小紅書KOL廣告營銷模式

1、 敬請參閱最后一頁免責聲明 1 證券研究報告 2020 年 01 月 07 日 傳媒傳媒行業行業 MCN 進擊進擊 KOL 出圈,網絡紅人完善流量平臺產業價值鏈出圈,網絡紅人完善流量平臺產業價值鏈 廣告營銷廣告營銷 MCN 專題研究報告專題。

2、玩轉小紅書商城 整合營銷資源及玩法 2020.04 企業賬號內容運營 一條優質圖文筆記必備素質: 圖文筆記頭圖:UGC風格拼圖,產品包裝產品內部 真人秀使用前后對比明顯.圖片素材顏 值必須高,無文案遮擋;所有圖片比例4: 3 標題:切熱點。

3、克勞銳出品 2020.04 廣告主KOL營銷 市場盤點及趨勢預測 2019 2020 1 KOL投放定義 本報告中涉及的KOL投放是指廣告主在新媒體平臺投放的以 內容創作為主體的廣告,投放金額包括廣告費公關費及直 播帶貨的坑位費但不包含GM。

4、9年雙十一期間,品牌主加大KOL投放力度,在 雙十一前中后期呈現不同投放策略.7疫情期間,直播使部分企業起死回生,部分品牌主加大KOL投放甚至親自參與直播.82020年,KOL投放市場規模依然高速增長,投放形式逐漸向直播帶貨傾斜.本報告將解。

5、 近9成的精致彩妝美容護膚類商品價格處于20200元區間,美容護膚類商品在高價格區間占比較高.pp 價格處于2040元4060元6080元100200元區間的精致彩妝類商品數量占比較為接近,在19左右.pp價格處于6080元80100元1。

6、新營銷模式帶來的新價值:更好的用戶認可與更高的營銷效率pp受眾端:1用戶的社區歸屬感,更加良好的社區生態;2垂直針對的個性化內容化的產品信息獲取.pp建立用戶的社區歸屬感,塑造良好的社區生態.在新營銷模式下,用戶通過在社區的高頻交流訴說選。

7、1.2020年KOL投放市場規模保持增長.pp2.品牌主的投放需求升級,投放行為更加謹慎嫻熟,成熟品牌與新銳品牌的KOL營銷打法呈現差異化.pp3.品牌主在各平臺進行投放的金額比例大洗牌,抖音小紅書成為新寵.pp4.疫情期間及電商大促期間。

8、伴隨著消費者美妝護膚的頻率提升,顏值經濟崛起,國內美妝護膚市場持續增長,我國美妝護膚市場前景廣闊.近5年國內美妝護膚市場持續增長,2019年零售總額逼近3千億元,2018年消費市場份額更是位居全球第二位,國內美妝護膚品市場需求潛力巨大.p。

9、品牌營銷已然成為品牌營銷重要陣地的小紅書,商業投放特征如何,表現突出的品牌是哪些,達人與品牌合作情況如何,不同品牌的營銷策略有何不同新紅選取2021年16月的商業筆記,結合蒲公英官方投放平臺相關數據進行了研究,得出以下結論: 商業投放集中在。

10、粉絲量級處于100w500w區間的抖音主播數量最多抖音直播全部類別美妝個護類別熱門主播的粉絲量級區間分布較為相似,其中粉絲數處于100w500w的主播數量占比最高,其次是50w100wQ3期間抖音直播全部類別美妝個護類別熱門主播粉絲量級區間。

11、小紅書奧運生活季運動不只是比賽,也是每個人的生活方式.小紅書先是入局奧運形成廣泛地大眾認知,以奧運模仿帝高能知識局奧運新體驗萌寵看奧運精準觸達不同人群圈層的小紅書用戶,再通過參與奧運。

12、關注鞋服時尚類內容的小紅薯,普遍更關注產品本身及自身搭配風格展示,熱門詞中產品常規相關內容如質地穿搭效果顏色占比最高約為37;突出特點風格的熱詞如復古減齡韓系等熱詞,突出身份匹配內容的熱詞如學生黨通勤等熱詞也較為受關注;熱詞中價格相關詞占比。

13、隨著各行業復工潮的來臨,小紅書筆記互動量數據逐步回歸均值,大盤出現明顯的降溫;受到國際婦女節營銷節點影響,品牌合作筆記互動量占比逆勢而漲,3月5日3月8日出現峰值,分別占比2.562.55.2月18日3月9日期間小紅書日均生產筆記24萬篇樣。

14、關妝內容量減少但互動量增加:美妝熱門單品相關筆記的內容量減少但用戶互動量增加,側面反映出小紅書美妝相關內容更趨向少而精,用戶的興趣不減.口紅單品SEO競爭激烈:Q3口紅眼影和粉底三大美妝單品中,口紅的SEO。

15、 20062021 秒針系統 版權所有2022 KOL營銷白皮書2021.12秒針系統 中國廣告協會聯合發布 20062021 秒針系統 版權所有1.KOL推廣持續加碼,廣告主嘗試跨域歸因2.種草成為主流述求,種草范式更加多元化3.種草平臺。

16、小紅書彩妝行業下半年度營銷分析報告藝恩出品 2022年1月20212內容量穩定,用戶對價格敏感度較高彩妝行業在2021年下半年筆記數量增長趨勢不明顯,僅在8月有較高漲幅約11,該賽道達人內容較為成熟,步入平穩發展期;從增長曲線來看,夏季大促。

17、小紅書彩妝行業下半年度營銷分析報告藝恩出品 2022年1月20212內容量穩定,用戶對價格敏感度較高彩妝行業在2021年下半年筆記數量增長趨勢不明顯,僅在8月有較高漲幅約11,該賽道達人內容較為成熟,步入平穩發展期;從增長曲線來看,夏季大促。

18、近年,中國美妝行業市場規模穩步上升,增長空間廣闊的同時,競爭也愈發激烈,傳統國貨國際大牌和新銳國貨陷入混戰.小紅書和抖音是美妝品牌方的社媒營銷重陣,在小紅書種草后到抖音實現轉化成為可行的爆品路徑.在抖音,內容激發購物興趣轉化私域運營復購的鏈。

19、小紅書Q1品牌營銷報告藝恩出品 2022年4月20222前言2022年Q1,小紅書平臺品牌投放節奏放緩.從投放品類看,營銷常青樹品類美妝母嬰投放量有所下降,數碼時尚切準投放淡季,整體商業筆記量提升明顯;從投放節奏看,3月投放筆記量逐漸回血。

20、定 義 美 妝 新 風 潮小 紅 書 2 0 2 2 美 妝 營 銷 解 決 方 案小紅書營銷策略中心 2022年1月小紅書美妝影響力PART 1美妝行業趨勢分享PART 2小紅書美妝新解法PART 3年度優秀案例分享PART 401小紅書。