人群洞察報告

1、 ISSUE 08 制作團隊 alimama insight issue 08 出品人：alimama insight lab 作為 alimama insight 的出品方，alimama insight lab 由阿里媽媽營銷研究中 心、市場公關部和營銷創意中心聯合成立。
我們依托阿里巴巴生態大數據，基于阿 里媽媽獨有的研究模型和專業經驗，輸出擊中品牌商家和行業營銷痛點的趨勢洞察 報告。
當然，這。

2、望通過這份洞察，描繪出當今服裝消費者的全景畫像，為內容的生產，品牌的溝通提供啟示和參考。
服裝市場整體發現品牌側升級，帶動服裝行業新發展。
消費者年均花4000塊購置新衣，一線城市服裝年花費是三線的1.5倍。
淘品牌服裝購買頻次高，快時尚總花費多，運動服裝最百搭。
買衣不再只是“剛需”，一線城市消費者更容易因促銷而“囤貨”。
70后買的“精”，80后買的“勤”，90后已成為服裝消費主力女性更容易受推薦而剁手，“買買買”成為新常態，男性也不甘落后。
不論是“看”還是“買”，線上成為消費者服裝購買鏈路中最重要的渠道。
社交渠道最容易“種草”，KOL推薦、流行風向、穿搭技巧引關注。

3、汽車后市場研究及人群洞察報告 巨量引擎-汽車數據策略研究院 報告摘要-市場洞察 1.即使是車市寒冬下，我國汽車保有量依然呈現出強有力的增長趨勢，2018年已達到2.4億輛，相比2017年 同比增長10.5%； 2.隨著國內售后市場的愈發成熟，售后市場將成為汽車產業鏈條上的最大利潤貢獻點，2018年后市場規模達 12900億，同比增長20.6%； 3.隨著移動互聯網的快速發展，以車聯網、智能化、大數。

4、12020/1/15 下沉市場人群洞察報告下沉市場人群洞察報告 下沉市場 價值幾何 22020/1/15 目錄目錄 CONTENTS 下沉市場行業現狀洞察- 03 01 02 下沉市場人群大數據洞察- 10 03 下沉市場細分行業人群洞察- 18 04 下沉市場發展趨。

5、 ISSUE 08 制作團隊 alimama insight issue 08 出品人：alimama insight lab 作為 alimama insight 的出品方，alimama insight lab 由阿里媽媽營銷研究中 心、市場公關部和營銷創意中心聯合成立。
我們依托阿里巴巴生態大數據，基于阿 里媽媽獨有的研究模型和專業經驗，輸出擊中品牌商家和行業營銷痛點的趨勢洞察 報告。
當然，這。

6、線上購物已成新線人群消費常態髓著電子商務的不斷普及，線上購物早已不是新線事，現已成為新線人群日常消費的常態化行為。
44%的線人群線上購物為月消費支出細項排名前三；48%女性新線人群線上購物為其月前三支出項新線人群月均線上購物消費支出金額1,158元；月均線上購物消費支出1000元以上占比54%，2000元以上占比13%新線人群線上購物消費額占個人月支出比例為24%；18-25歲線上購物支出占比最高，約占消費支出總額26%新線人群月均線上購物頻次為6.0次；31-35歲新線人群線上購物最為頻繁，月均6.6次。

7、群表示不知道或不常用短視頻類APP。
調查結果顯示，近五成的男性、女性受訪人群都選擇了“抖音短視頻”作為其最常使用的短視頻類APP。
快手、騰訊微視、最右、秒拍、小影等短視頻類APP在男性、女性受訪人群中的影響力程度相近。
但部分短視頻類APP僅被單一性別提及，其中，火山小視頻、快視頻、小咖秀僅被受訪女性群體列為其最常使用的短視頻類APP，蛙趣視頻僅被受訪男性群體提及。
受訪人群在上大學之前生活的城市影響其對短視頻類APP的選擇，短視頻類APP的好感度集中程度隨原生活城市級別上升。
來自一線城市的受訪人群最常使用的短視頻類APP集中在5個短視頻類APP；同時，來自一線城市的受訪人群的偏好表達也更為明確：表達自己不喜歡短視頻類APP的人群比例高達34.80%，遠高于其他級別城市比例，也高于整體人群的21.87%。
非一、二線城市的受訪人群最常使用的短視頻類APP較為分散，“抖音短視頻”的提及率占比達53.00%，“快手”與“最右”的提及率達6.3%及2.4%，高于整體人群比例。
社交類APP騰訊系社交類APP成為超過94%的受訪人群最常使用的社交類APP，其中，QQ以52.70%的首選率，位于受訪人群最常使用的社交類APP榜首；41.90%的受訪人群表示微信是其最常使用的社交類APP。
此外，受訪人群最常使用的社交類APP較為分散，除Q。

8、個業務層面；4、隨著近年來，行業政策密集出臺，倒逼后市場轉型升級，促進汽車后市場行業的快速發展。
用戶洞察1、90后車主人群占比達到42.43%，女性用戶占比達到30.7%，年輕化、女性化群體將主導未來消費潮流。
2、具有較強的經濟基礎，19.3%-居住在高級及以上小區，60.9%的人群已經組建家庭。
3、廣東、江浙及山東等省份乘用車保有量已突破1000萬輛；三線以下城市占比為58.93%，區域下沉特征明顯，未來發展更有前景。
4、移動互聯網時代，后市場消費移動互聯網特征趨勢凸顯，查詢違章、保養維修、二手車等應用更受用戶偏好，反應后市場人群更注重便捷性與實用性。
5、消費水平較高，25.56%的用戶選擇價位在3000元以上的中高端手機，更注重產品的品質。
6、人群價值觀：既愛學習，也愛娛樂，不斷自我充電，懂得享受生活、偏愛輕松極簡的生活調性，注重生活的品質感。

9、“銀發人群”日均使用時長基本超過4小時，冬季使用時長明顯提升，19年7月份日均使用時長達到4.8小時，同比增速超過50%。
“銀發人群”常用移動端應用：銀發人群最常用的App中類型較為單一，系統工具類較多，可能反映了老年用戶對于智能手機的不熟悉，面對手機上的新奇功能，不少老年用戶會望而卻步，其中微信雄據榜首。
“銀發人群”網民用戶畫像基本畫像：“大叔大爺”居多，多國企員工銀發人群網民以男性比例居高，多“大叔”和“大爺”，職業分布上多以事業單位為主，這部分人整體學歷偏高，在中老年用戶中成為第一批觸網群體。
地域分布：北方人上網“沖浪”最熱情除上海以外，地域分布前十的省份均來自北方地區，可見北方中老年網民更喜歡上網玩手機。
興趣偏好：有錢有閑，愛好打牌銀發人群偏好理財、喜歡聽新聞資訊，值得一提的是他們是深度的紙牌游戲愛好者。
手機設備：國產機是主流，價格中等偏上銀發人群手機設備的選擇上主要以國產機為主，其中華為高居榜首，價位上2000以上接近7成，兒女手機換機淘汰后轉送給父母的比例較大。
手機設備：對智能手機的速度和存儲空間有要求銀發人群對手機滿意度較高，主要訴求在于對智能手機的速度和存儲空間上，與此同時偏好大屏幕手機。
旅游出行：世界那么大，他們愛去哪里看看國內排名靠前的城市包括上海、。

10、85后成長紅利最低，00后全面享受成長紅利；隨著人均GNI的持續走高，出生率持續走低，越是年輕的一代，享受的成長紅利越多。
85、95、00后移動市場偏好洞察電子商務：95后、00后對電商的偏好度明顯低于85后；85后更熱衷于線上剁手，95、00后視野開闊，喜歡全球好物。
在線購物：二手電商逐漸流行，95后愛在二手平臺買手機。
二手交易在我國一直面臨用戶交易習慣培養的難題，代際更替將推動二手經濟崛起。
視頻服務：UP主、Vlogger紅得飛起，視頻經濟迎來轉型。
85后愛看視頻，00后愛剪視頻，從被動接收到主動創造，自制視頻經濟興起。
短視頻工具：剪視頻很復雜？“快影”一下，你就知道。
95后高TGI的剪視頻App有19款，視頻剪輯門檻不斷降低，拍視頻剪視頻日漸尋常。
電子閱讀：電子屏改變閱讀習慣，動漫閱讀受年輕一代喜愛。
閱讀的載體從紙質書到手機屏，文學的載體也隨之從字到畫，動漫閱讀將越來越主流。
動漫閱讀：00后中有26%的人都愛快看漫畫。
85后無一款高TGI的動漫App，而95后有17款，00后有20款。

11、擁有更加獨立的思考；作為在物質豐富的環境中成長起來的一代，他們對于母嬰產品有著更高和更為多元化的需求。
更重要的是，作為互聯網第一批原住民的他們，無論日常生活，還是帶娃過程，都少不了互聯網的使用場景。
尤其是以微信為代表的線上平臺，早已全方位滲透進這些父母從獲取資訊、日常休閑到“種草”甚至購買母嬰產品的各個場景之中，為當今母嬰市場的開拓帶來諸多機遇。
母嬰市場概覽下線城市母嬰人群數量與一二線城市旗鼓相當，中部和東南沿海市場值得關注90/85后母嬰人群占據半壁江山，95后母嬰人群迅速崛起母嬰市場新趨勢“大人+孩子”雙中心模式，這屆媽媽愛寶寶，也愛自己追求平權親密的親子關系， “一起玩”是TA們自成一格的陪伴方式重視人生起跑線上的賽道，早教趨前，場景向家庭教育傾斜育兒方式更多元，佛系父母C位當道，大玩伴和研究型父母嶄露頭角爸爸們更積極參與育兒，傳統家庭養育分工的藩籬在打破安全和品質是母嬰產品的剛需，同時還要專業、有顏、性價比高知識焦慮下催生信息需求升級，信息獲取渠道更聚焦微信改變母嬰人群生活微信在母嬰人群的孕育過程中，充當的不僅是主要的資訊平臺、日常休閑娛樂 /社交工具，同時也是種草母嬰產品、實現購買并進行分享的窗口微信群是獲取資訊、社交分享及購買的重要綜合陣地微信公眾。

12、2020金融興趣人群內容消費及理財意識洞察報告 PART 01 金融文章數金融文章閱讀數金融視頻投稿量金融視頻播放量 數據來源：頭條指數，抖音指數，巨量算數；時間周期：2019H1、2020H1 2020H1同比增長 2020H1數量 數據來源：頭條指數，抖音指數，巨量算數；時間周期：2019H1、2020H1 2020H1各細分內容今日頭條閱讀量vs抖音播放量分布 股票 基金 保險 穩健理財 信。

13、場重要的新興力量，在線上消費的用戶中所占的比例不斷提升。
95后年輕人群追求娛樂與潮流，熱愛分享生活與自我表達從對各領域內移動APP的偏好來看，95后人群熱愛娛樂與社交，追求潮流與個性化。
95后人群更樂于表達自我與分享生活，是短視頻、Vlog等視頻娛樂的主力人群。
95后陌生人社交需求強，愿嘗試多元化的社交模式來尋求伙伴大多是獨生子女的95后熱衷于各類線上社交，希望在網絡世界做真實的自己，并且尋找到志同道合的伙伴。
95后人群對于各種創新型的陌生人社交模式有著較高的嘗試意愿，在匿名社交、語音社交、靈魂社交、游戲社交等領域參與度較高。
95后人群“會玩也敢花”，已成為旅行消費耀眼的新勢力隨著消費能力的提升，“會玩也敢花”的95后年輕人群逐漸成為旅行消費的主力軍。
95后旅行者充滿好奇心，喜歡說走就走的即時滿足感，且更加敢于消費，愿意花錢購買不同的體驗。
95后年輕人群追求熱情釋放，偏愛更“燃”的現場娛樂95后年輕人群精神娛樂需求多元，爆燃的現場娛樂是他們釋放青春荷爾蒙的理想場所。
目前，95后人群已經成為現場娛樂消費的核心人群，演唱會、音樂節已經成為年輕人為偶像打call、享受音樂熱情的最大線下活動。
95后擇業更關注自身感受，求職時要高薪但也看重未來發展95后人群在工作方面追求獨立自主，更關注自身感受和自我。

14、沉市場用戶已經開始生活服務的線上化轉移。
下沉市場年輕群體占比高，追求穩定生活的已婚人群TGI顯著下沉市場移動互聯網用戶18-29歲年輕群體占比最高達42%，但其TGI表現較低，中壯年群體TGI表現相對較高，也說明目前年輕人更傾向于在非下沉城市學習和工作，下沉城市人群則更傾向于追求穩定的生活，其已婚、有車人群TGI較高，有養家壓力的男性占比稍高于女性。
四線城市下沉人口占比最高，河南、山東、廣東為下沉人口大省河南、山東、廣東為下沉城市人口大省，其中人口重鎮河南省下沉人口數量占比最高，TOP10下沉人口覆蓋率城市中，河南和山東分別占據4個名額。
四線城市的城市數量高于三線城市，其下沉市場人口占比整體較高，達38.6%，五線城市雖然城市數量眾多，但城市規模和人口數量相對較少，整體人口占比為25.9%。
下沉市場在線消費能力待提升，電商滲透處于上升期、活躍用戶TGI偏低對比全國互聯網人群，下沉城市小白領、藍領購買力人群以及網購不活躍人群的TGI表現較高，也說明相比整體互聯網人群，下沉市場人群的購買力和電商使用頻率相對較低，近年來隨著下沉城市消費的不斷升級以及電商滲透的不斷提升，下沉市場的消費潛力巨大。
下沉市場人群休閑范兒、重性價比，在線消費側重穿搭和個護下沉市場人群對電腦辦公和食品飲料類商品在線購買偏好度較低，他們更愿意在線購買服飾、鞋包等穿戴品以。

15、苦的95后，求助長輩幫忙帶娃的意愿明顯低于85后家庭。
85、95后寶媽用戶畫像85后工作帶娃兩手抓，95后一心一意陪萌娃：近一半的85后寶媽為職場媽媽，95后僅為24.7%。
學歷與收入，85后寶媽更勝一籌：早早離開學校步入婚姻殿堂的95后寶媽學歷普遍偏低，僅有18.3%為本科及以上。
坐月子是不分年齡段的孕媽熱門話題：不同年齡段的寶媽關注的熱門話題大同小異，坐月子是貫穿整個生育階段的大事。
寶媽們都是早教一族：85后寶媽是早教一族、辦公達人；95后寶媽是早教一族、語言學習者。
85、95后寶媽媒介偏好洞察電子商務偏好：85后母嬰電商，95后跨境電商：較之全網寶媽群體，85后寶媽更偏愛母嬰電商，95后寶媽更偏愛跨境電商。
母嬰電商偏好：85后貝貝，95后蜜芽：85后寶媽喜歡用貝貝買買買，95后寶媽更青睞蜜芽。
購物習慣偏好：95后家庭更愿意為孩子氪金：85后寶媽平衡家庭和孩子，孩子支出僅占家庭支出小部分；食物、用品是支出大頭。
獲取母嬰信息渠道偏好：母嬰綜合社區：母嬰綜合社區是寶媽們獲取母嬰信息最偏愛的渠道，其次是自己上網搜索。

16、占33%，瑞幸咖啡西南地區店鋪占11%，太平洋咖啡西北地區店鋪占11%。
COSTA、太平洋咖啡深耕一線城市，瑞幸咖啡加速滲透下沉城市COSTA COFFEE、太平洋咖啡深耕一線城市，店鋪數占總體的50%以上；且相比去年12月，2020年4月太平洋咖啡在一線城市的店鋪占比提升7個百分點；但略有不同的是，太平洋咖啡在三線及以下城市的店鋪占比也有10%；新一線城市是瑞幸咖啡的重鎮，同時瑞幸咖啡在向二線及以下城市滲透，2020年4月二線和三線及以下城市店鋪比例均提升3個百分點；而星巴克咖啡店鋪分布格局相對穩定，與去年12月相比，2020年4月的店鋪分配比例無明顯變化，其中一線城市布局有小幅下降。
疫情高峰期咖啡外賣訂單量下滑八成，復工催生需求快速回升二月份在多次被延長的新年假期和疫情的雙重打擊下，咖啡訂單量下降至2019年12月的23%，3月份陸續大范圍復工后，咖啡市場的外賣需求恢復很快，3月全國咖啡外賣訂單量同比增長93%，4月全國訂單量已經恢復至疫情前（12月）的58%。
一線城市咖啡消費粘性高，疫情恢復初期下沉城市訂單量首先回暖各線級城市的咖啡外賣市場復蘇速度不同，一線城市咖啡消費粘性最高，相比2019年12月，2020年2月仍有31%的咖啡消費量，高于全國平均恢復率8個百分點；三、四月份下沉城市。

17、走向廣泛大眾。
頭部創作者變化趨勢：自媒體爆款能力提升，傳統媒體仍保持影響力輸出。
行業直播內容熱度趨勢：抖音金融達人直播內容質量及互動均跑贏大盤。
藍V增長趨勢及排名：更多金融企業認可短視頻影響力，保險藍V運營行業領先。
巨量引擎上的財富用戶財富興趣用戶總量：千萬級財富興趣用戶構成平臺金融行業健康生態堅實基礎。
總體財富興趣用戶畫像：頭條男性用戶偏愛金融，抖音女性群體不讓須眉。
總體財富興趣用戶畫像：北京數量多偏好低，上海數量、偏好度均領先，新一線城市偏好強潛力大。
總體財富用戶收入及資產狀況：有理財行為用戶占比過半:收入越高，越愛理財。

18、大數據 全洞察 2020年輕人群酒水消費洞察報告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020年輕人群酒水 消費洞察報告 90/95后年輕人酒水 大數據 全洞察 2020年輕人群酒水消費洞察報告 線上酒水市場概覽 年輕一代酒水消費者洞察 年輕人的酒水消費關鍵詞 年輕人的酒水消費場景 趣味數據 大數據 全洞察 2020年輕人群酒水消費洞察報告 線上酒水市場概覽線上酒。

19、01 麻開門 直播逝世代末制司察 T杰、I男 。
：主圃. 序言 2020年， 疫情加速直播全民化。
行業爆發的背后， 以90/00后為代表 的年輕世代， 成為觀看直播和消費購買的主力軍、生力軍。
本次研究針對90/00后電商直播用戶以定性定量視角切入。
在近距 離觀察和訪談了多位典型用戶挖掘TA們在直播中的行為與深層動機 的同時， 結合淘寶直播相關數據進行佐證。
報告以插圖實例j的形式生動還原90/。

20、2020程序員人群洞察報告 2020 MobTech袤博. All rights reserved. Mob研究院出品 帶你走進小哥哥們“軟萌”的內心code 2 寫在前面的話 程序員眼中的自己他人眼中的程序員 隨著互聯網的發展，程序員群體已經高達200萬。
他們學歷和收入雙高，月薪普遍過萬，是北上廣深最 有機會購房的群體。
他們的社交圈子相對單一，能夠忍受孤獨寂寞。
他們是理性的消費者，商家利用虛榮、。

21、 ? ? ?OO?66? ? ? O?1? n ?t?2 n ? n ?t? n ?t?T? n ? 01 O?1? ? ? ?8? ?。

22、2021年版 她 經濟時代科技引領精致生活 30精致女性人群需求洞察 30 精致女性人群需求洞察 她經濟 時代科技引領精致生活 30 精致女性人群需求洞察 張菁 騰訊廣告行業銷售運營副總經理 2020 是充滿變化的一年，數字經濟催生了商業變。

23、p種草機瘋狂輸出，小紅書引領美pp超7成95后醫美用戶是通過以小紅書為代表的分享類接觸醫美的，其次，超6成的用戶被身邊朋友種草醫美pp95后醫美用戶最喜愛拍攝美化類App，同時他們對社交電商及旅游出行類App也很感興趣ppbrp。

24、線上主場高效利用視頻平臺等Z世代喜愛的線上渠道，實現新品認知到種就汽水品類整體來看，其商業模式的演變主要體現為三大趨勢 。
首先，在整個品類的傳播方式上，我們觀察到媒體渠道及目標用戶都比較分散，因此對正確的人傳達正確的內容的前提，是將內容更。

25、人間通透姐:為子女多面考慮,正向鼓勵堅定陪伴。
人間通透姐:理財偏穩健;幫助子女成就同時以身作則，尋求自身職業突破。
人間通透姐:追求精神與物質雙重悅己，享用拼搏積累而來的暇余時光。
人間通透姐:對醫美母嬰教培等行業搜索依賴度較高;母嬰教培等行業。

26、二胎媽媽人群行為及消費洞察趨勢報告二胎媽媽 VS 一胎媽媽：懷孕到產后行為洞察02經濟問題成為一胎媽媽生二胎的最大阻礙，也成為二胎媽媽最大壓力來源一胎懷孕舒適度高于二胎，超30一胎媽媽認為懷孕過程比較輕松母嬰用品需求洞察03大寶的用品不適合。

27、2018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告2018潮流人群運動鞋消費趨勢報告 2018 CBNData. All rights reserved. 運動人群20182018 潮流人群運動鞋消費趨勢報告近兩年運動潮流關鍵詞2018 潮流人群運動鞋消。

28、Z世代消費人群洞察報告新人群新消費新形式數據來源本報告中使用數據，集取自WEIQ紅人營銷平臺品牌投放數據，及熱浪數據電商運營數據，并通過企業調研行業訪談等方式，整理行業公開信息資深專家公開觀點等獲得。
報告聲明本報告由WEIQ紅人營銷平臺研發。

29、TalkingData移動數據研究中心2016年11月目錄C O N T E N T S星巴克忠實粉絲人群洞察概覽Part 01星巴克忠實粉絲人群畫像Part 02星巴克忠實粉絲人群行為偏好Part 03Part 01星巴克忠實粉絲人群洞察。