海信的體育營銷更加注重全球營銷，TCL 則是更加本地化。1）海信則是贊助世界杯、歐洲杯、世俱杯等全球性的大型體育賽事，這和海信集團整體的策略相關，受眾更廣的體育營銷有助于在全球范圍內形成品牌認知，也有利于海信集團內白電等其他新興產業的發展。2）TCL 的則更多是本土化的營銷活動贊助，更加注重本土化營銷，例如 TCL 在美國贊助更受本土消費者關注的 NFL（美國橄欖球聯盟），根據李東生傳記《萬物生生》，和百思買聯合營銷 NFL 也間接促成了 TCL 突破美國中高端家電經銷渠道百思買。在歐洲市場，TCL 更多是贊助各個國家的國家隊。