中國母嬰行業研究報告

1、 同時，隨著母嬰市場向家庭經濟延伸，越來越多的具有不同身份的家庭成員參與到育兒過程中，泛母嬰人群逐漸形成。
為滿足孕嬰童家庭成員的商品、服務等多方面育兒需求，互聯網母嬰童企業開始進行業務上的拓展、延伸，與全域行業進行連接，轉型泛母嬰綜合平臺。
中國母嬰童市場呈現生態化發展，融合與深耕是必然選擇互聯網母嬰童平臺牢牢把握母嬰童用戶需求，一方面利用自身C端流量優勢，延伸市場業務線，結合各類場景促進C端流量變現，另一方面，從B端布局，建立商業模式、產品形態，創造新的盈利點。
同時，為滿足母嬰童消費升級需求，線上線下渠道呈融合趨勢。

2、取育兒信息；綜藝節目是獲取育兒信息的好助手三餐后的空閑時間是寶媽奶爸獲取育兒信息的主要時段。
通過綜藝節目，能夠獲取育兒知識、了解優質的商品，寶媽奶爸青睞此種育兒信息形式。
寶媽是嬰幼兒用品的主要采購者，奶爸是協助者寶媽掌握著嬰幼兒用品的采購決策權，奶爸也會參與到采購中；喂養產品、日常用品、服飾是常購品類，嬰幼兒用品的月均消費額集中在1001-3000元。

3、母嬰家庭服務平臺:主要指代為母嬰家庭提供從產到育的單一環節或多環節服務、并自有線上服務渠道(APP, 小程序等)的服務商集群，覆蓋綜合母嬰服務、兒童早教、醫療護理等多個細分服務賽道。
本報告將聚焦于母嬰家庭服務平臺，進行產業環節梳理和市場環境分析。
進而深入洞察母嬰產業發展趨勢及機會點。
2018年中國母嬰家庭服務平臺收入規模約50億元，在業務擴張、場景拓展、智能化趨勢下，行業收入構成將趨于多元，并將于2021年這蓬歸2億元。
產業形成“墩座型”結構，長尾市場占據50%市場份額。
從整體宏觀環境來看，一方面，新生兒持續減少，生育水平低位徘徊，育兒相關政策導向性將趨好以改善生育困境;另一方面，母嬰行業的密集型投融資風潮已過季，資本分布格局出現結構性變化，兒童早教和醫療護理賽道將成為下一輪資本關注重點。
從獲客、促活到差異優勢挖掘，母嬰家庭服務行業進入注重服務專業性的行業生發期。
平臺對用戶心智的爭奪、技術能力的提升及服務場景的拓展共同驅動行業成長。
內容方:母嬰內容交付形式和生產標準革新，內容與服務環節邊界漸趨模糊二服務方:母嬰家圖及務平臺持續挖掘成長向、家庭向和女性向需求，滲透并拓展線下服務場景。
1)三四五線育兒需求旺盛日分散，母嬰家庭服務平臺將加速下沉式發展；2)伴隨著家庭場景細分程度的提高，聯通線上下數據體系的母嬰家庭智能服務將快速增長；3)母嬰玩。

4、是一站式母嬰商品集成店，線商品,有些兼提供嬰幼兒游泳、撫觸等服務;或經營單一或某兩類食品類、服飾類、用具類。
其優勢是產品種類品牌豐富、有專業導購,快捷方便、節約時間成本，購物體驗佳;連鎖經營益于控制商家運營成本低。
劣勢是營運成本、有助于建立品牌效應，實現規?；砷L選址存在風險;經營成本較高。
互聯網線上銷售經營的主要產品有經營全通常包括全線母嬰產品，其劣勢是缺乏購物體驗;品質難以確認。
文本由栗栗-皆辛苦 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。

5、速15.86%;2016年市場規模22276億元，增速16.23%;2017年市場規模26220億元，增速17.71%;2018年市場規模31070億元，增速達到頂峰18.50%;2019年市場規模36073億元，增速下降到16.10%。
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數據來源【公司研究】愛嬰室-區域龍頭異地擴張成長空間廣闊-2020061538頁.pdf。

6、長了15.46%;2018年中國母嬰行業市場規模突破30000億元，其同比增長達到15.76%。
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7、母要產品開始向低線城市滲透，一些較小規模的連鎮企業開始形成(門店30家的連鎖企業達到20多家)。
由于好的品牌和產品相對i稀缺，賣方相對主導市場。
2008-2013年母嬰渠道擴張期：產品得到極大豐富,尤其是2008年三聚氰胺事件后，更多外資品牌開始加碼中國市場，消費者不滿足于在商超、大賣場購買母娶產品，母嬰渠道影響力增強，開始成為線下增長最快的金道，區域性母嬰連鎖企業開始崛起。
2013-2017年電商化時期：一方面，垂直電商趨于寡頭化，母嬰特賣、跨境母嬰電商的代表性企業待到快速發展;另一方面,綜合母嬰電商也紛紛加碼母嬰板塊。
2018年以來線上線下融合時代：電商獲客成本攀升，電商紅利逐步消失,線上、線下由競羊關系轉變為競合關系，線下連鎖代表企業加緊布局新零售，同時線上電商也增開線下零售店或開設母嬰室。
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8、本產品保密幵受到版權法保護 Confidential and Protected by Copyright Laws 2016年4月 中國跨境母嬰電商專題 研究報告2016 研究說明 定義 數據來源 研究方法 本報告中所挃跨境母嬰電商是以互聯 網平臺向國內用戶銷售迚口母嬰產品， 幵通過跨境物流完成商品送達交付的 一種商業活勱。
報告中的一手數據和信息主要有兩 個來源：第一個來源，通過易觀千帄 。

9、本產品保密并受到版權法保護 Confidential and Protected by Copyright Laws 中國互聯網母嬰社區市場專題研究報告 2016 互聯網母嬰社區發展概況 實時分析驅動用戶資產成長 目錄 1 2 3 互聯網母嬰社區用戶研究 互聯網母嬰社區市場競爭格局 2016/10/202 2016/10/20實時分析驅動用戶資產成長3 用戶消費升級倒逼母嬰產業升級 電商服務O2O。

10、p媽媽網:持續布局全生態模式，覆蓋全鏈路親子王寺芎婁需水pp媽媽網是以媽媽用戶為核心的互聯網綜合服務平臺，服務內容涵蓋媽媽們從備孕產育全鏈路育兒親子及生活時尚等母嬰用戶需求。
媽媽網通過持續品牌投放，鞏固用戶心智，根據易觀千帆數據顯示，用戶活。

11、但在新生兒持續下滑的背景下，日本市場仍然存有兩家上市被收購母嬰零售店：西松屋Nishimatsuya Chain Co Ltd 7545 JT阿卡醬Akachan Honpo;除此之外，仍有全球化的連鎖企業在少子化的日本開立連鎖店：Bab。

12、精準的定位是母嬰內容獲得成功必不可少的因素，隨著家長們越來越重視孩子的教育，以開發智力激發學習興趣為推廣點的益智玩具很能引起家長們的關注;每位家長應該都會有這樣的疑慮，什么時候添加輔食如何制作輔食，在抖音輔食類相關視頻很受歡迎，DIY營養。

13、9080后女性占比最大，同時保持較高增速；0 0后女性人群增速最快。
2021年6月對比去年6月，母嬰類視頻數量增長144.1，播放時長增長146.1； 快手逐漸成為獲取母嬰信息來源重要渠道之一。
母嬰視頻中占比最大的是親子和曬娃，并保持快速增。

14、母嬰人群在日常中需持續購買各類商品，內容平臺購物渠道及 垂類渠道是其獲取信息做出購買決策的主要來源。
內容平臺是母嬰用品人群最花費時間的渠道，平均每月在刷內容 上花費40個小時，遠超購物和垂類渠道。
抖音微博快手是母嬰用品人群消遣時間的主要去處。

15、孩子王往年自有品牌占比不高，根據新三板歷史資料，2015 年自有品牌占比2.4，2016Q1自有品牌占比 2.7，低于中國母嬰店愛嬰室與日本母嬰店西松屋。
根據中國連鎖經營協會數據，2019 年中國連鎖百強零售企業自有品牌的平均占比為 4.1。

16、孩子王往年自有品牌占比不高，根據新三板歷史資料，2015 年自有品牌占比2.4，2016Q1自有品牌占比 2.7，低于中國母嬰店愛嬰室與日本母嬰店西松屋。
根據中國連鎖經營協會數據，2019 年中國連鎖百強零售企業自有品牌的平均占比為 4.1。

17、紙尿褲奶瓶奶粉是最高頻消費的母嬰品類，也是內容營銷的熱門，各類型KOL通過闡述產品使用功能與場景在內容平臺帶貨。
中尾部KOL成為母嬰品牌營銷主力，美妝時尚穿搭類KOL跨界推廣母嬰用品成為行業重要的營銷特征。
美妝時尚穿搭KOL面向愛美的女性用。

18、母嬰行業優秀內容案例互動性強能夠凸顯個性的的親子裝受到寶爸寶媽們的青睞，不同風格親子店鋪的種草視頻吸引了家長們的關注;寶寶牙齒健康一直是家長們關注的重點，專業兒科醫生的知識分享能夠在指導寶爸寶媽們正確選擇牙膏的同時，為帶貨營造良好的知識鋪墊。

19、隨著時代不斷進步物質生活更加富裕女性力量蘇醒崛起新一代媽媽在家庭尖系親子尖系上更有自己的主張她們叱咤職場也關注家庭她們重顏值重內在也注重精細化育兒也有越來越多的爸爸更加深度的參與到家庭育兒的角色中作為新銳母嬰人群他們有何具體特點隨著時代不斷。

20、2020 年中國互聯網母嬰行業深度調研報告中國市場情報中心CCIDCCID2020 年 4 月2020 年中國互聯網母嬰行業深度調研報告聯系電話 01088558925 1 目錄目錄.1圖表目錄.4第一章 中國互聯網母嬰行業發展概述. 1第。

21、中國發展研究基金會中國發展研究基金會2019 年年 2 月月中國中國母乳喂養影響因素調查報告母乳喂養影響因素調查報告會會議版議版I目目 錄錄目錄目錄.I第一部分第一部分 研究背景研究背景.1第二部分第二部分 研究對象和研究方法研究對象和研究。