抖音電商戰略升級分析

1、 CCSight &CCSight2020120-220 2020120-22012020120-262 2020127-223202023-94210-16 CCS&KOL CCSight 2.21E+100W+14 200+ CCSight CCSight CCSight 2020 4.26 4.92 5.74 201920202020 2019-2020 78 96 1。

2、抖音美妝群體分析報告 巨量引擎商業算數中心 美妝行業現狀概況 美妝視頻播放概況 美妝人群總體畫像 典型美妝人群對比 美妝人群互動特點 2019年3月（除特別說明外） 時間周期 1、趨勢數據取自統計局等政府及第三方機構，僅供參考 2、內容播放量、評論量、點贊等數據取數自“風神” 3、用戶屬性數據取數自“云圖” 數據來源 1、TGI：樣本人群較總人群的偏好度，數值越大說明該樣本人群相較總體人群 對該事。

3、2019年抖音母嬰群體分析報告 巨量引擎商業算數中心 2019.7 核心發現 市 場 概 況 母嬰市場還將持續增長，核心品類消費將伴隨著數量與消費額的同時增長 內 容 概 況 抖音母嬰各類視頻中，玩具播放量最大，但尿褲濕巾及孕婦護膚營養類傳播效果最好 頭部嬰兒奶粉品牌相關抖音視頻中，播放量大的主要以中國大陸及歐美品牌為主 抖音中，紙尿褲播放量大的品牌被中美日包攬，而洗護則以中國品牌為主 整 體 畫。

4、及游戲的興趣減弱，對美食、親子、舞蹈興趣增強。
2.隨著年齡的增大，美妝用戶逐漸對彩妝、護膚、香水和其他部位護理感興趣。
城市視角1.高線城市海外品牌領先，低線城市則是本土品牌領先。
2.高線城市美妝偏愛彩妝視頻，低線城市更偏愛護膚視頻。
性別視角1.相較整體男性，95后成年男性對彩妝興趣開始覺醒，觀看彩妝視頻占比更高。
興趣視角1.愛運動、娛樂的美妝用戶偏愛著美妝，愛購物的更愛護膚并且更加下沉。
活躍性視角1.參加挑戰賽美妝人群，呈現女性化年輕化， TGI隨著城市的下沉而降低，并且更偏愛彩妝。

5、嬰群體主要以女性為主體且以中青年為主，并在中低線城市擁有較高占比及TGI；抖音母嬰群體在7點開始進入全天使用高峰并一直持續到22點，內容方面偏好雞湯、親子及美食。
細分人群按階段區分，孕期各階段母嬰群體均以女性為主，但在孕中期男性比例相對更高，孕早期人群在超一線城市TGI更高，其他階段人群均在低線城市TGI更高，對于內容，孕早及孕晚偏好親子、美食而孕中偏愛雞湯類；按年齡區分，抖音母嬰群體，男性在大齡父母群體占比更高，大齡父母在各線城市TGI均低于年輕父母，同時，二者在低線城市TGI更高，年輕父母更愛點贊玩具類視頻，大齡父母則愛點贊媽咪用品類；按角色區分，抖音母嬰群體，寶爸及爺爺奶奶在高線城市TGI更高，寶媽則隨著城市的下沉而上升；對于視頻內容，寶爸偏愛汽車，寶媽偏愛親子，爺爺奶奶偏愛傳統；玩具、尿褲濕巾類視頻點贊率最高。
互動特點抖音母嬰達人快速增長，頭部達人分為兩個梯隊，藍v占比達27%；風景名勝及浙江省是被抖音母嬰人群打卡最多的POI類別；“花樣年華” “Crying Over You”及“合拍”分別是最受抖音母嬰人群歡迎的貼紙、音樂及挑戰賽。

6、商品銷量最佳;快手商品榜中，美妝護膚類商品直播銷量最佳，口罩、濕巾、洗手液成熱銷商品。
以美容護膚為主營類目的達人更受歡迎：抖音帶貨達人的主營類目以精致彩妝、美容護膚為主；快手帶貨達人的主營類目以美容護膚、精品女裝為主。

7、場，增長顯著；快手主播直播共計1273萬場，月直播場次較為平穩。
從主播增量和直播場次增量看，抖音在上半年加大直播布局力度，通過主播扶持計劃，吸引主播入駐。
抖音用戶觀看直播習慣需培養，快手直播生態成熟，場均觀看人數穩定近6個月直播場均在線人數峰值趨勢分布中，抖音1月在線人數峰值最高，2月開始下降。
抖音直播主播數量、直播場次不斷增加，用戶在抖音看直播的習慣仍然需培養，1月處于春節放假期間，且受疫情影響，用戶閑暇時間較多，直播場均在線人數峰值最高。
近6個月直播場均觀看人數趨勢分布中，快手2月場均觀看人數最高，整體保持在400以上的水平。
快手直播生態較為成熟，用戶觀看直播習慣養成，場均觀看人數較為穩定。
抖音觀看直播用戶愛“送禮”，快手觀看直播用戶愛“剁手”近6個月直播主播禮物收入分布中，抖音主播音浪收入共計152億元，2月起，直播主播數量、直播場次不斷增加，主播禮物收入也不斷增加，2月同比增長63%；快手主播快幣收入共計67億元，整體收入趨于穩定。
近6個月直播主播帶貨商品總銷售額分布中，抖音主播直播共帶貨119億元，4月份開始主播直播帶貨總銷售額增速快；快手主播直播共帶貨1044億元，1、2月有所下降，3月開始增長，4、5月單月突破200億元。
男性用戶更愛看直播，24歲以下年輕用戶更愛看快手觀看直播用戶性別分布中，抖音、快手男性用戶占比均高于女性用戶，男。

8、熱賣商品來自放心購，抖音電商生態初現閉環。
抖音電商生態從原有的視頻帶貨向“視頻+直播”升級，抖音在下半年明顯上升。
從八月份開始提出抖音平臺10月9號不支持第三方產品介入，放心購與抖音直播形成閉環趨勢。
據數據顯示20年一月份放心購占比只有24%，到了112月份占比指數達到了99%。
摘自原文飛瓜數據：2020年短視頻及電商直播趨勢報告點擊下載PDF。

9、當然是美食，成為直播熱賣品中的Top1.其次是男女裝和日用百貨。
從直播銷量來看，生活類的主播帶貨銷量最高，直播銷量占直播總銷售額的30%；而像舞蹈、音樂、游戲等娛樂播主，他們更愿意選擇音浪直播，娛樂播主占總直播場次的25%。
摘自原文飛瓜數據：2020年短視頻及電商直播趨勢報告點擊下載PDF。

10、p通過對創作者內容的管控，幫助其合規意識成長，實現良好的帶貨內容生態，使電商交易質量得到有效保證。
pp成立創作者生態治理機制：pp一方面，通過AI反作弊檢測等技術手段，和創作者帶貨保證金等制度設置，提高準入門檻，加大違規成本。
另一方面，搭建。

11、pnbsp;中美貿易摩擦對跨境電商 B2C 影響nbsp;brpp中美貿易戰發生后，增長的關稅壓縮了跨境出口企業的利潤，導致利潤本就微薄的傳統外貿行業遇冷，而直接面向消費者的 B2C 電商受影響較小。
原因主要有二：一是美國對中國征稅的品類與。

12、p淘寶逛逛億元獎金激勵創作者。
為了激勵更多創作者發布短視頻內容，pp淘寶逛逛推出有光計劃。
2021 年 2 月 8 日4 月 8 日，凡是入駐淘寶逛逛的創作者，且淘內粉絲數大于 10 且小于 10 萬，只要積極參加活動，就有機會瓜分億元現金。

13、p 抖店羅盤是由伴隨著抖店一同推出的幫助各類型商家高效經營抖店的數據產品，意在通過對經營數據進行細化分析，來指導商家后續的經營決策。
pp 目前，抖店羅盤分為抖店商家后臺PC端抖店移動工作臺移動端兩個主要入口，共同向商家用戶提供了對內容商品實。

14、資訊的移動化遠高于搜索，社交和資訊一直都是用戶在手機上的最大需求，搜索相對次要，字節頭條作為推薦引擎的開創者，用其實現了個性化的信息分發，千人千面，予人所需，而抖音的推薦算法原理也與其基本一致。
ppnbsp;抖音算法：漏斗機制，與今日頭條。

15、從銷售額TOP20低粉爆款賬號的客單價來看，客單價均在100元以上，其中，客單價在1000元以上的低粉爆款賬號占半數，可見高客單價是銷售額TOP20低粉爆款賬號的顯著性特征之一。
值得關注的是，珠寶飾品和女鞋男鞋箱包品類亦契合高客單價屬性，是。

16、不敢相信,有一天冒險家會引領潮流。
那些研發前沿誕生的面料，在他們手中不斷變換呈現形式,成為內搭成為點睛成為那一只煽動全新風潮的蝴蝶。
在抖音，無數黑科技服飾成為達人引領潮流的密鑰，而勇敢嘗新的人都能成為潮流引領者。
是時候放下對精致一詞的固有印。

17、51.0 當我們談論新品牌時，我們在談論什么671.0 當我們談論新品牌時，我們在談論什么892.0 抖音電商對新品牌的價值10112.0 抖音電商對新品牌的價值121314153.0 抖音電商新品牌發展情況16173.0 抖音電商新品牌發。

18、目錄新品牌崛起迎來新機遇01新消費時代，為新品牌帶來更多成長機會興趣電商為新品牌開啟電商新賽道0102新品牌在興趣電商下的新布局02清楚經營邏輯：雪球式增長是抖音電商的底層邏輯踐行FACT矩陣：四大增長賽道滿足個性化生意需求完善組織建設：構。

19、20222022年年3 3月分析報告月分析報告 她經濟她經濟 消費新趨勢消費新趨勢抖音電商抖音電商 3838女王節女王節 營銷營銷觀察觀察蟬媽媽是備受認可的直播電商服務平臺，為品牌商家達人提供一站式營銷服務。
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20、2022抖音電商國貨食品飲料消費洞察報告巨量算數出品2022年4月01.國貨食品飲料消費持續升溫02.食品飲料消費者需求豐富多元03.國貨食品飲料品牌借助興趣電商煥新成長04.抖音電商多項舉措守護國貨品牌健康發展01國貨食品飲料消費持續升溫。

21、研究背景前言研究方法與說明新銳美妝品牌定義01美妝發展現狀美妝行業市場概況美妝行業增長分析新銳美妝增長分析02新銳美妝突圍賽道突圍品類突圍品牌突圍03美妝用戶洞察美妝用戶畫像 行為習慣變化 消費偏好變化 消費態度變化04新銳美妝營銷觀察增長。