奢侈品行業白皮書

1、售額增長6%，達到2600億歐元，表明個人奢侈品市場已經進入了“新常態”時代。
在良好的市場基礎的推動下，未來個人奢侈品市場有望在2025年前繼續保持3-5%的年增速，屆時市場規模將達到3200-3650億歐元。
然而，在社會政治、商業政策、潛在短期衰退等因素的影響下，短期內，個人奢侈品市場增長可能會出現波動。
上述內容是貝恩公司與意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma聯合撰寫的第17版2018年全球奢侈品行業研究報告的最新發現。
“去年，我們發現全球奢侈品市場重回健康增長的軌道，但增速低于以往。
這一趨勢延續至2018年，進一步印證了我們所預測的奢侈品行業正在進入新常態。
中國消費者對奢侈品的旺盛需求、電商渠道的持續崛起和年輕一代消費群體不斷增強的影響力是促成這一趨勢的主要因素。
”貝恩公司全球合伙人布魯諾(Bruno Lannes)。

2、大多數細分市場均表現積極。
豪華車的銷量繼續主導市場，按固定匯率計算增長54950億歐元。
奢侈品消費對消費者仍然非常具有吸引力，豪華酒店（比去年增長5），美食和精致餐飲（增長6）和豪華游輪（增長7）的銷售增長就說明了這一點。
個人奢侈品部門實現健康增長個人奢侈品市場 - “核心核心”和這一分析的焦點 - 達到創紀錄的2600億歐元，增長6（按當前匯率計算為2）。
在全球范圍內，個人奢侈品市場在大多數地區經歷了增長，這主要得益于更強勁的本地消費（按當前匯率計算，全球增長率為4）。
相比之下，游客之間的購買量平均保持不變。
總體而言，鞋類和珠寶是頂級奢侈品增長類別，每個增長7，其次是手袋和美容。
在服裝遭受損失的情況下，手表依然存在，主要原因是男裝部門的銷售不佳。
中國消費者對奢侈品的需求仍然無與倫比中國消費者引領全球正增長趨勢。
他們在全球奢侈品支出中的份額持續上升（目前占總數的33，高于2017年的32），而中國大陸的份額則從2017年的8上升至在中國大陸，由于需求增加，奢侈品銷售額增長了20，達到230億歐元。
2015年至2018年間，中國消費者的本地消費占其在國外消費的絕對值增長率是其兩倍。
由于強勢貨幣限制了游客的購買力，歐洲在2018年落后。
盡管各國業績表現參差不齊，但本地消費整體呈現積極態勢，有。

3、 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 。

4、中國奢侈品行業洞察 2019MobTech 1 2 第一章奢侈品行業整體分析 第二章 奢侈品電商研究 目 錄 CONTENTS 奢侈品消費者洞察 第三章 第四章 奢侈品行業趨勢分析 第一章 奢侈品行業整體分析 3 第一章 行業整體分析 市場規模2019年預計突破2000億人民幣 2015-2025中國奢侈品市場規模 1130 1170 1420 1700 2130 4000 20152016201。

5、動營銷手段，加入中國市場份額的爭奪戰之中。
今日頭條是國內最大的綜合信息平臺之一，也是國內最早將推薦技術應用于信息分發的資訊產品之一，致力于連接人與信息，讓優質、豐富的信息得到高效、精準的分發，為用戶創造價值。
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巨量引擎聯合頭條指數，從國內移動用戶內容關注的角度，全面洞悉奢侈品行業的市場反饋及發展趨勢。
近兩年，移動用戶越來越高頻次地通過今日頭條平臺關注奢侈品資訊，而平臺上呈現的奢侈品內容數量和內容形式也越發豐富。
數據研究發現：關注奢侈品資訊的用戶有著獨特的興趣圖譜；爆款內容與奢侈品品牌口碑之間良性循環；KOL的創作風格可引發用戶不同態度，進而引發不同的消費。

6、霸大戲正在拉開序幕。
銷售渠道線下仍占大頭線上渠道增速高于線下門店，但整體看來占比仍不高，相比起便捷和速率，奢侈品消費者更熱衷于享受凸顯自己身份和財富的完整體驗服務。
這導致即使如今線上零售業發展迅速，整體奢侈品線上滲透率依然處于低位。
線下渠道購物中心與品牌門店是主流線下渠道主要包括高級購物中心、品牌門店、免稅店以及奧特萊斯折扣店等，65后與70后更多選擇在高級購物中心消費，90后則會多渠道選擇，青睞免稅店。
線上渠道品牌自營渠道+第三方電商平臺在奢侈品線上市場上，有兩類渠道受眾較廣，分別是品牌自營渠道，包括品牌官網、品牌App、微信小程序等，另一類是第三方電商平臺，主要包括各大電商品牌旗艦店、綜合電商自營奢侈品平臺、垂直奢侈品電商。
奢侈品行業趨勢分析奢侈品下沉：沒什么能阻礙“小鎮青年”用LV雖然一二線城市貢獻了過半的奢侈品市場，但是下沉市場（三線以下地區）在銷量增速上遙遙領先，具有更大發展潛力，特別是奢侈品牌沒有開設門店的地區，空間巨大。
奢侈品牌逐漸加強線上渠道發展各類奢侈品品牌紛紛發展線上渠道，當前主要在品牌自營領域深耕，未來隨著以阿里、京東為首的綜合電商集體發力，入駐第三方電商平臺的品牌將逐步增多。

7、舉國震動，并在各大網絡平臺引起熱議。
嚴格管控所帶來的消費和活動空間限制，促使網絡行為空前活躍，引領品牌企業和消費者邁入“云時代”，并倒逼線下服務升級適應新常態。
疫情對消費者認知和關注點的影響疫情正推動消費需求的巨大改變，我們選取消費品行業中的食品飲料、日化美妝子行業與相關品類，詳細探究消費者在健康飲食、衛生安全等方面的需求轉變過程。
疫情中消費品牌的表現疫情中能充分滿足消費者健康、安全與責任需求的消費品牌(以部分頭部乳品/日化品牌為例)，均獲得了關注度與美譽度的雙重提升，扎實奠定了消費者對于產品和品牌的認同感。
疫情后消費品行業研究啟示疫情后消費品行業向好趨勢不改，且疫情對消費者行為的改變存在延續性，快消品牌應當在品牌營銷、產品設計、渠道拓展環節長遠思考，并通過數字化轉型把握品牌未來經營過程中的“變”與“不變”。

8、舉國震動，并在各大網絡平臺引起熱議。
嚴格管控所帶來的消費和活動空間限制，促使網絡行為空前活躍，引領品牌企業和消費者邁入“云時代”，并倒逼線下服務升級適應新常態。
疫情對消費者認知和關注點的影響疫情正推動消費需求的巨大改變，我們選取消費品行業中的食品飲料、日化美妝子行業與相關品類，詳細探究消費者在健康.飲食、衛生安全等方面的需求轉變過程。
疫情中消費品牌的表現疫情中能充分滿足消費者健康、安全與責任需求的消費品牌(以部分頭部乳品/日化品牌為例)，均獲得了關注度與美譽度的雙重提升，扎實奠定了消費者對于產品和品牌的認同感。
疫情后消費品行業研究啟示疫情后消費品行業向好趨勢不改，且疫情對消費者行為的改變存在延續性，快消品牌應當在品牌營銷、產品設計、渠道拓展環節長遠思考，并通過數字化轉型把握品牌未來經營過程中的“變”與“不變”。

9、2020奢侈品行業微信指數報告. 注： 此報告前100頁為中文版，后100頁為對應英文版。
Please note that the report is in two languages: p1-100 is Chinese version and p101-200 is English version. 2020 奢侈品行業微信指數 2020奢侈品行業微信指數. 坐擁超過11.6億的月活躍用戶，。

10、時，在可能的情況下協助公共衛生部門應對危機(例如捐贈旗下工廠生產的洗手液或防護服等基本防護產品)。
這場疫情不僅是一場公共衛生危機，對奢侈品行業也構成了嚴重的威脅。
國內生產總值、就業率(和與其聯動的消費能力)以及金融市場壓，消費者信心和消費意愿也隨之大幅下降。
此外,全球范圍的旅行限制，以及人們對乘坐飛機和郵輪可能會感染新冠病毒的持續擔憂,影響旅游帶來的相關的奢侈品及服務消費,對行業造成巨大沖擊。

11、奢侈品行業微信指數報告. . 奢侈品品牌權威微信基準 2020.01-06 奢侈品行業微信指數報告. 在這個不同于以往的2020年，疫情在全球范圍內擴散迫使商業停擺，世界各國經濟也受到了不 同程度的波及。
客戶與品牌互動的渠道不可避免地受到限制，企業不得不尋求變通之法，將數字 化變革提上日程，以適應艱難的社會和經濟環境。
與此同時，消費者通過數字化渠道與品牌進行 互動的方式也受到了一定的影響，微信渠道。

12、題是添加劑泛濫和添加糖含量過高。
健康食品行業研究報告對于健康食品，町芒研究院針對代餐棒、無糖酸奶、混合麥片、即食雞胸肉、堅果、無糖飲料等品類進行深度評測。
町芒研究院發現，在健康食品行業國內代餐市場整體表現相對混亂，魚龍混雜、良莠不齊，且標準缺失。
相關部門對此新生事物的監管也匱乏，甚至不少代餐類食品存在細菌污染等問題。
調味品行業研究報告對于調味品，町芒研究院針對醬油、醋、蠔油、料酒、橄欖油、鹽、雞精等品類進行深度評測。
町芒研究院發現所評測的調味品中，99.01%的產品都屬于高鈉食品，并不符合2016年國家健計委在全國范圍重點開展的“三減三健”（減鹽、減油、減糖、健康口腔、健康體重、健康骨骼）專項行動，也無法完成“健康中國2030”規劃綱要提出的到2030年我國人均食鹽攝入量下降20%的目標。
點擊下載報告：町芒研究院：2020食品行業研究白皮書。

13、著用戶群的快速增長(截至2021年3月，月活躍用戶(MAU)已超12.25億)，微信現在已經成為中國大陸每個品牌數字化戰略中不可或缺的一部分。
二、賬戶總體增長率雖然大型賬戶的總體增長同比有所放緩(從41%降至34%)，但小型賬戶的增長速度有所加快(從34%升至50%)。
隨著微信社區規模的擴大，以及市場上品牌越來越飽和，品牌越來越難吸引新的追隨者。
因此，品牌在粉絲獲取和保留策略上需要更加積極和創新。
社區增長率品牌微信社區的總體增長呈上升趨勢，據報道，2020年微信社區的增長率為44%，而2019年為37%。
2020年，通過付費渠道招募的追隨者數量增長了16%，占比新招募追隨者總數15%。
但有機渠道仍然是品牌社區增長的關鍵驅動力。
三、粉絲招募渠道2019年的首選粉絲招募渠道為二維碼(38.4%)，但搜索在2020年以33.72%明顯領先。
口碑渠道仍然有限(6.32%)，說明微信不是一個傳統社交媒體平臺。
通過微信廣告招募的關注者比例從11.6%同比上升至15.07%，這可能是品牌在2020年加大媒體預算的結果。
招募來源2020年，內容推送后48小時內的平均未關注率為0.99%，幾乎是2019年記錄(0.4%)的兩倍。
這表明消費者對內容質量的敏感度更高。
研究顯示，在通過付費渠道(即微信廣告)招募的用戶中，約有32.07%的用戶(約三分之一的用戶)不關注該品牌，顯示出通過付費廣告獲取粉絲的局。

14、LUXURY GOODS WORLDWIDE MARKET STUDY, NOVEMBER 2018 THE FUTURE OF LUXURY: A LOOK INTO TOMORROW TO UNDERSTAND TODAY CLAUDIA DARPIZIO | FEDERICA LEVATO 2 Burberry discussion June 2018v3CHI METHODOLOGICAL。

15、敬請參閱報告結尾處的免責聲明 東方財智 興盛之源 DONGXING SECURITIES 行 業 研 究 東 興 證 券 股 份 有 限 公 司 證 券 研 究 報 告 奢侈品奢侈品行業行業系列報告之一系列報告之一： 奢侈品品牌緣奢侈品品牌。

16、p漲價就是在維護稀缺性，也是增長的重要來源。
愛馬仕對于高端產品的策略是保證產品的稀缺性，除了限制 供應數量外，多次漲價使市場形成了對品牌的高價預期，也使消費者產生了更高的心理定價，維護了品牌力。
pp除了漲價，還有其他手段維持品牌稀缺形象，最。

17、p20 年來估值中樞多在 30 倍上下，個股分化明顯pp觀察其中具有代表性的 7 家奢侈品公司的估值水平，PE TTM 普遍在 2040 倍 之間，PE BF基于未來一年盈利預測普遍在 1535 倍之間，個股之間估值 有一定分化，尤其最近 。

18、直播短視頻為奢侈品品牌營銷提供了新思路，時裝周期間奢侈品品牌采用云秀場形式進行直播受到廣泛關注，而明星達人的穿衣法則和開箱視頻同樣引起很高的互動觀看熱度。
pp隨著腕表知識和保值觀念的深入人心，腕表消費者的年齡向年輕化發展，在腕表領域，精美。

19、進入新世紀特別是第二個10年以來，受益于改革開放和進入WTO的政策，中國第一批 中產階級出現并日益壯大，他們成為奢侈品在中國的發展基礎人群。
據數據，根據瑞士信貸2015年發布的全球財富報告顯示，中國擁有1.09億的中產階級擁有2.8 28。

20、細分品類產品的機會空間pp穩健需求以成衣和配件為主，驅動行業銷量明星產品多以包袋支撐，且從需求描繪，上來看多來自新興消費者;同時運動鞋品類崛起迅速pp機會產品主要集中在一些爆款或種草單品，基本對應各大頭部品牌的熱門門款包袋鞋履的細分款型承。

21、洞察6北冷西熱東南穩因地制宜施行區域差異化策略奢侈品消費與居民收入強相關現階段其主嬰市場增量來源基本件隨國家地理空間開發產業發展進程以及人口流動趨勢長三角地區仍是重中之重,但增速相比其他地區已不復優勢，目前品牌需要重點關注西南部二三線市場以。

22、疫情加速奢侈品市場向國內轉移疫情催化下，國人對奢侈品的關注由境外紛紛轉向國內市場，2020年10月國內免稅店關注同比增長率達27全球奢侈品市場的主角正從中國人轉向中國市場。
受益于離島免稅新政的頒布，海南免稅店成為關注度增長率最高的國內免。

23、飾性需求不斷增長。
當前我國人均 GDP 已經突破1 萬美元，正是中產人群消費向上升級的啟動階段。
與此同時，新的技術變革帶來的商業模式創新，以及資本市場的快速發展，正在推動高端腕表消費的目標人群國內高凈值人群快速增長，由此帶來的高端腕表配飾需。

24、互動程度絲比率一般來說，品牌微信公眾號中有超過一半的粉絲65都處于非活躍狀態。
每個月只有大約9.33的公眾號粉絲大約為品牌微信粉絲量的111會與品牌進行互動。
這意味著，粉絲僅僅在出于滿足自身特定需求的情況下才會通過微信與品牌進行互動：例如，。

25、女性對奢侈品的關注度要高于男性且占比也相對更多。
抖音上奢侈品核心人群中女性用戶遠多于男性，今日頭條中女性用戶稍多于男性，而西瓜視頻中男性占比則多于女性。
但在各平臺上，女性對奢侈品的關注度都高于男性用戶。
奢侈品具有高品質的體現時尚潮流風向的代。

26、2020年期間，全球大流行造成了廣泛的經濟低迷，相應的，餐飲行業在全球范圍內的市場規模減少了五分之一。
然而，與2008年危機期間相比，2019冠狀病毒病對餐飲行業的負面影響預計不會那么嚴重和持久。
由于電子商務的興起，許多品牌不再依賴實體銷售。

27、畫風迥異的三類奢品消費者：新世代中小城市和富裕階層新世代中小城市和富裕階層構成具有明顯差異化特征的奢侈品消費群體消費新貴初長成新世代偏好美妝和3C數碼，受價格驅動最為明顯熱衷探索各類新奇渠道主動搜索意愿強,對試用裂變券興趣高包治百病,鞋守一。

28、奢侈品機場渠道市場份額提升。
從銷售渠道來看，根據貝恩報告，20182019 年間，奢侈品機場店銷售額雖然只占整體份額的約 7，但增速達到 11，為增長最快的渠道，而百貨等傳統線下店銷售規模出現萎縮。
以開云集團為例，2018 年機場渠道銷售額。

29、抖音今日頭條和西瓜視頻的奢侈品興趣人群均以女性主導，其中女性對于奢侈品品類的關注度相對于男性也明顯更高。
與二季度不同，西瓜視頻的奢侈品興趣人群女性群體反超男性，說明越來越多的女性奢侈品興趣人群通過西瓜視頻關注奢侈品。
奢侈品因價格高昂與消費者。

30、從2021年第三季度的年報來看，奢侈品行業兩大巨頭路威酩軒集團LVMH和開云集團Kering2021年前9個月的營收與2019年同期相比，漲幅均超過由于來自中國和美國消費者的強勁需求，整個奢侈品行業甚至取得比疫情前更強勁的業績。
此前，。

31、 請務必閱讀正文后的重要聲明部分 TableIndustryInfo 2021 年年 11 月月 24 日日 證券研究報告證券研究報告行業研究行業研究紡織服裝紡織服裝 奢侈品奢侈品專題研究報告專題研究報告 奢侈品行業奢侈品行業的的研究思路研。

32、新市井商業下的 2 0 2 1 快 手 奢 侈 品 行 業 數 據 價 值 報 告 當神女走下神壇，她失去了威嚴與距離感，卻得以讓自己的名字被更多人所熟知。
2021年Q3，快手應用平均月活已達5.729億。
以如此海量規模的用戶為基礎，在獨。

33、德勤中國德勤中國 全球奢侈品力量2021 精華概覽 2021. For information, contact Deloitte Global.2 影響未來一年時尚與奢侈品場 景的主要趨勢與力量 歡迎展閱第八期報告 全球奢侈品力量 202。

34、2 0 1 8 微 博 奢 侈 品 行 業 白 皮 書微博營銷研究院2018 WEIBO LUXURY INDUSTRY WHITE PAPER前言中國已成為全球奢侈品市場的重心，千禧一代正日益崛起為全球奢侈品消費的增長主力，如何高效撩動這。

35、舊愛成新歡，二奢產業正迎爆發期2022年03月26日新經濟深度研究系列一：中國二手奢侈品產業研究系列報告之一行業專題姓名：朱峰分析師郵箱：電話：02138676284證書編號： S0880522030002姓名： 鮑雁辛分析師郵箱：電話：0。

36、消費變遷渠道崛起，二奢產業發展是歷史趨勢2022年04月08日新經濟深度研究系列一：中國二手奢侈品產業研究系列報告之二行業專題姓名：朱峰分析師郵箱：電話：02138676284證書編號： S0880522030002姓名： 鮑雁辛分析師郵箱。

37、我們認證的組織將獲得蝴蝶標志，這是一個受全球尊重的信任標志，是他們對自然和社會積極影響的獨立證據。
想要了解更多傳統上，供應商為公司提供制造最終產品的產品和服務。
在奢侈品行業，供應商包括葡萄酒種植者養牛農民棉農寶石礦工服裝機械師和包裝工廠，等。

38、百強企業中有贏家也有輸家:57家公司的奢侈品銷售額同比增長，其中22家實現了兩位數的增長，近三分之一的百強企業在2016財年的銷售額增速高于2015財年。

39、C H I N A L U X U R Y E C O M M E R C E W H I T E B O O K中國奢侈品網絡消費白皮書2017WWW.SECOO.COMCONTENTS目錄CHINA LUXURYECOMMERCE WH。

40、 行業及產業 行業研究行業深度 證券研究報告 商貿零售旅游零售 2022 年 07 月 19 日 經典與新生,風格永不眠 看好 奢侈品行業深度報告 證券分析師 趙令伊 A0230518100003 研究支持 張玲玉 A02301200500。

41、BCG x Comit Colbert2022年 奢侈品行業展望 做有擔當的開拓者 稀有性可持續性獨有性新體驗和新領域 Jol HazanSarah WillersdorfFilippo BianchiBenjamin Fassenot波士。

42、與此同時,中國本土奢侈品市場也在不斷發展:中國奢侈品消費群體的轉變本土奢侈品品牌的崛起海南自貿區的推出,以及對更多數字化可持續和定制化服務的需求,都在重塑中國的奢侈品行業.國際奢侈品牌在中國的生存將取決于它們把握新潮流的能力,以及采取旨在保。