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1、短 視 頻 內 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書 0.01 短視頻內容營銷趨勢 白皮書 2019 短 視 頻 內 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書 0.02 目錄 行業篇 2018年中國短視頻整體發展回顧 研究目的、數據來源、研究總結與發現 01/ 02/ 03/ 04/ 05/ 06/ 前言/ KOL篇 短視頻平臺各垂類KOL數量分布、增長態勢及粉絲互動表現 平臺篇 典型短視頻平臺發展現狀、主流營銷。

2、溯源追本，逆勢增長： GROW 2.0品牌數字化增長解決方案與應用 本冊著作權歸貝恩公司，天貓與阿里媽媽聯合所有 溯源追本，逆勢增長：GROW 2.0品牌數字化增長解決方案與應用 | 貝恩公司 | 天貓 | 阿里媽媽 第 1 頁 周靖人 阿里巴巴集團資深副總裁，新零售智能引擎事業群總裁 從“流量紅利”時代發展到“數字化紅利”時代，這對品牌來說既是挑戰，更是機遇。
過去，在淘寶搜索與推薦端，阿里巴巴。

3、牌將能實現持續增長 其成功故事也為其他品牌樹立標桿，帶來鼓舞。
自品牌足跡于 2013 年首次出版以來，我們在全球消費者購買行為研究方面不斷深耕，構筑了無人能及的優勢，深刻剖析數品牌的表現，以幫助品牌獲得短期和長期增長。
采用滲透率和消費者選擇（購買頻次）這兩項指標，來透徹理解消費者在購買時的決策。
兩者結合后，就形成了我們獨特的消費者觸及數 (CRP) 測量方法的基礎。
在本版品牌足跡報告中，我們將進一步擴展分析。
現已涵蓋五大洲共49個國家/地區的20,000多個品牌，代表全球72%的人口和85%的國民生產總值。

4、 請務必閱讀正文之后的免責條款部分 全球視野全球視野 本土智慧本土智慧 公司研究公司研究 Page 1 證券研究報告證券研究報告深度報告深度報告 紡織服裝及日化紡織服裝及日化 開潤股份開潤股份(300577) 買入買入 合理估值： 38-39.4 元 昨收盤： 32.27 元 （維持評級） 服裝服裝 2020年年 08月月 11 日日 一年該股與一年該股與上證綜指上證綜指走勢比較走。

5、響潛在客戶和現有客戶的行為 如何管理全球品牌 如何保持您的品牌相關性，并證明您的品牌已適應世界變化 如何與目標受眾不斷變化的需求保持一致 如何衡量品牌投資的影響。

6、能力，超越傳統的危機應對方案，重塑增長競爭力。
我們觀察到快消品行業正面臨以下核心挑戰與機遇：缺乏清晰的大數據方法論指引。
貝恩針對全球1,200余名企業高管的最新調研發現：85%的高管認同大數據是未來5年變革行業最主要的工具，但60%的高管也反映其面臨的最大難題，正是缺乏清晰的大數據應用戰略。
事實上，盡管許多品牌積累了海量的數據資產，但對于諸如誰是品牌未來的核心消費者、如何拆解增長的關鍵驅動因素、如何選擇競爭的主賽道等關鍵問題，仍缺乏有效的大數據分析框架。
數字化戰略落地難度加大。
由于新需求、新供給與新技術層出不窮，“一招制勝”與“單打獨斗”已成為過去時。
這一挑戰在外部環境急速變化的疫情期間尤為凸顯。
全面協調人、貨、場的戰略與運營，攜手外部優秀的生態伙伴，構筑人通、貨通與組織通的全渠道運營能力，才是新時代的游戲規則。
面對挑戰，品牌若能以此為契機，借助數字化增長勢能，將最大程度地“轉危為機”。
我們認為可持續的數字化增長，須具備以下兩個前提：在系統化的方法論指導下，充分利用大數據資源；以消費者為中心，全方位優化人、貨、場的戰略與運營。
貝恩、天貓大快消與阿里媽媽共同推出了品牌數字化增長解決方案，為品牌提供清晰全面的增長指南。
其中的GROW 2.0品牌增長戰略指標，結合大快消各行業指標排行及解讀，可幫助品牌對標領先品牌，識別行業增長趨勢。

7、問題，對用戶從粗放式的運營到精益化的運營就成了當前突破口，零售企業數字業務有四步完整閉環，實現業績增長，即與用戶的高頻交互、對用戶的有溫度的會員運營和社群運營，基于數據驅動的智能用戶運營，從而實現業績的提額增長。
而針對用戶的智能運營，基于常見業務場景，如獲客、轉化、復購和打通下的具體運營玩法，也要通過數據驅動的度量-細分-觸達三部曲。

8、條通路，共同形成西部陸海新通道的主通道。
重要樞紐:著力打造國際性綜合交通樞紐，充分發揮重慶位于“一帶一路”和長江經濟帶交匯點的區位優勢，建設通道物流和運營組織中心;發揮成都國家重要商貿物流中心作用，增強對通道發展的引領帶動作用。
建設廣西北部灣國際門戶港，發揮海南洋浦的區域國際集裝箱樞紐港作用，提升通道出?？诠δ?。
核心覆蓋區:圍繞主通道完善西南地區綜合交通運輸網絡，密切貴陽、南寧、昆明、遵義、柳州等西南地區重要節點城市和物流樞紐與主通道的聯系，依托內陸開放型經濟試驗區、國家級新區、自由貿易試驗區和重要口岸等，創新通道運行組織模式，提高通道整體效率和效益，有力支撐西南地區經濟社會高質量發展。
輻射延展帶:_強化主通道與西北地區綜合運輸通道的銜接，聯通蘭州、西寧、烏魯木齊、西安、銀川等西北重要城市。
結合西北地區稟賦和特點，充分發揮鐵路長距離運輸優勢，協調優化運輸組織，加強西部陸海新通道與絲綢之路經濟帶的銜接，提升通道對西北地區的輻射聯動作用，有力促進西部地區開發開放。
同時，注重發揮西南地區傳統出?？谡拷鄣淖饔?，加強通道與長江經濟帶的銜接。
3、發展目標主要內容到2020年，一批重大鐵路、物流樞紐等項目開工建設，重慶內陸國際物流分撥中心初步建成，廣西北部灣港和海南洋浦港資源整合初見成效，鐵海聯運和多式聯運“最后一公里”基本打通，通關效率大幅提高，通道物流組織水平顯著提升，。

9、區實際制定。
允許關聯交易求關聯交易應該公開、公平、公允,合理定價不得損害學校利益,建立信息披露制度，相關部門加強監管、按年度對關聯交易進行審查等。
公平對待非營利性民辦學校與公辦學校享有同等待遇。
完善法律教育部正會同有關方面加快推進實施條例修訂工作，切實解決中央關心、社會關注、群眾關切的熱點難點問題，以良法促善治。
簡化審批手續將繼續探索優化舉辦者價千星品多已L力教育領域簡政放權、優化服務的配套舉措。
小結我國為了促進教育發展情況，大力發展科教興國戰略，促進民辦教育的健康發展。
推崇科技創新，公平對待非盈利性民辦與公辦學校的同等待遇讓更多學生享受教育的樂趣。
文本由栗栗-皆辛苦 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源新三板主題報告：群聚效應下的港股民辦高教，業績、運營以及估值表現如何？。

10、 1 本報告版權屬于安信證券股份有限公司。
本報告版權屬于安信證券股份有限公司。
各項聲明請參見報告尾頁。
各項聲明請參見報告尾頁。
傳媒板塊的內容型平臺預計將鞏固內傳媒板塊的內容型平臺預計將鞏固內 容優勢、緩解成本壓力容優勢、緩解成本壓力 本本周投資觀點周投資觀點 市場較為關注“平臺經濟反壟斷法”，我們認為傳媒板塊的內容型平 臺預計將凸顯出內容優勢及放緩的競爭壓力： 1）傳媒板塊過往 3 年，與行。

11、淘寶直播詮釋內容電商 岱妍 鳥哥筆記第五屆移動互聯網營銷峰會 淘寶的內容演化 圖文 零門檻無需培訓易接受 視頻 更多元的產品展示及內容表達 視頻互動模式， 打造聲量到銷量的最短鏈 直播 2015年2016年2016年至今2014年前 商品 。

12、網絡零售市場格局正在重塑pp目前，國內網絡零售市場格局正在經歷新一輪重塑，繼拼多多崛起之后，抖音快手兩大直播平臺快速構建電商閉環。
2020年，淘寶天貓京東兩大平臺GMV繼續保持領先，抖音快手交易規?？焖僭鲩L，分別超過蘇寧和國美。
在月活用戶。

13、在CDP出現之前，企業在管理消費者數據通常有以下痛點:pp1數據分散在企業的各個觸點以及系統中，比如網站APP微信企業微信銷售系統CRM系統經銷商系統SCRM中，各個系統的數據資產各自孤立，導致在企業內部消費者的數據無法打通，很難開展全鏈。

14、果集數據顯示:618大促期間。
蘭蔻品牌社媒聲量主要集中在抖音微博小紅書平臺,沖刺期蘭蔥攜手百位明星博主發起一萬個理由愛小白管話題互動，推薦小白管防曬霜;并先后官宣品牌大使江疏影彩妝大使金晨，提高品牌關注度和討論度。
618大促期:1預售階段推。

15、公司的主要產品涵蓋了肝病用藥心血管用藥感冒用藥糖尿病用藥等眾多領域，其中核心產品為片仔癀系列產品，包括片仔癀片仔癀膠囊復方片仔癀含片復方片仔癀軟膏復方片仔癀痔瘡膏等。
除藥品銷售之外，公司積極打造健康保健養生的大健康產業，產品延伸至保健品保健。

16、一自發行人股票上市之日起 36 個月內，不轉讓或者委托他人管理本次發行前本人 直接或間接持有的發行人股份，也不由發行人回購該部分股份。
二本人在發行人擔任董事高級管理人員期間，每年轉讓股份數量不得超過本人持有 的公司股份總數的 25； 離職半。

17、每一次觸發消費者購買快速消費品，都有一個決策點，也就是關鍵時刻。
這個決策點決定了消費者最終選取的品牌。
品牌足跡報告使用凱度消費者獨有指標，消費者觸及數CRP，來揭示那些贏得這個決策點的品牌。
來評估全球有多少家庭購買了某品牌 滲透率 ，以及多。

18、爆款產品180天土雞農夫山泉水21到程序燉的老母雞湯定期做菜品更新調研信息，讓消費者定老鄉雞的菜單老鄉雞內部有24本手冊，包含生成，采購，服務，開店，衛生等經營方面的沉淀廣受好評的香辣雞雜，從分揀，清晰，烘干，殺菌，漂燙，配送和烹飪整個流程。

19、品牌如何產出好故事如何創造屬于品牌自己的好故事從品牌價值觀出發品牌自制 IP 內容是催化劑和粘結劑，它發揮的核心價值是告知用戶我是你喜歡的品牌我是你的朋友。
而想要通過品牌自制內容來維持與消費者之間的長久關系，首先要強調的是我與你擁有相同的價。

20、1. 今年雙11與往年最大的不同在于銷售被前置，通過前兩年淘系平臺引導用戶形成預售心智，到今年集中的爆發，原來消費者習慣在雙11期間的111號期間購買，會遇到想要的產品搶不到或者搶到了收貨慢等問題，而預售分階段并且拉長戰線，不僅可解決品牌方。

21、核心競爭力一：優質稀缺 IP 獨家采購權。
公司已獲得寶可夢奧特曼龍珠等多個卡牌街機的境內獨家采購權，其中寶可夢和龍珠在全球 IP 價值排名中位列第 114名截至 2021.08 數據，IP 價值分別為 1050277 億美元，同時寶可夢 T。

22、大多數品牌將一些營銷職能外包。
超過一半52o的營銷研究外包，其次是數字廣告50o傳統廣告44o。
60的品牌表示利用數據對其業務至關重要分數為8分或更高。
在尋找新的數據提供商時，數據質量64提供商聲譽60o與提供商的連接53是最需要注意的事項。

23、浦銀國際研究浦銀國際研究 首次覆蓋 本研究報告由浦銀國際證券有限公司分析師編制，請仔細閱讀本報告最后部分的分析師披露商業關系披露及免責聲明。
中國消費中國消費行業行業 過去五年，在消費升級的大趨勢下，中國啤酒行業已經從銷量增長轉為價格驅動。