視頻監控行業市場

1、 證券證券研究報告研究報告 | 行業行業策略報告策略報告 通信通信 | 通信通信 推薦推薦（維持維持） 代際更迭， “超高清代際更迭， “超高清+ +云視頻應用”掘金萬億市場云視頻應用”掘金萬億市場 2020年年02月月07日日 通信行業掘金通信行業掘金5G5G應用方向系列（一）應用方向系列（一） 上證指數上證指數 2876 行業規模行業規模 占比% 股票家數（只） 129 3.4 總。

2、 2020.01.23 抖音快手殊途同歸，短視頻直播抖音快手殊途同歸，短視頻直播行業行業加速成長加速成長 短視頻短視頻行業專題報告行業專題報告 陳筱陳筱(分析師分析師) 021-38675863 證書編號 S0880515040003 本報告導讀：本報告導讀： 短視頻直播行業正在經歷價值重塑，在短視頻直播行業正在經歷價值重塑，在 KOL 及及 MCN 等環節有布局的公司望充分享。

3、 請仔細閱讀在本報告尾部的重要法律聲明 巨頭加速布局遠程辦公，云視頻成行業新焦點 云視頻系列深度報告二 事件：事件： 在疫情影響下各地政府發布推遲復工的要求，使得遠程辦公市場 需求爆發。
由于各企業對遠程會議的剛性需求，使得視頻會議產 品從輔助工具轉變為各類遠程辦公工具的核心。
阿里釘釘、騰訊 會議、華為 WeLink、金山辦公和字節飛書等互聯網巨頭紛紛向用 戶開放云視頻會議滿足企業需求。
。

4、512020/3/312020/3/31 0 50 100 150 0% 50% 100% 150% 短 視 頻 綜 合 在 線 視 頻 聚 合 視 頻 電 視 視 頻 真 人 視 頻 垂 直 在 線 視 頻 垂 直 直 播 視 頻 視 頻 播 放 器 視頻應用類別偏好占比TGI 下沉年輕女性視頻人群：熱衷線上刷紅包，偏愛真人直播和聚合視頻 0 20 40 60 80 100 120 0% 20%。

5、 1 / 22 證券研究報告證券研究報告 傳媒 【粵開傳媒行業深度】在線視頻行業 之愛奇藝 （IQ.O） ， 高質量在線視頻平 臺領導者 2020 年 04 月 21 日 投資要點 增持(維持) 分析師：陳諍嫻分析師：陳諍嫻 執業編號：S0300516090001 電話：021-51782317 郵箱： 行業表現對比圖行業表現對比圖(近近 12 個月個月) 資料來源：聚源 近期。

6、科技先鋒系列報告科技先鋒系列報告99 西瓜視頻：字節跳動嘗試布局中長視頻西瓜視頻：字節跳動嘗試布局中長視頻 許英博許英博 首席科技產業分析師首席科技產業分析師 陳俊云陳俊云 前瞻研究高級分析師前瞻研究高級分析師 中信證券研究部 前瞻研究 2020年6月16日 1 1 西瓜視頻定位西瓜視頻定位 資料來源：各APP，中信證券研究部 字節跳動旗下三款產品視頻時長對比字節跳動旗下三款產品視頻時長對比 西瓜。

7、素材。
與抖音視頻不同，全民小視頻的素材內容更加親民，其內容大多是生活中一些有趣的普通人。
同時全民小視頻亦有大量領紅包類的提現廣告。
快手的創意數量不高，但在素材內容上包含了話題性事件、日常熱門、生活教程以及網紅歌曲等，整體內容更加多元。
根據Zing Front近半年下沉市場的數據顯示來看，資訊類的整體展現量以及創意數量普遍高于短視頻類應用，榜單前四名的展現量均在，OOM以上。
同樣是字節跳動旗下的產品占據了榜單Topl的位置，今日頭條無論在展現還是創意數量上均有上佳表現。
趣頭條的整體展現量排名第二，遠高于知名的新浪、騰訊以及百度，可見其在下沉市場的受歡迎程度。
頭條近半年展現好的素材多是日常生活事件中引起不尋常結果的新聞事件以及同免費相關的活動;除此之外其“看新聞領紅包”的主題廣告展現也很高。

8、術及視頻會議標準的不斷發展，視頻會議系統可用性不斷增強。
傳統視頻會議系統的設備及組網復雜，MCU 層級架構及專網部署導致成本高昂，成本動輒百萬元，整體市場增速放緩；而云視頻會議系統組網結構簡化、“云-端”無層級部署易于延展拓撲，公網傳輸降低整體成本，解決例如企業集團跨區域組網問題、黨政機構會議下沉問題、小微企業部署承受能力低問題等諸多市場剛需，優勢明顯。
全球視頻會議市場百億美元規模，云視頻會議滲透率不足 10%，但正高速發展。
長遠來看，政府在視頻會議市場的重要性將讓位于企業及行業市場，云視頻賦能在線教育和遠程醫療等行業，拓展千億空間。
傳統專網市場龍頭穩定，云視頻廠商同臺競技。
全球傳統專網市場較為成熟，目前增速降低，市場格局較為穩定，華為、思科、寶利通等占據龍頭位置；國內蘇州科達增速仍然較高，市場份額快速上升，目前僅低于華為位列第二。
云視頻會議市場在全球及國內逐步興起并高速增長，除傳統專網視頻會議廠商逐步向云視頻市場拓展之外，ZOOM、小魚易連、會暢通訊等新生力量也在加緊布局，億聯網絡等在 SIP 占據領導地位的企業也開始涉足，呈現同臺競技的局面。
ZOOM 為全球云視頻會議的龍頭企業，2019 財年營收規模僅 3.3 億美元，但增速高達 192%；國內小魚易連和會暢通訊在 SVC編解碼核心技術積累較深，有望率先搶占國內藍海市場。

9、入天花板，例如愛奇藝絕世千金的分賬金額已突破5000萬。
分賬模式的推廣也彰顯著網絡劇市場的健康程度，不同級別的優質內容都將獲得更切實的市場回報。
背離價值的版權價格將逐漸減少，推動更加完善的視頻內容生態體系構成，內容生產將獲得用戶觀看、購買數據更直接的反饋指導，幫助市場各方形成更緊密聯結的利益整體。
網綜：粉絲Pick養成偶像，垂直網綜出圈節目開始前開放選手招募、面試，包括一些已經具備粉絲基礎的選手制作、放送選手個人介紹短片，展現選手特點，營造聲勢節目進程中以觀眾、評委考核結果作為每階段選手進階成績排名核心評判標準播放花絮片段、推出系列衍生節目、開放互動直播，多角度展現選手面貌推出會員專享內容，促進會員轉化與節目贊助商合作開發周邊商品，粉絲購買相應商品獲得更多打投票數與社會化媒體、短視頻、電商等各類網絡平臺合作，擴大影響力節目結束后成立限定出道偶像團體成立專門經濟公司，在與選手原經紀公司共享權益情況下進行市場化運作制作專屬團綜節目，并在平臺其他自制內容中出鏡、出演發表音樂專輯，舉辦粉絲見面會、演唱會等以偶像競演養成類真人秀為起點，視頻平臺通過網綜造星再度切入泛娛樂產業鏈，獲取更多泛娛樂產業生產力要素，。

10、面。
美妝行業品牌主偏愛帶話題”,好物分享為主要營銷玩法。
在討論有關于美妝的話題中,引發的相關話題是在社媒平臺中聲量最高的內容,種草向的好物分享仍是美妝產品最多的內容傳播的方式,其次為試色和仿妝。
美妝產品與美妝博主和護膚類型話題關系密切,在美妝產品中,口紅、眼影、粉底是用戶更加關注的內容,服裝搭配也是用戶與美妝產品一起討論的熱點話題。

11、慢直播、云連線、云蹦迪等創新視頻內容形式在疫情期間獲得用戶認可，疫情后作為創新內容保留;疫情期間多個視頻平臺推出會員促銷活動，帶動疫情后用戶使用粘性增長;補償性視頻消費:疫情結束后需求喚醒疫情期間用戶注意力集中，平臺娛樂性內容比重減少，娛樂性視頻消費短暫被壓抑，在疫情結束后將會反彈;供給端-部分停擺，還需要一段漸次恢復時間Vlog、慢直播在疫情期間媒介和內容價值受到認可，發展窗口打開;囧媽、肥龍過江 的線上首映雖然不能輕易復制，但視頻平臺在院線電影播映中的渠道價值及重要性有了更多提升可能;疫情影響劇組停擺或復工受限，宏觀經濟下行也會導致視頻內容生產上游環節縮減預算開支，對一段時間內影視綜藝內容庫存積累帶來不利影響;教育科普、少兒童等垂類節目或長尾內容流量增加，打開了發展窗口，擴寬了用戶場景;變現端:內容營銷+電商帶貨合力謀求更大效率流量變現疫情帶來了營銷環境和消費環境改變,線下消費停擺，依靠視頻直播觸達宅家的消費者成為品牌/商家抓住的機遇，直播帶貨借此快速增長，而視頻平臺借此也實現了更大效率流量變現的機會;從實踐來看，中國網絡視頻電商先后出現了視頻平臺在線商城、邊看邊買、直播帶貨等。
隨著直播的快速發展，直播帶貨從2016年開始逐漸興盛，到2019年包括主要短視頻平臺、電商平臺、社交平臺等已.上馬了直播賣貨功能。

12、 2020.01.23 抖音快手殊途同歸，短視頻直播抖音快手殊途同歸，短視頻直播行業行業加速成長加速成長 短視頻短視頻行業專題報告行業專題報告 陳筱陳筱(分析師分析師) 021-38675863 證書編號 S0880515040003 本報告導讀：本報告導讀： 短視頻直播行業正在經歷價值重塑，在短視頻直播行業正在經歷價值重塑，在 KOL 及及 MCN 等環節有布局的公司望充分享。

13、 2020 年深度行業分析研究報告 目錄 一、5G 時代高清視頻行業具備爆發潛質5 （一）技術升級+5G 推動超高清視頻產業發展5 1.技術升級換代，超高清優勢顯著5 2.產業鏈多領域受益6 3.5G 加速落地推動超高清視頻產業發展7 （二）受國家政策支持，市場發展前景向好12 1.超高清視頻產業利好不斷12 2.國家印發超高清視頻標準體系建設指南，標準體系逐漸完善15 （三）超高清產業空。

14、 2020 年深度行業分析研究報告 目錄 一、技術變革提升產業效率，5G 應用端迎來長期機遇4 二、智能駕駛：感知能力增強將加速智能駕駛產業進程推進6 （一）5G 增強連接能力，促進更高級別智能駕駛發展6 （二）需求端：智能駕駛升級帶來景氣度提升，看好重點細分領域7 （三）供給端：關注細分領域產品、車企客戶資源等方面具有優勢的企業9 三、云計算：推動整個產業鏈發展，多個環節有望受益12 。

15、 視頻直播行業現狀 風云激蕩、潮起潮落的直播行業，“冰與火”的融合共生 微博是主播影響力升級的重要平臺，“發聲、曝光和變現” 微博直播生態解析 洞察微博主播特點，挖掘用戶興趣點 數說微博主播及用戶畫像 直播新形式、新玩法，直播依然生命力旺盛 視頻直播行業趨勢 發展歷程 市場現狀 平臺競爭 隨著直播行業加速洗牌，流量與資本實力欠佳的平臺遭淘汰，而依托互聯網巨頭 成熟的生態體系和巨大的流量優勢的直播平。

16、暨2017中國音樂視頻市場研究報告 藝恩出品 2018年1月 視聽朝暉，潮音未來 2 Part1 中國音樂視頻市場概況： 頭部內容一再升級，視頻平臺初顯品牌化競爭格局 Part2 中國音樂視頻內容及案例分析： 9000歲成流量擔當主力，用戶行為由“聽”向“看”拓展 Part3 中國音樂視頻市場未來發展趨勢： 內容升級、付費化、品牌化、年輕化、多元化成為關鍵詞 3 Part1 中國音樂視頻市場概況：。

17、暨2017中國音樂視頻市場研究報告 藝恩出品 2018年1月 視聽朝暉，潮音未來 2 Part1 中國音樂視頻市場概況： 頭部內容一再升級，視頻平臺初顯品牌化競爭格局 Part2 中國音樂視頻內容及案例分析： 9000歲成流量擔當主力，用戶行為由“聽”向“看”拓展 Part3 中國音樂視頻市場未來發展趨勢： 內容升級、付費化、品牌化、年輕化、多元化成為關鍵詞 3 Part1 中國音樂視頻市場概況：。

18、中國短視頻營銷市場研究報告 2018年 2 2018.11 iResearch Inc 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。
困境即趨勢，投放模式、營銷效果、內容運營都將逐漸成熟 營銷服務商：打通短視頻營銷投放通路，優化廣告主體驗 內容方：專業團隊下沉和素人能力提升雙向推動產業成熟 平臺方：All in 垂直，從流量思維向用戶經營思維轉型。

19、p今天看電視的含義與10年前完全不同。
網絡電視CTV和流媒體服務的爆炸式增長改變了觀眾的行為和期望，為營銷人員創造了新的廣告機會，并改變了出版商的電視景觀。
為了在2020年紀念VMR十周年，除了分析H2 2020的數據外，我們還利用過去VM。

20、4跟帖評論。
根據由國家互聯網信息辦公室于 2017 年 8 月 25 日發布并在 2017 年 10 月 1 日起生效的互聯網跟帖評論服務管理規定，互聯網跟帖評論服務提供者應嚴格承擔主要的責任和義務，包括但不限于：i核實注冊用戶的真實身份信。

21、由于行業具有高度定制化特征，我們認為數萬億市場不會快速爆發而是漸次落地。
數字化轉型產業化后，需求高度定制化的特征變得更加明顯。
數字化轉型本質上是利用數據化手段去貼近客戶需求，幫助客戶實現降本增效，而不同行業客戶的痛點需求千差萬別，甚至同一行。

22、K3 戰役后產品設計改版，產品上更加趨同于抖音，廣告商業化能力迅速提升。
受到來自抖音日益增加的競爭壓力，快手開始加快用戶增長和商業化步伐。
2020 年K3 戰役后，在商業化進程上明顯加速。
2020 年 9 月快手發布 8.0 版本，新版本兼。

23、 證券研究報告 請務必閱讀正文最后的中國銀河證券股份公司免責聲明 tablemain 行業點評報告模板 短視頻審核標準公布，中國游戲市場短視頻審核標準公布，中國游戲市場 規模近三千億規模近三千億 傳媒互聯網行業傳媒互聯網行業 推薦推薦 維持。