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服裝行業報告

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1、026 本報告導讀: 疫情下各品牌新零售布局穩步推進,線上新興模式層出不窮,新流量入口迎來爆發, 品牌核心競爭力從營銷驅動過渡到產品驅動,龍頭品牌有望持續受益. 摘要: TableSummary 服裝銷售流量從百貨占據線下銷售主導地位逐漸演。

2、育相關產業發展,全民健 身蔚然成風.我國運動鞋服市場規模龐大且增速高,但目前人均 消費額處于低位, 預計隨著我國經濟的持續增長和我國運動健身 熱潮的不斷發酵,未來提升空間廣闊.在如此龐大的市場下,行 業集中度高且在不斷提升,龍頭企業加速資源。

3、屬于產業用紡織品,為近年來紡織行 業增速較高的領域,被廣泛用于醫療衛生土工建筑個人護理裝飾裝修等 領域,細分工藝較多,包括水刺針刺紡粘等. 非織造布行業起源于 20 世紀 50 年代美國,技術革新推動工藝完善種 類豐富應用領域擴大消費量持續。

4、922019520198201911 紡織與服裝海通綜指 資料來源:海通證券研究所 相關研究相關研究 TableReportInfo 鑒史讀今,疫情或有階段性影響,中長 期邏輯不變2020.02.02 南極電商安正時尚關注度提升,建議 關注。

5、格數據 相關報告相關報告 20200227 20191212 母嬰專賣店競爭分化,優質直營龍頭份母嬰專賣店競爭分化,優質直營龍頭份 額有望加速提升額有望加速提升 母嬰專賣店渠道深度報告母嬰專賣店渠道深度報告 股票名稱 EPS PE 19E 。

6、過分析李寧波瀾壯闊的本文通過分析李寧波瀾壯闊的 3 30 0 年年歷程歷程總結國貨品牌的崛起之道.總結國貨品牌的崛起之道. 受 益于政策 全民健身風 消費升級等利好因素, 我國運動鞋服市場規模 龐大且增速高, 行業顯現強者恒前的馬太效應. 。

7、01932019620199201912 紡織與服裝海通綜指 資料來源:海通證券研究所 相關研究相關研究 TableReportInfo 全球化環境下, 多地布局抗風險優勢凸 顯2020.03.01 棉價具備一定支撐, 長期價格需看貿易 環。

8、長增長亮點亮點 行業深度報告行業深度報告 呂明分析師呂明分析師 周嘉樂聯系人周嘉樂聯系人 證書編號:S0790520030002 證書編號:S0790120030019 本文探討核心:梳理本文探討核心:梳理 NIKE 公司發展歷史,探討其值。

9、0880518020004 S0880118060005 S0880119010026 本報告導讀:本報告導讀: 短期看運動服飾行業基本面復蘇顯著,新零售迅速推進;長期看運動服飾行業前景廣短期看運動服飾行業基本面復蘇顯著,新零售迅速推進;長。

10、請與您的投資代表聯系.并請閱讀本證券研究報告最后一頁的免責申明.有關分析師的申明,見本報告最后部分.其他重要信息披露見分析師申明之后部分,或請與您的投資代表聯系.并請閱讀本證券研究報告最后一頁的免責申明. 深 度 報 告 行 業 證 券 研。

11、992019122020320206 紡織與服裝海通綜指 資料來源:海通證券研究所 相關研究相關研究 TableReportInfo 跨境半年報全披露,確認行業景氣高 增2020.08.30 中報陸續披露,內需復蘇確定 2020.08.24。

12、0.40 201910202012020420207 紡織與服裝海通綜指 資料來源:海通證券研究所 相關研究相關研究 TableReportInfo 耐克 21Q1 利潤同增 11, 中華區增速 第一2020.09.27 8 月零售數據持續。

13、存 危機,降本增效提升競爭力成為核心訴求,數字化轉 型成為大勢所趨.數據中臺以數據資產驅動業務增長, 全方位多角度重塑企業價值鏈,可以有效提升企業組 織的敏捷程度和業務協同響應能力,成為企業數字化轉 型的新引擎. 我國服裝行業數字化轉型起步。

14、weight:bold,關注三類投資機會 nbsp;nbsp; 行業進入成熟期,span style;fontsize:14px;fontfamily:楷體GB2312;color:rgb21,47,88;fontweight。

15、服裝板塊估值僅22.5倍.9月以來,上游原材料價格開始復蘇,自國慶假期以來疊加下游冷冬預期出現大幅漲價,9月至10月25日棉花粘膠短纖滌綸短纖滌綸長絲分別上漲1523118,紗線上漲25;10月25日以來原材料出現回落,周內10月26日10。

16、外銷鞋類總量共計8.42億雙;與此同時,公司自成立之初便與NIKE達成合作關系,成為NIKE在亞洲的第一家代工廠.良好的發展環境和優質的合作關系使得公司業績穩步增長,19711987年,豐泰企業專注中國臺灣本土市場得以迅速發展.FY1971。

17、年底李寧回歸開始,便希望擺脫此前與競爭對手過于同質化的競爭,開始更加注重產品和品牌本身的創新.由此,李寧公司開始大量調研年輕消費者,品牌策略逐漸變化,故事性主題性產品韋德之道少不入川長安少年等等逐漸出現,李寧的產品開始與最年輕的消費者產生直。

18、為 610,自 2016 年以來,運動鞋履市場規模復合增長率超過 13.中國大陸地區運動鞋履市場增速顯著,消費者多樣化需求持續推動行業發展.2019 年中國大陸地區運動鞋市場規模已達到 1830 億元,同比增長 61.4.在全民健身和二胎開。

19、目前公司員工人數近 13.6 萬名,生產運動鞋數量占 Nike 全球銷售量近六分之一.2019 年公司實現營收 739 億新臺幣約 172 億人民幣,歸母凈利 62 億新臺幣約 14.3 億人民幣.公司生產基地遍布中國大陸越南印尼與印度。

20、目前公司員工人數近 13.6 萬名,生產運動鞋數量占 Nike 全球銷售量近六分之一.2019 年公司實現營收 739 億新臺幣約 172 億人民幣,歸母凈利 62 億新臺幣約 14.3 億人民幣.公司生產基地遍布中國大陸越南印尼與印度。

21、游制造商持續跑贏行業提升市場份額.對紡織服裝行業而言,我們認為之前的國內服裝消費品牌化趨勢和出口繁榮帶來的行業性發展紅利已經不再,行業發展更為成熟增速放緩,競爭加劇.同時行業內部逐步分化,出現了一些細分領域的發展機會.總體而言,下游品牌服飾。

22、季下單模式,利用淡季生產基本款,為旺季翻單產品預留產能,保有打造爆款的快速反應能力,優化供應鏈產能分布,實現公司與供應商共贏.下游渠道獲信息化加持,產銷適應市場需求,物流靈活性提高.對于供應鏈下游,公司通過物流系統 和門店終端的數字化改革。

23、售紅利外,公司重視相關人才培養,并成立直播中心,在提升水星品牌影響力的同時為線上銷售帶來更多的流量資源.目前公司在阿里及京東平臺均為細分行業頭部品牌,且加碼抖音快手等新渠道,促進電商持續高增長. 富安娜 2020 年分四次對電商平臺全系列產。

24、元素,拓寬設計思路,還可以因地制宜,依賴當地的產業資源及市場,快速成長.與此同時,國內服裝設計教育日益成熟,培養出了一大批學術功底扎實,在服裝設計和制作工藝上極具實力的本土派設計師.第二是中國品牌積極與海外設計團隊合作,激發設計活力.地素旗。

25、每年兩屆,分別為春夏時裝周910 月和秋冬時裝周23 月,每次大約在一個月的時間內相繼舉辦 300 余場時裝發布會,展出服飾主為高級成衣系列.其他時裝周有柏林時裝周日本時裝周香港時裝周和中國國際時裝周,但是都沒有四大時裝周的參與品牌高端.紐。

26、部品牌背后的龍頭代工企業壁壘深厚,集中趨勢明顯,且議價力凸顯,呈 現出增長快確定性強roe 高的特點,疫情之下彰顯業績韌性強.童裝板塊:需求受二孩政策和消費升級推動,行業增長強勁,近五年 CAGR 為 13.5,且中國童裝的集中度低提升快。

27、統賦能工廠,保障小單快反的順利運行.服裝代工廠規模效應明顯,多通過大單品策略提升生產效率及盈利能力.而小單快反的模式公司單個SKU首單量僅100500件對工廠的管理能力要求較高,若不能合理排產,則會降低生產效率及利潤率,尤其是對于管理粗放落。

28、從Shein的主要市場美國看,其電商格局也相對分散.2020年美國電商CR3 僅為 49,CR410 約 12的份額遠高于國內市場的 4,且美國頭部玩家更加多元化,除了電商平臺亞馬遜和 eBay 外,傳統線下零售商WalmartThe Ho。

29、加中國元素,或者直接同一些民族屬性較強的 IP 進行聯名,例如安踏作為冬奧會的官方合作伙伴,于 2020 年初推出冬奧特許商品故宮特別款霸道系列休閑鞋,7 月發布國旗款運動服裝.特步和少林寺進行跨界合作,推出特步少林系列服裝.同時,我國幅員。

30、個人魅力的表現.數據顯示,2020年國內生產總值 1015986億元,按可比價格計算,比上年增長2.3.分 產 業 看 , 第 一 產 業 增 加 值 77754億元,比上年增長3.0;第二產業增加值384255億元,增長2.6;第三產業增。

31、6 年明顯低于同業外,凈利增速仍維持在行業中上水平.疫后復蘇早,2Q20 收入凈利增速即已轉正,領先行業整體兩個季度. 4Q19 開始,公司單季度營收增速開始較大幅度領先行業平均,已出現上升跡象.疫情最嚴重時期1Q20收入端下降幅度低于可比。

32、精選聯盟的商品連接添加至櫥窗即可進行帶貨,用戶從達人的短視頻進入其櫥窗進而最終到達商家的抖音小店,通過精選聯盟可以成貨源和流量的對接. 優選聯盟包括抖音官方比較認可的品牌方目前有2.4萬家,例如李寧安踏阿迪達斯花西子.在推出巨量千川后,魯班。

33、制造商對品牌商的銷售收入增速高于品牌商自身的收入增速,表明品牌商在訂單分配時給予了制造商更多的份額.國際品牌客戶近年來頭部供應商的數量和產量占比波動不大,Adidas鞋履核心供應商在20172019年產量占比維持在90左右,Nike前五大鞋。

34、e 休閑的混搭運動休閑風,運動服飾的時尚性越來越突出,甚至于新詞Athleisure已被匯編進入韋氏詞典.據統計,美國運動休閑服裝市場規模近 970 億美元,占比整個服飾產業的 29.34.運動休閑服飾的追隨者主要是在 19802000 年。

35、20 年銷售額已達 1500 億量級,而安踏李寧特步三大國內集團的主品牌流水僅有 650 億量級.因此,若海外品牌在流量下降之后,長期出現 1020的流水下降,則其帶給中國品牌的流水空間便在 200300 億年的量級.在不考慮行業未來仍有望。

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