中國異常流量

1、中國互聯網流量月度分析報告 后疫情時代的復工復產 2020年 2 2020.3 iResearch Inc. 摘要 2020年2月，伴隨著整體的復工復產大潮，用戶在遠程辦公、在線教育、資訊獲取等需求繼續猛增， 帶動移動端流量整體數據表現進一步攀升。
2月月獨立設備數為14.19億臺，同比增長4.9%，環比增 長為0.1%。
移動端有11個二級行業。

2、中，中國幾乎包攬半數，獨占9席（阿里巴巴、騰訊、螞蟻金服、百度、小米、滴滴、京東、美團、今日頭條）。
中國互聯網在國際形象上趨近于發達國家的互聯網。
不僅僅是娛樂。
在中國互聯網發展的初期，網民多傾向于娛樂休閑活動，如玩游戲、看視頻。
這些活動在今日依然廣受歡迎，占據他們最多時間。
隨著中國政府對互聯網基礎設施建設方面的鼓勵和推進，迅速、廣泛傳播的互聯網日漸成為中國消費者日常工作和生活中不可用或缺的組成部分，網絡行為已從單純的娛樂活動向更多元化的方向發展，涉及領域包括但多不僅限于泛娛樂、社交、購物、教育、出行、理財等。
其中，網絡購物一直保持穩定發展，尤其近兩年來，電子商務與社交應用相互融合，社交裂變效應明顯，社交電商更是同比增長接近70%。
在娛樂方面，短視頻迅速崛起，滿足互聯網消費者碎片化的娛樂需求，躍進移動互聯網流量入口前五；網絡游戲類型多樣化，游戲內容精品化；在線視頻行業以內容為重點，構建內容生態體系，通過頭部IP、粉絲效應等大力發展付費會員；直播平臺進入精細化運營階段。
寒冬往往孕育著暖春的生機。
在中國各種風口過境，互聯網百花齊放之后，暗流洶涌也隨之而來。
國家經濟增速放緩、中美貿易戰陷入膠著、宏觀經濟形勢的變化影響互聯網微觀行業的發展，2018年注定成為投資者、互聯網企業從業者的寒冬。
但是世間永遠都是危機與希望并存，寒冬從來都是孕育著暖春的生機。
千里之行，始于足下，中。

3、中國移動互聯網流量季度分析 報告 2020Q1 2 2020.4 iResearch Inc. 來源：艾瑞咨詢自主研究繪制。
研究范圍及數據說明 研究范圍 1. 研究對象： -中國移動互聯網網民 2. 研究范圍： -中國移動互聯網APP使用行為及新媒體平臺KOL訪問行為 1. 數據來源： -UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌。

4、中國移動互聯網流量月度分析 報告 2020年5月 2 2020.6 iResearch Inc. 研究范圍及數據說明 來源：艾瑞咨詢自主研究繪制。
研究范圍 1. 研究對象： -中國移動互聯網網民 2. 研究范圍： -中國移動互聯網APP使用行為及新媒體平臺KOL訪問行為 1. 數據來源： -艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監。

5、中國互聯網流量季度分析報告 2019年Q2 2 PC互聯網篇 移動互聯網篇 報告摘要 目錄 Contents 03 04 27 3 2019.7 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。
PC互聯網用戶規模持續減少，雖降速放緩，但人口紅利不斷流失已是不爭的事實，2019年6月用戶 規模達5.02億，同比減少2.5%。

6、模機器人流量源，每天都在攫取數百萬美元的廣告預算，近期，美國 FBI 聯合 Google、White Ops 等科技公司一起搗毀了一個傳播計算機病毒以謀取利益的窩點，更別提國內早已泛濫且體系成熟、分工明確的刷點擊廣告、刷留資、刷下載 APP、模仿正常用戶玩游戲等一系列的作弊行為。
相比傳統廣告，數字廣告領域更加多樣且惡劣的作弊行為，極大地侵害了廣告主的利益，嚴重地破壞了整個行業生態的健康發展。
當前，行業內各方都在積極對抗無效流量，為獲得真實數據而努力。
中國廣告協會作為中國廣告業權威行業組織，一直致力于提升數字廣告數據真實性和流量透明度。
“數據、流量造假在數字廣告行業的嚴重性已不容忽視。
行業各方對數據、流量真實性的追求和對社會的責任感都對數字廣告行業有重大影響。
”中國廣告協會會長張國華如是說道。

7、加重，區域下沉在移動端并未表現。
上網次數增速放緩，時長紅利猶在，2019年3月，人均單日上網時長為3.5小時，同比增長25.0%，提升了42分鐘，相當于一集都挺好的時長。
網民PC端使用場景比較固定，訪問網站更多的是為了獲取外部資訊、其次是購物休閑，其中，以百度網站為首的PC搜索服務行業仍是重要的搜索入口，雖然用戶規模逐漸不及移動端，但其行業滲透率依舊高達99%。
娛樂類、安全類、資訊類網站馬太效應增強，游戲服務、休閑娛樂成為重要增長極。
移動網民人均安裝52.3個APP，市場機會增加，應用分發APP保持增長趨勢。
手機廠商通過自建廠商商店和游戲商店，達到互利共贏的效果。
應用寶以2.8億設備數領跑安卓應用市場，蘋果應用商店領銜廠商商店市場，但增長率較低，VIVO游戲中心領跑游戲商店市場。
健康話題引起用戶關注，大數據助力健康醫療生態，健康醫療行業成為2019年Q1熱門行業。
2019年3月，月獨立設備數已達0.98億臺，行業增長主要來自健身運動，醫療行業粘性提升。
同時小程序加持，社區團購成為熱門流量風口，2019年3月，熱門社區團購小程序“群接龍”月獨立設備數已達到496.7萬臺，遠遠超過社區團購頭部APP市場規模，小程序市場為社區團購行業熱門發展渠道。

8、位。
教育學習行業隨著暑期到來流量略有縮減，但是在9月開學后移動端用戶數明顯上漲。
電子商務行業依舊以綜合電商為主，但是在小程序端多類型的購物服務程序也能獲得不錯的用戶量。
漠漠秋起，Q3是承上啟下的一個季度，在增長的瓶頸時刻同時孕育著技術和新需求的爆發點。
因此，本報告將對中國互聯網的發展進行宏觀概覽，對不同線級市場進行分析，對細分行業的流量和用戶進行解讀，旨在幫助行業加深對上一季度流量和行業形勢的把控，做出正確商業決策。
核心摘要1、互聯網流量的生長根植于三個基本的要素：行業熱點+需求的捕捉+新技術應用。
短視頻是目前最火熱的內容承載方式，消費需求和娛樂需求是用戶在網絡中所想要獲得的重要需求。
一系列技術的成熟和應用將會提升對用戶的精細化運營水平，也將會提升B端的數字化服務程度。
2、2019年9月，移動端高線級市場用戶約為7.8億，下沉市場為5億左右，在用戶黏性方面，2019年9月，下沉市場的移動端單機月使用次數同比增長14%，而高線市場為11%。
PC端下沉市場的單機月使用時間同比增長13.7%，而高線市場為11%，因此下沉市場有更大的時長紅利空間。
3、用戶使用手機的主觀估計用時和客觀用時并不一致，視頻、聊天為時長黑洞。
購物、金融易被高估，游戲被低估。
時間流逝不易覺察可能導致用戶期望降低使用。
游戲行業最為特殊，游戲APP用戶并不感覺到游戲的時間過的很快，可能會低估日常。

9、人群是數字營銷重點群體,大部分正處于事業上升期,消費能力和消費頻次較高,同時思想更為開放,愿意嘗試新品牌、新產品。
工具行業工具行業男性占比較高,消費理念更加成熟和聚焦工具行業用戶以中年男性為主,用戶男性占比超過65%,36歲以上用戶是主要用戶群體,占比在60%以上。
該部分用戶隨著年齡的增長,事業也趨于穩定和成熟,消費理念也更加成熟和聚焦,對育兒教育、醫療健康、投資理財等領域消費能力較強。
閱讀行業閱讀行業用戶以年輕男性為主,偏好電商、出行等領域青年男性用戶是閱讀行業的主力軍,男性用戶占比達67.7%,接近7成,閱讀用戶的年齡層主要集中在24-35歲之間,閱讀用戶年輕化結構明顯,該用戶群體中高消費能力占比達到73.1%,并且主要分布一、二線城市,是廣告主需要重點觸達的用戶圈層。
視頻行業視頻行業以年輕女性用戶為主,35歲以下用戶占比超過七成視頻行業女性用戶略多于男性用戶,女性用戶占比超過五成,且用戶以90后-00后的年輕用戶為主,在職業分布上,白領占比較多,達到55.3%相比男性用戶,女性用戶消費頻次更高,同時也更容易收到廣告影響;在具體消費方面,35歲以下女性對美妝、服裝、美食、旅游等消費偏好較為突出。
資訊行業資訊行業以中年男性用戶為主,生活+商務需求并重資訊行業內容主要分布于新聞綜合資訊、汽車資訊、體育資訊等男性更為偏好的內容，因此用戶群體以中年男性為主。
具體來看,性別分布上,用戶男。

10、年中國對外投資凈流量為1369.1億美元，同比下降了4.3%，占全國比重達到了10.4%。
流量規模排名全國第二，自2012年以來，中國已經連續8年為例全球排名全球第三。
從中國直接對外投資流量構成來看，2019年新增的股權投資483.5億美元，同比下降31.3%，占流量總額的35.3%;其中債務投資工具為279.4億美元(僅涉及對外非金融類企業),占比20.4%;2019年中國企業在境外經營狀況較好，超七成的盈利或者是持平狀態。
當年收益在投資(即新增留存收益)606.2億美元，占同期中國對外直接投資流量的44.3%，創投資占比歷史新高。
根據我國商務院統計，2019年，中央企業和單位對外非金融類直接投資量高達272.1億美元，同比增長了18%;地方企業投資897.4億美元，同比下降了8.7%，占全國非金融流量的76.7%。
相比較與2018年下降了4.3個百分點。
2019年在中國對外非金融投資流量中，非公有經濟控股，境內投資者對外投資588.7億美元，同比下降了22.2%，占比50.3%。
公有制經濟控股對外投資580.9億美元，同比增長了27%，占比49.7%。
由此可見，我國對外投資情況是不斷上升的，特別是對外非金融類的投資，在2019年上升情況相對較高。
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數據來源前瞻產業研究院：2021年全球及中國對外投資趨勢全景分析。

11、受更優質的服務。
2021年中國私域流量人群畫像有以下幾個標簽：活躍分享家圖1 中國私域流量人群畫像行為特性1活躍分享家人群占比10%，是一群高收入的中青年人士，在一線和新一線城市生活。
典型人群舉例：美妝博主，健身達人等。
人群行為特征為多處觸點，高復購愛分享等。
人均私域觸點數量為3.3個，觸點類型為品牌官方直播，品牌群，微博群，企業微信等。
復購人群占比94%，復購的原因以支付方便，獲得新品，專屬產品，多人分享為主。
愿意分享私域獲得的信息，占比87%。
深粉種草黨圖2 中國私域流量人群畫像行為特性2深粉種草黨以年輕人為主，女性占比52%，人群占比22%。
此人群行為特征為迷私域，深度使用者占比45%，喜歡顏值高的產品，明星推薦和影視綜藝合作款。
每月私域的購買次數為2.2次，是所有人群的1.2倍，品牌直播，kol直播，微博群是他們影響購買的媒介。
同時他們易沖動購買，沖動購買占比38%。
精明消費者圖3 中國私域流量人群畫像行為特性3精明消費者以自由職業為主，人群占比29%，他們的標簽是性價比，挑產品，主撿漏。
關注私域的高性價比活動，占比45%，有計劃性的購物占比73%，在私域購買，看中價格優惠的占比75%。
他們購買考慮的主要因素為價格實惠，產品有保證，產品效果好等。
謹慎購物多方比較占比45%，看中產品優惠。
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數據來源：TMI&B。

12、躍式提升，驅動2020年易烊千璽流量價值僅次于王一博位居第二。
另外，TFBOYS對比，易烊千璽流量價值趕超王俊凱和王源，各級指標也在TFBOYS均值之上。
其中專業熱度高達90，關注熱度得分78，帶貨力和預測熱度得分分別為61.2和45.圖2 近半年易烊千璽商業價值與TOP10藝人均值對比從商業價值來看，易烊千璽近半年來拿下多個頂奢時尚代言，商業價值持續領跑。
近半年易烊千璽的商業價值一直保持著高強競爭力的位置，四月解鎖寶馬代言后各種品牌資源紛至沓來，寶格麗、蒂芙尼、阿瑪尼等多個奢侈品品牌代言陸續官宣，時尚、商業代言、綜藝等多重曝光下易烊千璽的商業價值持續領先TOP10藝人均值。
圖3 易烊千璽熱搜TOP10話題閱讀量(億)TFBOYS成員中易烊千璽保持了比較好的話題搜索熱度，在易烊千璽相關熱門搜索話題中“易烊千璽虛擬形象代言天貓”“易烊千璽代言蒂芙尼”等品牌相關話題較多而且閱讀量比較高，“易烊千璽虛擬形象代言天貓”的閱讀量已經高達36.7億人次。
一眾高奢品牌的“代言+熱搜”讓易烊千璽“時尚弄潮兒”的形象更加突出。
在2019年迎來自己的作品爆發期后，2020年易烊千璽進入了自我沉淀期，2020年底院線電影給我一朵小紅花也備受好評。
期待2021年易烊千璽的表現。
文本由言禾原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：endata：易烊千璽2020年商業價值研究報告(2。

13、中國互聯網流量年度數據報告中國互聯網流量年度數據報告 2018年 2 2018.12 iResearch Inc. 前言 中國中國已成為全球最大的互聯網市場之一。
中國網民數量位居全球首位中國網民數量位居全球首位。
盡管中國是一個發展中國家，但在互聯網領域已實現了充分發展。
根據CNNIC第42次中 。

14、中國互聯網流量季度監測報告中國互聯網流量季度監測報告 2018年Q3 2 2018.11 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。
存量時代來臨存量時代來臨，人口紅利殆盡人口紅利殆盡，但時長紅利猶存但時長紅利猶存 游戲服務、綜合資訊和實用工具使用時長持續快速增長，。

15、暴漲，對WiFi設備行業發展具有驅動力。
數據來源 億渡數據：2021年中國WiFi設備行業短報告(15頁)。

16、ClickHouse技術在 手淘流量分析應用實踐 森森 阿里巴巴數據技術高級產品專家 自我介紹 Oracle MA 創業公司 FPA Google PM，Google Analytics, Attribution 阿里巴巴 產品經理，流量分。

17、私域進化論之 清微艾客 可復制的企微私域三部曲，助力公司業績增長10倍 清微 艾客聯合創始人兼CMO 專 注 高 利 潤 私 域 流 量 商 業 模 式 落 地 5 年 私 專 注 頭 部 品 牌 私 域 流 量 運 營 荷小魚私域增長復盤。

18、p1LTV 由留存率及ARPU 決定。
超休閑游戲留存率與游戲品質廣告數量有關，但整體呈下降趨勢。
與中度游戲相比，超休閑游戲留存率下降較快，7 日留存率僅8.7，30日留存率不超過 因此，在有限的時間內提升ARPU 是超休閑游戲的必然選擇。

19、案例3：Webpower amp;自然堂ppSocialCRM數據中心，賦能線上下實現精準營銷pp自然堂經過近二十年的蓬勃發展，已經累積了數百萬級的龐大會員庫。
這些會員來自各個渠道，廣泛分散在自然堂的官網線下專柜商超各電商平臺社交平臺上。

20、超級互動城場景冠名pp多人互動場景冠名:IP場景冠名品牌原生植入全民矚目pp三大核心資源升級:pp強心智大曝光結合明星款種草品貨雙出道ppbrp。

21、依托微信社交分享等優勢特點，社區團購類微信小程序實現爆發 式增長，小程序功能及服務伴隨微信商業生態的發展而不斷完善， 典型社區團購類微信小程序獨立服務用戶數占比均在九成以上。
五一假期經濟帶動下，旅游服務行業迎來全面復蘇，頭部旅游服 務應用用。

22、資本化大幕開啟，多品牌布局有望加速化妝品產業鏈公司資本化進程不斷加速自 2017 年起，化妝品產業鏈公司資本化進程不斷加速，未來產業鏈上中下游以及各大細分行業中將均有相關企業登陸資本市場。
化妝品板塊效應將進一步呈現，預計未來整體市場關注度將。

23、以京東到家為例，其收入主要分為三部分：第一部分是入駐企業繳納的使用費與保證金，分別是 6000 元年以及 6w 元;第二部分是入駐商家的銷售扣點，一般是 510;第三部分是向消費者收取的運費，每單 2 8 元。
假設京東到家對某連鎖超市每單收。

24、圍繞私域流量的獲取管理等環節，愛點擊搭建了暢鱘企微SCRM暢鱘小程序商城和iParllay愛信來三大平臺，為企業基于私域流量構建業務增長新曲線提供一站式服務。
1暢鱘企微SCRM在大數據營銷分析專業企業風控質檢的支撐下，幫助企業形成從流量渠道。

25、及時響應市場需求，醫療健康生鮮團購等應用版塊在2020年實現快速布局，核心健康類小程序月活用戶規模均進入平臺Top2根據QuestMobile數據顯示，隨著社會對于醫療健康的愈加重視，BAT對于醫療健康產業的加速布局，對應的核心小程序也。

26、中國移動互聯網母嬰行業流量報告2022.1 iResearch Inc. 32022.1 iResearch Inc. 來源：艾瑞咨詢基于桌面研究自主繪制。
摘要010203044母嬰行業數字營銷3母嬰人群2移動互聯網母嬰行業發展1價值榜45。

27、 證券研究報告 請務必閱讀正文最后的中國銀河證券股份公司免責聲明 行業行業深度報告深度報告 TableIndustryName 通信通信 TableReportDate 2022 年年 03 月月 11 日日 TableTitle 流量新時。

28、QuestMobile2022QuestMobile2022 全景生態流量春季報告全景生態流量春季報告20222022 3 3 2222CBNData ID:384480CBNData ID:384480CBNData ID:384480C。