小家電行業現狀

1、新寶20Q2收入同比45,蘇泊 爾20Q2收入同比11. 短期高景氣周期背后的數據洞察和跟蹤 這一輪廚房小家電高景氣周期,其實從疫情前就開始了,而疫情的發 生進一步推高了廚房小家電消費的景氣度,大品類之外的創新品類成為超 預期的關鍵: 1。

2、疫情下的的宅經濟宅經濟家電視角洞察家電視角洞察 大疫當前,家電作為耐用消費品被很多投資者直觀認為短期需求推遲,不過 細分來看,小家電作為低價高頻沖動型消費強的品類,兼具居家生活品質 提升利器之屬性,疫情期間不乏很多長尾產品銷售高增,我們特為。

3、80106027 : 報告導讀報告導讀 社交電商的多元化社交屬性對小家電的需求創造新品推廣等具 有正向促進作用, 長尾流量也讓中小品牌得以更好發展. 同時電商 直播帶貨抽成比例高, 高零售毛利的廠商更易抓住流量風口. 我們 預計 2020 。

4、 Q1 品類間需求分 化,線下零售額下滑的同時線上受益品類增速較快.疫情期間 加速了小家電產品的品類教育,小家電因線上呈現高增長態勢 而被市場賦予較好的成長性.此前市場擔憂國內疫情得到可控 后,消費者外出時間增加,會對小家電需求產生壓制.我。

5、輕人進入第三 消費時代,各類滿足細分需求的可選品類崛起各類滿足細分需求的可選品類崛起;流量端,內容和社交流 量多元的多元的變現方式根本性地改變了過往的營銷與渠道.變現方式根本性地改變了過往的營銷與渠道.不僅僅是化妝品, 消費各個領域都開始涌。

6、 2隨著過去兩年抖音快手等內容平臺直播電商快速發展,藍藍 海已逐漸變紅海,海已逐漸變紅海,傳統龍頭品牌開始意識到這一營銷模式的重要性,并紛 紛進入,傳統龍頭有較強的資金實力,新消費時代的競爭即將進入下一階新消費時代的競爭即將進入下一階 段。

7、投資要點:投資要點: 高品質驅動小家電發展高品質驅動小家電發展,新冠肺炎新冠肺炎刺激小家電新需求刺激小家電新需求 近年來, 消費者對小家電的強勁需求加速釋放, 細分行業市場規模增速高于 行業平均, 顯示人們對非必需產品的購買意愿變強. 因小。

8、和品牌商的雙重效 率優勢, 小家電消費進一步線上化的趨勢明確, 根據奧維云網推算, 2020 年小家電行業線上零售量占比可能超過 80. 小家電消費的加速線上化也吸引了更多品牌的加入.作為典型的供給 創造需求的行業,更多新老品牌有望進一步豐。

9、行業指數行業指數 1m 6m 12m 絕對表現 14.2 35.4 52.9 相對表現 7.0 19.9 25.5 資料來源:貝格數據招商證券 相關報告相關報告 1掃地機器人行業深度報告科技賦能 星火燎原20200224 2 家電復盤筆記 。

10、編號:S1480519070005 研究助理研究助理 徐程穎 電話:01066554018 郵箱: 執業證書編號:S1480119070052 投資摘要: 電商和物流的發展降低了小家電的渠道壁壘,信息化帶來傳播門檻下降,垂直化傳播形成圈層文。

11、師:龔夢泓 執業證號:S1250518090001 電話:02363786049 郵箱: 行業相對指數表現行業相對指數表現 數據來源:聚源數據 基礎數據基礎數據 TableBaseData 股票家數 60 行業總市值億元 14,362.15。

12、類目前行 業集中度低,行業處于紅利期間,新品牌具有機遇.受益家庭 小戶型趨勢, 一人食概念的廚房小家電具備產品升級后的 溢價能力,環境清潔器具的品類教育程度在疫情影響下加速, 顏值經濟下對個護小家電的購買力強.當前的人口年齡結構 消費者教育。

13、在2020Q2紛紛推出新品,行業處于快速成長階段,在新技術新產品的引領 下,行業需求有望提升帶動銷售回暖.推薦標的:石頭科技推薦標的:石頭科技科沃斯科沃斯; 看好板塊看好板塊2:小家電:小家電創意小家電龍頭企業:創意小家電龍頭企業:電子商務。

14、復合功能廚房料 理小家電而言,用戶對中國品牌的信賴程度高,在進口品牌中,德國品牌最受青 睞. 行業趨勢:中國廚房料理小家電行業未來向體驗消費健康取向功能復合效率 烹飪服務至上的方向發展. 行業背景:中國的廚房料理小家電行業正在經歷品質升級。

15、80106027 : 核心觀點核心觀點 上半年小家電增長提速,線上表現優于線下.阿里平臺廚房小家電 46 月份銷 售額分別同比增長 31.529.546.1.此外,小熊摩飛等新興廚房小家 電品牌主打線上渠道,二季度收入端超預期,廚房小家電呈。

16、細化分析.我們將在第一章分析整體廚房小家 電的競爭格局,并在第二章挑選約 20 個品類逐一進行分析. 整體概覽:整體概覽:中端價位是主戰場,龍頭各價位段布局全面中端價位是主戰場,龍頭各價位段布局全面 分價位段來看分價位段來看,目前淘系平臺的。

17、t.7 月為傳統銷售淡季,加之月為傳統銷售淡季,加之 618 分流影響分流影響 較大,較大,7 月家電多個品類增速放緩,我們認為僅為短期情況,中長期仍月家電多個品類增速放緩,我們認為僅為短期情況,中長期仍 看好地產回暖和新消費下的家電板塊增。

18、75 201982019112020220205 家用電器海通綜指 資料來源:海通證券研究所 相關研究相關研究 TableReportInfo 冰洗消費升級趨勢延續, 空調均價下半 年有望平穩2020.08.02 如何看待小家電新貴上半年。

19、資料來源:貝格數據 相關報告相關報告 1 家用電器行業研究周報:空調內外 銷連續兩月雙增長,海爾內銷增速持續 提升W33 周觀點 20200823 2 家用電器行業研究周報:線上大家 電銷額增速表現良好,北向資金再現回 流W32 周觀點 2。

20、凸顯92.4 文化娛樂小家電消費亮眼102.5 復工小家電成為消費新寵113. 新冠肺炎疫情影響下家電銷售策略123.1 離店消費創新消費方式123.2 直播帶貨營造消費場景133.3 信用消費增加消費信心143.4 實惠消費帶動消費熱情1。

21、資料來源:貝格數據 相關報告相關報告 1 家用電器行業深度研究:國內家電 企業如何在海外市場乘風破浪 20201009 2 家用電器行業研究周報:黃金周大 家電銷售復蘇,線上廚小電和清潔電器 領 跑 市 場 2020W39 周 觀 點 20。

22、 報告導讀報告導讀 本文重新定義劃分廚房小電品類生命周期,發現多個新晉品類在 2020 年直播帶動 疫情催化消費升級三重因素共振下已步入成熟期.另一方面,處于成長期的品類 可以為小家電公司未來代來更大增量,其中創意種草型創意種草型品類更具成。

23、臺對供給側與需求側的鏈接將更為高效,不斷強化線上消費便捷度,進而實現消費線上化的正反饋循環,加速消費的線上化傾向.2020 年新冠疫情爆發后,居民為避免密切接觸加速病毒傳播,居家時間普遍延長,消費線上化場景遷徙有所加快.同時,在網絡效應加深。

24、鍋這類健康而又能增添生活幸福感的廚房小家電,市場的消費需求會更加旺盛.2.核心驅動力之二:健康意識增強,提升對產品的消費意愿居民對健康保健的關注度持續提升,健康意識正逐漸增強.預計未來一段時間內,隨著健康意識的進一步提升,國人將逐步接受無油。

25、短期原材料價格或依然處于高位.全球疫情下寬松貨幣政策,帶來原材料價格快速回升,且隨著低價原材料庫存消耗,盈利能力或受到的影響或加大.但對于家電企業而言,成本壓力下終端價格競爭趨勢也有明顯減弱,企業逐步恢復傳統的價格定位區間,定位中高端企業。

26、 日完成交割.格蘭仕集團的創三代副董事長梁惠強,出任惠而浦中國新總裁.本次要約收購后,美國惠而浦集團全資控股的惠而浦中國投資有限公司,在惠而浦上市公司中的持股比例由原來的 51下降為 19.9,另 31.1股權已轉給了格蘭仕;合肥市國資委在。

27、3倍中國市場規模.考慮到洗地機為電動拖把的完美替代,且2020年我國洗地機市場規模已增長至14億元,與拖把市場規模相同.我們按此比例推算2020年全球洗地機市場規模約40億元.海外市場有望保持高速增長.以添可為例,2020年添可品牌收入46。

28、 高達 12.61,保持持續高速增長態勢.我國空冰洗和彩電等必選品在城鎮家庭中已基本達到一戶一臺的水平,接下來將進入微波爐等小家電滲透率快速提升的階段,且 2019 年中國人均 GDP 已突破了 1 萬美元大關.未來隨著消費者可支配收入的提。

29、從價格端看,行業整體主打低價路線,倍輕松定位高端.根據4月淘數據,小型按摩器行業均價較低在300元左右,主要是中小品牌以低價策略搶占份額.倍輕松定位高端,頸部按摩器均價超過1100元,約為行業均價4倍.第二大細分市場眼部按摩器各品牌價差相。

30、gt;上半年各平臺優惠力度不減,天貓平臺5.1期間多品類聯合優惠由去年的滿300減40改為滿200減30.但從各品類推新節奏來看,除掃地機洗碗機外,促銷期間21年新品普遍較少.經歷了去年疫情期間推新集中爆發期后,上半年各品牌放緩了推新的節奏。

31、電磁爐豆漿機破壁機等廚房家電,主要玩家為 美的蘇泊爾九陽,CR3 合計市占率在 90左右,競爭格局高度穩定.而新興 品類小家電更關注碎片化生活消費場景需求,細分度更強,功能創新元素更多, 產品個性化程度更高,與年青一代消費者心理需求的吻合度。

32、lt;p生產銷售代生產為主,渠道營銷特色鮮明產品端兩大主打品牌協同發展,眼頸頭全覆蓋.公司產品以自主品牌quot;breo和倍輕松系列產品為主,同時還為其他知名品牌企業提供ODM定制產品.公司于2001年攜首款眼部按摩器產品正式進入按摩器具。

33、2.租房客變成房主未來收入的大幅增長將促使千禧一代從租客身份轉變為房產所有者.成為房產所有者也意味著千禧一代將成為家庭產品服務的潛在用戶.不僅如此,作為主要消費人群的千禧一代在社會地位和經濟上的變化也會影響他們對家用電器的選擇.也就是說,千。

34、力將有所緩和,我們認為在原材料價格趨穩終端零售需求緩慢恢復的過程中,表端收入和利潤率都會有所修復.2創新方面,多數品牌廠商正加大推新節奏.比如我們跟蹤到北鼎品牌正加大推新的力度,新品琺瑯鑄鐵鍋在淘寶上新不久,月銷已經達到1000 臺以上,遠。

35、有主功能的升級以及集成多功能以節約空間.伴隨功能產品功能的不斷提升,產品的平均價格也隨之上升.除了電飯煲,國內市場在料榨類煮水類吸塵器剃須刀吹風機等產品上均有花樣繁多的功能升級,帶動各自產品的更新換代與價格提升.除了核心單品的價格提升外,部。

36、透率相較發達國家和地區仍然較低,這類產品在國內的滲透率提升亦是未來核心小家電產品擴容的重要動力.基于小家電人均消費與人均GDP的高度關聯性,以及2035年人均GDP較2019年基數增長一倍的假設,我們預計在歐?？趶较?我國小家電不含空氣類產。

37、lt;p雙十一前夕,小家電品牌借助消費者對于購物活動的期待,積極開展直播賣貨,形成銷量與銷售額高峰.國貨品牌牢牢占據了直播電商的渠道,在三大品類中的商品數量寫銷售額均表現出絕對優勢.破壁機空氣炸鍋等近年來剛剛興起的網紅quot;小家電銷售表。

38、用量產,其中變頻空調客戶實現小批量產;55nm ARM M3 內核高性能白電 MCU 目前完成開發,進入項目開發設計階段;此前公司 MCU 多為8 寸晶圓生產的90nm110nm 制程,目前正積極向 12 寸晶圓5540nm 切換.公司家電。