2021移動手游營銷白皮書

1、而從內容宣傳角度，愈發激烈的行業競爭，更加挑剔的觀眾，搖擺不定的政策都為內容制作方帶來了更多的挑戰，如何實現精準祖擊，打造爆款成為 f整個行業的難題。
此前數年行業內的浮躁鳳氣也慢慢沉淀，對內容的精耕細作，對傳播的 精準把握開始展現優勢。
或是規范的流程、或是好玩的創意、或是精準的策劃、 或是先進的營銷理念，整個娛樂營銷界都呈現著不斷進化的趨勢。
娛樂資本論特別聯合AdMaster發布2018娛樂營銷白皮書暨品牌、劇集 、綜藝、代吉人營銷指數榜單，對今年1-8月期間的品牌植入效果，綜藝表現， 劇集表現和明星代言人帶貨能力進行了數據評估。
希望通過這本白皮書，能讓更多娛樂行業和品牌行業的玩家撥開迷霧，擁街一雙將娛樂營銷肴的清清楚楚的“慧眼”。

2、部分預算是在營銷執行層面，按照每年1億的營銷投入，如果通過數據能提升1%的精準度，就能節省100萬的成本，這是企業能最直接看到的真金白銀。
3.戰略視角的營銷策略在打通生產，銷售，電商，服務等數據后，市場部就能看到更加連貫的全局數據，可以站在更高維度，看待營銷在公司戰略布局中的定位和作用。
4.提升市場部內部運營的整合度當市場部內部職能劃分過細，需要通過數據來串接營銷運營過程中的市場研究一市場策略一營銷執行一效果考核，避免內部信息不對稱，提升運營效率。
5.加強市場部和其他部門間協作當企業內部組織架構達到一定復雜度，市場部需要通過數據對接其他部門的運作，在企業統一的考核體系下，在企業內部證明自身價值，爭取更多資源。
6.支撐業務的數字化轉型:“數字營銷”現在不只是營銷詞匯，數據中臺所擁有的資源(數據/IT設施/考核規則/運營人員)，除了支持營銷場景，也可以構建各種數字化轉型的業務場景，成為CMO和CEO/CGO/CDO對話的核心資本。
很有意思今夭討論建立營銷數據中臺的，除了市場部和IT部門，有很多需求來自更高層的CEO,COO(首席運營官)，CGO(首席增長官)，這些高層的訴求是通過“數據中臺”來解決業務問題(例如產能過剩，人員效能，獲宮)，支持企業的創新業務(例如新零售，金融科技，數寧化管理)。

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知識星球加入請使用微信掃描以下二維碼往期回顧：加入知識星球后，可立即免費獲得該行業的報告合集打包下載鏈接新零售（79份）；區塊鏈（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏觀經濟形勢（21份）；直播答題（8份）；鄉村振興（9份）；財富報告（42份）；消費金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬報告（12份）；2018區塊鏈（14份）；私募股權（9份）；電影產業（12份）；工業互聯網（13份）；教育產業（19份）；跨境電商（14份）；寫字樓市場（15份）；寵物經濟（9份）；獨角獸專題（15份）；中美貿易戰（17份）；5G通信（13份）；短視頻（17份）；餐飲行業（9份）；消費升級（15份）；共享經濟（12份）；不良資產（8份）；家電行業（18份）；養老產業（8份）；芯片產業（10份）；醫療機械（9份）；共享單車（12份）；酒店行業（16份）；新能源汽車（12份）；REIT(地產信托)（11份）；母嬰行業（11份）；機器人行業（19份）；新經濟（15份）；俄羅斯世界杯（14份）；保險行業（34份）；早教幼教（10份）；創投行業（12份）；2018下半年宏觀經濟和各行業投資策略（37份）；創新藥（8份）；新能源（14份）；運動健身（9份）；AI。

4、中國消費者，每單一數字終端設備安裝APP數量平均達46個，69%以上安裝30個以上APP。
信息易獲取，消費者有效記憶下降2011年Science研究顯示，假設人們知道某種知識會存在電腦中，之后就會更難記住這些知識。
中國高度發達的互聯網環境下，普通人獲得、處理、保存信息知識幾乎都可外包、眾包、云包給電腦或其它人腦。
因此，相比大眾傳媒時代信息獲取便利性不足需要主動記憶，數字時代的消費者需要更強、更新鮮的刺激，才能對營銷形成有效記憶。
營銷環境變化：流量紅利衰退，獲客成本激增，營銷越來越難突破CNNIC第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告：截止2019年6月網民整體規模8.54億，手機網民8.47億，較2018年底提升0.5個百分點，網民數量增長接近天板。
移動互聯網接入流量2019上半年增幅從67%降至25%。
互聯網人口流量紅利衰退成為不爭事實。
2019年二季度,阿里巴巴、京東、拼多多獲客成本同比增速分別為43.9%、24.5%、150.8%，其中阿里 京東兩家獲客成本增速已經超過了其同期營業收入增速 ，數字渠道端獲客成本不斷增加，也推高了品牌主的營銷成本，營銷變得越來越難以突破。
市場機會：體育營銷對中國品牌吸引力不斷增強隨著中國企業自身經濟實力不斷增強，體育營銷成為中國品牌提升形象，拓展市場，甚至國際化出海的戰略選擇。
無論。

5、好的整體態勢中，亦存在挑戰和問題。
自2011年，GDP增速逐年放緩，根據2019年第三季度統計數據，2019年前三季度GDP增速由6.4%下降到6.0%。
近5年，居民可支配收入和消費支出在保持增長的同時，其增速均有所下降。
在國內經濟下行壓力和整體發展趨緩的態勢下，2018年，全國共18個省份GDP增速超過全國平均水平，其中除傳統發達的東南沿海地區外，中部及西南部省份亦表現突出。
從消費方面來看，全國111個主要城市消費增長態勢顯著，增速超過全國平均水平，占比65.7%。
各城市的崛起為中國整體經濟發展注入源源不斷的活力，不同城市發展為中國經濟塑造了新的格局。
在城鎮化深入發展的進程當中，從城市的角度看未來，將具有愈發重要的意義。
但傳統針對城市人群的研究，多基于城市級別的視角，缺乏對增長性和潛力的考量，造成經濟與消費快速增長的城市-未來消費市場爭奪的核心焦點被嚴重忽略。
2019年3月，巨量引擎提出新線城市概念，旨在根據當下國內經濟發展特點，提出新的研究視角，找到新的消費前線城市。
這也為“下沉”布局策略開辟了新的研究方向。
新線營銷價值研究方向本次研究，將通過對“新線”人群全面且深入的調研，洞悉“新線”城市消費者的態度觀念及行為特點：按中國七大地域板塊劃分，了解不同地區“新線”城市消費者的趨同和差異：中國地理版圖幅員遼闊，人口布局分散，且區域經濟發展不均衡，消費力差。

6、2）研發迭代精細多樣的產品矩陣、以及3）精準溝通精確轉化的能力。
隨著疫情好轉，2020年上半年抑制的結婚需求逐步“解凍回暖”。
從5月20日開始，全國各地迎來第一波結婚熱潮，而后在七夕持續發酵，激烈的結婚市場中出現了近年來難得的窗口期。
而同時，疫情也改變了消費者的觸媒及消費習慣，這也提供給品牌抓住數字化鏈路建設的新契機，賦予品牌營銷的新思路。

7、到數字化營銷的擴展，未來市場發展潛力巨大3、直播帶貨行業馬太效應明顯，“萬物皆可帶”走向細分化直播帶貨行業主播的二八效應明顯，頭肩部主播占比較少，腰部尾主播占比超過90%，但頭肩部主播帶貨體量超80%直播帶貨即時轉化，配合短視頻種草，沉淀內容形成長尾轉化，多重組合激發多元玩法，沉淀品牌IP資產目前直播主要集中在服裝、美妝等，隨著汽車、科技數碼在直播間的出現，未來直播帶貨將走向細分，擁有專業知識背景的人，才能帶細分品類的貨4、明星效應、短視頻種草、直播帶貨，“+”聯動將成為常態拓展明星合作方式，讓粉絲深度參與，用多元化跨界碰撞為明星營銷帶來更多的可能性，實現1+1大于2的結果利用明星人設，找到與飯圈的共鳴點，喚起粉絲的期待與驚喜，實現品牌背書搭建傳播矩陣，立體式引爆，借助社交平臺資源全方位引爆活動內容，形成跨平臺“+”聯動影響力5、紅人營銷連接品牌與用戶，雙向賦能，構建共贏生態品效協同驅動營銷新增長，2021年，紅人營銷將進一步被擴大品牌與紅人合作過程中，雙方會更注重人設匹配、個性契合，理念一致。
優質的紅人與品牌之間將達成長期、深度合作關系，實現內容共創90%的廣告主傾向選擇多平臺進行“組合式營銷”，以此擴大品牌的影響力和知名度廣告主對投放的訴求，越來越趨向處于成長上升階段、種草帶貨性價比更高的新銳中腰部紅人點擊下載報告：WEIQ：2020年度紅人營銷白皮書PDF全文將分享到三個皮。

8、近年來最嚴峻的考驗，但是更多宅家的時間給移動游戲帶來了空前的發展機會，整體來看，20年在投廣告主數量比19年增長7.8%。
其中Q1 季度增幅最為明顯，為32%。
Android & iOS 投放廣告主占比趨勢Android廣告主占比超過50%，但iOS 廣告主從19年開始占比數量逐漸攀升，在20年Q4季度Android 和iOS 廣告主維持在6:4的比例左右。
點擊下載報告：Nativex ：2020年移動應用白皮書PDF全文將分享到三個皮匠每日知識精選知識星球，三個皮匠感謝您的支持！加入三個皮匠報告網站年度VIP即送星球年會員。

9、中國移動應用趨勢洞察白皮書 開發與營銷篇 2020年 2 移動應用開發及應用服務平臺趨勢1 移動應用營銷與流量獲取趨勢2 移動應用全球化分發趨勢3 3 移動應用開發趨勢 云架構開發成為應用開發提質增效的重要手段 云架構開發在更方便地管理數據。

10、p私域活躍人群的四大特征pp內容需求高pp私域中有56的消費者有較高的內容需求，在私域內能夠獲得豐富有趣的內容。
pp注重品質人增多pp私域中有85的消費者更關注產品品質與品牌的可信賴度，而非僅僅關注在價格上，這部分人群在增多。
pp購物便捷需。

11、物模型是一種對物理實體進行數字化語義描述的方法，將實體設備抽象為云端的數字模型。
除物模型外，行業內還存在信息模型 物聯模型數據profifile數據 schema設備模板等類似叫法。
本白皮書將中國移動制定的物模型標準定義為IoT物模型。
。

12、必選支持網絡切片功能。
支持接收保存和更新來自于網絡的 URSP 規則或者預配置規則，并優先使用網絡指示的 URSP 規則; 支持根據 URSP 規則參數對 PDU 會話進行相應配置;支持 NSSAIs 接 收存儲和更新。
支持網絡切片選擇。

13、基于物模型，不同行業的設備產生的數據以統一的格式匯聚到云端，形成 標準化的服務或資源池，為IoT應用開發提供統一訪問接口。
對于應用端來說， IoT應用能夠方便地獲取不同行業的數據資源，從而進行數據整合，促進IoT業 務的創新。
如基于物模型。

14、從移動互聯網用戶地域分布上看，2021年第一季度12線城市用戶占比有所下降，而35線城市用戶占比明顯上升。
具體來看，35線用戶合計占比約為48，與12線城市的差距進一步縮小，下沉市場已被視為移動互聯網最大的用戶增量所在。
由于35線城市人口基。

15、小說行業廣告文案突出小說免費資源看書聽書賺錢及爽文，節選小說中的重要情節或人物對話，以極具爽感的故事內容吸引用 戶，引發用戶好奇心，再用免費閱讀吸引下載，提高轉化。
2021年上半年，綜合電商行業的廣告投放力度相比去年同期有明顯上升，其中5月。

16、根據觀看中視頻的用戶職業特征數據分析顯示， 打工人中高層管理人員政府及事業單位人員自由職業者藍 領群體以及創業者成為TOP6的職業人群，他們是社會中堅力量。
根據定性訪談，我們把觀看中視頻的用戶劃分為職業精英三線中產個性辣 媽追夢的打工人四大。

17、2021H1 熱門金融應用素材套路真人類素材與手游的真人出鏡類素材相似，但又有很大的差異。
應用的真人出鏡劇本強調現實主義，深入生活去講述挖掘用戶訴求，讓素材有趣且可信度更高。
2021H1 熱門直播應用素材套路直播PK已經走向全球主播連麥PK。

18、2020年5月起，發文頻率20篇月以上的KOL出現領先，7月占據較大優勢，12月占比超過3三四月受疫情影響，KOL發文頻率顯著上升發文頻率8篇月以上KOL單月漲幅超過42020年TOP1000爆款筆記的內容生產者超過50為腰部達人，。

19、企業發現直播中的交互對于模仿消費者線下的購物過程更接近一點。
這兩項才是直播能夠紅火的根本性的因素。
與其他媒介傳播方式不同，直播用戶不再是信息的被動接受者，而是能體驗到前所未有的互動體驗，體驗感更為真實。
直播以評論和打賞等互動為載體，讓用戶可。

20、全球經歷了本世紀最嚴重的新冠病毒危機，社交距離的建立，加速了全球數字化的進程，營銷人員利用數字工具實現敏捷營銷 的時代已經到來。
在整體社會化大環境籠罩在新冠不安情緒下，我們認為品牌應該更關注用戶重視的東西，而非浮于表面的，解決人們最迫切的需。

21、2021巨量引擎UGC互動營銷白皮書01 2021巨量引擎UGC互動營銷白皮書1 互聯網媒體的繁榮讓每個人都擁有平等且廣泛的信息獲取渠道， 信息過載的狀態下， 人們選擇性地接觸自己感興趣的信息，也會選擇性地忽略掉部分不感興趣的信息。
越來越。

22、抖 音 電 商 大 盤 分 析01.01.CONTENT010203抖音電商大盤分析S級銷量抖品牌大盤分析S級銷量抖品牌店鋪分析04抖品牌直播投流素材分析05行業真知灼見在后疫情時代，中國網絡零售市場發展勢頭不減，eMarketer調研數據。

23、整體流量大盤年度熱門APP盤點重點行業分析品牌主推廣排行流量平臺觀察行業真知灼見前言縱觀2021年全行業移動流量買量大盤，廣告投放數呈現明顯上漲趨勢，在手游金融教育等行業受到不同程度監管的前提下，整體買量情況仍然上漲。
2021年廣告投放行業。

24、TikTok:全球游戲玩家新陣地2021年全球移動游戲玩家白皮書報告簡介及方法論全球移動游戲市場趨勢解讀深入了解使用TikTok的移動游戲玩家TikTok移動游戲營銷洞察游戲品類深入洞察對話合作伙伴目錄3816253161報告簡介及方法論4。

25、2021年國內移動互聯網市場概況2021年度實力App榜單 2021年全球App Store在線App分析 目 錄012021年國內移動互聯網市場概況ONE20202021年國內整體網民和手機網民人數截至2021年6月國內整體網民規模達到 。

26、阿 里 媽 媽 讓 每 一 份 經 營 都 算 數2022年 新品營銷白皮書阿里媽媽策略洞察讓 每 一 份 經 營 都 算 數序言2身處于元宇宙元年，周遭新技術新物種層出不窮，大力推起新品消費飛躍式增長。
淘寶天貓作為新消費的主戰場，也一直持。