618報告

1、 / 618 2020618& 618+43.8% 11 618GMV2,692+33.6%GMV6,982 +129%+74% 3 187618 618 GMV51 +250%13GMV1 142131 61614.2618 614GMV12.5+ 104+ 618 + 2020618 618 MCN EPS PE 2019A 2020E 2021E 201。

2、變化618 360營銷學院-2019年6月 聚焦電商，洞察變化 報告導讀 數據來源： 360大數據：通過360平臺關注電商相關內容 分析對象主要為：京東、天貓、淘寶、蘇寧、國美、拼多多等百余家電商平臺及品牌 主要分析網站瀏覽量及APP活躍度，網站總計2000+，APP總計300+ 數據周期： 2019年5月29-6月20日及同期 01 02 重點解讀 關注 社交電商熱情高，活躍度同比提升220%+。

3、面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 618淘寶直播明星直播帶貨盤點 2020.6 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 目錄 C O N T E N T S PART 01 核心觀點總結 PART 02 618淘寶直播明星帶貨盤點 PART 03 淘寶直播明星帶貨淺析 面朝科技面朝科技 面朝科。

4、移 動 營 銷 數 據 分 析 平 臺 電商行業 618期間推廣洞察 2019 2019年6月27日 By NiKi Zhou 報告數據來源及說明 1）為方便分析，本報告所提及的平臺電商 指的是諸如京東，天貓，拼多多等知名電商 平臺，通過自有的電商平臺或者電商App銷 售商品，區別于直營電商以產品單頁+貨到 付款的銷售模式。
2）本報告以6月1日-6月18日各電商平臺的 廣告投放數據作為其618。

5、618 ? 2020.6.19 ? CONTENTS ? ? 01 02 03 04 PART 01 618? ? ?618? ? ? ? ?/? ? ? 2020?618 (6.1-6.18) ? 2692? ? +33% 5.216.196.166.1 ? ?。

6、大促中顯示出巨大的活力，在各電商平臺均呈現增長態勢。
并且從購買品類增速上看，盡顯消費升級態勢，據天貓數據顯示，智能設備、珠寶、美妝等品類消費增速翻倍增長，品質特賣已成為滲透下沉市場的重要驅動力。
產品特征：新品戰略唱主角，電商全面推動產業鏈重整對于品牌商家來說，現有產品主打存量市場，新品主打增量市場，新品營銷可以幫助新興品牌商迅速進入市場實現彎道超車，同時也可以幫助老品牌和電商平臺吸引新用戶，提升用戶活躍度和銷量，因此聚焦消費者購物鏈路，為品牌商提供全場景、全周期上新解決方案的新品戰略得到電商平臺的關注。
玩法特征：繼續加碼社交玩法，內容化驅動交易增長社交電商模式依舊火爆，不僅主要電商玩家繼續加碼社交玩法，社區拼團還為社交電商畫出新賽道，拼多多更是投資蟲媽鄰里團，涉足社區團拼。
同時，電商借力KOL成為商家最高效的營銷手段，通過直播、長短視頻、圖文等方式引流，不僅提升了用戶在站內的可逛性，同時對于刺激購物，增強大促體驗和感知等方面都有很大的驅動性。
京東618規?？涨?，全面開放核心能力2019年京東618十六周年慶累計共1000萬+人投入到籌備活動中，打造多終端、多場景、全渠道的年中購物狂歡。
京東此次年中大促主打新品戰略與渠道下沉，618期間90%的核心品牌在京東平臺上發布數百萬份新品，各線城市共100萬家線下門店同步開啟無界。

7、峰值差距在縮小PC端白天關注比重增加，移動端夜貓子略增品牌電商忠誠度在提升拼多多人群搖擺性強，已和京東、天貓形成緊密競爭關系對搜索/導航的粘性進一步加強整體呈現女性化、下沉化、年齡兩極化綜合電商的羊毛黨在增加；95后不敗家男性更愛品牌電商，也愈加精打細算；女性更愛社交電商一二線市場更理性京東、天貓、淘寶三大平臺人群性別更趨同。

8、每個中國人的正常生活，也給零售行業造成了巨大的打擊。
國統局數據顯示，我國一季度社零總額近年來首次出現負增長，盡管4、5月份增速有所好轉，但依然呈現負增長。
線上零售在本次疫情期間展示出較強的生命力，而增速依然嚴重下滑。
在國民消費亟需重新激活的大背景下，今年的618意義非凡，作為疫情后首個全民購物節，消費者和商家均對本次618給予厚望。
對此,各電商平臺紛紛拿出了空前的力度，通過各項巨額的補貼優惠刺激著消費需求的釋放，助力全渠道的消費復蘇。
營銷節奏延續長戰線特點，各廠商正面對打與差異化競爭并存營銷節奏上，幾大電商在6.1、6.18兩大節點全面對打,但在品類日促銷上采取差異化策略，僅在家電、進口等少量品類.上存在同期PK。
另外，相較于其他幾大電商平臺,拼多多由于更注重社交與分享，多以瀑布流形式而不是櫥窗形式進行展示，因此在本次大促期間中沒有過多采取品類日專場的促銷形式，而是把重點放到了拼團、補貼與直播.上。
大促首日用戶活躍度增長明顯，各電商平臺銷售戰績喜人大促首日越來越受到電商平臺的的重視，幾大廠商均提前開啟預售，并在6月1日火爆開啟大促，超級秒殺、限時優惠、購物津貼等活動不斷，各平臺的用戶活躍度在6.1當日相比去年同期都獲得了明顯的增長，在銷售上也紛紛取得開門紅。
京東推出史上最優惠的618，全方位服務升級提升用戶體驗今年京東以“不負每一份熱愛” 為主題，除。

9、社交電商和生鮮電商在流量和時長增長方面均較顯著；母嬰電商增長乏力，在流量、人均使用時長以及使用次數均出現負增長。
美妝品牌營銷特點：粉絲經濟、跨界聯名、多元化；3C品牌營銷特點：高管直播帶貨， 補貼與免息齊驅， 品質與服務同在。

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11、以奢品類目為例，消費者在3月份就開始進行品類的瀏覽，4月份開始有針對性的進行品牌的搜索, 4月底進入的品牌的比較及pp搜藏加購。
需要品牌更早的進行站外的種草引流，強化自身品牌在品類中的影響力獲得消費者的收藏加購，直至節點上的成交爆發。
pp。

12、報告摘要：pp6 月電商大促季來臨，強勁帶動平臺 GMV 增量：618對于電商銷售額的增長，用戶體量的提升以及品牌心智獲取的貢獻度逐年放大;618 在 2020 年GMV 貢獻達4,572 億元，推動百余家品牌銷售額過億，超過2019 年。

13、網絡零售市場格局正在重塑pp目前，國內網絡零售市場格局正在經歷新一輪重塑，繼拼多多崛起之后，抖音快手兩大直播平臺快速構建電商閉環。
2020年，淘寶天貓京東兩大平臺GMV繼續保持領先，抖音快手交易規?？焖僭鲩L，分別超過蘇寧和國美。
在月活用戶。

14、抖音61 8預熱期戰況pp小米華為手機，美的.科沃斯家電.上榜pp此次618,是抖音電商正式參與的第一個618大促，抖音官方名稱為quot;抖音618好物節。
抖音61 8活動為5月25日 6月18日。
預熱期: 0525 053pp式。

15、618期間，抖音快手平臺直播加碼，推出多種主題專場，并升級用戶玩法提升活躍流量;其中快手平臺首推信任卡縮減用戶下單流程，提升用戶體驗pp618期間，多點京東到家等新零售平臺積極參與618大促ppbrp。

16、2.實時數據分析平臺JCHDBpp云原生實時數據分析平臺一 JCHDB 支撐京東零告全域精細化用戶運營平臺數據分析平臺商品運營平臺交易業務報表分析平臺等核心系統,提供秒級海量數據處理能力。
截至目前，京東云原生實時數據分析平臺累計實時分析數。

17、果集數據顯示:618大促期間。
蘭蔻品牌社媒聲量主要集中在抖音微博小紅書平臺,沖刺期蘭蔥攜手百位明星博主發起一萬個理由愛小白管話題互動，推薦小白管防曬霜;并先后官宣品牌大使江疏影彩妝大使金晨，提高品牌關注度和討論度。
618大促期:1預售階段推。

18、國潮好貨全面開花，上升正當時 國際形勢變化消費結構變遷技術水平迭代產業鏈條升級等多重因素影響下，國貨消費品牌迎來發展新機。
618期 間，平臺紛紛發力國潮，京東破億品牌中國貨品牌占比達73；抖音遇見新國潮專區中非遺商品訂單量環比增幅達 173。

19、抖音618直播電商數據分析歸納總結1告別二選一的首個618，電商平臺差異化布局告別二選一的首個618年度大促，新銳電商玩家抖音快手齊入局，與天貓京東等傳統電商形成新老電商勢力同臺競爭的局面，這屆618各電商平臺也紛紛走出了各自的差異化路線。

20、綜合盈利能力穩定，費用端受反壟斷罰金影響較大，核心商業虧損率有所反彈。
公司 FY2021 剔除SBC 后毛利率調整后凈利率分別為 41.28和 23.98，整體保持穩定，小幅降低是由于利潤率水平相對較低的新零售業務規模的快速提升。
費用角度，。

21、 品類名稱： 隨著二胎三胎政策的開放，兒童經濟熱度不減，消費者對于嬰童護膚產品的關注持續上升。
對于兒童乳液面霜的選擇，消費者傾向于保濕日常保濕防曬出行場景等功能訴求，及天然安全清爽溫和等特征訴求。
高增長類目發現身體磨砂身體護理需求升高，新。

22、 日?；拘枨罅浚褐赋Ｒ帬顟B價格狀態等屬性下的常規庫存消耗量，這里需要大量數據的累積和清洗。
此部分量的簡單衡量標準為非大促期間滿足庫存周轉目標的庫存消耗數量 大促特殊需求量：1 確定型促銷需求量：比如大促某個資源位的確定型需求2 價格變動增。

23、國貨品牌正在邁向高端市場通過品牌定位產品設計和營銷包裝上的新嘗試，國貨品牌在消費升級浪潮下開始愈發走向大眾化和年輕化。
但這只是量的改變，如今國貨品牌也正在發生質變。
數據顯示，不少國貨品牌正在邁向高端市場，成為了消費升級中品質生活的重要提供者。

24、2018年8月電商數據來源： 京東商城電商數據處理： 黑瓏科技分析與報告撰寫： 國雙科技應用科學部消費排行榜京東年2018618母嬰PART12018年618：2018.6.12018.6.202018年京東618母嬰類榜單母嬰銷售額最高的。

25、2022618年中大促618年中大促來襲電商與社媒平臺都是怎樣的玩法品牌主如何弄清政策玩法，打響618大促品牌營銷第一槍淘寶直播主流電商平臺618大促全景營銷內容和玩法梳理主流電商平臺618大促全景內容核心玩法個性化主題總結6.1預售期5.。