為什么中國的奢侈品需求這么大

1、中國奢侈品市場的增長引擎 整體銷售額保持20%的健康增速，不同品牌之間差異巨大 本報告作者：布魯諾蘭納（Bruno Lannes），貝恩公司全球合伙人、 大中華區消費品和零售業務領導成員，常駐上海。
本冊著作權歸貝恩公司所有 中國奢侈品市場的增長引擎 1 摘要 2018年，中國奢侈品市場連續第二年實現20%增長 消費回流、對千禧一代的重視、數字化發展，以及中國中產階級的不斷壯大，令一眾品牌獲 益匪。

2、引擎完美配合，馬力全開。
超過70%的千禧一代表示對財務前景持樂觀態度，81%預計收入將有所上升。
引擎1：消費回流在中國政府下調進口關稅、對灰色市場加強管控，各大奢侈品牌持續調整國內外市場價差等因素的共同作用下，越來越多的中國消費者選擇在內地市場購買奢侈品，而不是像過去那樣為了購買更便宜的產品，前往香港、首爾、東京和一些歐洲城市。
2018年，中國消費者在內地的奢侈品消費比例由2015年的23%上升到27%。
預計，到2025年將達到50% 。
但這并不意味著中國消費者將減少在海外市場的消費。
目前，中國消費者的奢侈品消費占到全球市場份額的33% 。
引擎2：千禧一代23至38歲的消費者對奢侈品不僅有消費意愿，也有足夠的消費能力。
匯豐銀行發布的磚瓦之上：住房的意義調查報告中指出，中國千禧一代的住房擁有率高達70%，是美國的兩倍。
父母的資助是他們購買時尚奢侈品的資金來源之一。
此外，他們對奢侈品非常了解，對高級時裝和運動服飾跨界融合這樣的創新潮流趨之若鶩。
他們是奢侈品牌運動品類的消費主力軍，典型產品包括巴黎世家2017年發布的Triple S系列運動鞋，直到2018年仍然熱度不減，以及路易威登攜手Supreme聯名發布的一系列配飾，后者是植根于滑板文化的時尚品牌。
與前幾代人不同，千禧一代更癡迷于他們眼中的“炫酷”元素，而非品牌本身或產品定價。
對。

3、求出現增長。
2. 供給端需要有品牌誕生的商業環境中國的高端商場已經成熟，數量也在大規模的上漲，并且我國電商也得到了迅速發展，可以線上購物奢侈品，并且也得到了嚴格的把控。
3. 消費品類需要有一定歷史或帶有文化特色保持品牌活力的方式：1. 不斷推出經典款式品牌經典款式要不斷革新，經典款可以讓消費者對該品牌形成完整認知，更深的體會文化內容，風格可以隨意切換，打造獨特產品。
2. 高端奢侈品提價能夠促升自身價值產品價格的上漲，對奢侈品有著極為重大的意義，可以讓消費者給該奢侈品給與更高的評價，同時也鞏固該奢侈品的自身價格，價格上漲的奢侈品可以讓更好的吸引消費者來購買。
3. 緊抓消費熱點，探索新的增長領域電商成為現今的熱點，已有電商線上銷售奢侈品渠道，同時要時時抓住熱點詞匯，對此推陳出新，迎合消費者喜好。
文本由木子璨璨 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載數據來源：奢侈品行業系列報告之二：奢侈品集團的前世今生。

4、購買奢侈品是因為“他們享受生活中更好的東西。
”第三大最受歡迎的原因是奢侈品“更好看”(43%),而奢侈品的質量是第四個最受歡迎的反應“他們通常持續時間更長”(39%),對奢侈品牌來說,似乎可以證明他們更高的價格和更好質量的產品。
為什么消費者會購買奢侈品?(英國和美國的對比)二、影響消費者對奢侈品牌看法的關鍵因素是什么?在英國和美國，“排他性”仍然是定義奢侈品最多的理由(59%)。
在中國也是如此，盡管比例更高(72%)。
當然，這對許多品牌和零售商來說是一個挑戰，他們的目標是實現增長，但同時也必須平衡稀缺性。
他們必須不斷地思考，在什么程度上他們不再是奢侈品，而成為高端或大眾市場。
但品牌或零售商提供的體驗似乎也讓它與眾不同，英國和美國有59%的奢侈品消費者提到了這個原因，而中國有66%。
這意味著，專注于奢侈品的企業應該幾乎同等重視產品和體驗。
當然，隨著在線渠道的出現，傳遞這種體驗的能力也變得更加復雜。
影響消費者對奢侈品看法的關鍵因素是什么?(英國和美國的對比)文本由木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：Wunderman Thompson：生活在奢侈的網絡世界：奢侈品消費市場調查報告。

5、1中國奢侈品消費者：1萬億元人民幣的機遇 卜覽 Benjamin Durand-Servoingt Aimee Kim Naomi Yamakawa 中國奢侈品消費者： 1萬億元人民幣的機遇 2017 中國奢侈品報告 麥肯錫市場與營銷業務部 2017年5月 2中國奢侈品消費者：1萬億元人民幣的機遇 目錄 前言 1 中國富裕人群挑起全球奢侈品消費大梁 2 中國富裕消費者日漸成熟老到 4 全球購與出境。

6、證券研究報告行業研究商業貿易 中國品牌化崛起系列深度一 1 27 東吳證券研究所東吳證券研究所 請務必閱讀正文之后的免責聲明部分請務必閱讀正文之后的免責聲明部分 萬元萬元奢侈品包奢侈品包成本是多少成本是多少深究深究品牌溢價品牌溢價 的來源的。

7、中國大陸肯定存在重大風險，是的，在那里做生意變得更加艱難，coVID19 的封鎖也無濟于事。
總而言之，今年其他市場可能會像去年一樣快速增長，這可能會提供更好的保持行業平衡。
我們仍然相信奢侈品銷售將在該市場得到長期支持，并解釋原因。
在全球范。

8、Luxury Businessin China一對一消費者采訪畫像性別男 36.7%63.3%年齡90 后，53.3%95 后，13.3%00 后，6.7%80 后，6.7%85 后，20%行業金融/投資23.3%國企/公務員20%廣告/傳媒/媒體16.7%科技6.7%互聯網/互聯網游戲6.。