重慶啤酒

1、從消費屬性來看,高端啤酒的消費存在一定的場景消費社交需求,未來啤酒企業更多的是需要做好場景營銷更多地增添消費的體驗感.根據 GlobalData 數據顯示,2013 年2018 年餐飲端高端啤酒的年復合增速高達 8.2,預計 201820。

2、產品結構持續改善,高端化進程持續推進.在揚帆22計劃的指導下,公司產品結構升級進展迅速,本土品牌的中高端替換基本完成,低端品牌山城的銷量占比由 16.83下降至 12.26,中高端品牌重慶啤酒的銷量占比從 53.46提升至 57.96,且烏。

3、巴扎的地方就有烏蘇啤酒的身影.巴扎在維吾爾語中是集市的意思,遍布于新疆所有城鄉.2020年7月初,烏蘇啤酒依托烏蘇品牌與新疆巴扎文化,創新式的推出了烏蘇啤酒2020年度活動IP烏蘇巴扎.首個烏蘇巴扎選址在人氣街區呼和浩特市萬悅城,在近兩個月。

4、做強局部壟斷區域,培育優勢市場.啤酒行業毛利率低,運輸成本高,基地市場品牌相對外來品牌更有競爭優勢,同時消費者對于區域強勢品牌忠誠度較高,由此形成局部區域壟斷,群雄割據的現象,如青島啤酒在山東,重慶啤酒在重慶都具有絕對優勢.通過培育優勢市場。

5、品牌賦能:本地強勢品牌國際高端品牌,強勢推進結構升級構建以重慶山城本地強勢品牌為基礎,國際高端品牌本土化運營的立體產品矩陣公司旗下目前可使用品牌除了山城重慶等本地品牌外,還有嘉士伯樂堡凱旋 1664等國際品牌.2019 年 9 月份公司與新。

6、啤酒在我國長期以來形成了低價消費品的屬性以及基因,因此拉格啤酒也即工業啤酒是我國啤酒市場主要的銷售類型.而拉格啤酒又分為淡色拉格經濟型深色拉格中檔及博客高檔.我國經濟型拉格啤酒的銷售占比遠高于其他國家和地區,這也是為何我國噸酒價格會大幅落后。

7、人群主要是 2030 之間的 Z 世代年輕人.從消費屬性來看,高端啤酒的消費存在一定的場景消費社交需求,未來啤酒企業更多的是需要做好場景營銷更多地增添消費的體驗感.根據 GlobalData 數據顯示,2013 年2018 年餐飲端高端啤酒。

8、我國尚未出現一家企業市場份額超過 30,第二和第三名廠商的市場份額差距不大,競爭格局還未穩定,未來不排除排名前列的啤酒廠商通過整合并購等模式與其他品牌進行合作提高市場份額,集中度仍有進一步提升的空間.從區域來看,目前各區域內部主流46 元及。

9、聚焦結構升級,利潤迎來大幅增厚.嘉士伯中國將產品分為五檔,超高端主要包括凱旋 1664 以及精釀啤酒風花雪月和京 A,高端主要包括嘉士伯及風花雪月,次高端為樂堡和紅烏蘇,主流和主流為地方強勢品牌大理重慶西夏綠烏蘇,折扣為天目湖等弱勢地方品牌。

10、在市場定位上,重慶啤酒定位中高端,山城啤酒則定位大眾化,覆蓋不同層此消費者偏好.2015 年重慶啤酒銷量為46.8 萬噸,而山城啤酒銷量自2014 年73.7 萬噸減少至27.5萬噸,201518 年山城啤酒呈現自然下滑趨勢,增長 CAGR。

11、重慶啤酒擁有布局本土特色品牌和國際高端品牌的66品牌矩陣,其中烏蘇為公司第一大單品,2020 年全年銷量 62 萬噸,約占總銷量的四分之一.烏蘇仍處于高速發展期,正在加快推動全國化進程,2021 年前三季度烏蘇在疆外的銷量增速達 75,是重。