紅人營銷平臺

1、 請仔細閱讀在本報告尾部的重要法律聲明 營銷出海領導者，SaaS 平臺有望開啟全新增長曲線 藍色光標(300058) 出海業務快速增長，有望持續受益中國品牌出海紅出海業務快速增長，有望持續受益中國品牌出海紅 利利。
在國內市場進入存量博弈和民族自信心逐步提升的當下，中國 品牌出海已是大勢所趨。
公司出海業務快速增長，有望持續受 益中國品牌出海紅利，同時降低對單一市場宏觀經濟的依賴。
。

2、持平。
具體平臺情況抖音：四個主要指標都在下降，但高粉紅人根基穩固，數據下滑更多的是“并不太紅”的紅人的迭代洗牌，對于這個持續增長的平臺來講，這種平臺的自我更新在所難免。
快手：整個平臺的粉絲質量急需增長，平臺內也有呈現一定的自我洗牌的過程。
B站：本月所有平臺中表現最好，粉絲質量依然最高，特色分類根基穩固，但紅人數量仍需很大幅度的提升。
秒拍：粉絲質量仍需大幅提高，可能需要在產品的設計和引導上加強“點贊”。
美拍：大部分數據已反彈回暑期前的水平，高粉紅人的粉絲質量下降值得注意。
火山：需要更大的投入來穩定粉絲基群，才更有利于真正在假期中獲得并保持紅利。
西瓜：在紅人數量和粉絲質量上，都急需要加強。

3、短視頻KOL紅人 季度深度分析 2019年Q3 卡思數據核心觀點 2019年Q3，全網紅人總數量、活躍紅人數量、活躍度等整 體指標相比上季變化不大，行業總體保持平穩。
高粉紅人 保持高增長態勢，粉絲百萬級的紅人環比大漲 16%。
暑期，影視娛樂類再次“瘋漲”，進入第一集團。
觀眾的 注意力已有明顯多元化的趨勢。
其中，女性在情感、美妝、 美食等類上關注增加更多，而男性在汽車、正能量以及知 識資訊上也都有。

4、短視頻KOL紅人 季度深度分析 2019年Q2 卡思數據核心觀點 2019年Q2，全網紅人總量小增 4%，但因為活躍度的降低， 活躍紅人反而有所下降。
活躍紅人中，高粉絲的紅人增速依舊在 5%以上，但粉絲 10-30w的減少較多。
抖音、B站粉絲質量相對平穩，互動大漲，其他平臺恐都需 要更多的手段吸引用戶參與。
搞笑、小哥哥、音樂舞蹈、小姐姐四個大類仍然領先，但 領先的優勢總體在縮小中，內容上都出。

5、30日紅人電商研究報告 （數據統計周期：2019年9月11日-10月10日） 抖音VS快手 出品方：火星營銷研究院丨卡思數據 Time Line 2018年06月 2018年10月 2019年06月 2019年08月 2017年09月 2018年03月 2018年04月 2018年12月 2019年01月 2019年04月 2019年05月 上線快手小店，打通淘寶， 有贊，魔筷TV，并支持主 頁。

6、電商平臺的品牌口碑：電商平臺作為眾多品牌及商品的對接支持方，借助紅人內容，提升用戶消費體驗的同時，增強用戶對其平臺的好感度。
千人千面的營銷內容：營銷即內容，內容即商品，對電商平臺商品進行了產品信息的再創造。
“紅人+”：拉近電商平臺跟優質紅人的距離，助力電商平臺社交資產的沉淀，布局紅人生態。
趨勢三；紅人影響力跨平臺整合常態化對平臺而言：社交電商，內容電商，紅人電商機會將越來越多。
對紅人而言：越來越多垂直領域，具備原創能力的中尾部紅人參與到紅人經濟生態。
對品牌而言：電商平臺的加持，脫穎而出的紅人，助力品牌資源規?；雸?。
趨勢四：紅人消費粉絲即用戶，內容即商品粉絲（用戶）與品牌的相互認同：通過更具場景化的內容營銷，很自然的，跨越邊界，粉絲與品牌直接連接，品牌粘性得以增強。
趨勢五：平臺加持，紅人專注品質內容趨勢六：紅人帶貨逐漸趕超明星化趨勢七：“帶貨”將成為紅人新評級維度趨勢八：“紅人+”應用場景持續升級“紅人+”不是簡單的紅人入駐“開號”、“開店”，相反平臺賦能更能激發紅人的潛力，未來，越來越多的平臺會參與到紅人經濟生態當中。
趨勢九：品牌紅人化正在逐漸變成潮流。

7、音頻平臺營銷價值研究案例報告 2019年 2 蜻蜓FM 核心用戶畫像 蜻蜓FM的核心用戶中 男性略多于女性，呈現 出六四開的分布 ；其 年齡分布較為均衡，但 年輕群體更為突出；他 們主要生活在中東部地 區以及一線新一線城市； 他們半數以上已婚且有 小孩，單身貴族的占比 也接近30% 音頻營銷價值 伴隨性、代入感和延續性 本身是音頻媒介的特征， 但其也能自然過渡到音頻 營銷中，三者的有機結合 是音頻。

8、音 受益于春節期間頭條系的推廣，多數類別都在上升，其中 13個分類都是連續兩個季度持續上漲。
4個類別在全行業非常強勢，其中高顏值類優勢最大。
美食、游戲、美妝三類不但平臺內增長最快，卡思指數的提升量在全網所有分類中也為最高。
快手 本季整體增速變緩，但除舞蹈以外的所有類別，紅人的活躍度都有所增加。
5個類別在全行業非常強勢，其中段子類優勢最大。
小哥哥類趁著搞笑、段子的下滑，一躍成為這個平臺的領頭羊。
B站 B站整體向上的趨勢十分明顯，幾乎所有的分類都處于連續上升的態勢，發展狀態非常良性且多元。
3個類別在全行業非常強勢，其中游戲、影視兩類優勢最大。
有超過一半的分類卡思指數的增速都超過 2位數，其中美食類提升 27%，為所有平臺的所有類別中的最高。
美拍 本季，美拍雖個別分類相對平穩，但整體趨勢向下，且所有類別在全行業中依然沒有明顯優勢。
搞笑和段子類在平臺內，降幅、減量都是最多的，降幅均超過 20%，其中前者更是丟失平臺榜首之位。
秒拍 與上季相比，秒拍多數分類都在回調，但變動并不太大，在平臺內仍處于高位水平。
因影視劇熱度走低，上季影劇評類跌入藍海區域后，秒拍平臺已連續兩個季度在全行業中沒有明顯優勢的類別。

9、的推薦是影響用戶產生購買的關鍵因素，快手普惠機制賦能達人生產優質內容；快手用戶對于家裝，珠寶首飾和3C產品的廣告偏好程度高；。

10、音頻平臺營銷價值研究案例報告 2019年 2 蜻蜓FM 核心用戶畫像 蜻蜓FM的核心用戶中 男性略多于女性，呈現 出六四開的分布 ；其 年齡分布較為均衡，但 年輕群體更為突出；他 們主要生活在中東部地 區以及一線新一線城市； 他們半數以上已婚且有 小孩，單身貴族的占比 也接近30% 音頻營銷價值 伴隨性、代入感和延續性 本身是音頻媒介的特征， 但其也能自然過渡到音頻 營銷中，三者的有機結合 是音頻。

11、和生活休閑類本季大漲，尤其是前者，暑期前已經起勢，Q3可能和去年一樣數據向好。
抖音抖音所有類別幾乎全線上漲，其中 16個漲幅超過了兩位數，更是有 9個分類已經連續兩個季度都在提升。
4個類別全行業非常強勢。
搞笑、小哥哥等全行業的熱門分類，在其他平臺同類內容多數下跌的情況下，抖音逆勢全部上漲。
汽車、運動健康等小分類增長幅度較大，呈現用戶需求端的多元化。
快手整個平臺相對上季稍有下滑，但上漲的類別其實更多，“小” 類別的提升仍然顯示著內容多元化的趨勢不可阻擋。
3個類別在全行業非常強勢，但搞笑和小哥哥類，本季遇到瓶頸，降幅稍有明顯。
B站B站整體趨勢向上的動力仍然明顯。
綜合實力最強、最有特色的分類幾乎都在上升，這個平臺的內容雖然也在多元化，但和抖音快手這些大平臺不同，它明顯更能突出優勢進行“聚焦”。
游戲類在暑期前就開始大幅擴張，很可能在下一季度， “以點帶面”的帶動整個平臺增長。
美拍本季美拍幾乎所有分類都在下降，仍然趨勢下降中。
音樂舞蹈、搞笑這些全平臺熱門內容都降幅較大，使得美食類連續兩季在這個平臺蟬聯榜首。
秒拍秒拍多數類別變動不大，整個平臺相對平穩。
時尚、娛樂類在這個平臺綜合實力很強，占據三強中的第一、第三。

12、把卡思數據系統中的各項指標一一給出抖音整平臺以及分行業的指導區間，為你解惑“數據”在平臺的所處位置，以期為內容創作者在使用數據時提供更有效的幫助。

13、友，請添加小皮匠微信號www-3mbang-com，留言VIP會員用戶名，審核通過后可免費加入知識星球。
知識星球加入請使用微信掃描以下二維碼往期回顧：加入知識星球后，可立即免費獲得該行業的報告合集打包下載鏈接新零售（79份）；區塊鏈（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏觀經濟形勢（21份）；直播答題（8份）；鄉村振興（9份）；財富報告（42份）；消費金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬報告（12份）；2018區塊鏈（14份）；私募股權（9份）；電影產業（12份）；工業互聯網（13份）；教育產業（19份）；跨境電商（14份）；寫字樓市場（15份）；寵物經濟（9份）；獨角獸專題（15份）；中美貿易戰（17份）；5G通信（13份）；短視頻（17份）；餐飲行業（9份）；消費升級（15份）；共享經濟（12份）；不良資產（8份）；家電行業（18份）；養老產業（8份）；芯片產業（10份）；醫療機械（9份）；共享單車（12份）；酒店行業（16份）；新能源汽車（12份）；REIT(地產信托)（11份）；母嬰行業（11份）；機器人行業（19份）；新經濟（15份）；俄羅斯世界杯（14份）；保險行業（34份）；早教幼教（10份）；創投行業（12份）；2018下半年宏觀經濟和各行業投資策略（37份）；創新藥（8份）；新能源（14份）；運動健身（9份）；AI（22份）；政治局會議與基建相關。

14、8成的類別都在上漲，延續著持續上漲態勢。
小哥哥、搞笑等幾個熱門大類，已遭遇不同程度的內容飽和和觀看天花板，“顏值+”、“泛娛樂+”的多元化發展是必然趨勢。
最近一年，美妝類處在大爆發期，從垂直內容越來越走向“全民”大熱的分類。
快手快手有超過 8成類別都在上漲，整體趨勢向上。
隨著火熱的幾個大類的熱度面臨退潮問題，多元化的 “小類”內容的關注度逐漸增加。
其中，旅游、寵物類快速上漲，前者增幅更是超過兩成，是全行業最高的。
B站B站平臺特色類別二次元、鬼畜依然增幅較大，分類越來越強，平臺在“聚焦”和強化優勢方面，仍走的最為穩健。
二次元雖受“小眾”的特性限制，但隨著暑期國漫電影熱播，國漫受到的矚目越來越多，這個類別的發展前景仍然較好。
美拍美拍本季跌多升少，平臺整體持續下滑中。
美食類持續三個季度領跑，且因搞笑類大跌 18%，該類榜首之位更加穩固，地位不可撼動。
秒拍秒拍除游戲、軍事、運動健康外，其他類別幾乎都在下跌，并沒有利用暑期穩固上漲。
2019年以來，時尚、娛樂、搞笑三個分類始終領跑，且在平臺內領先的優勢比較明顯。
（關注公眾號“三個皮匠”，獲取最新行業報告資訊）。

15、蜻蜓FM核心用戶收聽頻次和時長的重度化、以及由此帶來的廣泛收聽時段與多元化收聽場景，加上用戶收聽設備的多樣化發展，構成了全場景營銷價值的基礎，針對其收聽行為的訴求可以實現針對性的全場景營銷。
蜻蜓FM細分人群營銷價值泛親子用戶、母嬰用戶、在校大學生、Z世代用戶以及有車一族都是蜻蜓FM重要的細分人群，針對不同群體的個性差異和收聽行為偏好，可以進行針對性的細分人群營銷。

16、到數字化營銷的擴展，未來市場發展潛力巨大3、直播帶貨行業馬太效應明顯，“萬物皆可帶”走向細分化直播帶貨行業主播的二八效應明顯，頭肩部主播占比較少，腰部尾主播占比超過90%，但頭肩部主播帶貨體量超80%直播帶貨即時轉化，配合短視頻種草，沉淀內容形成長尾轉化，多重組合激發多元玩法，沉淀品牌IP資產目前直播主要集中在服裝、美妝等，隨著汽車、科技數碼在直播間的出現，未來直播帶貨將走向細分，擁有專業知識背景的人，才能帶細分品類的貨4、明星效應、短視頻種草、直播帶貨，“+”聯動將成為常態拓展明星合作方式，讓粉絲深度參與，用多元化跨界碰撞為明星營銷帶來更多的可能性，實現1+1大于2的結果利用明星人設，找到與飯圈的共鳴點，喚起粉絲的期待與驚喜，實現品牌背書搭建傳播矩陣，立體式引爆，借助社交平臺資源全方位引爆活動內容，形成跨平臺“+”聯動影響力5、紅人營銷連接品牌與用戶，雙向賦能，構建共贏生態品效協同驅動營銷新增長，2021年，紅人營銷將進一步被擴大品牌與紅人合作過程中，雙方會更注重人設匹配、個性契合，理念一致。
優質的紅人與品牌之間將達成長期、深度合作關系，實現內容共創90%的廣告主傾向選擇多平臺進行“組合式營銷”，以此擴大品牌的影響力和知名度廣告主對投放的訴求，越來越趨向處于成長上升階段、種草帶貨性價比更高的新銳中腰部紅人點擊下載報告：WEIQ：2020年度紅人營銷白皮書PDF全文將分享到三個皮。

17、1 1 上 市 公 司 公 司 研 究 / 公 司 深 度 證 券 研 究 報 告 傳媒 2020 年 09 月 30 日 天下秀 (600556) 紅人經濟基建龍頭，崛起正當時 報告原因：首次覆蓋 買入（首次評級） 投資要點： 天下秀是國內領先的紅人新經濟企業，新浪集團與創始人李檬是公司實際控制人。
公司紅 人經濟業務起步于微博并逐步擴展至新媒體營銷客戶代理服務。
天下秀擁有。

18、43.2%突破到今年的57.1%。
對比去年的同期數據，今年微博、微信、小紅書投放規模占比有所下降，抖音平臺投放占比超過50%。
圖2 品牌在各平臺投放紅人量級對比其次，品牌重視美妝紅人在短視頻的帶貨能力。
品牌在紅人量級頭部，腰部，尾部有著不同的粉絲數量標準。
微博、微信、抖音、小紅書平臺投放都呈現出重腰部，輕頭尾的特點，在腰部的投放比例較為接近，大都接近60%。
品牌主在抖音平臺頭部紅人的投放比例高于其他平臺高達21%。
由于不同平臺特點，品牌主更注重抖音頭部紅人帶貨能力，小紅書平臺尾部紅人的種草、口碑宣傳能力。
圖3 美妝紅人內容發布及互動量最后，美妝紅人短視頻的內容互動量廣闊。
由圖中可以看出今年美妝紅人三八節期間沒賺紅人發布增量2.9W。
其內容年輕群體、三線及以下城市用戶偏好程度高。
25-30歲人口最多，但19-24歲的群體偏好度更高。
三線及以下城市用戶比例達到61%。
男性對美妝關注度持續增加，成為潛力消費人群受眾人群。
抖音劇情搞笑類跨界合作較多;小紅書上明星種草能力強，美妝內容多樣化;微博男性粉絲增長快且種草多集中在護膚品類;微信內容專業性強，粉絲粘性高。
文本由言禾原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：WEIQ：38女神節美妝行業營銷報告(50頁)。

19、2020紅人電商觀察報告紅人電商觀察報告 新榜總裁 陳維宇 0203 紅人電商紅人電商 發展現狀發展現狀 紅人電商的引紅人電商的引 進來和走出去進來和走出去 紅人電商的紅人電商的 發展趨勢發展趨勢 01 紅人電商發展現狀紅人電商發展現狀 01 技術革新與媒介迭代，全球紅人經濟市場持續騰飛技術革新與媒介迭代，全球紅人經濟市場持續騰飛 4 隨著移動互聯網技術的革新及新基礎設 施的完善，短視頻和直播成為。

20、短視頻行業年度大賞 2018年度KOL紅人行業白皮書 大賞篇章 短視頻大賞 行業總體篇 短視頻領域用戶規模占比 短視頻領域用戶規模全行業月增速: 8.8% KOL紅人 平均占比: 80% 最高占比: 84% 2018年，短視頻整體領域以平均每月 8.8%的速度極速 擴張。
其中KOL紅人屬性的內容，當“紅”不讓最受矚 目，月增速接近 12%，領域內占比常態超過 8成。
PGC內容則相對稍顯沉寂，由去。

21、短視頻KOL紅人 2018年9月深度觀察 By卡思數據 2018年10月 卡思數據告訴你 后暑期的 9月，短視頻行業需求自然回落，整個領域 環比下降 6%。
其中KOL數據和上月基本持平，PGC 大跌 23%后，整個行業占比首次滑落到 20%以下。
活躍紅人數量本月和上月基本持平，互動數據繼續小 幅回調。
但幾乎所有平臺紅人的粉絲質量都有明顯滑 落，暑期需求自然下降后，紅人的粉絲基群不夠穩固， 假期紅。

22、不喊老鐵，不涂口紅， 用戶憑什么喜歡你 韓 承 浩 01 做 有 用 的 博 主 真正解決粉絲的問題 02 婦女之友 女人需要的是美麗，滿足她們真正的訴求才是重點，而不是買化妝品本 身 01 科學護膚 比 化 妝 品 更 重 要 的 是 護。

23、綜合與垂直內容平臺前后鏈路平臺彼此融合。
內容媒體平臺基于信息不對稱的用戶痛點及興趣分享的社交需求誕生，核心競爭力一方面在于較大的用戶及內容體量滿足用戶信息獲取需求，另一方面在于用戶之間的互動形成較高的社區粘性，激發 UGC內容的生產。
變現。

24、小紅書奧運生活季運動不只是比賽，也是每個人的生活方式。
小紅書先是入局奧運形成廣泛地大眾認知，以“奧運模仿帝、高能知識局、奧運新體驗、萌寵看奧運”精準觸達不同人群、圈層的小紅書用戶，再通過“參與奧運.。

25、在數字化信息平臺上，運用網絡的互相性與傳播公信力，對企業產品進行多平臺營銷推廣的直播銷售員，已受到廣大企業和消費者青睞認可。
2020年互聯網營銷師崗位需求1000萬人，根據大數據分析，2025年預計崗位需求4000萬人。
以一場常見的直播為例。

26、法律用戶重點溝通律師律所業內名氣平臺價格費用案例參考。
生活家具用戶重點溝通材質和品牌信息，全屋定制用戶重點溝通品牌信息，家居用品用戶重點溝通效果樣式。
機械工業用戶重點溝通價格信息交易渠道。
商品閉環能力完善，用戶購買習慣逐漸形成。
商品種類豐富。

27、目標用戶契合度平臺流量基數垂直領域內容量和互動量投入產出比是品牌主選擇平臺的基礎考量點;但內容質量互動氛圍和真實性能更深入影響目標消費者，帶來更高的轉化率和口碑提升。
站外內容擴散和流通能力，能夠為品牌主帶來間接的長遠收益。
品牌主會根據不同的。

28、對營銷技術的投資仍然是各行各業的優先事項，因為他們努力滿足日益增長的個性化需求以及收集驗證和分析迅速增加的消費者數據量以改善客戶體驗 Cx。
對于 B2B 參與者，這通常意味著使用營銷自動化平臺。
盡管 COVID19 大流行導致預算削減，但接。

29、數據參考：2016中國電商紅人大數據報告數據參考：數據參考：目 錄CONTENTS紅人產業概覽1電商紅人經營現狀2電商紅人商業模式3電商紅人的發展路徑4電商紅人產業總結5紅人商業價值指數與其他榜單6數據參考：紅人產業概覽數據參考： 網絡紅人。

30、 n6991K9202 n201 nn1201 nnbc60229a1a9a9a nn nn nn nn169210 nnn nnn01639992922 nn nn100 nn7162020 nn201 nn nn;C2;I;DB6DB6。