抖音直播帶貨發展歷程

1、 識別風險,發現價值 請務必閱讀末頁的免責聲明 1 1 2828 TablePage 公司深度研究服裝家紡 證券研究報告 星期六星期六002291.SZ 電商新勢力,電商新勢力,直播直播帶貨賽道的領跑者帶貨賽道的領跑者 核心觀點核心觀點: 。

2、 1 證券研究報告 2020 年 05 月 27 日 傳媒傳媒行業行業 直播直播帶貨帶貨已成趨勢已成趨勢MCN 流量流量模型模型加速加速人貨場人貨場商業商業變現變現 廣告營銷廣告營銷 MCN 電商帶貨電商帶貨專題研究報告專題研究報告二二 行。

3、 請閱讀最后評級說明和重要聲明 1 22 研究報告 媒體行業 202011 直播帶貨專題研究:電商直播帶貨專題研究:電商 MCNMCN 的新的新 一輪江湖一輪江湖 行業研究深度報告 評級 看好看好 維持維持 報告要點 頭部 KOL 和低價是。

4、 618 2020618amp; 61843.8 11 618GMV2,69233.6GMV6,982 12974 3 187618 618 GMV51 25013GMV1 142131 61614.2618 614GMV12.5 104 。

5、直播間里的潮流新時尚 2020.6 OVERVIEW OF FASHION LIVESTREAMAUDIENCE OF MAKEUP LIVESTREAMANCHORS OF MAKEUP LIVESTREAMLIVE STREAM MAK。

6、抖音用戶分群地圖之 小鎮90后女吃貨 巨量引擎商業算數中心出品 2019年7月 數據 本報告數據均采集于2019年4月除特別說明外 時間周期 1內容播放量評論量點贊量等數據由巨量引擎商業算數中心基于內部數據計算得出 2人群APP分時段活躍度。

7、 達人關注:人均關注用戶量達180個,美食母嬰美妝達人最受歡迎 參與情況:近七成用戶是抖音視頻創作者,人均每4天發布一個視頻 挑戰賽:34參加過挑戰賽,人均每月至少參加一個挑戰賽 活躍度:人群中有44的高度活躍用戶,是抖音社區的引領者 PO。

8、商品銷量最佳;快手商品榜中,美妝護膚類商品直播銷量最佳,口罩濕巾洗手液成熱銷商品.以美容護膚為主營類目的達人更受歡迎:抖音帶貨達人的主營類目以精致彩妝美容護膚為主;快手帶貨達人的主營類目以美容護膚精品女裝為主。

9、品或服務的經營行為,也即俗稱的直播帶貨,通常指網絡主播自主或受商家委托,通過視頻音頻圖文等直播方式向消費者介紹推薦商品或服務,以達到銷售目的的經營行為.近年來,直播帶貨在給消費者帶來豐富消費體驗的同時,也暴露出不少新的問題.有的主播在直播帶。

10、場,增長顯著;快手主播直播共計1273萬場,月直播場次較為平穩.從主播增量和直播場次增量看,抖音在上半年加大直播布局力度,通過主播扶持計劃,吸引主播入駐.抖音用戶觀看直播習慣需培養,快手直播生態成熟,場均觀看人數穩定近6個月直播場均在線人數。

11、得我們深思借鑒總裁直播于品牌產品而言意義何在,挑戰何在走進總裁直播間,共探各位商界大俠直播招式的奧秘核心看點1.2020上半年,覆蓋20行業數百個品牌的掌舵者已開啟主播之旅.2.與明星不同,總裁直播主陣地的選擇多集中在利于用戶直接轉化的平臺。

12、 請仔細閱讀本報告末頁聲明請仔細閱讀本報告末頁聲明 證券研究報告 行業深度 2020 年 01 月 06 日 傳媒傳媒 MCN 系列報告一:六問六答,一文看懂系列報告一:六問六答,一文看懂 MCN 與直播帶貨與直播帶貨 MCN 的本質是內容。

13、直播間里的潮流新時尚 2020.6 OVERVIEW OF FASHION LIVESTREAMAUDIENCE OF MAKEUP LIVESTREAMANCHORS OF MAKEUP LIVESTREAMLIVE STREAM MAK。

14、當然是美食,成為直播熱賣品中的Top1.其次是男女裝和日用百貨.從直播銷量來看,生活類的主播帶貨銷量最高,直播銷量占直播總銷售額的30;而像舞蹈音樂游戲等娛樂播主,他們更愿意選擇音浪直播,娛樂播主占總直播場次的25.摘自原文飛瓜數據:202。

15、且頭部創作者中最豐富的幽默搞笑類素人KOL 占比27.9,而娛樂明星占比僅為1.2.抖音發展情況數據分析抖音重明星娛樂的發展,南方高線年輕創作者占比較高,明星娛樂和社會新聞成為主要的板塊.根據 2020 抖音創作者生態報告中的數據顯示,抖音。

16、1 北京市消費者協會直播帶貨消費調查報告 一項目背景一項目背景 中國互聯網絡信息中心數據顯示,截至 2020 年 3 月,直播用戶 規模達到 5.60 億,即我國 40的人62的網民都是直播用戶.其中, 電商直播用戶規模達到 2.65 億。

17、2020年雙十一期間 抖音直播營銷報告 內容電商大數據情報分析平臺CC數據 內容電商大數據情報分析平臺 報告數據來源 本報告數據來源于內容電商大數據分析平臺CC數據在2020年10月25日11月11日所追蹤到的營銷情報,選取抖 音直播的相關。

18、零食酒水方便食品果蔬茗茶占據 一半銷售份額,零食貢獻占比最大,累計 銷售額約超2.6億,水產果蔬和方便速食 類銷售額均為2億左右.pp酒水類商品在下半場表現搶眼,在7日和8 日兩天,憑借和多位頭部主播的合作,飛 天茅臺五糧液西鳳等知名白酒。

19、資訊的移動化遠高于搜索,社交和資訊一直都是用戶在手機上的最大需求,搜索相對次要,字節頭條作為推薦引擎的開創者,用其實現了個性化的信息分發,千人千面,予人所需,而抖音的推薦算法原理也與其基本一致.ppnbsp;抖音算法:漏斗機制,與今日頭條。

20、助力縣域產業帶升級,加快數字化轉型當前,很多縣都在在努力結合自身產業基礎,形成產業區產業鏈,發揮聚集效應.例如江蘇無錫南通的家用紡織品河北白溝的箱包陜西省周至縣的獼猴桃,等等.其中,不少縣市的產業帶發展歷史悠久,產業鏈配套齊全,從業人員規模。

21、游戲短視頻達人特征分析從6月游戲短視頻達人點贊TOP10榜單來看,呈現三巨頭鼎力的格局, 6月Sien小慧君平頭哥在下鐵頭阿彪的短規頻總點贊量均在100萬以上.從上榜達人的粉絲量來看,頭部不中腰部達人各占卉壁江山,耄上榜的中腰部達人在6月的。

22、從銷售額TOP20低粉爆款賬號的客單價來看,客單價均在100元以上,其中,客單價在1000元以上的低粉爆款賬號占半數,可見高客單價是銷售額TOP20低粉爆款賬號的顯著性特征之一.值得關注的是,珠寶飾品和女鞋男鞋箱包品類亦契合高客單價屬性,是。

23、快手電商:基于用戶關系的信任電商.快手是基于短視頻和直播的內容社區,創作者與消費者之間通過內容與互動沉淀信任,進而產生購買行為.由于內容創作者與消費者之間較強的信任關系,快手電商粉絲粘性較大,進而私域流量比如關注頁面價值較高,這使得快手電商。

24、直播電商的蜜糖與砒霜直播電商的蜜糖與砒霜 抖音時代:詳解品牌商家加速布局抖音的商業邏輯抖音時代:詳解品牌商家加速布局抖音的商業邏輯 2021 年年 12 月月 10 日日 證券研究報告證券研究報告行業研究行業研究商業貿易商業貿易 增持維持 。