TikTok用戶平均使用時長超過 YouTube，互動率高。據 data.ai統計，自 2022年 Q1起，TikTok用戶的全球平均月使用時長已超過 YouTube。2023年 TikTok全球用戶每月平均刷 34個小時（Statista），英國、美國、墨西哥、澳大利亞、加拿大、法國、阿根廷、印度尼西亞、德國高于全球平均。根據 Socialinsider的數據顯示，2022年 1月-2024年 3月，短視頻內容平臺 TikTok的互動率均高于來自社交平臺的 Reels Instagram/Facebook Reels：全球用戶最多的社交平臺，短視Reels:社交平臺的功能拓展增加用戶粘性并提升商業變現能力。Meta 在 2018年 11月推出獨立應用 Lasso初嘗試進入短視頻領域，因用戶獲取效果不佳在 2020年7 月正式關閉。2020 年 Meta 在 Instagram 上推出內嵌短視頻功能“Reels”，直接接軌 Instagram的龐大用戶群體，使導流更加直接。Reels作為社交平臺的功能迭代滿足了留存用戶的碎片化娛樂需求，同時基于原平臺的拓展降低了用戶的使用壁壘。對于用戶來說在熟悉的界面增加當前趨勢行為“刷短視頻”的功能使用戶接受度較高，因此在一個傳統新應用發展初期“用戶獲取”的階段，Reels 極具優勢。對于平臺來說，獲客后是用戶留存與貨幣化，Reels 作為非獨立 APP 可以被理解為是 Instagram和 Facebook提升留存度/用戶粘性并增加變現觸點的新增功能，即商業變現的新增長