游戲廠商普遍采用買量投放的方式獲客，數據安全相關政策影響算法推薦與程序化交易，或帶來投放成本上升。（1）蘋果 4 月推行 IDFA 新政，不再默認開發者跟蹤用戶數據。IDFA 沖擊互聯網營銷行業，簡言之就是效果歸因，用戶畫像與程序化交易受到阻礙，進而影響投放準確性，游戲行業作為重要的互聯網廣告主也隨之受到影響。復盤 ATT 框架推行以來的執行情況與買量市場的投放表現，我們發現 ATT 用戶授權比率未見明顯變化，仍維持在 30%-40% 的水平，用戶授權比例高于預期；量價表現上，IDFA 新政后廣告投放主體數量減少，ios 端投放數量有所收緊，Android 量價均有一定幅度上升。整體來看，游戲廣告主的投放策略仍保持理性，但仍需關注未來 CPM 價格變化情況。