在全球消費電子行業萎靡的當下，蘋果產品全球市場份額有所回升。近年來全球智能手機出貨量有所下行，2023年 Q3僅為 3.03億部，相比于高點下滑 29.7%，但是 iPhone市場份額有所上升，2022年第四季度達到歷史最高 23%，目前仍維持較高位置。智能平板電腦 iPad 銷量自 2018 年以來呈現回升態勢，市場份額也回升至39%。我們認為蘋果核心產品——iPhone和 iPad銷量未來有望伴隨消費電子行業景氣度回歸而進一步提升。