奢侈品市場報告2022

1、新創意越來越引人注目。
在過去的12-16個月里，面向年輕人的奢侈品和個性化產品表現的更好。
另一個值得注意的趨勢是休閑裝，受到新的千禧一代創意總監的推動，如Louis Vuitton的Virgil Abloh和Loewe的Jonathan Anderson。
休閑奢侈品購物者世代隨著街頭服飾的普及，一種新的消費者出現了。
目前，休閑奢侈品購物者市場約有50萬消費者，占奢侈品市場的5%。
消費者的年齡在18-24歲之間，即Z世代和千禧一代為主。
這些消費者對運動衫和運動鞋等產品表現出極大的興趣。
休閑奢侈品消費者大多精通技術、易受名人影響，尤其是社交媒體代言。
雖然他們不如成熟的奢侈品消費者富有，但他們確實可以省錢購買低端奢侈品，而且隨著時間的推移它們最終會與品牌一起成長。
休閑奢侈品消費者在Supreme購物的可能性是傳統奢侈品消費者的2.5倍。
奢侈品與InstagramInstagram廣受奢侈品和時尚平臺的歡迎，目前51%的奢侈品消費者在Instagram上追隨品牌，這符合年輕人的偏好，而且Instagram的視覺功能也更符合奢侈品的營銷需求。
消費者在亞馬遜上購買奢侈品電子商務巨頭亞馬遜上有很多奢侈品牌。
香水在流行產品方面占據主導地位。
此外，亞馬遜也是搜索奢侈品的首選。

2、Chinese consumers are now the engine of worldwide growth in luxury spending. The fast- expanding bulge of affluent citizens combined with a small but very wealthy coterie means theres much more income。

3、中國奢侈品市場的增長引擎 整體銷售額保持20%的健康增速，不同品牌之間差異巨大 本報告作者：布魯諾蘭納（Bruno Lannes），貝恩公司全球合伙人、 大中華區消費品和零售業務領導成員，常駐上海。
本冊著作權歸貝恩公司所有 中國奢侈品市場的增長引擎 1 摘要 2018年，中國奢侈品市場連續第二年實現20%增長 消費回流、對千禧一代的重視、數字化發展，以及中國中產階級的不斷壯大，令一眾品牌獲 益匪。

4、年間，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國。
展望未來，預計至2025年這個比例將達到65%。
那么，誰在支撐中國的奢侈品消費？我們看到，以“80后”和“90后”為代表的年輕一代，分別占到奢侈品買家總量的43%和28%，分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%。
在人均支出方面，“80后”奢侈品消費者每年花費4.1萬元人民幣購買奢侈品，“90后”奢侈品消費者為每年2.5萬元人民幣。
很明顯，年輕一代已經撐起了中國奢侈品市場的半壁江山。
他們對奢侈品的渴望和其所釋放的熱情，在一定程度上折射出了他們對生活方式的選擇和對自我價值的認同。
奢侈品已經成為年輕一代的社交資本，也就是說，奢侈品能夠幫助他們提升在線上線下的身份和話語權，奢侈品已成為一種可以在社交媒體上流通的“貨幣”。
在華奢侈品牌的路在何方？毋庸置疑，在華奢侈品牌的第一要務就是取悅它們的新寵兒中國的年輕一代。
能否深刻理解他們，跟上他們的步伐，進入他們的社交圈子，決定了品牌下一個十年的生死存亡。
數字化是品牌取悅中國“80后”和“90后”的關鍵。
因為這一代人生活在一個數字化的世界，他們是時刻在線的數字原住民。
他們想要獲得量身定制的數字化體驗，以彰顯其獨特個性。
然而，即使是那些在中國最受歡迎的奢侈品牌，仍未在整個數字化生態圈嘗試全面布局。
機遇與挑戰并存，動力與壓力同在。
面對萬億級的中國奢侈品市。

5、11| 2019 解鎖中國奢侈品社交密碼 DECODING DESIRE IN THE CHINA LUXURY SOCIAL ECOSYSTEM 競立媒體通過媒介代理服務幫助品 牌實現增長 ? 為此 ? 我們將自身獨特 的系統思維方法應用于數據?技術 和創造力上 ?設計出能夠幫助客戶 打造品牌 ? 促進銷售的傳播策略 ? 競立媒體是媒介投資管理機構群邑下屬品牌?隸屬于 全球最大的營銷傳播服務集團。

6、引擎完美配合，馬力全開。
超過70%的千禧一代表示對財務前景持樂觀態度，81%預計收入將有所上升。
引擎1：消費回流在中國政府下調進口關稅、對灰色市場加強管控，各大奢侈品牌持續調整國內外市場價差等因素的共同作用下，越來越多的中國消費者選擇在內地市場購買奢侈品，而不是像過去那樣為了購買更便宜的產品，前往香港、首爾、東京和一些歐洲城市。
2018年，中國消費者在內地的奢侈品消費比例由2015年的23%上升到27%。
預計，到2025年將達到50% 。
但這并不意味著中國消費者將減少在海外市場的消費。
目前，中國消費者的奢侈品消費占到全球市場份額的33% 。
引擎2：千禧一代23至38歲的消費者對奢侈品不僅有消費意愿，也有足夠的消費能力。
匯豐銀行發布的磚瓦之上：住房的意義調查報告中指出，中國千禧一代的住房擁有率高達70%，是美國的兩倍。
父母的資助是他們購買時尚奢侈品的資金來源之一。
此外，他們對奢侈品非常了解，對高級時裝和運動服飾跨界融合這樣的創新潮流趨之若鶩。
他們是奢侈品牌運動品類的消費主力軍，典型產品包括巴黎世家2017年發布的Triple S系列運動鞋，直到2018年仍然熱度不減，以及路易威登攜手Supreme聯名發布的一系列配飾，后者是植根于滑板文化的時尚品牌。
與前幾代人不同，千禧一代更癡迷于他們眼中的“炫酷”元素，而非品牌本身或產品定價。
對。

7、2020 Luxury FirstLook 6 t h E d i t i o n N e w Y o r k , J a n u a r y 1 5 , 2 0 2 0 TRUE LUXURY GLOBAL CONSUMER INSIGHT 1 Copyright 2019 by Boston Consulting Group. All rights reserved. Luxury marke。

8、019年的H3研究:2019年中產階級營銷與媒體研究)。
為了解這些受眾的行為，我們將目光轉至線上，因為有94%的千禧一代和91%的Z時代活躍在社交媒體上。
中國今天的奢侈品市場價值7700億人民幣，這一數字在未來預計將翻倍達到1.2萬億人民幣(麥肯錫2019年中國奢侈品報告)。
因此，為了做好應對未來的準備，奢侈品品牌必須監測、了解并掌握其受眾的消費行為和價值觀。
在關鍵的新領域中，主要需要關注社交媒體對奢侈品行業顛覆性作用及其銷售與營銷的方式。
對奢侈品消費者而言，社交在整個購買路徑中發揮著重要作用。
根據麥肯錫的2019年中國奢侈品報告，超過90%的受訪者通過關鍵意見領袖和口碑等社交媒體獲得信息，甚至通過社交電商平臺(如微信小程序彈出式商店)直接在社交平臺上進行購買。
這些消費者行為的變化給奢侈品品牌帶來了挑戰。
他們該如何理解快速變化的新一代奢侈品消費者，加上這些消費者本身又是活躍的社交網民，品牌如何在高端定位和引人入勝的內容之間取得平衡?要促進并不斷優化奢侈品消費者的購買路徑，最好的方式是什么?我們將逐一深入探討這些問題，并在本文后半部分介紹這些挑戰的背景。
奢侈在中國的意義“奢侈”一詞起源于拉丁語，意為不顧一切地享 受感官的放縱。
在中國古代文化中，奢侈歷來與想要享受一部分帝王生活的欲望有關，因此具有一種短暫的宏偉感。
當皇室專屬特權地位下降時“通過奢侈品而得到體現的。

9、2 0 1 9 K P M G . P L The luxury goods market in Poland Luxury across generations 2020 KPMG Sp. z o.o., a Polish limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member 。

10、LUXURY MARKET REPORT - September 2020 - www.LuxuryHomeM Copyright 2020 Institute for Luxury Home Marketing | | 214.485.3000 The Luxury Market Report is a monthly analysis provided by The Institute for。

11、購買奢侈品是因為“他們享受生活中更好的東西。
”第三大最受歡迎的原因是奢侈品“更好看”(43%),而奢侈品的質量是第四個最受歡迎的反應“他們通常持續時間更長”(39%),對奢侈品牌來說,似乎可以證明他們更高的價格和更好質量的產品。
為什么消費者會購買奢侈品?(英國和美國的對比)二、影響消費者對奢侈品牌看法的關鍵因素是什么?在英國和美國，“排他性”仍然是定義奢侈品最多的理由(59%)。
在中國也是如此，盡管比例更高(72%)。
當然，這對許多品牌和零售商來說是一個挑戰，他們的目標是實現增長，但同時也必須平衡稀缺性。
他們必須不斷地思考，在什么程度上他們不再是奢侈品，而成為高端或大眾市場。
但品牌或零售商提供的體驗似乎也讓它與眾不同，英國和美國有59%的奢侈品消費者提到了這個原因，而中國有66%。
這意味著，專注于奢侈品的企業應該幾乎同等重視產品和體驗。
當然，隨著在線渠道的出現，傳遞這種體驗的能力也變得更加復雜。
影響消費者對奢侈品看法的關鍵因素是什么?(英國和美國的對比)文本由木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：Wunderman Thompson：生活在奢侈的網絡世界：奢侈品消費市場調查報告。

12、 ? ? ? ? ? ? ?%? ?%? 擇? ? ? ? ?%-?%? ?憑? ? ? ?%? ?。

13、豪華車、豪華款待和個人奢侈品合計占總市場的80%。
豪華車的銷售繼續占據市場主導地位，但按當前匯率計算下降了8%至10%，降至5030億歐元。
豪華酒店的價格嚴重下降，下降了55%至65%;高端食品和精細餐飲下降了15%至17%;芬蘭葡萄酒和烈酒的銷量平均下降了10%至13%;私人游艇和飛機的銷量下降了10%至12%;美術市場的萎縮幅度甚至比去年更大(從35%降至40%)。
圖1 2020全球奢侈品市場2020年區域亮點2020年，亞洲成為奢侈品銷售的最大區域。
這主要得益于中國大陸的表現，中國大陸是全球唯一一個在今年年末表現良好的地區，按當前匯率計算增長了45%，達到440億歐元。
日本萎縮了24%，至180億歐元。
亞洲其他國家收縮了35%，達到270億歐元。
香港和澳門是全球表現最差的國家。
韓國消費者對奢侈品消費表現出強烈的需求，但免稅市場卻大跌。
在東南亞，發展中的本地小客戶群無法抵消旅游業的崩潰。
歐洲首當其沖的是全球旅游業的崩潰，需求下降了36%，降至570億歐元。
由于缺乏旅游，鎖定措施，商店網絡關閉和消費者信心低下，第二季度是全球表現最差的地區。
美洲受到的影響較?。喊串斍皡R率計算，市場下降了27%，至620億歐元。
在美國，本地消費顯示出與歐洲相同的彈性(10%至15%)。
圖2 按地區分列的全球個人奢侈品市場份額產品分布趨勢批發仍然是奢侈品的最大渠道，占所有銷售額的54。

14、德勤中國消費品及零售行業德勤中國消費品及零售行業 全球全球奢侈品奢侈品力量力量2020 時尚與奢侈品的時尚與奢侈品的新時代新時代 2 202欲了解更多信息，請聯系德勤中國。
百強企業百強企業榜單榜單 基于2019財年奢侈品合并 銷售額得出排名前100的時 尚與奢侈品企業榜單 深挖2019財年十強企業 新冠疫情顛覆了2020上半年的運營規 劃。
全球奢侈品力量2020的出版 繼而延后，以便為奢侈品。

15、2020年中國奢侈品市場：勢不可擋 受出境旅游減少影響，境內奢侈品消費增長創新高 2020年中國奢侈品市場：勢不可擋 1 天貓奢品中心 | 貝恩公司 摘要 2020年，中國境內奢侈品市場有望實現48%的增長，達到近3,460億元人民幣 在亮眼的增長表現推動下，2020年中國境內市場在全球奢侈品市場的整體份額翻了一倍，預計 到2025年將進一步增長 出境旅游減少帶動消費回流，使得一些奢侈品品牌的。

16、及其對支出、購買能力和可用性的影響。
在英國和美國，由于新冠肺炎疫情爆發，55%的奢侈品消費者購買奢侈品減少，而53%的中國消費者也在減少消費。
另一方面，只有10%的英國和美國，以及12%的中國消費者表示，他們的支出增加了，其余的人都沒有看到任何變化。
奢侈品購買正在網上增加。
奢侈品客戶之旅奢侈品消費者在靈感，搜索和購買的三個階段中使用各種不同的渠道，包括物理渠道和數字渠道。
因此，成功需要強大的全渠道策略。
實體店仍然是此過程中至關重要的組成部分，在中國更是如此。
渠道也非常重要，在品牌網站，社交媒體和市場上需要有強大的影響力。
在英國和美國，亞馬遜的角色正在顯著增長。
在中國，天貓和京東是消費者的重要渠道。
圖1 中國的奢侈品買家會在哪里搜索?為新的奢侈品消費者提供餐飲服務消費者在網上購買時會錯過實體購物的要素觸摸產品，獲得合適的穿著以及缺乏個人風格。
豐富的內容以及有關尺寸和規格的信息將鼓勵消費者在網上花費更多。
假冒產品的流行和認知是在線奢侈品牌和零售商需要更有效地應對的一個領域。
奢侈品消費者將轉而使用在線品牌和零售商以獲得更好的價格，更好的服務和更好的內容。
“最好的”奢侈品網站3個國家/地區涌現出許多品牌。
舉例來說，蘋果公司在英國和美國的業績均居于榜首，亞馬遜和Calvin Klein也在其中，古馳(Gucci)出現在所有三個國家訪問量最大的前五名網站中，路易斯威登則出現在。

17、1Global Powers of Luxury Goods 2016 Global Powers of Luxury Goods 2016 Disciplined innovation 2Global Powers of Luxury Goods 2016 Contents Foreword 1 Top 100 quick stats 2 Global economic outlook 4 Di。

18、v LUXURY CHINA May 24, 2017 1 1 LUXURY CHINA 2017 EXCERPT THE FULL REPORT IS AVAILABLE TO L2 MEMBERS ONLY. INQUIRE ABOUT MEMBERSHIP. 2 2 May 24, 2017 EXCERPT LUXURY CHINA 2017 INTRODUCTION RANKING S。

19、1中國奢侈品消費者：1萬億元人民幣的機遇 卜覽 Benjamin Durand-Servoingt Aimee Kim Naomi Yamakawa 中國奢侈品消費者： 1萬億元人民幣的機遇 2017 中國奢侈品報告 麥肯錫市場與營銷業務部 2017年5月 2中國奢侈品消費者：1萬億元人民幣的機遇 目錄 前言 1 中國富裕人群挑起全球奢侈品消費大梁 2 中國富裕消費者日漸成熟老到 4 全球購與出境。

20、1中國奢侈品消費者：1萬億元人民幣的機遇 卜覽 Benjamin Durand-Servoingt Aimee Kim Naomi Yamakawa 中國奢侈品消費者： 1萬億元人民幣的機遇 2017 中國奢侈品報告 麥肯錫市場與營銷業務部 2017年5月 2中國奢侈品消費者：1萬億元人民幣的機遇 目錄 前言 1 中國富裕人群挑起全球奢侈品消費大梁 2 中國富裕消費者日漸成熟老到 4 全球購與出境。

21、1中國奢侈品消費者：1萬億元人民幣的機遇 卜覽 Benjamin Durand-Servoingt Aimee Kim Naomi Yamakawa 中國奢侈品消費者： 1萬億元人民幣的機遇 2017 中國奢侈品報告 麥肯錫市場與營銷業務部 2017年5月 2中國奢侈品消費者：1萬億元人民幣的機遇 目錄 前言 1 中國富裕人群挑起全球奢侈品消費大梁 2 中國富裕消費者日漸成熟老到 4 全球購與出。

22、敬請參閱報告結尾處的免責聲明 東方財智 興盛之源 DONGXING SECURITIES 行 業 研 究 東 興 證 券 股 份 有 限 公 司 證 券 研 究 報 告 奢侈品奢侈品行業行業系列報告之一系列報告之一： 奢侈品品牌緣奢侈品品牌。

23、pspan style;fontfamily:宋體;fontsize:14pxspan stylefontfamily:宋體線上奢品消費迎機遇，如何拓圈拉新成為行業亟待探討的課題spanspanppspan stylefontfamily:。

24、p隨著各行業的品牌繼續面臨歐美全球流行的影響，中國已經開始出現一定程度的復蘇，預計到2025年，中國將成為全球最大的奢侈品市場。
中國也是奢侈品市場中唯一一個在2020年實現增長的地區45，這使得歐洲和美國的奢侈品時尚品牌加大了對面向中國消費。

25、p漲價就是在維護稀缺性，也是增長的重要來源。
愛馬仕對于高端產品的策略是保證產品的稀缺性，除了限制 供應數量外，多次漲價使市場形成了對品牌的高價預期，也使消費者產生了更高的心理定價，維護了品牌力。
pp除了漲價，還有其他手段維持品牌稀缺形象，最。

26、p包括奢侈品消費者在內的奢侈品市場，與其他市場不同，有著自己獨特的純粹的規則。
至少我們是這么認為的。
但是在經歷了一年生活方方面面的巨大變化之后，這種說法是否仍然成立這就是我們想要揭示的，我們想要研究奢侈品牌和零售商應該做些什么，以確保他們為。

27、2. 上下游相對分散。
在這種場景下，上游很難找到對應的消費者，可能需要大量的銷售團隊來滿足銷售需求;消費者也很難找到對應的上游供應商，每次選購都要花費巨大的搜索時間成本。
這時就需要一個品牌來作為鏈接二者樞紐，有了品牌之后，消費者只需認準品。

28、美國美術和裝飾藝術古董和古董收藏品市場。
作為卓越的高端市場，LiveAuctioneers 允許拍賣商實現運營效率和投標人通過在線拍賣獲得廣泛的外部物品公司自2002年成立以來，LiveAuctioneers 已成功將投標人與北美 6,00。

29、兩級分化，即可有可無又為了夢想。
下沉市場潛力巨大，女性用戶顯著度高。
服務業有大批處于觀察態度的潛在消費者。
360奢侈品價值觀察用戶收入分布。
360奢侈品價值觀察用戶月度消費分布。
意義不同，重點關注品類也有差別。

30、 請務必閱讀正文后的重要聲明部分 TableIndustryInfo 2021 年年 11 月月 24 日日 證券研究報告證券研究報告行業研究行業研究紡織服裝紡織服裝 奢侈品奢侈品專題研究報告專題研究報告 奢侈品行業奢侈品行業的的研究思路研。

31、德勤中國德勤中國 全球奢侈品力量2021 精華概覽 2021. For information, contact Deloitte Global.2 影響未來一年時尚與奢侈品場 景的主要趨勢與力量 歡迎展閱第八期報告 全球奢侈品力量 202。

32、1.我們有一個有影響力和受人尊敬的警察部門，為當地的和平與秩序作出貢獻。
2.開曼島的氣候無與倫比。
它超過了美國的棕櫚泉或棕櫚灘，全年氣溫在8090華氏度之間。
3.你可以相對輕松地去世界上任何地方旅行。
從邁阿密起飛只需一小時，從倫敦起飛7小時。

33、出境旅游受阻海南免稅發力數字化發展推進， 進一步推動2021年境內奢侈品消費增長2021年中國奢侈品市場：整體蓬勃向上，增速高開低走2021年中國奢侈品市場：整體蓬勃向上，增速高開低走1摘要 2021年中國境內奢侈品市場延續了2020年兩位。

34、2021 年體育行業的平均放棄率為 75.3，整體電子商務購物車放棄率為 80.6利用工具和解決方案來捕捉這些銷售損失并吸引客戶重新購買對收入有直接影響。
獲勝者可能擁有與客戶的直接聯系和優化的全渠道營銷策略。
營銷團隊必須靈活，并且能夠。

35、網上購物的興起并不意味著終結實體零售。
相反，消費者正在尋求靈活性和便利性，以便能夠在適合他們的時間隨心所欲地購物。
點擊取貨是實體體驗和數字體驗如何協調運作的一個很好的例子。
預計到 2025 年，在線奢侈品銷售額占全球奢侈品市場總銷售額的比。

36、中國奢侈品消費新面孔Imke Wouters岑紀汶中國奢侈品消費新面孔 Oliver Wyman2奧緯咨詢的最新調研發現， 今年的奢侈品1消費者中， 有50在過去的12個月中首次購買奢侈品， 而這些新入場的消費者預計將貢獻超過80的市場增幅。

37、在奢侈品數字化時代，如何提升客戶體驗，改變你的業務，才能在這個時代生存和繁榮起來。
服裝時尚和奢侈品集團。
數字是增長的重要來源，也是通過創造品牌宣傳和引人入勝的故事來增加品牌資產的有力途徑。
數字化還使企業能夠重新想象關鍵的企業流程，包括前端和。

38、2019年4月 麥肯錫中國區服裝 時尚與奢侈品咨詢團隊中國奢侈品報告2019 社交裂變： 中國80后和90后 催生全球奢侈品新賽道概述在中國經濟增長放緩的新常態下 ， 奢侈品市場卻并未出現疲軟的跡象， 繼續呈現出蒸蒸日上的勢頭。
中國市場的。

39、CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData 。

40、此處的信息和分析不構成任何類型的建議，也不打算用于投資目的。
貝恩公司或其任何子公司或其各自的管理人員董事股東雇員或代理人均不對使用或依賴本文件中包含的任何信息或分析承擔任何責任或責任。

41、百強企業中有贏家也有輸家:57家公司的奢侈品銷售額同比增長，其中22家實現了兩位數的增長，近三分之一的百強企業在2016財年的銷售額增速高于2015財年。

42、2021年3月，該奢侈品牌銷售了首款只在網上銷售的奢侈運動鞋Gucci Virtual 25s。
趨勢2奢侈品零售商不斷調整以滿足不斷變化的消費者的需求。
到2022年，全球假冒商品貿易預計將增加到9910億美元。
直播是零售行業的一個新概念，它。

43、有幾個因素促成了這一軌跡變化:2020年下半年取得的較高可比基數，中國各地城市零星爆發Covid19疫情，股市和房地產市場降溫后消費者情緒更加保守，關鍵意見領袖kol和名人影響者的新規，導致許多奢侈品牌的營銷支出減少。

44、中國奢侈品市場消費者數字行為洞察報告發布預熱概覽1Copyright 2017 by The Boston Consulting Group,Inc.All rights reserved.主要輸出樣本規模騰訊 X BCG奢侈品市場消費者數。

45、中國消費市場洞察概覽:奢侈品與時尚英敏特為您帶來奢侈品與時尚系列的最新市場和創新趨勢以及消費者洞察英敏特中國報告在2022年推出總共135篇中文報告,并持續更新奢侈品與時尚系列.從奢侈品的整體市場和消費者的消費態度的趨勢,進一步細分全新話題。

46、行業與市場20222022年中國奢侈品市場分析年中國奢侈品市場分析目錄101 概述0319962021 年全球個人奢侈品市場價值042020年全球個人奢侈品市場價值份額,按產品分類052020 年全球主要的個人奢侈品市場,按國家地區分列06。

47、然而,隨著千禧一代和Z一代的影響力越來越大,他們深刻地考慮到他們購買奢侈品的社會影響,行業正逐漸向道德和可持續的產品和體驗邁進.服裝的休閑化體驗式奢侈品需求的增長租賃以及在線銷售和配飾份額的上升是其他重要的市場趨勢。