場景營銷案例

1、中國企業直播營銷場景案例 研究報告 2020年 2 2020.6 iResearch Inc. 研究范圍 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。
企業直播營銷是企業直播服務的子場景，也是直播營銷中的子營銷方式 企業直播營銷是指以專業級直播技術為基礎，為企業客戶在視頻時代打造的營銷視頻化、營銷數據化和流量私域化的企業 營銷方式，企業直播營銷是。

2、對這批截然不同的新興人群，如何在未來實現00后的商業轉化便成為消費品和互聯網公司的關鍵議題。
本報告基于00后的成長環境和價值理念的人群洞察，并結合企業在營銷和產品這一虛一實間的運作案例，對00后的商業化策略加以總結，以饗讀者。
00后成長環境及價值理念綜述代際差異研究是個常談不衰的話題，不同的人生階段、時代變遷以及特定重大事件的綜合作用往往會給某一世代塑造出獨特的性格氣質。
當90后一代步入社會后，互聯網的原住民00后開始進入商業研究的視野。
在本章，億歐智庫將基于已有的人群研究成果，理解和分析00后的成長背景及由此衍生的消費觀、價值觀。

3、域用戶群體巨大，手機已經成為用戶觸網的第一媒介，而與此相對應的傳統媒體則呈現逐年下滑趨勢，除廣播外，報紙、期刊、電視等傳統媒體均衰退明顯。
移動營銷市場占比快速擴張，已經占據八成互聯網廣告比重中國廣告市場近年來整體市場保持穩定，小幅增長。
但在數字經濟的快速發展下，廣告市場結構已經發生深刻變化，移動廣告在互聯網廣告中占比已經超過八成；尤其是誕生于移動時代的媒體平臺，其營收接近九成來自移動端，移動營銷市場已經成為中國廣告市場至關重要的一環。
移動營銷進入成熟期，市場穩步發展市場步入成熟，穩定發展：隨著4G普及和平價手機設備涌現，移動端海量用戶規模和豐富媒體投放平臺營銷潛力在2014年開始爆發，經過4年發展，移動營銷市場已經進入成熟期，整體市場穩步向前，細分領域創新不斷，推動行業繼續發展。
信息流廣告發展迅速：傳統廣告模式與移動端匹配度較低，隨著信息流廣告的出現，移動營銷潛力得以釋放，目前信息流廣告市場規模持續攀升，已經成為最主流廣告模式，預計隨著信息流廣告與媒體平臺繼續融合發展，其廣告內涵將更加豐富。
創新模式分割廣告主預算：目前移動營銷市場價值早已深入人心，在海量受眾基礎上，頭部廠商不斷創新營銷策略，打通垂直領域投放通道，建立全域營銷模式，同時加大原生廣告開發力度，提升品牌印象建立度和轉化率，持續分割廣告主投放預算。
信息流廣告成為市場主角，其他廣告形式持續創新。

4、終在每個類別中評選出金、銀、銅獎各一名。
發掘先進營銷方法，傳遞營銷智慧。
希望通過效果營銷案例的評選和梳理，助力品牌全面釋放效果營銷影響力，共同引領行業蓬勃發展。
當單個的平臺或產品無法實現最佳的營銷效果時，是時候考慮將各個“單點”化零為整，實現整合突圍了。
這些優秀的獲獎案例充分利用巨量引擎商業化產品或資源，覆蓋多元化場景，制定滿足品牌實際需求的整合營銷策略，實現效果轉化及品牌增值價值的最大化。

5、中國社交電商行業研究 2019年 2 2019.7 iResearch Inc. 核心觀點 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。
傳統電商流量紅利殆盡，社交電商借助社交網絡實現低成本引流，行業爆發式增長 傳統電商人到中年，紅利將盡，獲客成本攀升。
移動社交蓬勃發展，流量價值凸顯，將社交與電商融合的商業模式 為電商企業降低引流成本提供了良好的。

6、音頻平臺營銷價值研究案例報告 2019年 2 蜻蜓FM 核心用戶畫像 蜻蜓FM的核心用戶中 男性略多于女性，呈現 出六四開的分布 ；其 年齡分布較為均衡，但 年輕群體更為突出；他 們主要生活在中東部地 區以及一線新一線城市； 他們半數以上已婚且有 小孩，單身貴族的占比 也接近30% 音頻營銷價值 伴隨性、代入感和延續性 本身是音頻媒介的特征， 但其也能自然過渡到音頻 營銷中，三者的有機結合 是音頻。

7、音頻平臺營銷價值研究案例報告 2019年 2 蜻蜓FM 核心用戶畫像 蜻蜓FM的核心用戶中 男性略多于女性，呈現 出六四開的分布 ；其 年齡分布較為均衡，但 年輕群體更為突出；他 們主要生活在中東部地 區以及一線新一線城市； 他們半數以上已婚且有 小孩，單身貴族的占比 也接近30% 音頻營銷價值 伴隨性、代入感和延續性 本身是音頻媒介的特征， 但其也能自然過渡到音頻 營銷中，三者的有機結合 是音頻。

8、馬。
社交電商重構電商人貨場，對比傳統電商優勢明顯與傳統電商相比，社交電商擁有發現式購買、去中心化、場景豐富等獨特優勢，用戶既是購買者，也是推薦者。
具體來看，社交電商主要有以下三個方面的優勢：1）依托社交裂變降低引流成本，提升用戶粘性；2）多維交互式產業鏈，可實現零庫存分銷、精準營銷、C2B定制從而提升供應鏈效率；3）去中心化傳播網絡，為中小供應商發展提供廣闊空間。
模式不斷創新，百花齊放按照流量獲取方式和運營模式的不同，目前社交電商可以分為拼購類、會員制、社區團購和內容類四種，其中拼購類、會員制和社區團購均以強社交關系下的熟人網絡為基礎，通過價格優惠、分銷獎勵等方式引導用戶進行自主傳播；內容類社交電商則起源于弱社交關系下的社交社區，通過優質內容與商品形成協同，吸引用戶購買。
未來隨著行業的不斷發展，有可能涌現出更多社交與電商相結合的創新模式。
商業模式難以成為競爭壁壘，社交電商發展仍面臨諸多挑戰社交電商本質上是電商行業營銷模式與銷售渠道的一種創新，憑借社交網絡進行引流的商業模式在中短期內為社交電商的高速發展提供了保證。
但這種模式的創新并非難以復制，無法成為企業的核心競爭壁壘。
對于消費者來說，無論采用什么營銷方式，商品的物美價廉和配送服務的快速高效才是其能否對平臺產生忠誠度、愿意持續復購的關鍵。
隨著行業競爭加劇，社交流量的投入帶來用戶增長的邊。

9、智能優化、效果追蹤、創意自動化。
2、AI營銷產業圖譜數據和技術將成為產業各方共同的發力方向，整個AI營銷產業圖譜向著分工更加明確、布局更加合理、競爭更加理性的方向發展。
對于AI營銷市場產業鏈而言，通過AI技術的賦能與加持，使每個環節都可以實現聯通，這些聯通是基于用戶行為產生的海量數據。
品牌方、第三方解決方案和媒體方通過激活數據形成消費者的多維畫像，從而對AI營銷的各個環節起到指導作用，提升營銷效率。
而整個AI營銷產業鏈中，數據和技術是產業發展的核心，也是產業中各方話語權的立足之本，因此未來各方都將在數據應用和技術上展開深入協作。
3、AI營銷的認識誤區（1）AI的作用被夸大在調查公司Resulticks對300多位市場營銷人員進行的一項調查發現，有近一半的受訪者認為，AI是一個被過分夸大作用的新鮮名詞，AI無疑是過去兩年的熱門詞，一方面品牌方越來越多地探索未來AI會對他們業務帶來的切實影響，另一方面媒體的無限夸大也加大了行業對于AI作用的期待。
雖然AI作用有被夸大的嫌疑，但不可否認的事實是盡管今天AI還處于起步階段，但許多品牌和零售商已經積極地將AI用于在線調研、客戶洞察、內容創作與管理、客戶洞察、個性化創意、智能創意以及程序化投放等諸多環節，借此贏得客戶和業績的增長。
（2）AI會否取代營銷人員AI具有無限潛能這已經成為共識，它會給營銷人員帶來新的機。

10、設置了豐富且具有針對性的獎項，遴選優秀案例，為行業提供更有參考價值的效果營銷解決方案，樹立行業“效果營銷風向標”。

11、蜻蜓FM核心用戶收聽頻次和時長的重度化、以及由此帶來的廣泛收聽時段與多元化收聽場景，加上用戶收聽設備的多樣化發展，構成了全場景營銷價值的基礎，針對其收聽行為的訴求可以實現針對性的全場景營銷。
蜻蜓FM細分人群營銷價值泛親子用戶、母嬰用戶、在校大學生、Z世代用戶以及有車一族都是蜻蜓FM重要的細分人群，針對不同群體的個性差異和收聽行為偏好，可以進行針對性的細分人群營銷。

12、也對企業的數字化、智能化提出了更高的挑戰。
疫情帶來的消費者行為變化，正加速企業 “數智化”的迫切性。
同時，面對疫情帶來的挑戰，國家層面已布局新基建戰略，大力推動AI、5G、云計算、大數據等數字基礎設施建設，支撐傳統產業向網絡化、數字化、智能化方向轉型。
在技術、市場、政策多方面共振下，企業的“數智化”轉型已成為必然趨勢。
行則將至：用數據驅動企業長效增長的方法論那么企業數智化，第一步怎么走？如何建立起長效的企業增長模式？對于大部分中國企業來說，數字化轉型必定會經歷一個由淺到深、由表及里的過程。
企業希望每一筆投入都能盡快見效，這也是為什么企業數字化最先由“營銷”環節切入，而“營銷”最先從“數字廣告”切入的原因。
下一階段，從增長目的出發，企業則需要從“運營”往整個“決策”環節滲透，目的是圍繞消費者構建全鏈路的智能營銷和數據驅動的增長策略。
我們過去服務了橫跨快消、汽車、零售、美妝、網服、醫藥、金融等眾多行業，為數千家國內外知名企業提供數據中臺+ 業務中臺的全棧式解決方案。
基于十多年沉淀下來的服務經驗、案例復盤與思考，企業對更深層面的數據應用需求，我們提出了企業數智化“三角魔方”方法論，幫助企業來解決數字化、智能化過程中遇到的難題和痛點。
我們認為企業全面數智化即企業數字資產三大要素“用戶-觸點-內容”的全面數字化、智能化。
從企業數據全鏈路、端到端視角，將商品、品牌、渠道、營銷、零售、服務等各環。

13、景類型豐富，企業直播營銷場景擁有一定市場潛力營銷直接關系企業核心營收和現金流命脈，而企業直播營銷因其使用門檻低，并能夠直接為企業帶來銷售轉化和增強客戶黏性，因而受到廣告主重視；另一方面，企業直播營銷應用普適性高，行業和企業應用覆蓋面廣，需求潛力直接激發了營銷服務商的參與，無論從供給側看還是需求側看，企業直播營銷都擁有一定市場潛力。
中國企業直播營銷場景滿足企業主營銷多重訴求成本和效果平衡：獲客成本降低和銷售增長雙目標實現體驗和效率平衡：構建線上線下雙向流量閉環，增加更多社交和體驗場景公域和私域平衡：擺脫公域流量依賴，激活企業私域流量池專業和趣味平衡：專業和趣味兼備的消費者互動，實現多層次品牌文化輸出中國企業直播營銷場景發展趨勢及玩家策略市場趨勢：數字升級背景下，直播營銷將成大量傳統企業營銷流程范式市場趨勢：5G技術網絡商用發展，推進企業直播更多應用場景競爭壁壘：技術功能趨同下，打造極致服務構建企業競爭護城河發展策略：持續發力中小客戶，拓寬直播營銷應用場景市場邊界。

14、數字孿生城市典型場景與應用案例 （2020 年） 中國信息通信研究院中國信息通信研究院 2020年年12月月 前前 言言 數字孿生城市經過三年的概念培育期， 目前已經步入落地實施階 段， 各地不同程度地推進數字孿生城市規劃建設和行業應用創新實 踐。
中國信息通信研究院聯合數字孿生城市生態圈合作伙伴，在推出 數字孿生城市白皮書 （ 2020年） 的同時， 征集當前典型應用案例 進行匯編，旨在了解目前。

15、 中國場景營銷市場研究報告 2016年 2 中國場景營銷市場基本概況1 中國場景營銷市場發展狀況2 中國場景營銷市場產業鏈角色分析3 中國場景營銷市場典型案例分析4 中國場景營銷市場趨勢與探索5 3 場景營銷是指基于對用戶數據的挖掘、追蹤和分析，在由時間、地點、用戶和關系構成的特定場景下，連接用戶線上和線 下行為，理解并判斷用戶情感、態度和需求，為用戶提供實時、定向、創意的信息和內容服務，通過與用。

16、 中國場景營銷市場研究報告 2016年 2 中國場景營銷市場基本概況1 中國場景營銷市場發展狀況2 中國場景營銷市場產業鏈角色分析3 中國場景營銷市場典型案例分析4 中國場景營銷市場趨勢與探索5 3 場景營銷是指基于對用戶數據的挖掘、追蹤和分析，在由時間、地點、用戶和關系構成的特定場景下，連接用戶線上和線 下行為，理解并判斷用戶情感、態度和需求，為用戶提供實時、定向、創意的信息和內容服務，通過與用。

17、洞察趣萌曬圖人群，緊跟場景 營銷 2017年 走進圖片社交用戶，掘金商場場景營銷 2 2017.12 iResearch Inc 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。
針對線下喜好逛商場的年輕用戶，可以打印照片的Redbox能夠有效觸達高學歷的 年輕用戶。
其中72.8%的用戶為本科及以上學歷，87.9%為女性用戶 修圖曬圖已經成為年輕。

18、春節周期拉長，提前 1 個月拉開迎新序幕 2020春節搜索爆發曲線 01 20191201 20191202 20191203 20191204 20191205 20191206 20191207 20191208 20191209 20。

19、春節周期拉長，提前 1 個月拉開迎新序幕 2020春節搜索爆發曲線 01 20191201 20191202 20191203 20191204 20191205 20191206 20191207 20191208 20191209 20。

20、喜馬拉雅在助眠場景上的創新案例 昌琳 喜馬拉雅UED總監 主辦方： 昌琳 喜馬拉雅UED總監 碩士畢業于上海交通大學，10年用戶體驗行業從業經歷 曾在惠普，大眾點評擔任資深交互設計師 有過O2O創業經歷，曾拿到 IDG 的A輪融資 從16年。

21、pAIoT是人工智能技術與物聯網基礎設施的融合，可稱做智聯網或智能互聯，在萬物實時互通互聯的基礎上賦予其智能化，實現萬物智能互聯大量智能設備接入智慧生活，人機交互無處不在，為人類與物理世界之間提供更開放的交流互動。
pp智能硬件規模爆發式增長。

22、影譜科技運用智能影像和數字孿生技術，對貴州苗族蠟染工藝進行直觀展示，助力傳統工藝振興和文化遺產保護傳承，帶來新科技視角下的非遺傳承與發展模式。
pp不同于傳統影像的簡單記錄，影譜科技對非遺文化產品進行數字化處理，對包括產品外形材質特征說明內。

23、螞蟻集團非常重視區塊鏈技術的研究和投入，2016年成立了區塊鏈團隊。
專注于底層技術研究與實體場景探索。
依托于阿里巴巴達摩院。
螞蟻集團全球范圍內招募了頂級技術人才，白主研發區塊鏈平臺。
pp螞蟻鏈已公布的全球范圍內區塊鏈授權專利數位居第一，區。

24、疫情IOC上線后，幫助各地政府進行科學的疫情防控，解決了諸多疫情防控工作中實際遇到的難點問題。
1為基層工作人員提供了有效的數據采集工具，利用手機APP進行按表申報，方便了基層人員的數據采集工作，大幅度減少了基層工作人員的工作量，另一方面也保。

25、數據能力提升企業服務體驗。
基于海量數據優勢，后臺算法模型持續優化。
滴滴大腦每日處理數據4875TB,實現未來30分鐘供需缺口預測精度達85，提高企業出行服務效率,實現降本提效。
技術賦能企業出行安全。
自主研制滴滴護航安全產品，綜合分析手機傳感。

26、以OneSight為例，基于對中國出海品牌成長路徑與核心優勢的深刻理解，其產品中獨特的基于單個社交賬號的OS評分與自2019推出的基于品牌社交賬號矩陣綜合得出的BrandOS榜單，為中國出海品牌提供有關漲粉互動轉化等核心指標在行業內及不同時。