中國奢侈品年收入

1、Luxury Takes Centre Stage China Retail 2020 SPOTLIGHT Savills Research 32 Back on track Source Savills Research, MobTech Average footfall of luxury projects in six cities are 1% higher than 24-month a。

2、新創意越來越引人注目。
在過去的12-16個月里，面向年輕人的奢侈品和個性化產品表現的更好。
另一個值得注意的趨勢是休閑裝，受到新的千禧一代創意總監的推動，如Louis Vuitton的Virgil Abloh和Loewe的Jonathan Anderson。
休閑奢侈品購物者世代隨著街頭服飾的普及，一種新的消費者出現了。
目前，休閑奢侈品購物者市場約有50萬消費者，占奢侈品市場的5%。
消費者的年齡在18-24歲之間，即Z世代和千禧一代為主。
這些消費者對運動衫和運動鞋等產品表現出極大的興趣。
休閑奢侈品消費者大多精通技術、易受名人影響，尤其是社交媒體代言。
雖然他們不如成熟的奢侈品消費者富有，但他們確實可以省錢購買低端奢侈品，而且隨著時間的推移它們最終會與品牌一起成長。
休閑奢侈品消費者在Supreme購物的可能性是傳統奢侈品消費者的2.5倍。
奢侈品與InstagramInstagram廣受奢侈品和時尚平臺的歡迎，目前51%的奢侈品消費者在Instagram上追隨品牌，這符合年輕人的偏好，而且Instagram的視覺功能也更符合奢侈品的營銷需求。
消費者在亞馬遜上購買奢侈品電子商務巨頭亞馬遜上有很多奢侈品牌。
香水在流行產品方面占據主導地位。
此外，亞馬遜也是搜索奢侈品的首選。

3、年間，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國。
展望未來，預計至2025年這個比例將達到65%。
那么，誰在支撐中國的奢侈品消費？我們看到，以“80后”和“90后”為代表的年輕一代，分別占到奢侈品買家總量的43%和28%，分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%。
在人均支出方面，“80后”奢侈品消費者每年花費4.1萬元人民幣購買奢侈品，“90后”奢侈品消費者為每年2.5萬元人民幣。
很明顯，年輕一代已經撐起了中國奢侈品市場的半壁江山。
他們對奢侈品的渴望和其所釋放的熱情，在一定程度上折射出了他們對生活方式的選擇和對自我價值的認同。
奢侈品已經成為年輕一代的社交資本，也就是說，奢侈品能夠幫助他們提升在線上線下的身份和話語權，奢侈品已成為一種可以在社交媒體上流通的“貨幣”。
在華奢侈品牌的路在何方？毋庸置疑，在華奢侈品牌的第一要務就是取悅它們的新寵兒中國的年輕一代。
能否深刻理解他們，跟上他們的步伐，進入他們的社交圈子，決定了品牌下一個十年的生死存亡。
數字化是品牌取悅中國“80后”和“90后”的關鍵。
因為這一代人生活在一個數字化的世界，他們是時刻在線的數字原住民。
他們想要獲得量身定制的數字化體驗，以彰顯其獨特個性。
然而，即使是那些在中國最受歡迎的奢侈品牌，仍未在整個數字化生態圈嘗試全面布局。
機遇與挑戰并存，動力與壓力同在。
面對萬億級的中國奢侈品市。

4、引擎完美配合，馬力全開。
超過70%的千禧一代表示對財務前景持樂觀態度，81%預計收入將有所上升。
引擎1：消費回流在中國政府下調進口關稅、對灰色市場加強管控，各大奢侈品牌持續調整國內外市場價差等因素的共同作用下，越來越多的中國消費者選擇在內地市場購買奢侈品，而不是像過去那樣為了購買更便宜的產品，前往香港、首爾、東京和一些歐洲城市。
2018年，中國消費者在內地的奢侈品消費比例由2015年的23%上升到27%。
預計，到2025年將達到50% 。
但這并不意味著中國消費者將減少在海外市場的消費。
目前，中國消費者的奢侈品消費占到全球市場份額的33% 。
引擎2：千禧一代23至38歲的消費者對奢侈品不僅有消費意愿，也有足夠的消費能力。
匯豐銀行發布的磚瓦之上：住房的意義調查報告中指出，中國千禧一代的住房擁有率高達70%，是美國的兩倍。
父母的資助是他們購買時尚奢侈品的資金來源之一。
此外，他們對奢侈品非常了解，對高級時裝和運動服飾跨界融合這樣的創新潮流趨之若鶩。
他們是奢侈品牌運動品類的消費主力軍，典型產品包括巴黎世家2017年發布的Triple S系列運動鞋，直到2018年仍然熱度不減，以及路易威登攜手Supreme聯名發布的一系列配飾，后者是植根于滑板文化的時尚品牌。
與前幾代人不同，千禧一代更癡迷于他們眼中的“炫酷”元素，而非品牌本身或產品定價。
對。

5、019年的H3研究:2019年中產階級營銷與媒體研究)。
為了解這些受眾的行為，我們將目光轉至線上，因為有94%的千禧一代和91%的Z時代活躍在社交媒體上。
中國今天的奢侈品市場價值7700億人民幣，這一數字在未來預計將翻倍達到1.2萬億人民幣(麥肯錫2019年中國奢侈品報告)。
因此，為了做好應對未來的準備，奢侈品品牌必須監測、了解并掌握其受眾的消費行為和價值觀。
在關鍵的新領域中，主要需要關注社交媒體對奢侈品行業顛覆性作用及其銷售與營銷的方式。
對奢侈品消費者而言，社交在整個購買路徑中發揮著重要作用。
根據麥肯錫的2019年中國奢侈品報告，超過90%的受訪者通過關鍵意見領袖和口碑等社交媒體獲得信息，甚至通過社交電商平臺(如微信小程序彈出式商店)直接在社交平臺上進行購買。
這些消費者行為的變化給奢侈品品牌帶來了挑戰。
他們該如何理解快速變化的新一代奢侈品消費者，加上這些消費者本身又是活躍的社交網民，品牌如何在高端定位和引人入勝的內容之間取得平衡?要促進并不斷優化奢侈品消費者的購買路徑，最好的方式是什么?我們將逐一深入探討這些問題，并在本文后半部分介紹這些挑戰的背景。
奢侈在中國的意義“奢侈”一詞起源于拉丁語，意為不顧一切地享 受感官的放縱。
在中國古代文化中，奢侈歷來與想要享受一部分帝王生活的欲望有關，因此具有一種短暫的宏偉感。
當皇室專屬特權地位下降時“通過奢侈品而得到體現的。

6、1 2 騰訊 X BCG奢侈品市場消費者數字行為研究已進入第三年 騰訊營銷大 數據 消費者調研 洞察來源 騰訊營銷大數據消費者定量調研騰訊廣告行業百寶箱 樣本規模 1,600位消費者 (2020年4月至今購買過高端奢 侈品的消費者) 抽取超千萬奢侈品人群從上千個前沿案例中挑選 奢侈品消費鏈路“四維空間”； 奢侈品消費路徑 奢侈品消費者數字行為白描 主要輸出 奢侈品品牌案例應用 案例 3 聯合報告從。

7、2 0 1 9 K P M G . P L The luxury goods market in Poland Luxury across generations 2020 KPMG Sp. z o.o., a Polish limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member 。

8、支持特定的研究，例如，在行政分支機構(如勞工部)，以創建新的有針對性的數據和見解。
2.鼓勵采用國家指標和標準，以確定聯邦、州和地方政策和法規的發展影響。
3.將種族平等考慮納入資助決策，并將進一步的資助與基于證據的結果掛鉤(這是新一屆政府已經接受的目標)。
4.改善家庭財富創造，特別是為企業主和企業家創造財富。
黑人家庭很難在家庭資產負債表上增加資產，尤其是企業的股份。
例如，50%的黑人擁有的企業集中在五個部門，盡管它們只占企業總收入的20%。
黑人擁有企業的平均啟動資金為3.5萬美元，而白人擁有企業的平均啟動資金為10.7萬美元。
在新近成立的麥肯錫黑人經濟流動性研究所與麥肯錫全球研究所即將進行的一項研究中，我們從三個指標進一步分析了黑人工人的經濟地位:勞動力參與度、職業代表性和特定職業中的薪酬差距。
即使在經濟擴張時期，美國黑人的勞動力代表性仍然不足，而新冠肺炎危機否定了在實現平等方面取得的進展：推進種族平等和實現包容性增長將意味著參與經濟的新機會，人均年收入將增加6000至8500美元。
文本由木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：麥肯錫：2021年美國推進種族平等的機會。

9、的研究，在過去的10年中，游戲內購買1占游戲總收入的百分比從20%上升到75%。
到2025年，這一比例可能達到95%。
游戲的貨幣化程度將會提高由于游戲內購買的激增，經濟力量正從開發者轉向游戲玩家。
事實上，隨著進入門檻的降低，許多游戲玩家已經成為開發者。
在我們看來，這種轉變提高了視頻游戲的貨幣化率。
在未來五年內，每小時玩電子游戲的成本可能會增加20%，但相對于其他娛樂和信息來源來說，這仍然是一筆劃算的交易。
美國的直接與間接貨幣化 增強現實(AR)已準備好進行縮放過去幾年，Snapchat、Facebook和蘋果等公司增加了對增強現實的投資，鼓勵在移動設備上廣泛使用AR工具。
預計到2022年，消費級AR耳機將推動這一趨勢。
到2030年，AR市場規模將從目前的10億澳元以下擴大到1300億澳元。
增強現實市場機遇到2025年，虛擬世界的收入可能接近4000億美元。
全球游戲市場規模根據研究，未來五年，全球游戲市場將以每年16%的速度增長，從2020年的1750億美元增長到2025年的約3650億美元。
未來五年，AR&VR市場將以59%的復合年增長率增長，從30億美元增長到2025年的280億美元。
文本由云閑 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：方舟投資：2021年大創意報告。

10、購買奢侈品是因為“他們享受生活中更好的東西。
”第三大最受歡迎的原因是奢侈品“更好看”(43%),而奢侈品的質量是第四個最受歡迎的反應“他們通常持續時間更長”(39%),對奢侈品牌來說,似乎可以證明他們更高的價格和更好質量的產品。
為什么消費者會購買奢侈品?(英國和美國的對比)二、影響消費者對奢侈品牌看法的關鍵因素是什么?在英國和美國，“排他性”仍然是定義奢侈品最多的理由(59%)。
在中國也是如此，盡管比例更高(72%)。
當然，這對許多品牌和零售商來說是一個挑戰，他們的目標是實現增長，但同時也必須平衡稀缺性。
他們必須不斷地思考，在什么程度上他們不再是奢侈品，而成為高端或大眾市場。
但品牌或零售商提供的體驗似乎也讓它與眾不同，英國和美國有59%的奢侈品消費者提到了這個原因，而中國有66%。
這意味著，專注于奢侈品的企業應該幾乎同等重視產品和體驗。
當然，隨著在線渠道的出現，傳遞這種體驗的能力也變得更加復雜。
影響消費者對奢侈品看法的關鍵因素是什么?(英國和美國的對比)文本由木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：Wunderman Thompson：生活在奢侈的網絡世界：奢侈品消費市場調查報告。

11、臨著不同的金融前景金融風險等級精英私立機構將以最佳狀態渡過難關。
他們可以依靠自己的良好聲譽，低接受率和漫長的等待名單以及更大的捐贈能力。
估計到2023年，他們的年收入將平均下降3%至9%，具體取決于學校和經濟復蘇的形式。
其他一級私立機構更依賴學費，錄取率較高，到2023年，平均年收入將下降6%至13%。
那些接受率很高、成績較弱的學生將需要采取更顯著的措施來抵消入學人數的下降和遠程課程的支出。
許多機構現在必須考慮做出他們已經推遲了多年的財務和運營決策，包括教師生產力、學術水平、成本結構、現金儲備、招生策略和收入。
大型公立大學將面臨平均年收入下降4%至11%的局面。
盡管它們受益于州資助的支持，但州預算正在收緊，許多公立校園的利潤率很低，因此削減的空間更小。
隨著越來越多的學生希望減少學費，并離家更近，一些人可能會喜歡入學人數的增加。
學費嚴重依賴的私立機構承擔的風險最大。
他們必須與其他機構相比，應對日益減弱的需求、較弱的福利福利和較不有效的補救措施。
估計他們的中期平均年收入將下降8%到20%之間。
其中高達60%的學校財務前景疲弱，生存需要做出更戲劇性的改變。
圖2 一個機構的最佳前進道路將取決于其起始位置替代模型占據主導地位未來的高等教育市場看起來將與今天有所不同。
所有年齡段的學生都會尋求存在的學位和證書，他們可以定期添加到堆棧中，以幫助他們隨著生活和職業的發展而繁榮起來。
隨著更多的雇主為員。

12、國創意經濟 二、洛杉磯創意經濟概況紐約和洛杉磯是美國創意資本的主要中心，Metro分別雇用了130萬和100萬創意人員。
洛杉磯有223000名創意工作人員，占區域創意勞動力的很大一部分。
2009年至2019年，區域創意就業增長18%；同期，洛杉磯和奧蘭治縣的非創意勞動力增長了11%。
在過去的十年里，洛杉磯地鐵為創意核心增加了50000名會員，輕松超越了所有其他地區。
創意人士在洛杉磯地鐵占據了1.3億平方英尺的空間，這是美國最大的創意使用空間集中地之一。
西洛杉磯次級市場擁有最大的創意用戶足跡，擁有1420萬平方英尺的商業地產。
藝術與娛樂(4.8無國界醫生)、媒體與設計(3.7無國界醫生)和科技與科學(2.1無國界醫生)公司占用的辦公空間為1140萬平方英尺，占次級市場面積的80%。
根據CBRE內部數據，從2010年到2020年，創意產業租賃了約7500萬平方英尺的辦公、工業和零售空間。
租賃活動在2015年達到頂峰，簽訂了880萬平方英尺的新租約。
當地創意經濟的足跡 本文由云閑 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：世邦魏理仕：洛杉磯的藝術視野：創意經濟的影響。

13、p隨著各行業的品牌繼續面臨歐美全球流行的影響，中國已經開始出現一定程度的復蘇，預計到2025年，中國將成為全球最大的奢侈品市場。
中國也是奢侈品市場中唯一一個在2020年實現增長的地區45，這使得歐洲和美國的奢侈品時尚品牌加大了對面向中國消費。

14、進入新世紀特別是第二個10年以來，受益于改革開放和進入WTO的政策，中國第一批 中產階級出現并日益壯大，他們成為奢侈品在中國的發展基礎人群。
據數據，根據瑞士信貸2015年發布的全球財富報告顯示，中國擁有1.09億的中產階級擁有2.8 28。

15、2. 上下游相對分散。
在這種場景下，上游很難找到對應的消費者，可能需要大量的銷售團隊來滿足銷售需求;消費者也很難找到對應的上游供應商，每次選購都要花費巨大的搜索時間成本。
這時就需要一個品牌來作為鏈接二者樞紐，有了品牌之后，消費者只需認準品。

16、畫風迥異的三類奢品消費者：新世代中小城市和富裕階層新世代中小城市和富裕階層構成具有明顯差異化特征的奢侈品消費群體消費新貴初長成新世代偏好美妝和3C數碼，受價格驅動最為明顯熱衷探索各類新奇渠道主動搜索意愿強,對試用裂變券興趣高包治百病,鞋守一。

17、展現個人，禮物屬性360奢侈品價值實現用戶購買意義分布人生有低谷就有高潮，每個階段都需要價值實現360奢侈品價值實現用戶年齡分布及TGI一線城市明顯空間更廣，男性顯著度高奢侈品更好的彰顯自身價值，有更高的社交屬性360奢侈品價值實現用戶職業。

18、網上購物的興起并不意味著終結實體零售。
相反，消費者正在尋求靈活性和便利性，以便能夠在適合他們的時間隨心所欲地購物。
點擊取貨是實體體驗和數字體驗如何協調運作的一個很好的例子。
預計到 2025 年，在線奢侈品銷售額占全球奢侈品市場總銷售額的比。

19、掃一掃，下載更多一手電商報告2017年中國奢侈品電商發展報告編制機構：中國電子商務研究中心編制機構：中國電子商務研究中心發布日期：發布日期：20172017年年1111月月1 10 0日日 2017年中國奢侈品電商發展報告年中國奢侈品電商發。

20、我們現在正處于一代人的轉折點。
成長于一個經濟繁榮和互聯網興起的時代，90后經歷了思維模式的轉變，他們的購買需求習慣和特征與第一代中國奢侈品消費者截然不同。
現有的高支出消費者不能被品牌甩在后面。

21、在奢侈品數字化時代，如何提升客戶體驗，改變你的業務，才能在這個時代生存和繁榮起來。
服裝時尚和奢侈品集團。
數字是增長的重要來源，也是通過創造品牌宣傳和引人入勝的故事來增加品牌資產的有力途徑。
數字化還使企業能夠重新想象關鍵的企業流程，包括前端和。

22、然而，從許多積極的方面來看，今年也是具有顛覆性的一年，企業在戰略上實施了真正的改變。
對更加環保和包容的時尚和奢侈品行業的承諾是真實的，并且越來越注重提高當前和未來消費者的意識。
隨著世界上許多地方開始開放，消費者重新回到實體店和現場活動，數字。

23、舊愛成新歡，二奢產業正迎爆發期2022年03月26日新經濟深度研究系列一：中國二手奢侈品產業研究系列報告之一行業專題姓名：朱峰分析師郵箱：電話：02138676284證書編號： S0880522030002姓名： 鮑雁辛分析師郵箱：電話：0。

24、消費變遷渠道崛起，二奢產業發展是歷史趨勢2022年04月08日新經濟深度研究系列一：中國二手奢侈品產業研究系列報告之二行業專題姓名：朱峰分析師郵箱：電話：02138676284證書編號： S0880522030002姓名： 鮑雁辛分析師郵箱。

25、CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData 。

26、C H I N A L U X U R Y E C O M M E R C E W H I T E B O O K中國奢侈品網絡消費白皮書2017WWW.SECOO.COMCONTENTS目錄CHINA LUXURYECOMMERCE WH。

27、有幾個因素促成了這一軌跡變化:2020年下半年取得的較高可比基數，中國各地城市零星爆發Covid19疫情，股市和房地產市場降溫后消費者情緒更加保守，關鍵意見領袖kol和名人影響者的新規，導致許多奢侈品牌的營銷支出減少。

28、中國奢侈品市場消費者數字行為洞察報告發布預熱概覽1Copyright 2017 by The Boston Consulting Group,Inc.All rights reserved.主要輸出樣本規模騰訊 X BCG奢侈品市場消費者數。