寵物經濟-三個皮匠報告百科

寵物經濟是什么

寵物(pet)指人們為了精神目的，而不是為了經濟目的而豢養的生物。傳統的寵物是指哺乳綱或鳥綱的動物，養著用于玩賞和作伴。實際生活中的寵物包括魚綱、爬行綱、兩棲綱、昆蟲，甚至植物，用于觀賞、作伴、舒緩人們的精神壓力。寵物的范圍很廣.包括動物、植物、虛擬寵物、電子寵物等。但大多數國家的法律還是把寵物限定在動物范疇內。

根據中國農業大學動物醫學院的研究發現，當一個國家的人均GDP達到3000—8000美元，寵物產業就會快速發展。我國人均GDP邁過8000美元的大關，意味著人們可以基本滿足溫飽的需求，而精神方面的需求日益提高，其中重要的體現之一就在于情感消費?？偟膩砜?，隨著經濟的增長，人均收入的提高，情感消費的需求愈發強烈。

寵物經濟又叫“它經濟”，就是圍繞著寵物產生的一系列生產、銷售、服務等商業活動。據《中國寵物行業白皮書》顯示，2020年中國城鎮寵物犬貓數量為9915萬只，比上年增加766萬只：犬貓消費市場規模達到2024億元。相較于2019年增長18.5%。據統計，中國寵物及用品一年的交易額在08年就已經超過100億元。不僅如此.寵物身后的一條完整的產業鏈條已經逐漸形成：寵物飼養店、寵物醫院、寵物美容店、寵物食品店、寵物寄養店、寵物墓.甚至寵物網站等，形成了一個相當大的市場，新名詞“寵物經濟”應運而生^[1]。

寵物經濟發展因素

(一)消費者行為的內在因素

(1)動機。動機與行為有直接的因果關系，動機導致行為。消費者行為的直接原因是動機。消費者動機可分為兩部分：生理動機和心理動機。一個很直觀的原因是，現在年輕人的結婚率在不斷地下降。我國在2018年的結婚率，數字僅僅為千分之七多一點。這個數字創下了10年以來的新低。而到現在，中國單身人口的數量差不多有2億人，其中80%都是年輕人。這些年輕人中的絕大多數都在外地工作，遠離家人，而飼養寵物成了他們應對孤獨感的重要手段。通過養寵物排解寂寞的，不僅僅是單身的年輕人。我身邊就有這樣的例子：年輕人結了婚，但考慮到生活成本太高，所以暫時選擇不生孩子，而是養寵物。在這樣的“80后”“90后”眼中，寵物就是他們的“孩子”。

(2)感受。感受指消費者在其范圍內通過其眼、耳、鼻、舍、身接受外界色、形、味等刺激或環境所形成的心理上的反應，是個體對于社會和物質環境的最簡單、最初的理解。有研究者通過對微博、抖音、快手、B站四個平臺進行寵物內容生態及寵物經濟的研究發現，用戶對寵物類內容的需求度與關注度也在不斷提升，相關的內容市場仍在持續擴展。

(3)態度。態度通常指個體對事物所持有的一種協調的、有組織的、習慣性的內在心理反應。

(4)學習。學習即指“在相似的情況下，由過去的行為所引發的行為改變”。換言之，學習是指由于經驗而引起的個人行為的改變。寵物可滿足用戶有關情感治愈、好物獲取等多方面的需求。新媒體成為獲取科學養寵知識的主要渠道之一。相關的內容信息平臺上，寵物主人或行業從業人員運用專業知識或經驗進行相關知識分享，或者創意vlog多以主人視角講述帶著寵物外出、旅行等過程中發生的趣事等內容，以多種形式展現其獨特生活進行匯總呈現^[2]。

(二)寵物經濟發展的政策背景

20 世紀80年代至今，中國養寵政策大體歷經了三次比較大的調整。

第一次是1980年“禁養”期。由于狂犬病疫情流行，國家衛生部發布《家犬管理條例》，明確要求“縣級以上城市及近郊區、新興工業區禁止養犬”。

第二次是1990年左右養犬政策放寬。部分地區開始轉為實行“限養”政策，允許居民飼養寵物，但對飼養的區域、數量、品種等進行了限制。

第三次是2000年之后政策基本放開。釋放了人們的養寵需求，加速了寵物市場的發展進程。國家“十三五”規劃提出，大力實施“互聯網+”戰略，推動建立移動互聯網產業技術聯盟，這為寵物市場向線上線下轉型提供了有力支撐，為寵物經濟發展創造了良好的政策環境。

寵物經濟的發展歷程

(1)萌芽期(1999-2000)：1992年，中國小動物保護協會成立，標志著我國寵物行業體系的正式形成。1993年，瑪氏、皇家等國外知名寵物用品品牌紛紛涌入國內市場。與此同時，國內的第一批寵物用品零售商店相繼在北京、上海等大城市出現。1995年前后，海外留學歸來的人士將西方寵物思想帶回中國。

(2)探索期(2000-2010)：2000年到2010年，中國寵物數量呈現快速增長態勢，中國開始出現生產制造寵物產品的工廠，一些國內寵物商品制造企業逐步被大眾所熟知。在實施“互聯網+”戰略背景下，傳統產業和互聯網正在加速融合，進一步拓寬了寵物經濟的發展空間，除線下實體店外，第一批線上的寵物服務平臺也隨之出現。

(3)發展期(2010至今)：寵物數量激增過憶，小眾寵物開始興起。人口結構變化，寵物行業井噴式增長；資本開始布局，在線零售渠道業務開始爆發消費者正式認可商品糧，寵物消費升級，向精細化養寵轉變；隨著城鎮化發展，寵物市場向低線城市滲透；隨著經濟的快速發展，人們消費需求轉型升級，大量的社會資本涌入寵物生產市場，寵物經濟進入快速發展階段。

寵物經濟產業鏈

完整的寵物產業鏈，覆蓋寵物從出生到死亡后的各個環節，其中主要包括:寵物繁殖、寵物食品、寵物用品、寵物醫療及保險、寵物美容、寵物培訓、寵物殯葬與寵物紀念。

寵物經濟市場格局

(1)寵物食品：從食品市場格局來看，進口品牌份額遙遙領先。英敏特的數據顯示，目前中國寵物市場中前五大公司的市場份額超過65%，其中瑪氏集團占比最高達到35.1%。究其原因，歐美市場起步早，需求大，技術先進，資本雄厚，產業鏈整合程度高。因此不少飼主更青睞備受信賴進口主糧，國產品牌在市場占有率上仍處于劣勢。而近年來隨著產業逐漸成熟，一些國產品牌也在崛起，在市場上占據了一席之地。目前合資品牌/國產品牌銷售規模普遍在一二十億，部分行業領先企業已經取得了5%以上的市場占有率。為了抓住中國“它”經濟的機遇，但又要避免和有先發優勢的國外品牌直接競爭，不少國產品牌選擇繞開競爭激烈的主糧市場，而選擇在其他細分市場發展，并且取得了不錯的成績。其中，寵物醫療和寵物輔食較為典型。

(2)寵物醫療方面，全國本土寵物醫院品牌中名列前茅的有瑞鵬寵物醫院、瑞派寵物醫院、芭比堂寵物醫院、艾貝爾寵物醫院、美聯眾和動物醫院等，其均以比肩歐美的醫療技術和服務水平受到了中國消費者的信賴。目前，國內寵物醫院已經形成了三大體系。根據統計，中國擁有超過17000家寵物醫院，其中高瓴資本通過控股或參股擁有寵物醫院超過700家，原新三板公司瑞鵬旗下運營醫院400余家，瑞派旗下寵物醫院超過320家。但盡管這三大體系已經是行業中的佼佼者，我國目前的寵物醫療行業還很松散，集中度低。高瓴、瑞鵬、瑞派擁有的寵物醫院占比僅8%。這勢必會導致寵物醫院質量參差不齊，監管乏力，進而影響市場信心。然而，隨著寵物數量的不斷增長、寵物市場的不斷擴大，寵物醫療作為剛需，必將吸引資本的目光，增速產業擴容。從美國VCA等巨頭品牌的經驗來看，收購是寵物醫院發展的重要戰略，這也是中國寵物醫療品牌擴張的出路。它們需要抓住機遇，利用資本的力量，提高行業集中度，取得更高的經濟和社會效益。

(3)寵物輔食(包括零食、咬膠、鮮食)市場方面，國外品牌在中國布局力度較小，競爭不充分，給了國產品牌充分的發展空間。而隨著寵主對寵物的健康和生活質量的日益關注，雖然主糧仍然是開銷最大的剛需，其在消費支出中的占比也在下降，而輔食在消費者心目中的地位越來越高，這對于國產品牌來說無疑是一個利好。除了國外品牌在這一細分市場參與度較小這個原因，輔食的定制屬性和大批量生產較困難、需要人工操作的特點也讓中國市場占有優勢。近幾年多家以輔食為主要業務的中國公司獲得了較大數額的融資，由此可見資本對這一細分市場的青睞^[3]。

寵物經濟市場規模

寵物數量增長迅速，貓犬市場規模出現差異。據中國寵物行業白皮書，2010年-2020年，寵物行業規模從140億元增長到2065億元，十年CAGR達30.88%。2020年，寵物狗市場規模為1180億元，同比下降5.1%；寵物貓市場規模為884億元，同比增長13.3%。從消費總量上看，犬消費短暫下降，貓消費呈現上升趨勢。

寵物食品與寵物醫療是前兩大細分市場。寵物食品(如寵物干糧、寵物零食、寵物營養品等)市場規模占比為54.7%，寵物醫療市場規模占比為25.8%，兩大類合計占比80.5%。寵物食品屬于養寵日常必需消耗品，疊加新生代寵主購買寵物零食頻率較高，導致整體占比較高。近些年，越來越多的寵主接受了給寵物做絕育、定期打疫苗、定期體檢的觀念，因此導致寵物醫療產品占比較高^[4]。

寵物經濟發展趨勢

(1) 收入持續增長助力寵物消費增長

目前我國的經濟處于平穩增長期，國民收入的持續增長必然會引起支出的增長。而且隨著人們生活節奏的加快，寵物的飼養更加迎合人們對美好生活的追求。因此寵物消費這一支出一定會一直迅速增長。

(2)人口基數帶動寵物基數，寵物消費市場發展前景強大

我國人口基數大，因此寵物基數也大?，F在寵物消費主要在一二線城市，還處在起步階段，就已經如此繁榮。將來隨著經濟的發展，一定會向外擴展，因為這種心理需求是全民公共的，只是現在城市人口更有基礎與條件，將來的寵物市場規模一定會更龐大。

(3)社會老齡化及“養寵慣性”，推動寵物經濟持續繁榮

全球寵物市場最發達的美國就是一個典型以老人推動寵物市場繁榮的國家。近年來，我國的老齡化趨勢更加嚴重，老人也會逐漸進入寵物消費市場。而且，現在的養寵主力軍80后、90后們也容易形成“養寵慣性”。等他們老了之后，這種習慣很有可能繼續延續。而且如果他們的子女從小與寵物接觸，一起成長，未來很有可能延續養寵物的習慣。這些因素都會推動寵物消費長期、持續的繁榮發展^[5]。

參考資料：

[1]袁晶.寵物經濟融媒產業簡述——以楚天音樂廣播《寵愛ING》節目為例[J].新聞前哨，2021(12):32-33.

[2]陳燦輝.寵物經濟興起的消費行為分析[J].品牌研究，2020(30):287，291.

[3]王欣然.中國"；它經濟"；:本土寵物產業的優劣勢和突破口[J].新商務周刊，2020(15):266-267.

[4]2021年中國寵物行業競爭格局趨勢分析及它經濟發展驅動因素研究報告(32頁).pdf

[5]楊燕霄，陳亞寧，朱月娥，等.淺析寵物經濟快速發展的原因、趨勢及利弊影響[J].農村經濟與科技，2020，31(5):80-81.

寵物經濟行業報告：

蘇寧金融：寵物經濟發展趨勢研究報告（24頁）.pdf

“它經濟”系列深度研究報告之一：由寵而生國產崛起!（30頁）.pdf

寵物行業深度：[它經濟]興起寵物用品行業空間廣闊-210706（39頁）.pdf

抖音電商巨量算數：2021抖音電商寵物經濟洞察報告（30頁）.pdf

【研報】2020年寵物行業寵物市場發展分析研究報告（19頁）.pdf