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1、2025年消費者洞察：新能源汽車行業 以數據為基礎，探索新能 汽車行業現狀2025年消費者洞察：新能源汽車行業2目錄簡介方法論新能源汽車行業領軍品牌新能源汽車銷量上升貿易緊張局勢總結0304050816192025年消費者洞察：新能源汽車行業3新能源汽車(EV)已經全面改變了全球消費者對汽車和交通運輸的看法。新能源汽車不僅僅受到科技和汽車愛好者的青睞，全球市場每賣出五輛汽車中就有一輛是新能源汽車。隨著越來越多的消費者考慮嘗試新能源汽車，新的購物決定和需求正在動搖過去根深蒂固的消費者偏好和看法。對于汽車行業的營銷人來說，這個新時代要求我們精確評估消費者購買汽車的方式。我們的報告使用融文產品的直接

2、數據，為營銷人概述現今全球新能源汽車消費者關心的問題。利用未來洞察：評估策略 發現趨勢 啟發營銷活動 指導研究 對標測試簡介新能源汽車行業的真相時刻2025年消費者洞察：新能源汽車行業4方法論報告介紹了我們從融文解決方案中獲取的洞察和分析，引用的數據包括從2023年12月1日至2024年11月30日間，全球范圍內廣播、數字化媒體、博客、點評、播客、論壇和（包括 X、Instagram、Facebook、Reddit和Pinterest在內的）社交媒體中相關關鍵字、短語、品牌名稱和話題標簽的英文內容提及。我們將 2024年6月1日至2024年11月30日的結果與2023年12月1日至2024年5

3、月31日的結果進行同期(PoP)數據比較，將2023年12月1日至2024年11月30日的結果與2022年12月1日至2023年11月30日的結果進行同比(YoY)數據比較。點擊了解融文行業洞察的行業領先技術2025年消費者洞察：新能源汽車行業5新能源汽車行業領先品牌新能源汽車市場的發展尚未顯示出放緩的跡象，競品對標是獲取市場情報至關重要的能力。下文中我們列出了在新聞報道數據中，全球領先品牌的媒體曝光率。品牌對標2025年消費者洞察：新能源汽車行業6全球范圍內，特斯拉在新聞媒體上的曝光率是比亞迪的兩倍多。其中正面評價比負面評價多出約 53%，主要來自于對特斯拉的增長和例如2024年3月生產第6

4、00萬輛汽車等發展里程碑的報道。不過，對其他公司發展里程碑的報道也帶動了特斯拉提及量的提高。例如，某競爭對手宣布制造出世界上充電速度最快的電池，這類新聞經常會將品牌與特斯拉進行對比，這也提高了特斯拉的提及全球范圍內，特斯拉在新能源汽車相關新聞中占比最大150000100000250000200000350000300000050000領先電動汽車品牌新聞提及量（2023年12月1日至2024年11月30日）特斯拉大眾比亞迪通用現代寶馬梅賽德斯奔馳斯特蘭蒂斯吉利廣汽2025年消費者洞察：新能源汽車行業7比亞迪在中國大陸和日本的新聞提及量最高，共超過21,400 次?？傮w而言，2024年，比亞迪法

5、律和政府主題相關的全球新聞報道大幅增加，同比增長 372%，而特斯拉同比增長68%?！瓣P稅”在比亞迪最受歡迎的關鍵詞中排名第11，但并未進入特斯拉關鍵詞的前 30 名，因為特斯拉的關鍵詞通常不太關注政府相關新聞。（有關關稅的更多信息，請參閱第16頁內容。）亞太關鍵市場上，比亞迪的新聞提及量最大不同國家電動汽車品牌的最高新聞聲量（2023年12月1日至2024年11月30日）特斯拉 澳大利亞 加拿大 法國 印度 新加坡 南非 英國 美國比亞迪 中國大陸 日本現代 印度尼西亞 韓國要點：新能源汽車品牌的競爭在各個地區燃起戰火，使用媒體監測和競品對標來了解宏觀力量對品牌知名度的營銷方式，會給營銷人帶

6、來競爭優勢。2025年消費者洞察：新能源汽車行業8新能源汽車銷量上升消費者對電池和充電的擔憂與興趣同時存在，我們的社交媒體聆聽分析 揭示了全球消費者購買和使用電動汽車相關討論的情況。購車和使用電動汽車的相關討論2025年消費者洞察：新能源汽車行業9超過76,000次電動汽車充電對話提到了“家”，但約有380,000次提到了“充電樁”。這表明，在路上充電方便與否是消費者最關心的問題之一。相關帖子提到充電時間慢和充電基礎設施有限，這也是影響電動汽車普及度和可行性的主要因素。討論中提到最多的產品是特斯拉的超級充電樁，正面評價占19.4%，負面評價占12.8%。許多帖子討論了這些充電樁的可用性以及非特

7、斯拉電動汽車車主的充電體驗。與此同時，相關對話中一些最吸引人的帖子還討論了美國政府在充電基礎設施方面的支出進展。全球社交媒體上有關新能源汽車充電的討論中，約有28%提到了充電樁，負面評價數量是正面評價的三倍。全球社交媒體上關于充電的主要關鍵詞（2023年12月1日至2024年11月30日）關鍵詞產品2025年消費者洞察：新能源汽車行業10早期，減少對化石燃料的依賴吸引了許多消費者選擇新能源汽車；但隨著越來越多的消費者進入市場，人們的注意力轉移到了電池上。正面評價往往集中在生產、市場和技術里程碑等話題上。但負面討論的比例更高，主要是關注環境和社會的相關問題，在討論中，人們開始質疑新能源汽車相對于

8、傳統汽車的優勢。全球社交媒體上，新能源汽車電池相關的提及的中正負面評價（2023年12月1日至2024年11月30日）正面 負面 中立20.5%32.7%46.8%2025年消費者洞察：新能源汽車行業11社交媒體上電池相關的討論包括續航里程和性能等實用主題，以及電池采購、生產和回收等道德議題。主要話題包括鈷礦開采中使用童工問題、鎳礦開采對環境的影響、重型電池對輪胎退化的影響以及電池在寒冷氣候下的性能。相關核心話題包括電池續航里程和環境影響等。12%11%全球社交媒體上約有全球社交媒體上約有的電動汽車電池相關討論提到了續航里程和相關關鍵詞的電動汽車電池相關討論提到了可持續性和氣候變化要點：長期而

9、言，品牌可以通過產品開發、供應鏈透明度、定制營銷信息等，真實地表達消費者對電池的擔憂，在競爭中脫穎而出。2025年消費者洞察：新能源汽車行業12海外消費者會在這個廣受歡迎的論壇網站上研究想要購買的商品、尋找點對點的推薦，Reddit是獲取消費者情報的寶貴渠道。從2023年12月到2024年11月，消費者對公共充電基礎設施的可用性和對電池供電的依賴的擔憂是Reddit上新能源汽車購買決策討論中的主要話題。在Reddit上，大約12%的電動汽車討論都是關于購車的話題。購車相關提及主要細分（2023年12月1日至2024年11月30日）汽車經銷商與零售商31876次提及購車323791次提及汽車規格

10、、評論、對比222818次提及二手車20243次提及2025年消費者洞察：新能源汽車行業13R/electricvehicles是新能源汽車討論中最重要的子版塊。同時，以金融為重點的r/wallstreetbets、以品牌為重點的r/BoltEV、以不同地理位置為基礎的r/Canada 和以技術為重點的r/technology 都位列前十。Reddit上關于的新能源汽車討論涵蓋了大量的細分社區，包括不同地理位置和興趣的子版塊。要點：通過監測Reddit等社交媒體渠道上的討論，品牌可以了解海外粉絲比較集中的平臺和原因。這些洞察可以明確現有受眾中尚未開發的細分市場，品牌可以通過戰略社交媒體營銷活動

11、觸達潛在新受眾。MaleFemaleXPENGFiskerZeekrRivianPolestar60%40%20%0%12-1718-2425-3435-4950-64小鵬菲斯克極氪Rivian極星MaleFemale男性女性 小鵬 菲斯克 極氪極星2025年消費者洞察：新能源汽車行業14我們對五個新能源汽車品牌（小鵬汽車、菲斯克、極氪、Rivian、極星）的紅人營銷受眾進行了分析。結果表明，所有品牌在25-34 歲年齡段都擁有大量粉絲，但極氪的紅人營銷受眾與眾不同，女性和Z世代受眾的比例更高。極氪與紅人合作和激活受眾的方式可能是導致這一現象的原因之一。一些新能源汽車品牌正在利用紅人營銷，觸達

12、以往被忽視的買家和尚未開發的在線社群。一些新能源汽車品牌紅人受眾的年齡與性別2025年消費者洞察：新能源汽車行業152024年10月，極氪在泰國的Elle時裝周上啟動了營銷活動，合作的紅人中包括擁有大量女性、Z 世代和時尚愛好者粉絲的大型和中型紅人。融文的海外紅人營銷監測工具顯示，營銷活動中，一些紅人帖子創造了超過500萬歐元的媒體價值，觸達約1190萬用戶，其中63%為女性，平均年齡為24歲。高端時尚內容可以幫助極氪強化其高端的品牌形象，提高女性消費者的認知度。了解更多海外紅人營銷分析界面2025年消費者洞察：新能源汽車行業16貿易緊張局勢關稅影響新能源汽車的關注度關稅問題推動全球范圍內消費

13、者對新能源汽車的普遍討論。下文中我們與您分享關稅問題對消費者對在新能源汽車議題上整體觀念的影響，洞察來源為融文媒體聆聽&分析和媒體情報解決方案。2025年消費者洞察：新能源汽車行業17廣播對新能源汽車的報道越來越多，國際關稅新聞是其中的一個重要部分。值得注意的是，2024年新能源汽車在廣播提及量的最大增幅出現在5月14日，當時美國政府宣布計劃提高對中國制造的系能源汽車的進口關稅。國際關稅政策的每一次新進展，觀眾都會受此影響，更多地考慮品牌和成本對下一次購車的影響。關稅相關的新聞也提高了廣播中對新能源汽車的提及量。13%全球新能源汽車相關的廣播提及量的年增長率為13%新能源汽車相關廣播提及量（2

14、023年12月1日至2024年11月30日）2025年消費者洞察：新能源汽車行業18全球社交媒體上關于新能源汽車的討論量相對穩定。但關于關稅的討論卻在增加，這表明關稅已成為影響新能源汽車普及的關鍵因素。相關討論的增長表明，隨著這項技術的新穎性逐漸降低，消費者越來越關注新能源汽車的性價比。關稅問題在新能源汽車新聞中持續曝光，同時對線上的討論產生影響，也成為品牌忠誠度仍待培養的購車者的首要關注點。全球社交媒體上關于新能源汽車關稅的提及率飆升。4%76%全球社交媒體上新能源汽車的提及量同期增加了4%全球社交媒體上新能源汽車關稅的提及量同期增加了76%要點：關于關稅的討論增多，為品牌創造了與受眾建立互

15、動和信任的新機遇。從創作有關貿易政策問題的信息內容，到利用消費者情報制定定價和溝通策略，品牌可以創造性地利用這一熱門話題，解決痛點并定制營銷策略。2025年消費者洞察：新能源汽車行業19新能源汽車消費者忠誠度的競爭才剛剛開始總結：使用始終在線的監測和提醒功能來識別新興趨勢隨著外部經濟因素成為關注焦點，營銷人必須依靠自動化工具掌握新進展，走在不斷變化的消費者觀念和期望前面。利用競品情報發現機遇光靠猜測來了解您品牌的市場地位是行不通的。全面了解您的競爭格局，明確成功之路，迎接即將到來的挑戰。利用消費者情報發現潛在受眾隨著新能源汽車市場的增長，線上各種社區中潛藏著對新能源汽車感興趣的受眾。有針對性的

16、紅人營銷活動等以數據為基礎的營銷策略將成為與新受眾建立持久聯系的關鍵。202025年消費者洞察：新能源汽車行業獲取產品演示數據為王本報告重點介紹了融文解決方案能夠為您的行業市場和品牌提供的一小部分洞察。準備好利用您可以利用的數據，將您的戰略提升到新的水平了嗎？全球領先的媒體、社媒和消費者情報公司媒體情報媒體關系數據與API集成社交媒體聆聽與分析社交媒體管理消費者情報紅人營銷212025年消費者洞察：新能源汽車行業關于融文融文成立于2001年，是全球領先的媒體與商情情報公司。融文在全球27個國家與地區設有超過50個辦公室，在各行業與領域服務超過27000家客戶，在國際各大主要市場成功運作。融文2006年進入中國，在上海、香港、廣州設有3個辦公室，將全球專業經驗與本土特色服務相結合，幫助大型國企、外企、獨角獸、各行業領軍企業等1000多家知名公司，提供媒體監測、社交媒體監測以及媒體智能解決方案。媒體情報 全球數字媒體與傳統媒體監測 媒體關系 聯絡與維護記者關系社交媒體聆聽與分析 利用社媒探索品牌、行業與競爭對手的洞察和趨勢社交媒體管理 一站式管理內容發布與客戶互動消費者情報了解受眾的真實客觀信息紅營銷利用紅人的力量擴大品牌影響銷售情報利用數據力量賦能銷售數據和API集成連接內外部數據關注融文微信公眾號免費體驗媒體數據服務