抖音團購

1、 時間周期時間周期 本報告數據均采集于2020年1月（除特別說明外） 數據來源數據來源 第三方數據取自“QuestMoblie” 內部數據取自 “抖音官方”、“巨量算數” 人群說明人群說明 名詞解釋名詞解釋 報告中所提及的所有人群，在統計期內均為使用抖音行為的人群 垂直行業人群的指標說明詳見附錄 報告中所分析人群均為18歲以上成年人 TGI：是指人群較總人群的偏好度，數值越大說明該樣本人群相較總體。

2、前五的熱門商圈中，重慶包攬了三個，其中，洪崖洞成為今年暑期最受年輕人歡迎的地點。
除了重慶， 去北京三里屯逛街，在廣州珠江新城與“小蠻腰”合影，到上海陸家嘴領略摩登都市魅力，大城市發達的旅游業依舊是吸引年輕人前往打卡的重要因素。
跨越山與大海，邂逅異域人文之美在炎炎的夏日里走進公園與山林，回歸自然，享受片刻清涼成為了暑期里頗受年輕人歡迎的旅行方式。
這個暑期，抖音平臺上排名前五的景點類型中，公園以 22% 的比例位居第一，也有將近 20% 的用戶選擇參觀當地歷史遺跡，還有超過10% 的用戶記錄了山林與海洋的美景。
進一步分析青年用戶十大熱門打卡景點發現，黃山、普陀山、玉龍雪山等山林景區占了六席，而出行的熱情不止于山林， 在璀璨的上海外灘、高聳入云的廣州塔、迷人的麗江古城里，都能見到年輕人的身影，他們也正在探索屬于異域的人文之美。
覓食探店成為新的放松方式除了到網紅地點打卡欣賞美景外，他們走訪特色小店，尋覓當地美食。
他們在用美味治愈自己的同時，也通過抖音把美味佳肴傳播到網上，吸引更多人慕名而來，覓食探店成為了時下受年輕人喜愛的旅行放松方式。

3、力和吸引力，吸引大量人才入駐，并有力帶動了科技創新、產業發展和經濟增長。
我們提出抖音平臺就業的“舞者”模型(The DANCER Model)，認為抖音平臺就業的主要特征包括:多元化(Diversity)、靈捷(Agile)、創造力(Novelty)、社群帶動作用(Community) 創業和企業家精神（Entrepreneurship)、責任（Responsibility )。
對2019年8月至2020年8月的數據測算結果顯示，共有2097萬人通過抖音平臺從事創作、直播、電商等工作而直接獲得收入，其中許多都是從事互聯網營銷師和直播銷售員的新職業。
在抖音平臺直接獲得收入的就業人群中，女性占54%，女性比例略高于男性。
中青年是抖音平臺直接就業的主力軍，其中24-30歲的占比35%，31-40歲的占比32%，二者合計67%。
在行業分布方面，占比靠前的是文化教育、時尚、劇情、娛樂、才藝、美食、游戲、體育等行業。
在城市分布方面，新一線城市、二線和三線城市的就業規模最大，而處于一線和五線及以下的城市占比較低。
新一線城市的就業人員占比最高，達21%。
二線和三線城市的占比均為20%，而一線城市的占比僅為13%。
截止2020年7月，超400萬家企業在抖音開通企業號功能，有力帶動了企業就業。
員工人數在5人以下的企業占41%，在5-20人的企業占比36%，二者合計77%，表明中小企業是抖音平臺的就業主。

4、 時間周期時間周期 本報告數據均采集于2020年1月（除特別說明外） 數據來源數據來源 第三方數據取自“QuestMoblie” 內部數據取自 “抖音官方”、“巨量算數” 人群說明人群說明 名詞解釋名詞解釋 報告中所提及的所有人群，在統計期內均為使用抖音行為的人群 垂直行業人群的指標說明詳見附錄 報告中所分析人群均為18歲以上成年人 TGI：是指人群較總人群的偏好度，數值越大說明該樣本人群相較總體。

5、且頭部創作者中最豐富的幽默搞笑類素人KOL 占比27.9%，而娛樂明星占比僅為1.2%。
抖音發展情況數據分析抖音重明星娛樂的發展，南方高線年輕創作者占比較高，明星娛樂和社會新聞成為主要的板塊。
根據 2020 抖音創作者生態報告中的數據顯示，抖音在過去的一年中新增.億內容創作者，其中青年群體占比超過了60，女性占比52，主要集中在超一、新意、二線城市；并且大多來自于北上廣深以及南方高線城市。
而40 歲以上作者數增速最快，在城鎮創作者中占比44，同比增長了94，表示了各代際和地域創作者滲透率均在增強。
根據根據克勞銳統計數據，抖音 Top1000 KOL 前三類的分別是美女帥哥、美食、音樂；而抖音的頭部創作者中娛樂明星炸逼第二，占比9.8；互動量 Top100 的 KOL 中，社會新聞最易引起討論，半年內粉絲增長 24%；幽默搞笑依舊是許多用戶的消遣選擇，半年內粉絲增長 16%。
視頻號發展情況分析視頻號依托騰訊生態儲備了大量的作者，微信流量紅利有望持續吸引外來頭部創作者，隨著視頻化的逐步引入，內容化陸續向視頻化遷移，原有的圖文創作者也將向視頻轉移。
對微信而言，10 億級龐大的潛在用戶、來自既往創作者的儲備，有望為視頻號提供潛在的創作來源，同時，依靠之前公眾號的積累，微信已經建立在比較完整的創作者生態中，若疊加以PCG 為代表的其他平臺中的創作者，視頻號潛在的創作者儲備充。

6、寧浮潔寧浮潔 S1090518090002 丁浙川丁浙川 S1090519070002 證券研究報告證券研究報告|行業專題報告行業專題報告 可選消費可選消費|零售零售 2020年年10月月18日日 周轉加速和成本降低，社區團購的供需框架周轉加速和成本降低，社區團購的供需框架 社區團購深度報告社區團購深度報告 李秀敏李秀敏 S1090520070003 - 2 - 核心觀點：社區拼團整體交付模式和傳。

7、請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明 行 業 行 業 研 研 究 究 行 業 深 度 研 究 報 告 行 業 深 度 研 究 報 告 證券研究報告證券研究報告 商業貿易商業貿易 推薦推薦 維持維持 相。

8、p 整合團購業務，成立京喜事業群。
京東合并京東原有的友家鋪子蛐蛐購京東區區購三大社區團購業務，成立單獨的社區團購業務部;成立京喜事業群，整合京喜京喜通京喜拼拼與京喜快遞四大業務，以供應鏈物流為核心競爭力，服務下沉市場。
pp 戰略投資興盛優選。

9、p社區團購共享倉緣起于何共享倉是專業的供應商服務商，其起源于興盛優選對社區團購模式的迭代，是社區團購平臺為保證履約時效性，建議供應商提前備貨入庫的地方，不屬于平臺后續分揀履約中的一環，此外，生鮮類共享倉還承擔了商品初級加工打包分揀配送的重要。

10、p 根據網格倉老板調研反饋，整體上看美團對倉配的環節的人員投入更多，管理更精細化，而多多對倉配環節尤其是網格倉環節管理相對粗放，主要以罰款進行管理。
美團精細化管理主要體現為：pp 履約要求更高：美團對網格倉的履約時效錯配率等方面的考核要求高。

11、 促轉化：針對潛在人群，優化組貨策略和內容運營pp促轉化意味著推動上一個環節所匯集的流量下單購買，完成轉化。
調研發現，做好轉化的關鍵在于匹配潛在人群的需求組織貨品策略，以及通過成熟的直播間及短視頻內容運營方案讓轉化效率最大化。
ppA. 。

12、短視頻已成為用戶獲取信息的重要場景,抖音為用戶沉淀大量的旅行短視頻pp短視頻的快速發展,月活躍用戶數不斷增長,其峰值已突破9億,短視頻已成為用戶獲取信息的最重要的場景之一。
pp抖音作為主要的短視頻平臺,為用戶提供了足夠豐富的短視頻內容，尤。

13、三個階段，預售自提模式的誕生。
興盛優選誕生于湖南省最大的連鎖便利店品牌芙蓉興盛， 芙蓉興盛成立于 2001 年。
階段一：2014 年，創始人岳立華通過直營和加盟的模式整合了上萬家 夫妻店，為自提模式打下了堅實的基礎。
后受淘寶京東等電商平臺的。

14、社區團購平臺面臨的挑戰政策:隨著各項政策法律法規的不斷健全完善，政策因素成為影響社區團購行業發展的最大不確定因素。
市場環境:疫情逐步結束，消費者生活回歸常態，消費者的粘性成為影響社區團購的重要因素。
食品安全:目前社區團購還是以生鮮食材米面糧。

15、根據前述測算，我們將到店酒旅整體交易額拆分為到店餐飲到店綜合酒店 旅游。
就到店綜合來看，我們進一步拆分至細分板塊和行業。
到店餐飲業務：2019 年交易額估算為 858 億元，按 7貨幣化率計算，對應 2019 年收入為 60億元。
美團20。

16、以史為鑒，看社區團購的初心與野望社區團購大戰作為本地生活的新一輪戰役，正在經歷著與前幾場大戰相似的情形。
我們看到了從 2018 年的高速發展，到2020 年互聯網資本帶來的市場出清，再到 2021 年社區團購放慢速度，深耕供應鏈基礎設施，行。

17、 有關分析師的申明，見本報告最后部分。
其他重要信息披露見分析師申明之后部分，或請與您的投資代表聯系。
并請閱讀本證券研究報告最后一頁的免責申明。
傳媒行業 行業研究 深度報告 草根草根調研結論：調研結論：不同平臺資源稟賦不同，目標及具體策略存。

18、推動經濟新業態成為新常態推動經濟新業態成為新常態抖音直播助力經濟復蘇白皮書抖音直播助力經濟復蘇白皮書發布者：發布者：中國科學院大學網絡經濟與知識管理研究中心中國科學院大學網絡經濟與知識管理研究中心抖音抖音2目錄一前言：新工具一前言：新工具 。

19、 2021 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.2022 2021 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.202115月2020201920182。

20、08潮流趨勢一：高質量撒野04潮流生活家的十大穿搭態度12潮流趨勢二：街拍天花板20潮流趨勢四：萬物可循環16潮流趨勢三：沉浸式宅家24潮流趨勢五：華流即頂流28潮流趨勢六：辦公室淺秀 36潮流趨勢八：技術流?？?2潮流趨勢七：幾分像從前 。