國民閱讀

1、 識別風險，發現價值 請務必閱讀末頁的免責聲明 1 1 / 3131 Table_Page 行業專題研究|傳媒 2020 年 6 月 16 日 證券研究報告 長音頻與在線閱讀行業長音頻與在線閱讀行業 長音頻賽道風長音頻賽道風云云起，起，版權價值提升版權價值提升 分析師：分析師： 曠實 分析師：分析師： 徐呈雋 SAC 執證號：S0260517030002 SFC CE.n。

2、后功臣，2018年免費閱讀占比24%；而2019年免費閱讀占比46%。
免費閱讀模式沖擊行業競爭格局，來勢洶洶2019年移動閱讀TOP20玩家中有8個是免費閱讀，它們在2018年中或年末上線，席卷收割千萬流量，其中尤以米讀小說表現出色（月活曾行業第三），在巨頭環伺的“多戰之地”求得生機。
互聯網巨頭聞風而動，爭相上線免費閱讀App趣頭條發布“米讀”，打響免費模式第一槍；百度上線“愛奇藝閱讀” ；騰訊推出 “飛讀”，力求把穩陣營；字節跳動年初上線“番茄小說”，完全對標米讀，正式切入閱讀市場。
免費模式能吸引新流量，為行業帶來更多可能將免費新秀與付費大佬進行對比，發現米讀和七貓的用戶交叉率均在10%以下，說明免費模式圈來了一波新流量；此外，免費模式能彌補付費模式導致的內容注水等問題，更大程度的打擊盜版小說生存空間，為行業發展帶來更多可能性。
從盜版免費到正版免費，行業盈利模式日漸完善網絡文學最初興起于盜版免費，其后“好內容好收益好內容”的良性循環論成為主流，開啟正版付費時代。
但付費即門檻，閱讀本質上是大眾消費品，從前被千字五分錢壓抑的小鎮青年的閱讀需求，如今正好由正版廣告免費來補漏。
移動閱讀行業蛋糕不大，市場規模約135億元閱讀產業是泛娛樂產業鏈的源頭，但市場規模不過在百億左右，而下游的電視劇和電影產業市場空間。

3、化和規?；?，傳統假日不再是唯一的關注高峰，人們出境旅游也會考慮本地化特色和最佳出游時機。
出境旅游從“嘗鮮游”向“深度游”發展，國民旅游自主意識增強。
出境旅游需要考慮的問題和要素繁多且復雜，因此人們通常會做更多的功課和準備。
從國民閱讀熱詞可以窺見:人們對費用相關內容的敏感度下降，對深度理解目的地的文化、攻略、語言等要素的重視程度居高不下。
精致又精明，是新一代境外旅行愛好者的典型特征。
從閱讀偏好變化，可以把握人們旅游場景下的需求遷移。
出境游用戶相對更高端，是前端消費的主力，希望保證旅途中最佳的悅己體驗，但同時他們精明又理智，注重旅途攻略和消費性價比。

4、男女比例均衡，并呈現年輕化特征；在作品選擇偏好中，口碑推薦和作品題材是用戶最看重的兩個因素，占比均為54.9%。
在線閱讀用戶營銷偏好54.4%的在線閱讀用戶希望平臺在有優惠活動及有新資源上線時推送廣告，這兩個要素背后的洞察分別是消費者的求廉心理和閱讀熱情；在線閱讀行業營銷趨勢政策引導下，文學作品和廣告投放策略均向主流邁進；網文出海持續前進，出海營銷將成新的增長價值點；數據打通+視頻化趨勢下，廣告素材優勢進一步提升。

5、提前享受汽車智能化趨勢明顯，科技智能配置考量提升迅速。
從2018年至今，購車時對科技智能配置的考量提升了37%國民計劃購買智能網聯汽車的比例比歐美國家高出27%98%消費者對智能汽車有過了解六款自主品牌智能車型適配消費者心目中對新車的要求。

6、2020年移動閱讀行業研究報告 Mob研究院出品 閱讀拉鋸戰結束，付費閱讀回暖，版權運營摸索 2020 MobTech袤博. All rights reserved. 本報告主要觀點 | | | | 移動閱讀行業面臨流量天花板 近一年，移動閱讀用戶數量增長疲軟，用戶使用時長趨于飽和，頭部市 場為BATT瓜分，免費模式與付費模式之爭進入尾聲 用戶群體年輕化明顯，35歲以下占比超七成 掌閱拔得應用頭籌。

7、有變化，但對于心理健康的期待持續升高。
由此可見，國民對于心理健康的重視和期待都在上升，但現實中似乎沒有令他們感知到更有效的解決方案。
做人開心就好。
3、科學干飯疫情的到來延長了大家居家的時間，大家紛紛開始在家研究做飯，烹飪工具與食材在疫情期間銷量持續走高，人們研究的方向不僅是做飯的方式，還包含了營養搭配與飲食規律性，這種影響從意識到行為均有所變化，超過八成人群在疫情后飲食健康行為發生了改變。
開始認真對待每一餐，起科學干飯。
4、手機不睡我不睡73%的人有睡眠困擾。
而在睡覺前刷刷手機成為了人們的日常，83%的人會在睡前1小時內玩手機，而這些人中，有睡不沉、入睡困難等問題的比例更高。
睡不著-看手機-更睡不著-再看手機,有睡眠困擾的人困在在小小的屏幕之中。
嘗試擺脫手機不睡我不睡。
5、硬核護膚皮膚狀況不好是連續兩年均排名第二的健康困擾，人群對于皮膚健康持續關注著，自己是什么樣的膚質，適合什么樣的護膚品，護膚品里面都有哪些成分，這些既往更偏專業人士才會了解的內容逐步走入了日常，人們在挑選護膚品時不僅關注品牌、價格，更加關注這個產品的成分、含量、效果等。
硬核護膚掌控自己的皮膚年齡。
6、職場欠贊打工人成為2020年一個熱詞，人們在網上調侃著996，擔心著猝死問題。
關于打工人，我們除了要關注加班強度、工作量大這一類體力上的勞累，工作上的情緒壓力也不容忽視。
調查結果顯示，工作成就感。

8、 中國數字閱讀產品營銷洞察報告 2020年 2 2020.10 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。
全民閱讀七入政府工作報告，數字閱讀行業乘政策東風。
數字閱讀行業市場規模2020年預計突破200億，彰顯數字閱讀平臺具有較高的媒體 價值。
同時，數字閱讀用戶規模突破4億，用戶使用時長波動式增長，對平臺黏性。

9、 免責聲明和披露以及分析師聲明是報告的一部分，請務必一起閱讀。
1 證券研究報告證券研究報告 公司研究/首次覆蓋 2020年11月15日 傳媒傳媒/傳媒傳媒 當前價格(元)： 43.57 目標價格(元)： 52.60 朱珺朱珺 SAC No. S0570520040004 研究員 SFC No. BPX711 王林王林 SAC No. S0570518120002 研究員 付東付東 SAC。

10、 1 本報告版權屬于安信證券股份有限公司。
本報告版權屬于安信證券股份有限公司。
各項聲明請參見報告尾頁。
各項聲明請參見報告尾頁。
數字閱讀數字閱讀： 中場中場迎來迎來新戰事新戰事， 誰將搶跑， 誰將搶跑 短視頻？短視頻？ 數字閱讀行業數字閱讀行業歷經付費、免費發展史歷經付費、免費發展史，現有格局，現有格局已已清晰清晰：騰訊系、字騰訊系、字 節系兩大陣營節系兩大陣營下下，閱文集團、掌閱科技并立。

11、中國數字閱讀行業研究報告 2016年 2 2 報告摘要1 中國數字閱讀行業發展動態2 中國數字閱讀行業發展現狀3 中國數字閱讀核心企業分析4 中國數字閱讀熱門產品案例5 數字閱讀用戶分析6 數字閱讀行業發展趨勢7 3 報告摘要 大事 閱文集團發起成立“正版聯盟”。
國家版權局將建立網絡文學作品版權“黑白名單制度”措施。
完美世界宣布對百度文學注資并實現控股。
數字出版企業“中文在線”宣布完成近20。

12、中國數字閱讀行業季度報告 2016年Q2 2 報告摘要 1 Q2中國數字閱讀發展概況 2 Q2中國數字閱讀發展現狀 3 Q2中國數字閱讀核心企業分析 4 Q2中國數字閱讀熱門產品案例 5 數字閱讀行業發展趨勢 6 3 報告摘要 大事 中國數字閱讀大會在杭州舉行。
愛奇藝啟動文學業務，欲從視頻網站轉型泛娛樂開放平臺。
掌閱推出第二代電紙書iReader Plus。
閱文集團力推“生態共營”，打造。

13、中國數字閱讀行業研究報告 2016年 2 2 報告摘要1 中國數字閱讀行業發展動態2 中國數字閱讀行業發展現狀3 中國數字閱讀核心企業分析4 中國數字閱讀熱門產品案例5 數字閱讀用戶分析6 數字閱讀行業發展趨勢7 3 報告摘要 大事 閱文集團發起成立“正版聯盟”。
國家版權局將建立網絡文學作品版權“黑白名單制度”措施。
完美世界宣布對百度文學注資并實現控股。
數字出版企業“中文在線”宣布完成近20。

14、本產品保密并受到版權法保護 Confidential and Protected by Copyright Laws 中國移動閱讀市場年度綜合報告2016 2016/7/19 2 研究背景及研究方法 指數成長的比特動能 中國移動閱讀市場競爭愈加激烈，行業競爭由早前只通過渠道資源、內容數量獲取用戶的階段，已 經進入到了通過泛娛樂產業鏈布局，為用戶提供不同的產品形態和用戶體驗來提高用戶的使用粘 性。

15、賦能每一個普通人更卓越的財富管理能力 財商教育白皮書2021 年 目錄 一財商及財商教育 5 一財商基本內涵 5 二財商教育目標 6 1. 樹立正確財富觀念 6 2. 金融知識和技能培訓 7 3. 提高風險防范意識 9 二財商教育發展現狀及。

16、p改善發質問題，也要從源頭開始解決pp無論是改善頭皮不適，還是解決秀發相關問題，民眾已經強烈意識到兩者皆與頭皮健康息息相關，改善發質需要從呵護頭皮開始。
超過七成民眾有了解過頭皮相關產品，超過四成的行動派已開始購買使用。
pp頭皮護理市場潛力不。

17、睡前來一頓的飲食習慣很大程度會影響人們的腸胃消化激素分泌等身體機能，太過刺激不規律的飲食極易影響夜間睡眠質量;日常飲食習慣中，吃得油膩辛辣最易影響睡眠，64受訪者表示會受其影響。
辣椒攝入過多會導致體溫上升，還易誘發腸胃類疾病，從而影響睡眠質。

18、空氣凈化器相關資訊十大熱詞。
頭條問答中與空氣凈化器有關的熱門問題Top頭條問答中與空氣凈化器有關的熱門問題Top空氣凈化器熱門資訊Top用2NO.1 年忘記撕膜 網友：我用了假的空氣凈化器。
圖中數值為閱讀數。
NO.2 在北。

19、除西式快餐外，工作日各餐飲主要類別晚餐消費單價均高于午餐，尤其是本幫菜羊蝎子火鍋江浙菜等菜品。
而周末的午餐和晚餐消費檔次差異度會有所縮小，但在串串香中式燒烤等類目上會顯著增加。
從餐飲上來看，周四消費者即開始進入準周末模式，周六是大家釋放餐飲。

20、男孩和男人都是通過減少閱讀次數對自己不利當我們在這篇文章中談到閱讀差距時，我們具體指的是閱讀長格式內容的差距：書籍，而不是新聞文章和其他較短的文本。
你可能認為讀書就是讀書沒關系，對吧錯誤的研究表明，閱讀書籍的人不僅比不閱讀書籍的人活得更長，。

21、中國數字閱讀行業案例研究2018年22018.5 iResearch Inc 報告摘要來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。
SMS目前數字閱讀行業處于由PC端向移動端轉型后的產業升級階段，并且受國家政策傾斜，文娛消費升級，閱讀方式變革以及科技。

22、 2019 CBNData. All rights reserved. CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:44375。