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白酒行業市場現狀及競爭格局分析

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白酒行業市場現狀及競爭格局分析Tag內容描述：

1、2168595127 聯系人聯系人 張瀟倩張瀟倩 證書編號:S1100118060009 02168595150 川財研究所川財研究所 北京北京 西城區平安里西大街 28 號中 海國際中心 15 樓,100034 上海上海 陸家嘴環路 10。

2、料行業深度研究:探尋白酒 發展頂層邏輯,樹立食品工業價值典范 白酒行業發現系列報告上篇:高端 白酒 20200310 2 食品飲料行業研究周報:創造的需 求板塊業績或超預期,提前布局遞延 的消費白酒主線 20200308 3 食品飲料行業專。

3、料行業專題研究:休閑食品 行業:行業交易額呈季節性波動,頭部 品牌地位穩固 20200304 2 食品飲料行業研究周報:創造的需 求當前占優,未來關注消失的需求及遞 延的社交 20200301 3 食品飲料行業研究周報:茅臺批價 回升驗證觀。

4、8 Email: 研究助理研究助理:房昭強:房昭強 Email: 分析師:龔小樂分析師:龔小樂 執業證書編號:執業證書編號:S0740518070005 Email: 分析師分析師:熊欣慰:熊欣慰 執業證書編號: 執業證書編號:S07405。

5、127 聯系人聯系人 郭郭曉曉東東 證書編號:S1100119080011 02168595118 川財研究所川財研究所 北京北京 西城區平安里西大街 28 號中 海國際中心 15 樓,100034 上海上海 陸家嘴環路 1000 號恒生大。

6、om.cnS1090514060001S1090519040003S1090518090005S1090519020001報告日期:2020年2月18日 2 紀錄片式的回顧,力求前瞻式的預判紀錄片式的回顧,力求前瞻式的預判本文先以紀錄片形式。

7、 張瀟倩張瀟倩 證書編號:S1100118060009 02168595150 川財研究所川財研究所 北京北京 西城區平安里西大街 28 號中 海國際中心 15 樓,100034 上海上海 陸家嘴環路 1000 號恒生大廈 11 樓,200。

8、gtjas.com liziyugtjas.com 證書編號 S0880513120002 S0880519080010 本報告導讀:本報告導讀: 發達國家經驗表明,經濟水平人口結構政策會對一個國家的酒類消費結構變遷產發達國家經驗表明,經濟。

9、9 行業指數行業指數 1m 6m 12m 絕對表現 2.4 1.0 51.5 相對表現 4.4 8.1 40.5 資料來源:貝格數據招商證券 相關報告相關報告 1 白酒景氣行至何處本輪白酒 行情復盤啟示與展望20200219 2 白酒企業。

10、信 息分發平臺的崛起,為白酒提供新的宣傳渠道. 2019 前三季度白酒閱讀量同比增長 2.4 倍;酒類閱讀量與季節相關,白酒關注度與 傳統節日關系密切;高端品牌關注度趨于穩定,中端品牌競爭加劇;白酒資訊視頻化 程度低,資訊結構待調整. 品牌。

11、詢資格編號:S1060518070002S1060518070002投資要點投資要點需求端:長久的朝陽產業,消費升級推動行業前行.需求端:長久的朝陽產業,消費升級推動行業前行.白酒不是單純的酒精飲料,更承載歷史文化,生命周期已歷經千年仍經久。

12、人群的飲酒理念和白酒消費習慣, 并通過他們所樂于接受的傳播渠道和方式進行影響,就如同 抓住了新一輪上升周期的前進動力,對于白酒企業的未來發 展至關重要. 3 數據來源:騰訊營銷洞察白酒人群調研,2019 導讀 白酒行業市場拓展從 以渠道為核。

13、并致力于幫助行業領先品牌順應數字 化時代,進行營銷轉型升級,制定基于趨勢的戰略定位與創新營銷策略.為此,知萌通 過針對后疫情時期白酒消費趨勢研究,形成了對于后疫情時代的白酒消費趨勢洞察,以 幫助更多企業制定后疫情時代的營銷策略提供依據. 。

14、出廠價提升將推動收入提升毛利率改善.批價上行打開估值中樞上移空間:從歷史數據可以看出,批價倍數和估值倍數基本呈正相關關系.當批價倍數越大,估值倍數越大的動機越強.若五糧液批價提升,茅五批價倍數將持續下行,茅五估值倍數有望下行,故帶動五糧液的。

15、 6 2.1物質匱乏的計劃經濟時代,老窖憑借技術優勢國家支持問鼎 . 6 2.1.1上世紀 50 年代,白酒產業發展緩慢 . 6 2.1.2濃香鼻祖老窖技術體系完善,在 1977 年前穩坐龍頭地位 . 7 2.2計劃經濟轉軌時期,汾老大產。

16、 鎖定次高端白酒,未來發展可期鎖定次高端白酒,未來發展可期 公司基本情況公司基本情況人民幣人民幣 項目項目 2018 2019 2020E 2021E 2022E 營業收入百萬元 2,819 3,539 3,422 4,163 5,285 。

17、新觀點 110 月份社零增速連續三月同比正增長;10 月份 PMI 為 51.4, 制造業總體持續回暖. 2上游原材料方面,生鮮乳價格 10 月同比增速繼續上升,11 月 上旬略有加速.2020 年 10 月活豬豬肉仔豬價格環比繼續回落.中。

18、 行 業 發 展 背 景 白酒行業白酒行業發展趨勢回顧發展趨勢回顧 20002003 20042012 20132015 白酒產量和價格指數增速呈平穩趨勢 白酒行業飛速發展的黃金時期 白酒行業深度調整 我國的白酒文化歷史悠久,工藝獨特,是我。

19、等品牌開創的團購公關營銷模式推波助瀾;本輪,商務家庭消費主導,品牌塑造愈發重要,差異化定位更容易四兩撥千斤,重點是掌握消費人群心智.古井貢酒:年份原漿自08年推出,到09年春節賣了1.5億,這在當時超乎想象. 20082011年分別實現銷售。

20、招待送禮等屬性,大多消費場景在節前已完成.渠道反饋節前經銷商打款完成一季度,發貨到 2 月份,春節前茅臺供應量較大,節前放量茅臺 8500 噸左右,同比增長 13,放量之下春節仍然處于供不應求狀態,散瓶批價穩定在 2400 元以上,整箱批價。

21、的配置策略變化.nbsp;我們認為板塊整體回調主要是與市場行為相關,基本面變化不大,即此輪調整主要是受美債收益率走高流動性緊縮預期帶來的白酒板塊估值的分歧,導致資金從白酒板塊大規模流出.為市場對前期在寬松流動性下估值超前于基本面的修正,即食。

22、酒功能利益和適用場景,傳 遞老酒核心價值.3. 通過系列產品打造老酒形象,避免母品牌 和老酒概念直接掛鉤帶來的潛在風險.果酒和果味白酒充分體現了 享受的飲用體驗上微甜清爽入口順滑氣泡濃濃果味真果肉等,都能給消費者帶來享受的飲用體驗. 與飲料。

23、2020 二季度后高端向次高端傳導修復,類似于2016 年特征.彼時,2016 年高端酒由茅臺春節旺銷帶動開始起步,2017 年帶動次高端白酒價格和需求的上升,2018 年區域性白酒及部分地方性名酒業績上升.nbsp;2020 年景氣傳導下。

24、作,讓舍得酒,每一瓶都是老酒的產品價值定位深入人心.聚焦老酒文化,持續加強品牌建設.通過舍得智慧人物舍得藝術中心舍得老酒論 壇等品牌 IP 的建設,以及央視各大網絡平臺高鐵戶外頭條抖音等傳媒手段,提升品牌 影響力.讓舍得酒,每一瓶都是老酒悠。

25、度,逐步形成以國藏汾酒青花瓷汾酒為高端中華汾酒老白汾酒為中端普通玻汾為低端的產品體系.同時省外擴張持續推進,省外收入占比從 2002 年的 33提升至 2006 年的43.20022006 年汾酒收入復合增速超過 30,利潤復合增速更是超過。

26、時,古井品牌價值僅有69 億元,位于白酒行業第九名,十年來提升顯著.前期低端產品多主要系消費水平和競爭,轉型后品牌向上進攻力強.歷史上人們多以線性思維思考品牌定位,而忽略了歷史底蘊和企業戰略的轉型.在古8 產品推出之際,很多人都在質疑能否成。

27、生產中低端產品,將現在的 30 年以上窖池用以生產高端酒以提高酒的優酒率,增加國窖 1573 的產能.同時隨著時間的推移,更多的老窖將達到生產國窖 1573的基酒標準.根據 30 年以上窖池優質酒產能情況,以及優質基酒與成品酒勾兌比例為 1。

28、長極. 地方酒首先在渠道上進行扁平化:地方中檔酒借助當地的政商優勢,進行渠道深度分銷和終端攔截,在地方政務消費多集中在100300元時期效果非常顯著,攔截下大量政商消費,后逐步從意見領袖傳遞到大眾消費. 以洋河為例,在各地設立辦事處與經銷商。

29、按下了加速鍵.雖然線下聚會交流的契機減少,但關懷彼此,相聚相談的情誼依舊綿長,人們轉用線上社交工具聯結和維系彼此.最新數據顯示,每天超過1.2億用戶在朋友圈發表內容,3.6億用戶閱讀公眾號文章,4億用戶使用小程序,2020年小程序交易額同比。

30、理公司注冊成立,7 月正式落戶成都,標志著五糧液向數字化轉型縱深發展的前進.五糧液新零售公司將致力于打造酒業第一家集品牌宣傳平臺產品銷售平臺消費者互動平臺和線上市場管理平臺為一體的垂直生態賦能平臺.除了以互聯網思維開展消費者運營外,五糧液新。

31、加至 9.45.今年以來,公司陸股通持倉比例出現了一定程度的下滑,從年初的8.10下降至2021年8月5日的7.35,但仍顯著高于陸股通開通之前的持倉比例.主打高端茅臺酒,系列酒持續放量公司產品主要包括茅臺酒與系列酒.公司自成立以來,陸續推。

32、道上都有比較顯著的差異,因此這一時期川貴酒和區域白酒發展路線分歧度較高.川貴酒緊跟茅五瀘價格,發力高端商務與贈禮需求而區域性品牌不斷深化區域市場渠道建設,專注居民消費需求.高價位市場,以政商務團購和公司采購為核心,重在核心意見領袖公關.20。

33、2019 年,白酒出口額復合增速為 15,而同期全國白酒消費額復合增速為 9,出口增速并未顯著領先.就出口結構來看,白酒出口基本以高端名酒為主,其中茅臺占據白酒出口金額近 80,但對于國內主流酒企而言,出口貢獻占比極低最高為茅臺,占當期收入。

34、因此,能夠獲得意見領袖的認可與支持,對于白酒品牌帶來的增益是巨大而深遠的.毫無疑問,茅臺在通過營銷意見領袖打造高端品牌形象方面是高端白酒行業的典范,多年以來茅臺的品牌營銷一直圍繞核心意見領袖進行.注重經銷商利益,致力于茅粉文化培育,共同打。

35、17474,其中銷量同比112725,市占率分別為 10.27.13.3,烏蘇銷量延續亮眼表現.休閑食品 8 月阿里渠道線上銷售額同比8.9.2021 年 8 月,阿里渠道全網休閑食品銷售額 51.5 億,同比8.9,下降幅度較上月同比23。

36、通過精準有效的溝通平臺渠道精準的優化算法,實現多元豐富的互動模式,降低消費者防御心理,深度占領消費者心智.助力品牌實現多元推廣目標,如通過表單鏈路,找到目標人群,引流沉淀到公眾號或者社群,持續喚醒,激發活躍度.通過直接有效的鏈路豐富的工具實。

37、銷,2020 年酒水乳品沖調休閑零食 調味品分別占社團銷售規模的 11.9411.292.78,則 2021 年酒水乳品沖調休閑零食調味品的在社區團購渠道的銷售額為 364.9345.084.9 億元,占各自 2021 年總零售規模Euro。

38、 區位分布上來看,以五糧液瀘州老窖劍南春郎酒水井坊舍得酒業六朵金花為首的川酒廣泛分布于瀘州宜賓綿竹邛崍四大產地形成的 U型帶上;收入上來看,2020 年六朵金花合計營收 972.36 億元,占四川酒企整體營收的34.12,其中五糧液營業收。

39、土疫情對部分地區消費市場產生一定影 響, 社會消費品零售總額增速明顯下降, 但隨著年底銷售旺季的到 來, 消費會快速恢復, 市場銷售有望恢復增長態勢. 上游原材料方 面, 生鮮乳平均價有所反彈, 牛奶價格處于相對穩定的狀態. 此外, 豬肉價。

40、山西汾酒高質量發展年;是今世緣聚焦高質量聚力新跨越年;是酒鬼酒重大機遇年. 在21年較高基數下,酒企增速雖會自然放緩,但仍以結構升級為主線,實現收入利潤雙升.關注點一:打款節奏早平穩,22Q1業績確定性強.今年渠道打款呈現早打款開始日較往年。

41、作用.新董事長上任以來,提出將以市場化的手段來解決茅臺酒的價格問題,同時對產能等釋放積極信號,值得期待.公司推出珍品茅臺茅臺1935兩款新品,進一步完善產品體系,推動結構升級.茅臺1935在22 年若投放1000噸以上,有望新增15億元以上。

42、定投資持續高增,政商務需求成為了白酒主要需求來源;2在政商務需求通脹推動下,高端酒價格持續提升,是行業景氣度的重要表現;3在行業量價齊升的階段, 渠道為王, 企業找準渠道能夠獲得較好的放量;4行業真正的拐點更多是政策的沖擊帶來的變化,比如 。

43、8 總市值百萬元 14,517.78 總股本百萬股 507 A 股百萬股 507 B 股H 股百萬股 00 日均成交量百萬股 6 歷史收益率曲線 漲跌幅 1M 3M 12M 絕對收益 16 26 16 相對收益 8 12 0 相關報告 白酒。

44、黃冬祎 SAC 執業證書編號: S0340121020013 電話:076922119410 郵箱: 白酒白酒行業指數行業指數走勢走勢 資料來源:東莞證券研究所,Wind 相關報告相關報告 投資要點:投資要點: 我國次高端白酒市場整體呈擴容。

45、古井貢酒是最有可能打破區域壁壘成為全國化的白酒企業之一,也是區域型白酒企業全國化的樣本之一.業之一,也是區域型白酒企業全國化的樣本之一.得益于三大核心要素的相互配合:深厚的品牌積淀精細化的渠道管理和精準的產品定位.品牌端品牌端:古井品牌作。

46、是中華文化的瑰寶,其釀造工藝歷經幾千年的發展,逐漸形成自己獨特的工藝技術和文化內涵,目前,多項白酒傳統釀造技藝已經入選中國非物質文化遺產.經過多年的發展,我國白酒產業不斷發展壯大, 十四五伊始,我國白酒產業進入利稅雙千億時代. 正文正文 酒。

47、報:高端白酒增速換擋, 聚焦質量穩健經營 20211226 2 白酒行業研究周報:高端白酒穩字當頭, 長遠著眼邏輯可循 20211220 3 白酒行業研究周報:高端需求堅挺,看明年價格邏輯可期 20211205 行業走勢圖行業走勢圖 白酒行。

48、爭模式為腰部企業近十年的分散化埋下伏筆. 場景決定玩法:商務高頻大眾自飲的地域酒量高且注重終端精細化管理,銷售人工薪資占比更高;次高端量少且鋪貨驅動單噸銷售人數領先;高端更重視品牌營銷,薪高人少. 趨勢演進:在放開產能限制類管理的前提和量減。

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    四川地處盆地,位于北緯30黃金釀酒帶,常年恒溫恒濕,糧食產量豐富,自古就有天府之國的美譽,優質的原材料極佳的釀酒發酵條件優質水源及傳承悠久的精湛釀造工藝孕育出眾多知名酒企,所謂天府之國多佳釀蜀都自古飄酒香,川酒以濃香為代表,具有入口綿甜

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    社區團購崛起對品牌方的市場份額與價格體系造成沖擊,份額端,由于社區團購的進入門檻相較商超等傳統渠道低,故在發展初期部分小企業獲得起量機會,定性角度,社區團購對于低貨值中高頻次消費具計劃消費屬性產品維度且格局相對分散品牌維度的品類格局或具有一

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Trend：疫情后白酒消費趨勢報告(68頁).pdf 報告

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    后疫情時代白酒消費趨勢報告知萌咨詢機構2020年5月出品發布新冠肺炎,疫情,突如其來,而又恰恰爆發在春節消費的黃金期,一時間親朋團聚,走親訪友,各種團體消費受到嚴重限制,依托于餐飲,宴會場景的白酒行業受到沖擊,隨著復產復工,以及餐飲的逐步放

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    時間: 2019-12-01     大小: 3.92MB     頁數: 39

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騰訊廣告：2019白酒行業數字化發展洞察報告(52頁).pdf 報告

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