貝泰妮產品模式分析

1、1 證 券 研 究 報 告 證 券 研 究 報 告 公 司 深 度 研 究 公 司 深 度 研 究 貝泰妮貝泰妮 休閑服務休閑服務 精準卡位敏感肌護膚品賽道,高成長優質龍頭精準卡位敏感肌護膚品賽道,高成長優質龍頭 投資要點:投資要點: 公司。

2、nbsp;信息平權帶動功效性需求,渠道紅利釋放供給,功效護膚方興未已nbsp;pp自媒體時代打破信息壁壘,成分黨興起推動高效安全護膚認知nbsp;pp36.1女性存在敏感性皮膚問題,針對性敏感肌修護產品應運而生.根據何黎教授鄭捷教授等 3。

3、1如何分析各類玩家的優劣勢ppnbsp;立足當前十大代表品牌的對比,我們總體看到:外資擅長集團化運作,但產品功效性及渠道適應度相對不足;國貨借醫研共創與互聯網打法突圍,主打不同成分功效及流量平臺;大量后發學習者涌現,但普遍缺乏長線思維,產。

4、strong敏感肌strong人群人均消費高粘性大品牌專一性強.敏感肌人群護膚品消費特點:1人均消費高:結合四類敏感肌人群的消費者畫像,除弱敏人群月花費 100299 元,其余三類人群月均抗敏護膚品花費主要分布在 500999 元,花費較。

5、公司的發展路徑難以被其他競爭對手模仿和超越.公司旗下薇諾娜定位抗敏修復,獲頂尖醫院臨床驗證學術碩果累累,被 2400 多家醫院皮膚科用于臨床輔助治療,強品牌認知度帶來高復購率,我們認為公司的專業性好牌奠定高起點,發展路徑對資源稟賦時間積累。

6、位于昆明的中央工廠建成后可新增產能4500萬支萬盒年,其中包括2條化妝品生產線1條膏霜生產線1條水劑生產線及1條醫療器械生產線,另有設置提取生產線,用于提取部分原料,提取規模為75噸年.當前2019年公司化妝品醫療器械產量為6787.93。

7、核心競爭力:品質為王,研發為核,渠道驅動pp品質為王研發為核:權威背書,獨特成分pp公司與國內頂級醫療機構皮膚學專家合作,十年積累研發優勢凸顯.公司長期與國內領先的醫療機構知名皮膚學專家聯合研制,針對國人敏感肌膚問題的發生原因治療護理機理。

8、空間:功效性護膚品仍待滲透,功效性防曬嬰童護膚品待開發pp功效性護膚品:消費意愿釋放人數增多功效拓展等打開空間pp功效性護膚品行業未來仍將繼續保持快速發展,一方面為護膚品行業總體的成長,另一方面為注重功效的消費趨勢下,我國功效性護膚品占護。

9、展望未來,看好國牌持續搶奪份額pp從過去份額看,薇諾娜等國牌已實現彎道超車,基于以下兩點,我們持續看好功能護膚賽道的國牌崛起:pp一是屬性上:功能護膚品類功能性強品牌附加值弱,競爭取決產品差異度,體現在內外資競品整體定價差異度不大.國貨憑。

10、舒敏系列繼續推動公司高速成長,圍繞舒敏需求仍有新市場可挖掘.目前,薇諾娜單品牌營收占公司總營收的比重達 99,其中舒敏護膚系列的占比達 30以上,是公司的核心收入來源.展望未來,薇諾娜產品的功效性與安全性已得醫學背書市場認同,公司有望在快。

11、拓展私域流量潛力較大pp近年來互聯網流量紅利效應逐漸減弱潛在網購用戶增量趨于穩定頭部電商競爭日趨激烈,導致薇諾娜官方旗艦店天貓薇諾娜網上商城等以公域流量為主的平臺獲客費用率上升,獲客邊際效益有所下降.在原有電商平臺已經樹立規模優勢繼續實現。

12、技術優勢:研發先行,中藥植物王國的掌上明珠pp云南特色植物配方,打造產品定位差異化.核心品牌薇諾娜立足于云南高原特色植物優勢,通過專業萃取科技,提供溫和專業的皮膚護理產品,結合生物學植物學等多學科技術,持續進行產品研發和技術創新.經過多年。

13、渠道亮點:覆蓋線上線下的成熟營銷體系,線上持續發力線下 CS 渠道賦能pp從銷售模式來看,公司主要通過線下和線上兩種渠道對外銷售.其中公司線下銷售主要通過商業公司直供客戶以及區域經銷對外銷售,線上銷售主要包括線上直營和大型 B2C 平臺分。

14、雅漾:線下屈臣氏嬌蘭佳人旗艦店多元布局.1雅漾 2004 年進 入中國市場,2005 年推出產品,進入國內市場以藥店為主要銷售渠道,2004 年便與屈臣氏展開合作,遍布全國 50 多個城市,2008 年左右進軍百貨渠道. 22013 年調整。

15、專業渠道奠定基本盤,新興渠道把握紅利.公司成功把握住了化妝品行業線上增長的發展機遇,20182021H 線上收入分別增長 80.668.3 46.4 和 41.2,線上銷售渠道成為公司實現銷售收入的最主要渠道 ,2021H 公司線上收入為 。

16、 TableStock 貝泰妮貝泰妮300957 證券研究報告證券研究報告 公司深度公司深度 國貨功效護膚龍頭,醫研運營多維優勢國貨功效護膚龍頭,醫研運營多維優勢彰顯彰顯 TableRating 買入首次買入首次 TableSummary 。

17、請務必閱讀正文之后的免責條款部分請務必閱讀正文之后的免責條款部分 股票研究股票研究 證券研究報告證券研究報告 貝泰妮貝泰妮300957300957 品類擴張順暢,子品牌有望構筑新增長極品類擴張順暢,子品牌有望構筑新增長極 本報告導讀:本報告。

18、 請仔細閱讀本報告末頁聲明請仔細閱讀本報告末頁聲明 證券研究報告 公司深度 2022 年 04 月 21 日 貝泰妮貝泰妮300957.SZ 在黃金賽道裂變突圍,深耕皮膚健康生態版圖在黃金賽道裂變突圍,深耕皮膚健康生態版圖 主品牌主品牌聚焦。