2023 年 11 月，瑞幸正式官宣了擁有眾多粉絲基礎的新生代偶像和演員易烊千璽為全球品牌代言人。讓人稱贊的是瑞幸官宣新代言人的方式。首先是瑞幸在易烊千璽生日的前一天進行官宣，搶占粉絲和消費者心智，建立起和消費者的連接，后又在新品烤椰拿鐵的包裝上隱藏易烊千璽相關彩蛋，深受粉絲喜愛。