運動健身人群洞察報告

1、可以視為實現“提高健康水平”的連帶目標只有當健身運動成為大眾生活習慣，成為勢不可擋的生活方式潮流，才有可能支撐起5萬億的產業市場。
2009年，為了紀念北京成功舉辦奧運會，也為了倡導人民群眾更廣泛地參加體育健身運動，國務院將每年的8月8日定為“全民健身日”。

2、 ISSUE 08 制作團隊 alimama insight issue 08 出品人：alimama insight lab 作為 alimama insight 的出品方，alimama insight lab 由阿里媽媽營銷研究中 心、市場公關部和營銷創意中心聯合成立。
我們依托阿里巴巴生態大數據，基于阿 里媽媽獨有的研究模型和專業經驗，輸出擊中品牌商家和行業營銷痛點的趨勢洞察 報告。
當然，這。

3、2020線上植物肉消費人群洞察報告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020線上植物肉 消費人群洞察報告 2020植物肉消費者 2020線上植物肉消費人群洞察報告 Part3：植物肉市場展望 Part1：植物肉發展背景與現狀 Part2：植物肉消費者洞察 年輕嘗鮮黨 健康生活族 精英品質家 目錄 Content 1 2 3 2020線上植物肉消費人群洞察報告 。

4、TalkingData新零售人群洞察報告 暨新零售人群最具投放價值媒體獎揭曉 Best Media For Target Audiences TalkingData 新零售人群定義 新零售人群定義： 是指統計周期內使用過新零售類App的用戶群體 各年齡段人群定義： 是指統計周期內各年齡段的新零售人群 評選模型 02 人群定義 01 打破界限，線下零售數字化轉型積極推進 77% 38% 60% 0%。

5、12020/7/16 挖掘營銷價值 數說咖啡人群聚類特征 2020/7/16 咖啡行業細分人群洞察 22020/7/16 目錄目錄 CONTENTS 咖啡行業概況洞察- 04 01 02 咖啡細分人群畫像洞察 - 10 03 咖啡細分人群觸媒習慣洞察 -。

6、TalkingData學習教育人群洞察報告 暨學習教育人群最具投放價值媒體獎揭曉 Best Media For Target Audiences TalkingData 學習教育人群定義： 是指統計周期內使用過學習教育類App的用戶群體。
評選模型 02 人群定義 01 學習教育人群定義 我國人均文教娛樂支出逐年上漲，占比可支配收入8% 數據來源：國家統計局 1397.7 1535.9 1723.。

7、社交圈里的寶爸寶媽 1 2019母嬰行業人群洞察 數據來源：騰訊營銷洞察白酒人群調研，2019 序言 隨著90/85后人群進入生育高峰期，加上95后母嬰人群的加入，如今的 中國母嬰市場，諸多新的特征與機遇正逐漸顯露。
一方面，都市和小鎮的母嬰人群占比旗鼓相當；另一方面，從中部地區， 越往東部沿海，母嬰人群的分布越是密集。
而這一屆的寶爸寶媽們，從育兒理念，育兒行為，到育兒消費，都展現 出與上一代截。

8、汽車后市場研究及人群洞察報告 巨量引擎-汽車數據策略研究院 報告摘要-市場洞察 1.即使是車市寒冬下，我國汽車保有量依然呈現出強有力的增長趨勢，2018年已達到2.4億輛，相比2017年 同比增長10.5%； 2.隨著國內售后市場的愈發成熟，售后市場將成為汽車產業鏈條上的最大利潤貢獻點，2018年后市場規模達 12900億，同比增長20.6%； 3.隨著移動互聯網的快速發展，以車聯網、智能化、大數。

9、工具”型健身App蜂擁而至，競爭白熱化。
運動健身行業趨勢預測運動健身行業勢頭不減，前景可觀：運動健身智能化、便利化、科學化成為發展新態勢智能健身房：通過健身房SaaS系統、健身課程標準化、健康云數據、運動消費精準營銷結合的方式提供智慧型健身管理和客戶健康管理。
共享健身倉：“共享經濟”熱潮不減，共享健身倉定位碎片化健身需求的普通人群，使健身運動更加普及、方便快捷。
社區健身會所：生活水平的提高、健康觀念的普及，社區業主們越來越關注自身的生存狀態和健康狀況，社區是否擁有健身會所，將成為衡量社區品質高低的重要指標。
大健康打包：“健康”層面關注度提高，與新生的醫療健康服務商合作，提供科學且服務良好的整體健康服務，定制個性化健身計劃，向“授課+顧問” 形式轉變。

10、國運動健身行業也存在著行業結構發展不均衡、傳統健身企業口碑管理不佳、運動健身領域商業模式創新不足等發展痛點，互聯網智能科技的發展極大的提升了行業服務效能，為行業升級提供驅動力。
用戶洞察用戶畫像:運動健身用戶普遍學歷較高，白領階層居多，家庭收入較為穩定，價值觀表現為個性獨立，喜歡社交，關注健康，熱愛運動；用戶需求:運動健身逐漸成為中國用戶重要的生話方式之一，但用戶需求正在產生分化，不同細分類型用戶擁有不同的運動健身訴求和消費水平，并現階段的運動健身產品和服務均提出了更高的要求，其中突出的表現在對智能科技應用融合上。
用戶期待智能服務升級，尤其是運動數據的應用和反饋。
發展趨勢運動健身行業服務升級方向:未來運動健身行業服務升級應從服務廣度、服務顆粒度、服務深度和科技應用程度幾個方向進行探索，應盡力覆蓋全年齡段，滿足不同年齡、職業在不同生活工作場景中的運動健身需求，加強科技應用，構建完善的運動健身生態；運動健身企業的智能科技化:智能科技+運動健身服務的有機結合是未來行業升級的必然趨勢，大批企業已經開始加快智能科技應用的研發，賦能運動健身行業，為用戶提供更個性化、智能化、場景化的健身服務。

11、12020/1/15 下沉市場人群洞察報告下沉市場人群洞察報告 下沉市場 價值幾何 22020/1/15 目錄目錄 CONTENTS 下沉市場行業現狀洞察- 03 01 02 下沉市場人群大數據洞察- 10 03 下沉市場細分行業人群洞察- 18 04 下沉市場發展趨。

12、1 2019“銀發人群”洞察 MobMob研究院出品 人群洞察系列第二彈1億“銀發人群”來襲 2 前言 研究定義 Mob研究院定義的“銀發人群”指的是：45歲以上使用移動智能手機設備的中老年人群 研究定義 研究對象 移動端“銀發人群”用戶規模與各領域（游戲、社交、電商等）市場及各個區域情況 研究對象 研究意義 在我國人口老齡化逐漸趨于嚴重的今天，銀發人群是一個無法忽視的龐大群體，這部分群體 蘊含著。

13、制各類報告。
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知識星球加入請使用微信掃描以下二維碼往期回顧：加入知識星球后，可立即免費獲得該行業的報告合集打包下載鏈接新零售（79份）；區塊鏈（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏觀經濟形勢（21份）；直播答題（8份）；鄉村振興（9份）；財富報告（42份）；消費金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬報告（12份）；2018區塊鏈（14份）；私募股權（9份）；電影產業（12份）；工業互聯網（13份）；教育產業（19份）；跨境電商（14份）；寫字樓市場（15份）；寵物經濟（9份）；獨角獸專題（15份）；中美貿易戰（17份）；5G通信（13份）；短視頻（17份）；餐飲行業（9份）；消費升級（15份）；共享經濟（12份）；不良資產（8份）；家電行業（18份）；養老產業（8份）；芯片產業（10份）；醫療機械（9份）；共享單車（12份）；酒店行業（16份）；新能源汽車（12份）；REIT(地產信托)（11份）；母嬰行業（11份）；機器人行業（19份）；新經濟（15份）；俄羅斯世界杯（14份）；保險行業（34份）；早教幼教（10份）；創投行業（12份）；2018下半年宏觀經濟和各行業投資策略（37份）；創新藥（8份）；新能源（14份）；運動健身（9。

14、個業務層面；4、隨著近年來，行業政策密集出臺，倒逼后市場轉型升級，促進汽車后市場行業的快速發展。
用戶洞察1、90后車主人群占比達到42.43%，女性用戶占比達到30.7%，年輕化、女性化群體將主導未來消費潮流。
2、具有較強的經濟基礎，19.3%-居住在高級及以上小區，60.9%的人群已經組建家庭。
3、廣東、江浙及山東等省份乘用車保有量已突破1000萬輛；三線以下城市占比為58.93%，區域下沉特征明顯，未來發展更有前景。
4、移動互聯網時代，后市場消費移動互聯網特征趨勢凸顯，查詢違章、保養維修、二手車等應用更受用戶偏好，反應后市場人群更注重便捷性與實用性。
5、消費水平較高，25.56%的用戶選擇價位在3000元以上的中高端手機，更注重產品的品質。
6、人群價值觀：既愛學習，也愛娛樂，不斷自我充電，懂得享受生活、偏愛輕松極簡的生活調性，注重生活的品質感。

15、“銀發人群”日均使用時長基本超過4小時，冬季使用時長明顯提升，19年7月份日均使用時長達到4.8小時，同比增速超過50%。
“銀發人群”常用移動端應用：銀發人群最常用的App中類型較為單一，系統工具類較多，可能反映了老年用戶對于智能手機的不熟悉，面對手機上的新奇功能，不少老年用戶會望而卻步，其中微信雄據榜首。
“銀發人群”網民用戶畫像基本畫像：“大叔大爺”居多，多國企員工銀發人群網民以男性比例居高，多“大叔”和“大爺”，職業分布上多以事業單位為主，這部分人整體學歷偏高，在中老年用戶中成為第一批觸網群體。
地域分布：北方人上網“沖浪”最熱情除上海以外，地域分布前十的省份均來自北方地區，可見北方中老年網民更喜歡上網玩手機。
興趣偏好：有錢有閑，愛好打牌銀發人群偏好理財、喜歡聽新聞資訊，值得一提的是他們是深度的紙牌游戲愛好者。
手機設備：國產機是主流，價格中等偏上銀發人群手機設備的選擇上主要以國產機為主，其中華為高居榜首，價位上2000以上接近7成，兒女手機換機淘汰后轉送給父母的比例較大。
手機設備：對智能手機的速度和存儲空間有要求銀發人群對手機滿意度較高，主要訴求在于對智能手機的速度和存儲空間上，與此同時偏好大屏幕手機。
旅游出行：世界那么大，他們愛去哪里看看國內排名靠前的城市包括上海、。

16、年至現今大環境經濟不樂觀因素,健身產業環比增長率呈下降態勢。
智能手環最受運動健身者青睞，廠商為優質體驗還需提升技術水平運動大數據產品根據用戶需求,從運動手環、手表拓展到運動單車、跑步機等裝備,中國運動健身大數據產品用戶偏好類型方面,智能手環輕便、功能豐富能夠替代智能手表,最受用戶青睞,使用該產品的用戶占比近7成,智能手表與智能體脂秤用戶偏好分別占比47.7%和38.5%。
但行業數據發展缺乏標準規范化,廠商還需待完善技術水平,為運動健身用戶帶來更優體驗。
2019年智能+運動健身APP產品發展,滲透更多服務場景生活節奏的加快和生活壓力的增大讓人們對健康運動有著更強烈的意識和需求。
隨著人們生活品質以及健康意識的提升，運動健身逐漸成為人們追求的全新的生活方式之一, 全民健身的時代到來,也帶來了一-波“互聯網+運動健身”的浪潮,各式各樣的運動健身APP應運而生。
運動健身APP發展迅猛,目前市場格局尚未穩固。
多因素促進健身服務行業發展,不斷研發新產品，衍生新市場經濟方面1、我國消費結構和消費觀念升級,娛樂健身消費在家庭消費中的比重上升。
2、2018年健身 領域頗受資本的青睞，完成41起融資;產業機遇不斷。
2019年首起光豬圈健身融資,為時下的資本寒冬帶來一絲暖意。
3、隨著智能科技應用的研發,賦能運動健身行業,產品性能的不斷。

17、擁有更加獨立的思考；作為在物質豐富的環境中成長起來的一代，他們對于母嬰產品有著更高和更為多元化的需求。
更重要的是，作為互聯網第一批原住民的他們，無論日常生活，還是帶娃過程，都少不了互聯網的使用場景。
尤其是以微信為代表的線上平臺，早已全方位滲透進這些父母從獲取資訊、日常休閑到“種草”甚至購買母嬰產品的各個場景之中，為當今母嬰市場的開拓帶來諸多機遇。
母嬰市場概覽下線城市母嬰人群數量與一二線城市旗鼓相當，中部和東南沿海市場值得關注90/85后母嬰人群占據半壁江山，95后母嬰人群迅速崛起母嬰市場新趨勢“大人+孩子”雙中心模式，這屆媽媽愛寶寶，也愛自己追求平權親密的親子關系， “一起玩”是TA們自成一格的陪伴方式重視人生起跑線上的賽道，早教趨前，場景向家庭教育傾斜育兒方式更多元，佛系父母C位當道，大玩伴和研究型父母嶄露頭角爸爸們更積極參與育兒，傳統家庭養育分工的藩籬在打破安全和品質是母嬰產品的剛需，同時還要專業、有顏、性價比高知識焦慮下催生信息需求升級，信息獲取渠道更聚焦微信改變母嬰人群生活微信在母嬰人群的孕育過程中，充當的不僅是主要的資訊平臺、日常休閑娛樂 /社交工具，同時也是種草母嬰產品、實現購買并進行分享的窗口微信群是獲取資訊、社交分享及購買的重要綜合陣地微信公眾。

18、沉市場用戶已經開始生活服務的線上化轉移。
下沉市場年輕群體占比高，追求穩定生活的已婚人群TGI顯著下沉市場移動互聯網用戶18-29歲年輕群體占比最高達42%，但其TGI表現較低，中壯年群體TGI表現相對較高，也說明目前年輕人更傾向于在非下沉城市學習和工作，下沉城市人群則更傾向于追求穩定的生活，其已婚、有車人群TGI較高，有養家壓力的男性占比稍高于女性。
四線城市下沉人口占比最高，河南、山東、廣東為下沉人口大省河南、山東、廣東為下沉城市人口大省，其中人口重鎮河南省下沉人口數量占比最高，TOP10下沉人口覆蓋率城市中，河南和山東分別占據4個名額。
四線城市的城市數量高于三線城市，其下沉市場人口占比整體較高，達38.6%，五線城市雖然城市數量眾多，但城市規模和人口數量相對較少，整體人口占比為25.9%。
下沉市場在線消費能力待提升，電商滲透處于上升期、活躍用戶TGI偏低對比全國互聯網人群，下沉城市小白領、藍領購買力人群以及網購不活躍人群的TGI表現較高，也說明相比整體互聯網人群，下沉市場人群的購買力和電商使用頻率相對較低，近年來隨著下沉城市消費的不斷升級以及電商滲透的不斷提升，下沉市場的消費潛力巨大。
下沉市場人群休閑范兒、重性價比，在線消費側重穿搭和個護下沉市場人群對電腦辦公和食品飲料類商品在線購買偏好度較低，他們更愿意在線購買服飾、鞋包等穿戴品以。

19、占33%，瑞幸咖啡西南地區店鋪占11%，太平洋咖啡西北地區店鋪占11%。
COSTA、太平洋咖啡深耕一線城市，瑞幸咖啡加速滲透下沉城市COSTA COFFEE、太平洋咖啡深耕一線城市，店鋪數占總體的50%以上；且相比去年12月，2020年4月太平洋咖啡在一線城市的店鋪占比提升7個百分點；但略有不同的是，太平洋咖啡在三線及以下城市的店鋪占比也有10%；新一線城市是瑞幸咖啡的重鎮，同時瑞幸咖啡在向二線及以下城市滲透，2020年4月二線和三線及以下城市店鋪比例均提升3個百分點；而星巴克咖啡店鋪分布格局相對穩定，與去年12月相比，2020年4月的店鋪分配比例無明顯變化，其中一線城市布局有小幅下降。
疫情高峰期咖啡外賣訂單量下滑八成，復工催生需求快速回升二月份在多次被延長的新年假期和疫情的雙重打擊下，咖啡訂單量下降至2019年12月的23%，3月份陸續大范圍復工后，咖啡市場的外賣需求恢復很快，3月全國咖啡外賣訂單量同比增長93%，4月全國訂單量已經恢復至疫情前（12月）的58%。
一線城市咖啡消費粘性高，疫情恢復初期下沉城市訂單量首先回暖各線級城市的咖啡外賣市場復蘇速度不同，一線城市咖啡消費粘性最高，相比2019年12月，2020年2月仍有31%的咖啡消費量，高于全國平均恢復率8個百分點；三、四月份下沉城市。

20、大數據 全洞察 2020年輕人群酒水消費洞察報告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020年輕人群酒水 消費洞察報告 90/95后年輕人酒水 大數據 全洞察 2020年輕人群酒水消費洞察報告 線上酒水市場概覽 年輕一代酒水消費者洞察 年輕人的酒水消費關鍵詞 年輕人的酒水消費場景 趣味數據 大數據 全洞察 2020年輕人群酒水消費洞察報告 線上酒水市場概覽線上酒。

21、20202020 今日頭條人群洞察報告 你的TA 今日頭條在資訊獲取場景始終處于領先地位，自2020春節 以來，隨著線上化的趨勢，用戶對綜合資訊的需求進一步加 深，今日頭條的平臺角色與價值愈加明晰并受到廣大用戶的 認可。
今日頭條商業產品體系不斷迭代優化與發展，憑借強 大的技術實力、內容力使得平臺營銷價值被市場廣泛認可。
今日頭條從創立之初便始終秉承革新的精神，不斷尋求新的 突破。
從過去的新聞資訊平。

22、 中國全民運動健身行業報告 -產業價值探索 2016年 2 46號文發布2周年之際，國家再發“健康中國2030”規劃綱要 這意味著，2014年上升為國家戰略的全民運動健身 現在成為頂層國家戰略了！ 所以，全民運動健身行業，現在發展如何了？ 中國與發達國家體育水平差距無需贅言 這一次，我們貼近用戶，貼近創業者， 看行業態勢，梳理商業模式，探尋產業價值點 分水嶺處深思考 導語 注釋：用戶需求研。

23、國民運動健康洞察報告 艾瑞咨詢聯合華為運動健康APP發布 2021年 2 2021.1 iResearch Inc. 摘要：運動健康的五大變化 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。
注釋：本報告內容主要基于艾瑞咨詢2020年12月iClic。

24、食品飲料品類中，男性對酒茶和家庭常備食品偏向性高，女性消費則更為生活化休閑化,兩人群價格偏好差異不大。
美妝品類中，女性人群對各品類的偏好均顯著高于男性，男性瀏覽50元以上價格區間美妝產品的比例略高于女性。
家電品類中,除個護電器外,男性對家電。

25、攻略先行：多渠道了解和對比信息母嬰APP是媽媽收集母嬰商品信息的主要渠道母嬰APP既有專業資訊內容，也有海量媽媽們的真實分享內容，是媽媽們了解和收集母嬰品牌產品信息的最主要渠道，其次是社交平臺電商平臺及媽媽社群。
拒絕套路：信賴真實性高的推薦。

26、斗地主麻將象棋等70后年輕時代的經典游戲線上化魅力不減多款傳統棋牌應用吸引百方以上小鎮70后手游用戶，該人群也是地方棋牌類應用的主要支撐群體。
2021年6月小鎮70后手機游戲用戶在典型細分游柑T業APP 月活躍用戶規模TOPS。
手機游戲作為。

27、人間通透姐:為子女多面考慮,正向鼓勵堅定陪伴。
人間通透姐:理財偏穩健;幫助子女成就同時以身作則，尋求自身職業突破。
人間通透姐:追求精神與物質雙重悅己，享用拼搏積累而來的暇余時光。
人間通透姐:對醫美母嬰教培等行業搜索依賴度較高;母嬰教培等行業。

28、Z世代消費人群洞察報告新人群新消費新形式數據來源本報告中使用數據，集取自WEIQ紅人營銷平臺品牌投放數據，及熱浪數據電商運營數據，并通過企業調研行業訪談等方式，整理行業公開信息資深專家公開觀點等獲得。
報告聲明本報告由WEIQ紅人營銷平臺研發。