快手體育營銷

1、的推薦是影響用戶產生購買的關鍵因素，快手普惠機制賦能達人生產優質內容；快手用戶對于家裝，珠寶首飾和3C產品的廣告偏好程度高；。

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3、中國消費者，每單一數字終端設備安裝APP數量平均達46個，69%以上安裝30個以上APP。
信息易獲取，消費者有效記憶下降2011年Science研究顯示，假設人們知道某種知識會存在電腦中，之后就會更難記住這些知識。
中國高度發達的互聯網環境下，普通人獲得、處理、保存信息知識幾乎都可外包、眾包、云包給電腦或其它人腦。
因此，相比大眾傳媒時代信息獲取便利性不足需要主動記憶，數字時代的消費者需要更強、更新鮮的刺激，才能對營銷形成有效記憶。
營銷環境變化：流量紅利衰退，獲客成本激增，營銷越來越難突破CNNIC第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告：截止2019年6月網民整體規模8.54億，手機網民8.47億，較2018年底提升0.5個百分點，網民數量增長接近天板。
移動互聯網接入流量2019上半年增幅從67%降至25%。
互聯網人口流量紅利衰退成為不爭事實。
2019年二季度,阿里巴巴、京東、拼多多獲客成本同比增速分別為43.9%、24.5%、150.8%，其中阿里 京東兩家獲客成本增速已經超過了其同期營業收入增速 ，數字渠道端獲客成本不斷增加，也推高了品牌主的營銷成本，營銷變得越來越難以突破。
市場機會：體育營銷對中國品牌吸引力不斷增強隨著中國企業自身經濟實力不斷增強，體育營銷成為中國品牌提升形象，拓展市場，甚至國際化出海的戰略選擇。
無論。

4、還根本不存在的新業態或競爭者。
品牌營銷需要新的增長點,短視頻、直播營銷給了品牌營銷一個新的探索趨勢。
通過策略與創意的融合，以短視頻形式精準高效傳播品牌主張,從而最終實現商業價值的最大化。
直播帶貨,作為-種短視頻平臺的營銷模式，既能加深對品牌和產品的了解，同時又能實現與受眾的充分互動溝通，無疑將成為企業的標配。
2020快手短視頻直播電商營銷增長寶典對于進一步探索新消費時代下的短視頻營銷極具指導意義，其方法論和代表性案例也可供從業者借鑒。
歷經五年發展，短視頻迎來了屬于她的時期。
而直播電商的加入，更是把短視頻營銷帶入前所未有的高光時刻，直播帶貨的高效轉化,很好的解決了品牌品效銷一體的難題。
快手平臺獨有的老鐵私域影響力,更是短視頻直播電商的制勝抓手。
我們期待短視頻直播電商未來更多新的玩法入局,通過這個報告也希望更多品牌能夠很好的把握營銷風口,利用平臺實現自身品牌價值。
疫情改變用戶很多行為習慣,也在深層改變許多企業的慣性思維。
如市場傳播領域經常進行的討論品效合一過去爭論要不要品效合一,或者做品牌怎么帶來效果轉化。
但疫情過后,大家轉而在關注以直播帶貨效果為出發點，如何同時促進和引發品牌效應。
企業的認知、對應的組織結構、崗位設置等,早已誠實地跟著市場趨勢在進化。
隨著通訊基建的不斷演進,消費者的行為,轉化路徑和影響消費者的營銷方式都在不停發生變化。
在當前的后。

5、且頭部創作者中最豐富的幽默搞笑類素人KOL 占比27.9%，而娛樂明星占比僅為1.2%。
抖音發展情況數據分析抖音重明星娛樂的發展，南方高線年輕創作者占比較高，明星娛樂和社會新聞成為主要的板塊。
根據 2020 抖音創作者生態報告中的數據顯示，抖音在過去的一年中新增.億內容創作者，其中青年群體占比超過了60，女性占比52，主要集中在超一、新意、二線城市；并且大多來自于北上廣深以及南方高線城市。
而40 歲以上作者數增速最快，在城鎮創作者中占比44，同比增長了94，表示了各代際和地域創作者滲透率均在增強。
根據根據克勞銳統計數據，抖音 Top1000 KOL 前三類的分別是美女帥哥、美食、音樂；而抖音的頭部創作者中娛樂明星炸逼第二，占比9.8；互動量 Top100 的 KOL 中，社會新聞最易引起討論，半年內粉絲增長 24%；幽默搞笑依舊是許多用戶的消遣選擇，半年內粉絲增長 16%。
視頻號發展情況分析視頻號依托騰訊生態儲備了大量的作者，微信流量紅利有望持續吸引外來頭部創作者，隨著視頻化的逐步引入，內容化陸續向視頻化遷移，原有的圖文創作者也將向視頻轉移。
對微信而言，10 億級龐大的潛在用戶、來自既往創作者的儲備，有望為視頻號提供潛在的創作來源，同時，依靠之前公眾號的積累，微信已經建立在比較完整的創作者生態中，若疊加以PCG 為代表的其他平臺中的創作者，視頻號潛在的創作者儲備充。

6、體驗優先于多個數字接觸點。
隨著體育直播的中斷，版權持有者真正發現了數字化吸引球迷的價值，有些人比其他人更容易適應。
那些在滿足粉絲對游戲之外的數字參與需求方面表現出色的人，就是那些在鎖定期間獲得成功的人。
他們為球迷參與的未來指明了方向，這將真正把球迷放在體育的核心，傳遞真實性、聯系、偉大的故事講述和分享經驗。
創新團隊、聯盟和廣播公司將通過移動和社交第一的內容讓粉絲們保持娛樂。
如今觀眾總是在尋找穩定的推拉式內容，而不僅僅是比賽日的峰值。
Redtorch和90/24媒體最近的一項研究發現，足球運動員在社交媒體上發布的視頻在禁賽期間觀看量增加了82%。
對品牌意味著什么以下品牌在新時代充分利用機遇的關注點：1.球迷們想更接近體育運動粉絲們想要的是精彩的內容，無論是沉浸在戲劇和緊張氣氛中，走到幕后，還是看到終場哨響時發生的事情。
2. 球迷是體育運動的心臟疫情凸顯了球迷對體育運動的重要性，并強調需要更多地考慮球迷的整體體驗。
消費者正逐漸習慣于精心策劃的品牌體驗無論是面對面體驗還是數字化體驗，人們的期望值不斷提高。
3. 電子競技和體育的融合正在進行封鎖加速了體育和電子競技的交叉，將虛擬游戲帶給了新的觀眾。
越來越多的年輕粉絲將看不到這兩者之間的區別。
4. 電子競技在社區極具重要性在數字世界中成長起來的電子競技和更廣闊的游戲世界在很大程度上是一個。

7、 分析對象： 快手平臺消費過的美妝商品及人群 瀏覽過美妝的相關內容及人群 搜索過美妝的相關內容及人群 美妝創作者 數據周期： 2020年8月及近半年數據，環比3月數據 主要內容： 顏值時代下的老鐵群像 顏值經濟下的興趣圖鑒 顏值社交下的種草Buff 顏值時代下的老鐵群像 高活躍、強互動，快手老鐵追求美的腳步不停歇 老鐵為美頻繁剁手，顏值經濟全方位滲透 千禧一代為消費主力 快手美妝用戶洞察 01 詮。

8、快，規模最大全球擴張。
相比之下，美國國內生產總值預計產品收縮0.1%，并且歐元區在過去兩年中收縮了3.8%。
這將影響贊助投資全球和本地及其起源。
全球金融服務支出隨著消費者行為方式從傳統轉向銀行模式，建立金融服務贊助行業將看到非傳統商業模式。
此外，新類別將繼續增長，因為對破壞性的商業模式激增。
Airbnb有已經挑戰了傳統的贊助模式，建立以目標為導向的贊助推動可持續發展和支持奧林匹克運動員避免使用傳統媒體播放。
環境變化引起政治改動品牌正在采用新的營銷方式做出反應，贊助目標兩極分化為目標和社區好處。
在2019年按支出排名的前20個全球贊助品牌中，絕大多數人在贊助方面做出了積極的轉變，過去五年的廣告信息。
運動員在2020年發布了更多有關社會原因的信息比2019年變得越來越重要在重點宣傳或擴大宣傳活動方面有影響力或社會不公。
圖1 倡導社交媒體95%的運動員擁有超過500萬的關注者在Instagram上倡導社交媒體上的原因。
2020年，共產生了價值3.14億美元的媒體價值。
這突顯了潛力與運動員合作的品牌的優勢準備立場或發表意見在粉絲中引起共鳴。
上網時間在大流行之前，消費者在使用多種設備的同時花更多的時間上網，但是在許多國家/地區，強制實施鎖定加快了這一趨勢。
在英國，每天花在網上的時間成年人從2018年9月的3小時11分鐘上升到2019年9月的3小時29分鐘，然后。

9、的轉變主要是由精通數字技術的Z一代和千禧一代推動的，這表明讓年輕的粉絲加入到數字時代非常重要。
正是這些觀眾(19%)見證了在線觀看體育比賽的人數同比增長最大。
COVID-19如何改變我們觀看體育比賽的方式二、沉浸式體驗體育節目是一項社交活動，只有15%的體育迷表示通常會單獨觀看，而女性體育迷的比例則降至8%。
手機收視率大受歡迎現在每10個體育迷中就有3個是用這種方式觀看體育比賽的。
廣播公司已經使用技術在小屏幕上復制體育場體驗例如，英國電信的比賽日體驗使用增強現實技術將用戶從沙發傳送到比賽日體驗的中心。
三、體育訂閱聯盟體育訂閱通常是針對具體國家的，每個市場都有所不同，這取決于免費體育轉播的可用性、付款人與其他人共享帳戶的能力或訂閱的相關成本。
在某些市場，特定的體育訂閱比傳統的頂級網絡提供商獲得更多的普及率。
例如，在美國，最值得考慮的服務是NFL比賽通行證82%的美國體育迷對足球感興趣。
四、社交媒體新趨勢疫情促使體育組織尋找與球迷聯系的新途徑，社交媒體成為關鍵渠道。
世界著名的足球俱樂部皇家馬德里的社交媒體內容集中體現了這一趨勢。
通過將他們的亮點加倍，皇馬能夠迎合那些將他們的社交網站作為第二屏的球迷，并在數字內容被大量消費的時代充當內容提供商的角色。
體育內容主要面向視頻，用戶群很大程度上由年輕觀眾推動。
YouTube占據榜首，超過一半（52%）的體育迷使用這個平臺關注體育，在。

10、3億 日活躍用戶 16000億 用戶點贊及評論 1800萬 每天UGC視頻 200億條 視頻總量 用戶日均使用時長 150億條 每日視頻播放 快手大數據 80分鐘 內容 消費 內容 分發 內容 生產 自動字幕 智能配音 生產工具生產工具 語。

11、主辦方： 快手數據中臺建設快手數據中臺建設 大數據服務化之路大數據服務化之路 倪順倪順 快手快手 數據平臺架構師數據平臺架構師數據服務化中臺負責人數據服務化中臺負責人 主辦方主辦方： 倪順 2019年加入快手 數據平臺部，數據平臺架構師數據。

12、p2020 年，新英體育與西甲聯盟MediaPro 合資成立 SFCM，致力于西甲聯盟大中華區的商業開發市場營銷和衍生 IP 開發業務，進一步挖掘西甲賽事 IP 價值。
在新英體育的運營下，西甲版權在國內的覆蓋范圍影響力等方面都有明顯提升，運。

13、黃子韜直播2020年11月13日明星日常直播，話題頻出圈站內外熱搜超20個總互動量2035萬相關視頻播放量超1500萬快手橙白娛樂盛典2021年2月好久不見的明星除夕集結經典劇組重聚,上演童年回憶殺老歌再唱,一曲回到8090年代直播間累計觀。

14、快手早期數據建設:主題域劃分分層建設。
解決模型歸屬不清的問題。
冗余大量維度和相關指標使用者自助分析成本低求轉移。
快手早期數據建設:未解決的問題。
供需矛盾數據建設總是滯后于業務需求。
大部分時間，數據需求輸入后才開始數據建設。
煙囪式數據建設，加。

15、自十三五開始，中央政府便不遺余力推動國內體育產業發展。
期間，由國務院發表的體育產業政策有三項，包括舉足輕重的關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見，俗稱46 號文件。
而國家體育總局與其他部委聯合發布的產業規劃有 12 個，其余涉及體育產。

16、小學家長在各科目在首次學習的年級關注度最高，之后持續下降;數學從四年級開始關注度不降反升，成為最受關注的科目。
初中家長在語數英三門主科的關注度超60，其中僅數學占比就高達33.1;各科目依然在首次學習的年級關注度最高，之后持續下降。
由于高考。

17、本地餐飲進入發展紅利期，大型商戶粉絲量爆發式增長大型商戶一年內入駐的超8成，中小型一年內入駐的超5成大型商戶每月漲粉3.8萬大型商戶快手利潤率超40快手短視頻 拉動人氣，咨詢成交轉化率達62，單視頻銷售額超行業29帶領用戶了解菜品的制作過程。

18、2021年8月對比2月，快手新銳品牌消費金額增長6倍以上。
美妝日化品牌消費金額占比最大，服飾以全新入駐快手品牌為主，消費盒額占比相對較低。
新銳品牌消費人群整體呈現年輕化態勢，女性為核心人群。
各城市消費金額較為均衡，一線及新一線城市新銳品牌消。

19、上傳身份證正反面，等待姓名和證件號碼填充完畢后，檢驗其正確性，確認無誤后勾選協議，點擊人臉驗證并入駐按鈕，經過本人掃臉成功后，即入駐成功。
上傳身份證正反面，等待姓名和證件號碼填充完畢后，檢驗其正確性，確認無誤后勾選協議和達人協議有區別，點擊。

20、arechanging the2022 global sportsmarketing reportIntroductionChange is certainly nothing new, but its impact is seldom a。

21、社會各方共建信任社區1720232527293133343638復購率提升背后的50億信任購訂單信任商家得到更多商業機遇和收益精細化信用治理下的行業解決方案信用修復保障商家安心服務消費者重構消費決策，信任為行業帶來新價值.。