廣告現狀

1、1 Copyright 2019 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 調研執行：尼爾森 2019 抖音TopView廣告價值白皮書 2 Copyright 2019 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 2 目 錄 C O N T E N T S 主要發現與結論 2 研。

2、抖音廣告三段論 2019.02 營銷創意中心 對于內容創作者，抖音是什么？ 那么，該怎么在抖音做廣告？ 用更貼近的內容 觸動受眾 不同方向不同程度地靠近內容 變異衍生原梗 抖音熱門創意演變 變態 一個例子 用更多元的互動 實現更廣泛的參與 消費者洞察 Consumer insight 消費者觀察 Consumer observation + 參與者觀察 Participant observa。

3、 App Growing 2020 據不完全統計，中國20萬的優化師在2019年支撐起了3000億 的信息流廣告市場。
而每一條廣告展示的背后，是技術+經驗 的雙重結合，是廣告平臺+優化師的共同發力。
優化師每天都 在跟廣告平臺打交道，2019年，巨量引擎、騰訊廣告重點發展 直營電商，快手營銷平臺全面升級為“磁力引擎”沖刺社交新商 業，各家廣告平臺都在AI+大數據中尋找廣告展示的最優解。
那么，究竟。

4、2019 | 全球移動廣告年中數據報告 數據來源：ZingFront 目錄 CONTENTS 方法論 應用行業年中透視 游戲行業年中透視 PART1：方法論 Source: 2019 ZingFront Inc, Jun 2019 借助于全球最大的廣告情報分析工具，ZingFront 數據團隊為您呈現2019全球移動廣告年 中數據報告； 我們在全球范圍內通過抽樣的方式采集廣告數據，目前已經積累超過。

5、格式的增長趨勢，標題出價趨勢，欺詐保護等等！按媒體類型分列的北美預計收入增長率數字媒體將占2019年幾乎所有的廣告增長勢頭。
在世界杯和中期選舉的推動下，經過一年的正增長，本地電視預計將在2019年出現兩位數的下滑。
家庭用戶是預計明年增長的唯一傳統媒體類型。
投影美國數字顯示廣告支出分配給展示廣告的數字支出份額預計將在未來四年保持不變。
然而，隨著數字廣告整體上升，預計2018年至20122年期間美國的展示廣告支出將增加近一倍。
通過購買方法預計分享美國數字顯示廣告費用隨著自動化創新繼續擴展到包括應用內和視頻在內的新環境，程序化交易已經成為美國數字顯示廣告支出的標準，隨后將獲得更多的市場份額。
按設備分享美國程序數字顯示廣告支出移動增長將超過臺式機，占2019年美國三分之二的計劃交易。

6、12020/4/22 2019移動廣告行業報告 2019/3/31 推廣形態多元化 聚焦精眾營銷 22020/4/22 報告說明 數據來源 TalkingData數據中心數據來自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、 TalkingData Ad Tracking的行業數據采集，以及諸多合 作伙伴的數據交換，如應用市場、渠道、運營商等。

7、其品牌的數字視頻廣告上花費更多，以比現有營銷人員更高的速度增加投資，比去年增加50以上； 78的DTC品牌計劃在未來12個月內增加其在數字視頻上的廣告支出； DTC Brands在數字視頻領域投入了大量資金，更有可能增加其高級電視和OTT支出； DTC品牌的原始數字視頻消費預計將在2019年大幅增加； DTC品牌廣告客戶比現有品牌更有可能報告數字內容新手對其廣告支出決策具有極大影響力。
原始數字視頻（ODV）支出和趨勢 買家計劃今年在原創數字視頻上平均花費930萬美元。
持續增長：年復一年，我們看到廣告商繼續增加對原始數字視頻的支出。
今年的支出與去年相比增長了3 DTC營銷人員報告稱，2019年將是ODV大幅增加支出的一年。
廣告商在確定ODV合作伙伴時報告內容質量是最重要的區別。
數字內容NewFronts：影響和重要性 對于84的廣告客戶，NewFronts對原始數字視頻廣告支出決策產生重大影響； 八分之一的廣告客戶同意他們參加2018年NewFronts會導致原始數字視頻內容的支出增加； 超過一半的與會者表示，NewFronts全年的支出增加； 43的廣告商ODV預算將在NewFronts分配。
NewFronts演示者具有捕捉廣告。

8、趙 梅 May Zhao 2019，透過中國廣告看市場 2019上半年中國廣告刊例花費同比下降8.8% 2016-2019上半年全媒體廣告刊例花費同比增幅 0.1% 0.4% 9.3% -8.8% 2016上半年2017上半年2018上半年2019上半年 各主流媒介刊例花費普降或減速 2018H1-2019H1分媒體廣告刊例花費同比增幅 2018上半年2019上半年 9.4% -12.4% -30。

9、Advertising in 2030 Expert predictions on the future of advertising Kate Scott-Dawkins Senior Director, Thought Leadership and Innovation Belinda Sumali Senior Designer Vivienne Ngo Designer Oona Glee。

10、X 成為全球企業級人工智能的領跑者，創造人機同行的美好世界！ 2019 MININGLAMP Technology. All rights reserved. Contains MNINGLAMP Technology Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without th。

11、應用內競價 IN-APP BIDDING 2020 廣告變現指南 目 錄 一、 背景介紹 二、 回顧傳統廣告變現模式 1. 什么是Waterfall 2. Waterfall模式的局限性 04 05 06 07 08 08 09 10 11 12 02 03 三、 應用內競價： 重新定義應用內廣告變現 1. 應用內競價及其發展歷史 2. 應用內競價的運作方式和特征 3. 應用內競價如何彌補Wate。

12、酒店集團以及27的國際豪華和中層連鎖店表示，Facebook最有效。
在29的獨立酒店中，Facebook的影響力和品牌知名度最高，而國際豪華連鎖酒店的這一比例為2Facebook和Instagram是最受歡迎的直接響應社交渠道，但值得注意的是，獨立品牌對付費搜索（36%）的熱情幾乎與Facebook和Instagram（38%）相同。
事實上，對付費搜索的熱情在所有酒店領域相似（從34%到39%）。
國際豪華酒店正在大量使用Facebook、YouTube、Instagram和移動視頻廣告（71%）。
只有29%的家庭共享者使用Facebook、YouTube、Instagram或其他網站投放視頻廣告。
2018年，視頻廣告僅占酒店整體營銷預算的8%。

13、 2020 年深度行業分析研究報告 一、梯媒數字化愿景與開發進度如何？6 （一）中國互聯網經濟步入下半場，數字化大勢由線上趨向線下6 （二）梯媒定位線下優質流量入口，數字化升級為必然趨勢9 （三）肺炎疫情催生促遠程上刊需求，梯媒數字化升級預將加速12 （四）高舉線下梯媒數字化大旗，新潮以模式遠景緩解資本近渴14 二、當下梯媒廣告市場競爭怎么看？19 （一）新潮由“燒錢圈地”步入“修煉內功”。

14、網絡服務類占比15.4%;交通類占比12.9%;化妝浴室用品類占比9.7%;IT產品類占比10.1%;其他行業占比34.2%。
在分析2021春節期間廣告增投的TOP15細分行業發現，相較去年，疫情催發清潔劑品類大爆發，廣告投入指數增長近7倍，手表品類增長超3倍，移動通信、白酒、房地產回溫明顯，藥品、教育、奶粉、手游增長近一倍。
其中廣告投放前三名是清潔劑/洗潔精投放廣告同比增長了697.7%;其次是手表/表行同比增長了331.7%;最后移動通訊服務同比增長了205.8%。
文本由栗栗-皆辛苦 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源艾瑞咨詢：2021年春節營銷盤點報告（33頁）。

15、發展中市場下降最急劇，包括巴西、中國、埃及和印度，這些國家長期以來都把重點放在移動設備和服務上。
但在其他幾個國家，包括法國、俄羅斯、瑞典和美國，同樣的趨勢似乎程度較輕。
也就是說，PC和平板電腦在年齡較大、較富裕的互聯網用戶中的普及率始終較高，這是許多營銷人員的主要目標受眾。
此外，自從電腦流行以來，許多消費者花在電腦上的時間更多了。
例如，在2020年5月調查的美國互聯網用戶中，43%的人表示他們使用筆記本電腦的時間增加了，24%的人花更多的時間在臺式機上。
自2020年5月冠狀病毒大流行以來，美國互聯網用戶使用的設備越來越多(%的受訪者)：因此，臺式機和筆記本電腦上的廣告仍將對整體數字廣告支出做出巨大貢獻。
與傳統媒體不同的是，盡管疫情對市場產生了巨大影響，數字廣告支出今年仍將攀升。
估計2020年全球數字廣告支出增長2.4%，達到3328.4億美元，占媒體廣告支出總額的54.1%。
2019-2024年全球數字廣告支出(數十億美元，%變化和%的媒體廣告支出)：文本由木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：eMarketer：2020年全球媒體情報報告。

16、性模型搭建有目標層：列出需要解決的問題、決策的目的;準則層：解決問題的準則、考慮因素;決策層：決策時所量化的指標。
模型驗證，通過數理驗證，專家支持，媒體認可等渠道進行多方面驗證。
整個模型具有客觀性，權威性，可量化評估模型特征等特性，有助于進行有針對性的解決互聯網廣告的各種問題。
圖 2 EXACT廣告潛力評估模型五個評估維度EXACT廣告潛力評估模型是如何量化評估互聯網廣告的呢?EXACT廣告潛力評估模型由5個二級指標，26個三級指標組成，以單個廣告位為評估對象，覆蓋曝光、體驗、效果、創意、價值五個評估維度，廣告為上線，廣告穿衣上架，廣告開始曝光，用戶完成反饋，廣告效果核算全流程進行互聯網廣告評估。
在每一個維度又有3到8項約束，綜合納入用戶體驗、曝光情況、效果情況、創意成本、媒體價值屬性等情況評測。
最終達到信度效度合理的評估效果。
圖 3 EXACT廣告潛力評估模型實例知乎app開屏廣告EXACT廣告潛力評估模型已經具體投入知乎APP進行使用，在知乎6700萬的MAU，以及4.85億月使用設備數下對互聯網廣告進行評估。
圖中以開屏廣告為例，潛力分為88.32，在開屏廣告中排前5%。
對一些基礎數據進行分析，如開屏廣告支持靜態及動態展示，時長在3-5秒，配有用戶體驗更為友好的跳過按鈕以及倒計時讀秒的設計;靜態開屏：3s，1Mb以內;動態開屏：5s，4Mb以內，靜音等。
并通過評估給出建議，。

17、活的數字化轉型(DX)大大加快，這在送貨服務、網上購物、網上會議、網上活動和研討會、遠程工作和無現金支付服務等領域尤為明顯。
在這一趨勢下，互聯網廣告支出率先出現回升，全年實現增長。
傳統媒體公司的數字廣告支出保持了去年的兩位數增長。
相比之下，宣傳媒體的支出大大減少，導致一系列活動、展覽以及傳統的廣告和促銷活動的推遲或取消，包括2020年東京奧運會和殘奧會的延期。
在與活動同時進行廣告活動的傳統媒體中，廣告支出顯著下降。
日本GDP和廣告支出 (2016-2020)按媒體劃分的廣告支出概覽按媒介細分，日本的廣告支出可分為三大類：(1)傳統媒介廣告支出(2)互聯網廣告支出(3)宣傳媒體廣告支出2020年，隨著活動和促銷活動的推遲或取消，傳統媒體和促銷媒體廣告支出大幅減少，廣告支出總額下降。
(1) 傳統媒體廣告支出達22536億日元(下降13.6%)，傳統媒體支出連續第六年下降。
報紙、雜志、廣播電視廣告支出均比上年減少。
(2) 互聯網廣告支出達22290億日元(增長5.9%)，自電通1996年開始編制這一媒介的預算以來，互聯網廣告支出每年都在持續增長。
2020年，互聯網廣告市場規模超過2.2萬億日元，與傳統媒體市場的整體規模相當。
盡管互聯網廣告支出在4月至6月季度受到了影響，但電子商務(包括直播電子商務)表現強勁。
傳統媒體公司的數字廣告支出為803億日元。

18、情緒趨勢進行了分析，以及對受影響的關鍵行業的參與趨勢進行了分析。
社交媒體廣告的發展趨勢數據顯示，Facebook廣告賬戶支出中位數與關鍵的疫情事件平行。
圖1 全球社交媒體廣告消費趨勢由于網絡抗議，北美的夏季數據急劇下降但整體營銷人員不僅回到了數字支出，而且比以往任何時候都更多。
在許多地區，年的假日高峰支出翻了一番。
由于人們經常被迫呆在室內，數字頻道成為了接觸觀眾的最佳方式。
2021年數據顯示，年初的支出仍在增長。
即使地區越來越開放，習慣已經改變，數字也將保持強大。
圖2 Facebook廣告按地區廣告支出Facebook廣告在全球范圍內活躍圖3 2019年與2020年的每月Facebook廣告賬戶達到的中位數程度數據顯示所有品牌廣告賬戶的點擊率在動蕩的一年中的點擊率保持非常一致。
除了假期后的年度下降和疫情早期階段的明顯下降外，CTR保持相當穩定，過去16個月平均為1.01%。
這種一致性說明了市場營銷人員在考慮把預算花在哪里時的信心。
無論還發生了什么，他們都可以在數字頻道上找到參與渠道。
圖4 全球按周計算的CTR(%)接種疫苗的情緒趨勢數據顯示負情緒增加或保持不變，而積極情緒減少。
例如輝瑞公司從2020年第二季度到2021年第一季度，消極情緒增加了52%，而積極情緒減少了18.2%。
這是在該公司的BioNTech疫苗經過測試并獲得批準使用。

19、內容生態下的搜索營銷 巨量引擎營銷中心 出品 2020年10月 2 用戶搜索行為向內容平臺遷移 行業趨勢 巨量引擎內容生態激發用戶搜索 平臺洞察 巨量引擎內容生態下的搜索營銷價值 特色優勢 巨量引擎搜索廣告助力品牌構建營銷鏈路 營銷案例 行業趨勢 3 01 83.1% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 0 10,0。

20、鐘消費者沒有希望恢復“正?！痹S多消費者部門對2021年恢復“正?！北硎緲酚^，對于希望利用消費者情緒高漲的品牌來說，這應該是個好消息。
調查顯示，55%的人表示非常樂觀，認為他們可以在2021年恢復正常生活，盡管性別顯示了不同程度的熱情：63%的成年男性注意到這種樂觀情緒，而成年女性只有49%。
約三分之一的受訪者認為將在未來六個月內恢復正?；顒?，盡管35-49歲的成年人對時間表更為樂觀，38%的人認為六個月內即將回歸。
只有20%的50歲以上的成年人說，這種出現將在未來半年出現。
西班牙裔(37%)對六個月內恢復的活動最為樂觀，而亞裔美國人(26%)則最不樂觀。
三分之一的亞裔美國人也認為，這需要12個多月才能恢復正常，這是所有群體中最多的一個。
圖2 你對2021年能夠恢復正?；顒佑卸鄻酚^?重新出現將推動新冠疫情后的銷售雖然在過去的一年里，許多成年人能夠省錢，但并不是所有的支出都被擱置了。
2020年，35-49歲的成年人和45%的成年人在2020年進行了大量購買。
這些購買中的許多可以在使檢疫生活更容易或更有效方面發揮作用，比如電腦和智能手機等科技設備、家居改善項目設備和家庭用品。
雖然消費者表示，仍然愿意在2020年進行一些重大購買，但其他許多產品由于疫情而被擱置。
然而，雖然經濟可能因支出減少而暫時遭受影響，但可以鼓勵營銷人員說，這些購買并沒有被永久關閉。
18-49歲的成年人中，16%的人計劃。

21、值得注意的是，行業內的集中度在這段時間有所提高：2020年，排名前25位的媒體公司占廣告總收入的67%。
同一類公司在2016年占42%。
廣告總額2021年全球廣告行業未來展望展望未來一年，隨著推動今年業績增長的基本趨勢可能持續下去，經濟增長將繼續保持高位。
從現在到2026年，預計復合年增長率為6.3%，與2014-2019年疫情前5年7.0%的擴張速度相去甚遠。
從各個市場來看，2021年期間幾個主要的廣告市場的增長率應該超過20%。
這包括對英國和巴西增長24%和中國增長23%的期望。
其他許多國家將在10歲以上實現增長，包括美國，在可比的基礎上增長17%。
2021年很少有市場會疲軟：該公司追蹤的中值國家今年將增長11%。
按市場劃分的廣告預測本次更新所反映的增長改善大部分屬于數字媒體。
預計所有形式的純數字媒體的增長率為26%，而在12月份更新時為15%。
對其他年份的期望也有所提高，盡管程度較低。
數據可用性的變化，如第三方cookies的取消或圍繞數據使用的更嚴格的法律，如歐洲的GDPR或加州的CCPA法，基本上不會對總支出產生影響。
營銷人員通常會充分利用現有的任何數據和信號，并將他們的5種媒體資源部署到可用性最好或最差的備選方案上，即使該備選方案比之前的方案更差。
對數據可用性的限制可以將開支集中在較少的媒體所有者身上，因為對數據的控制也變得同樣集中。
文本由云閑 原創發布于三個皮匠報。

22、2017 | SocialPeta 移動廣告投放綜述 2018 ZingFront Inc. - All Rights R 關于這份數據 | 方法論 2018 ZingFront Inc. - All Rights R 借助于全球最大的廣告情報分析工具 SocialPeta，ZingFront 數據團 隊為你呈現 2017 年年度廣告投放趨勢。
默認情況下，市場份額對比時間跨度為 2017 年 1。

23、短視頻場景下 信息流廣告的挑戰和技術 Dr. 舒承椿 場景和架構 智能定向 創意優化 模型預估 用戶客戶體驗 廣告冷啟動 思考：廣告優化問題 分享大綱 廣告場景和系統架構 短視頻廣告場景 國民級曝光 全屏沉浸式體驗 品牌營銷首選 簡單：廣告。

24、頻率衡量您將同一用戶暴露于同一廣告或品牌的次數。
我們觀察不同劇集播客之間觀眾的重疊，并確定確切的頻率。
Podsights與我們的現場像素相結合，可以在訪問之前確定下載數量，然后購買。
技術和家庭安全部門的平均頻率最高，價格更高的產品需要更長的。

25、在用戶使用環境中融入品牌內容。
主界面底圖呈現品牌定制皮。
膚， 皮膚為靜態圖片。
投放策略： 地域終端品牌場景。
勾正數據根據搜集資料整理。
冠名劇場廣告背景換膚貼片廣告播放。
頁品牌logo暫停廣告等，。
品牌元素多維度植入。
投放策略：視品牌而定。
從。

26、今年，我們衡量和基準的許多標后質量指標欺詐可見性和品牌安全都是正面的顯示了違規率的提高，證明了核實對清理供應鏈的影響，以及程序性的標前規避能力。
隨著程序化繼續成為主要的購買方式，全球廣告客戶越來越多地激活DV的標前控制，以在購買廣告前獲得保。

27、科學流量選擇場景行業主題三大升級，助力投放更便捷。
科學流量選擇:巧用排除重定向，助力投放提效控本。
投放背景某傳奇類游戲，投放經驗成熟，之前已使用游戲相關人群包，希望通過優化定向，提升付費率。
科學流量選擇搜索場景下，多種方式拓詞拓量。
優化廣告。

28、為了檢驗應用內頭部競價的崛起，我們必須回顧一下庫存的通常拍賣方式。
傳統上，發行商按順序向需求方伙伴提供廣告資源。
這種瀑布型模型意味著第一個超過底價的出價獲勝。
但結果是發行商錯失了潛在收入，營銷商錯失了對相關廣告資源進行出價的機會。
頭部競價是。

29、Trwdo萌Baiti:sm I公E匿昌硝C A 9,A.：，烹在合中國Al營銷人才標準體系項目成果之中國Al營銷人才發展報告中國劇營銷人才標準體系項目成果之申國M營銷人才發展報告聯合出口田中國廣告協會百度營銷知萌咨詢機構共創Al營銷人才新。

30、By巨量引擎營銷與運營中2022.03SEARCHSEARCH關于2022搜索告營銷通案近兩年，巨量引擎搜索告逐漸出現在家的視野，戶經歷了從嘗試使搜索到習慣去使搜索的階段，邊刷邊搜已經成為戶的使今頭條抖的新常態，戶通過啟發式的搜索模式，能夠。