旅游市場營銷

1、示超出收入和數量的影響。
他們定位于使用更精細的指標來證明其對以客戶為中心的指標（如保留，交叉銷售和客戶終身價值）的影響。
過渡的證據是2018年營銷影響報告的關鍵要點之一，該報告是首批展示基于客戶的影響計劃趨勢的研究之一。
在“當前狀態”級別，報告顯示SaaS企業的優先事項明確側重于證明營銷活動的影響，因為92的受訪者表示，這是他們公司日益重要的優先事項。
但是，證明這種影響的努力正在發展中。
一些公司仍在努力證明這一點，因為71的受訪者表示他們的公司在衡量營銷影響方面有改進的空間。
在這一百分比中，33的人指出存在很大的改進空間。
但是，有效的衡量營銷影響的幾個挑戰 - 最顯著的是營銷技術堆棧中數據孤島的持續挑戰。
超過一半（54）的受訪者表示，他們面臨的最大挑戰是打破系統和渠道之間的數據孤島，以全面了解營銷影響。
受訪者還分享了他們計劃如何在未來加強營銷測量工作，以便將重點放在收購階段之外。
研究表明，雖然有33的受訪者追蹤客戶終生價值，但有40的受訪者計劃在未來跟蹤它。
接近一半（46）計劃追蹤交叉銷售機會，而39計劃跟蹤追加銷售機會。
本報告將詳細說明影響的動力和更深入見解的承諾。
本報告將突出強調的趨勢包括：營銷人員希望更好地衡量和了解營銷影響的主要驅動因素，包括希望通過個人渠道深入了解營銷績效并幫助銷售獲得更好的轉化;。

2、360數字營銷 20202020旅游風向標旅游風向標 人群定義及數據來源： 全網人群：360全部人群 旅游行業人群：關注與旅游相關內容的人群 覆蓋OTA及其他旅游網站、酒店住宿、交通票務、景點等內容 國內游包含境內游和港澳臺游 數據范圍定義： 趨勢數據：2018年1月-2020年3月 階段數據：2020年Q1 360搜索數據 0101 0202 報告導讀 旅游行業 受新冠疫情影響，2020年Q1旅。

3、團隊共享指標。
新的現實數據統一的賭注面對個性化的不斷增長的期望 - 以及數據的消息 - 營銷人員正在轉向采用新方法來統一這一切。
自2017年以來，營銷人員的平均數據源數量增長了2人工智能和信任是客戶體驗的基礎多年來，數據驅動個性化的復雜性已經走過了漫長的道路，客戶已經開始期待它。
人工智能（AI）正在引領新的能力水平。
但關于如何使用它的不透明政策已經消除了客戶的困惑和不信任，使營銷人員有了新的職責，以平衡個性化和隱私。
自2017年以來，營銷人員對AI的采用率已經以44的速度增長。
營銷人員努力實現跨渠道的實時互動營銷人員繼續努力實現跨渠道的實時消費者參與。
但是，隨著客戶在令人眼花繚亂的渠道之間切換，真正適合客戶行為的個性化參與可能是難以捉摸的。
百分之五十二的營銷人員通過一個或多個渠道實時吸引客戶。
營銷人員與客戶不斷提升的標準競爭憑借前所未有的選擇和信息訪問，當今的客戶需要符合其產品質量標準的整體體驗。
80的客戶表示公司提供的體驗同樣如此84的客戶表示被視為一個人，而不是數字，對獲勝非常重要54的高績效營銷團隊負責領導整個企業的客戶體驗活動在第四次工業革命中，“好”經驗的定義發生了變化。
客戶不僅需要相關的優惠，而且需要真正了解和理解為個人。
在即時文化中，他們還期望。

4、中國旅游研究院夜夜間旅游課題組間旅游課題組 張佳儀 夜間旅游市場數據報告2019 數據來源數據來源 夜游需求 夜游供給 發展前景 研究內容研究內容 依托研究院自主調研平臺 夜游調查-游客端 夜游調查-企業端 ONE 夜游需求 2018 驢媽媽數據 夜游產品同比增長9% 2019春節 2019 銀聯數據 夜間消費占比28.5% 游客消費占比27.2% 攜程門票數據 燈會游客同比增加114% 九成游客。

5、Gartner for Marketers 2019 Gartner, Inc. and/or its affiliates. All rights reserved. CM_I_770580 Marketing Organizational Survey 2019: Marketers Aspire for Agility and Control but Fight Operational Ch。

6、營銷運營功能，并且具有不斷增強的戰略能力。
Martech，Analytics和CX功能被評為最重要，但同時也是功能差距最大的領域。
四分之三的營銷團隊，使用敏捷技術，但范圍上的差異可能會成為執行挑戰的驅動力。
機遇與挑戰營銷領導者努力實現權力下放，以實現數字化轉型和企業增長目標。
超過一半的受訪者預計到2022年將部署去中心化組織模型，但如今只有20%的受訪者已采用這種模型。
市場營銷的資源組合不斷變化。
63%的受訪者將工作轉移到內部，尋求更大的控制權，同時利用外部機構的專業知識和規模。
現在，超過2/3的營銷組織具有獨立的營銷運營職能，負責財務計劃、績效評估和活動管理。
市場營銷領導者將營銷科技、分析和客戶體驗（CX）能力評為最重要，但它們也是差距最大的領域。
3/4的營銷團隊正在使用敏捷技術來計劃和管理其工作，以實現更大的靈活性和響應能力。
但是，這些技術的范圍有所不同。
通過多樣化業務，首席執行官們正面臨增長放緩和利潤下降的問題。
實現業務多樣性的一種方法是應用數字業務以提供新產品和創收渠道。
今年82%的CEO（去年為62%）表示他們正在實施一項管理計劃或轉型計劃，以提高公司的數字化水平。
營銷領導者繼續在數字業務轉型工作中發揮領導作用。
盡管到目前為止已經付出了很多努力和投入，但數字化轉型仍然是組織變革的主要驅動力。
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7、起工作來實現一個統一的收入目標。
這使得市場營銷和銷售之間的界限比以往更加模糊。
這將如何影響你的營銷計劃?1.這意味著你購買的技術很少會被一個團隊使用，它至少需要整合好，如果不能被市場營銷和銷售人員輕松使用的話。
2. 如果標準還不夠強硬，那么許多公司轉向“完全遠程”將需要重新制定一個統一的計劃。
3. 我們將看到更多統一的GTM戰略：到2021年，80%的營銷人員將在更多的ABM上投資;87%的營銷人員表示，ABM在2021年減少或不確定的預算中將有更高的投資回報率。
重新定義“ABM”：盡管基于客戶的營銷可能是時下流行的短語，但ABM實際上是關于在營銷和銷售觸點上創造基于客戶的體驗。
我們甚至開始聽到一些公司將他們的ABM項目或團隊更名為“ABX”，以確保這不是一種只用于營銷的策略。
你從有影響力的行業人士和供應商那里聽到過多少關于ABM的不同定義?隨著“基于賬戶的一切”開始站穩腳跟，市場營銷和銷售將繼續融合的趨勢比以往任何時候都更加明顯。
文本由木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：RollWorks：2021年市場營銷六大預測趨勢報告。

8、20202020 年 旅 游 行 業 營 銷 策 略 年 旅 游 行 業 營 銷 策 略 來來 一一 場場 認 認 真 真 的 旅 行 認 認 真 真 的 旅 行 旅游行業用戶需求洞察 2 疫情致國內旅游行業增長態勢受阷，國民旅游熱情待釋放疫情致國內旅游行業增長態勢受阷，國民旅游熱情待釋放 疫情導致一直以來穩步擴張的國內旅游行業增長受阷，中國旅游研究院預測，到2020年底，預計全國游客。

9、已經緊張的市場中失去相關性。
在對2447名全球消費者的調查中，58%的人能夠說出一個品牌能夠迅速調整其產品，以更好地應對疫情引發的“新常態”。
在這組受訪者中，82%的人表示，這些新的、相關的產品增加了他們與這些品牌開展更多業務的愿望。
新冠肺炎還提高了客戶對數字渠道的認可和采用程度，66%的客戶認為大流行提高了他們對精心設計的技術的認可程度；63%的人同意，在疫情消退后，他們將繼續更經常地使用數字技術。
由于疫情，消費者對數字技術的態度發生了變化：許多營銷人員意識到，他們應該擁有快速駕馭日益數字化的世界的能力。
我們調查了405名高管，41%的人表示，他們希望通過實施更多的數字技術和平臺來實現更快地響應客戶的需求。
對于營銷領導力來說，這是一個分水嶺。
考慮到客戶參與期望的快速變化，加上客戶對數字技術的日益重視和依賴，現在比以往任何時候都更重要的是加速投資，使組織能夠快速響應和提供最相關的客戶消息。
文本由木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：德勤：2021年全球市場趨勢報告。

10、快，規模最大全球擴張。
相比之下，美國國內生產總值預計產品收縮0.1%，并且歐元區在過去兩年中收縮了3.8%。
這將影響贊助投資全球和本地及其起源。
全球金融服務支出隨著消費者行為方式從傳統轉向銀行模式，建立金融服務贊助行業將看到非傳統商業模式。
此外，新類別將繼續增長，因為對破壞性的商業模式激增。
Airbnb有已經挑戰了傳統的贊助模式，建立以目標為導向的贊助推動可持續發展和支持奧林匹克運動員避免使用傳統媒體播放。
環境變化引起政治改動品牌正在采用新的營銷方式做出反應，贊助目標兩極分化為目標和社區好處。
在2019年按支出排名的前20個全球贊助品牌中，絕大多數人在贊助方面做出了積極的轉變，過去五年的廣告信息。
運動員在2020年發布了更多有關社會原因的信息比2019年變得越來越重要在重點宣傳或擴大宣傳活動方面有影響力或社會不公。
圖1 倡導社交媒體95%的運動員擁有超過500萬的關注者在Instagram上倡導社交媒體上的原因。
2020年，共產生了價值3.14億美元的媒體價值。
這突顯了潛力與運動員合作的品牌的優勢準備立場或發表意見在粉絲中引起共鳴。
上網時間在大流行之前，消費者在使用多種設備的同時花更多的時間上網，但是在許多國家/地區，強制實施鎖定加快了這一趨勢。
在英國，每天花在網上的時間成年人從2018年9月的3小時11分鐘上升到2019年9月的3小時29分鐘，然后。

11、即5：1的廣告支出回報率。
2、輸入增量值：增量度量是您如何獲取所運行的任何營銷計劃的真實結果的方法。
使用增量性度量，營銷人員可以確定實現其期望的業務成果的確切影響力。
它可以衡量您的廣告系列相對于既定目標的真正提升。
增量式功能-快速復習想象一下，您的營銷團隊正在為Pepper博士開展廣告活動。
在消費市場上，有許多購物者在渴望蘇打水時會忠實地購買Pepper博士。
這些“品牌忠實擁護者”可能會接觸到您的營銷活動的消息，但是這些消息并沒有影響他們的購買決定。
無論他們是否看到您的營銷材料，這些人都會購買Pepper博士，他們很喜歡Pepper時期。
從投資回報率的角度來看，向這些胡椒博士粉絲進行營銷將帶來更少的收入。
這些消費者不需要說服他們購買產品，每次去雜貨店時，都會在購物車中放胡椒粉。
市場營銷人員猜錯了哪里您可能會了解增量度量，但這并不意味著您會因為很難做到這一點而成功將其應用于營銷廣告系列。
您需要確定要衡量的KPI，并且需要根據適當的基準來衡量暴露的受眾。
許多公司浪費預算和機會，使支持組暴露于其他消息，例如公共服務公告。
至關重要的是要確保將暴露的人群與可能暴露的人群進行比較，同時最大程度地減少向對照組顯示基于非品牌消息的機會成本。
在構建受眾群體時，必須確保受眾群體的大小和隨機性是適當的。
如果您的組中的任何一個太小或太不相似，那么數據的質量將受到損害。
完成此操作后，您需要根據真實廣告系列。

12、體將使您能夠通過向更多合適的人出售來加快收入增長;盡快開始以數據為驅動力的數字度假活動-人們可以更早地在線上購物，而預算卻更少。
二、受影響最嚴重的類別藝術，娛樂和業余愛好零售商達到44%；百貨商店和購物中心達到39%；服裝，服飾和配件零售商達到32%；健康和美麗供應零售商達到26%；電子和電池手機零售商.達到19%。
三、消費者零售客流量進入假期實體零售商預計今年假期期間的步伐將增長20%；根據消費者在數字和在線產品中的行為進行策略性更改；這個假期，品牌應投入更多資金以及諸如“網絡星期一”，僅在線銷售和訂單履行之類的資源。
該升壓仍將比2019年假日購物期間低25%；零售商應分配FEWER資金用于諸如季節性聘用銷售伙伴，增加庫存庫存，延長黑色星期五的開放時間以及針對特定商店的廣告等活動。
2020年假期在線消費者行為圖1 在這個假期，消費者將如何與零售的不同子行業進行在線互動?報告總結：假期品牌營銷策略建議品牌應利用客戶數據管理和網站個性化解決方案以1：1的比例與在線購物者建立聯;在假日季節，以1：1的水平與消費者建立聯系的最佳品牌將獲得最佳效果。
通過采用1：1營銷方式來吸引更多客戶轉化和參與，從而獲得競爭優勢; 在盡可能多的數字接觸點中實現個性化，甚至擴展到直郵等渠道。
文本由云閑 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：Zeta：2020年假。

13、新常態下的品牌建設及市場營銷 新冠疫情如何改變了市場營銷的KPI和預算安排？ 2020 年10月 新常態下的品牌建設及市場營銷 2 01 | 為什么我們要現在進行這項調查？ 02 | 新常態：用更少資金完成更多事情的藝術 03 | 營銷重點與KPI：營銷人員為何徹夜難眠？ 04 | 營銷效果評估：營銷人員在使用哪些工具來優化營銷ROI？ 05 | 新冠疫情：重新確定營銷重點和目標 06 | 營銷人。

14、The 2018 Marketing Impact Report SaaS Organizations Prioritize Deeper Measurement To Prove Marketing Impact By Understanding What Works Across Channels, Buyer Stages SURVEY REPORT SPONSORED BY Given t。

15、Insights and trends from nearly 7,000 senior marketers leading through change State of Marketing Salesforce Research 2 A。

16、p2020年全世界都在接受考驗，營銷人員也不例外。
我們都被迫用一種前所未有的放大鏡來解釋我們的團隊如何運作，什么有用，什么沒用，當然還有我們如何度過倦怠期50 的營銷人員承認自己正在與倦怠做斗爭，感覺工作和個人生活之間的界限已經變得模糊。
這。

17、p對于我們這些從事市場營銷工作的人來說，進入中國市場和進入歐洲或美國的其他市場是不同的。
文化差異用戶行為差異平臺差異工具差異和交互差異都很明顯。
這就意味著在中國制定營銷策略需要在做出任何決定之前對市場進行大量的研究和分析。
pp在西方市場推廣。

18、p主流社交平臺的發展現狀概覽pp隨著社交平臺市場日益成熟，社交平臺內容營銷已為了不可分割的市場主投資的一部分;而近年來社交平臺逐漸開始進入并逐步完整化其商業化鏈路及平臺，整體市場商業環境逐漸走向規?；幓内厔?。
pp即便如此，各大社交媒體。

19、營銷人員正坐在一塊石頭和一塊硬地之間。
傳統的業績指標，如點擊率和印象正在失去光澤，但更高的價值指標，如收入和凈利潤是難以獲得的。
pp今天的高管們想知道營銷支出的真正影響，這意味著營銷人員必須善于確定他們的營銷活動如何推動有形的結果銷售提升。

20、混亂的客戶之旅將大部分銷售活動推到了漏斗的頂端，使營銷人員承擔了公司近一半的收入。
這是一個很大的要求，還有更大的挑戰需要克服。
其中，營銷人員面臨著巨大的期望值，而這種期望值受到資源稀缺和首席執行官懷疑態度的影響。
公司根本沒有意識到營銷推動銷。

21、一客戶較為集中的風險 報告期內，公司向前五名客戶的銷售收入分別為 13,121.33 萬元15,887.26 萬元和 17,186.42 萬元，占當期營業收入的比重分別為 80.7981.48和 82.23， 客戶集中程度較高。
如果未來公。

22、公關和營銷團隊越來越多地應用自動化機械化人工智能預測分析和數據可視化等 技術，來優化以數據為基礎的決策。
例如，通過分析線上新聞和社交媒體數據，團隊可以更好地了解目標受眾并生成更合適 的內容。
自然語言處理 NLP 等先進技術可幫助營銷人員。

23、潛客孵化:多樣化潛客培育工具，全面提升營銷轉化率解決的痛點大量沉睡的潛客，缺少定時觸達的契機和機制無法從潛客池中篩選出喚醒高價值潛客及時跟進。
對不同的潛客狀態無法進行深度差異化營銷數據分析:讓復盤隨時隨地，讓策略調整敏捷起來解決的痛點難以直。

24、與線下生活的緊密結合也帶來下沉用戶活躍時段波動變化，網購與線下生活的緊密結合也帶來下沉用戶活躍時段波動變化，網購 娛樂社交需要促使晚間活躍度增長突出娛樂社交需要促使晚間活躍度增長突出。
2020年10月，下沉用戶每個時段內移動互聯網活躍用戶占。

25、根據調研，目前數字化營銷平臺的人員資源投入如下，23.8的 公司無專人負責，33.3的公司有專人全職負責，剩下42.9的公司 雖然有固定人員負責，但只是兼職。
有專人全職負責對數字化平臺意 味著更強的執行力，更完整的基于平臺的營銷策略。
有條件。

26、雖然收入和銷售增長是管理層對營銷人員的首要任務，但首席營銷官 CMO 委員會在本報告中對營銷價值和有效性的新 CSuite 記分卡中的評分感到非常滿意。
營銷團隊在 2020 年的績效評級中得分很高，大多數高級管理人員報告說，他們在不同的責任。

27、很多人都在關注技術所扮演的角色的變化。
然而，這項技術背后的人仍然是任何營銷組織的基礎。
2020年，優秀營銷人員的定義正在大幅擴展。
除了他們的創造力和文字表達方式，今天的頂級營銷人員是數據鋸木的合作者，他們捕捉組織和激活insight，培育客。

28、除了盲方微信外 ， 盲網也是英邁的 大重要獲害渠道。
以往 ， 高大量的訪客在盲網上填寫活動報名 申請代理等表單 ， 成為英邁的潛窯 ， 市場部便將這些潛害數據統一發送給電銷團隊跟進。
但是 這種無差別的潛害處理方式 ， 會導致許多潛在優質線索。

29、數據從未像今天這樣對市場營銷如此重要。
隨著數字化和在線銷售的加速，客戶數據量也在增長。
隨著過去10年電子商務的迅猛增長，確?？蛻舻膯我灰暯菍蛻舻某鲂凶兊弥陵P重要，而隨著covid 19大流行，實現這一目標的努力只會加速。
2019年，零售電。

30、方法這可能導致航空公司和酒店集團之間建立新的合作關系，并擴大旅行中介機構的作用。
隨著旅游變得越來越數字化，數字廣告對于品牌建設和轉換將變得更加重要。
我們預測2019年至2023年間，旅游品牌的數字廣告支出將以每年6的速度增長。
尤其是在線視頻。

31、一簡介今天的品牌對取消社交媒體的文化和審判并不陌生。
圖書交易電影合同和政治生涯在社會意識超高的時代已經崩潰和燃燒。
從 MrPotato Head 和 Dr Seuss 到迪士尼和美國職業棒球大聯盟，品牌被迫重新定義自己以保持相關性，無論激。

32、通過了解 ML 的三種類型監督學習無監督學習和強化學習以及如何將每種類型應用于營銷。
您將更好地準備好在您的工作中發現利用 ML 的機會，并評估供應商對它們如何提供幫助的承諾。
George Khachatryan 和 Victor Kosty。

33、這些生產商都已在零售和分銷層面投入巨資建立基礎設施，這在發達國家是不需要的。
隨著第三方公司試探性地進入冷鏈倉儲和配送領域，未來顯示出很大的潛力，隨著零售商店復制現代貿易模式，投資于自己的基礎設施冰柜，從制造商和零售部門手中奪走了這一活動的負。

34、廣大大數據研究院土耳其手游市場營銷洞察報告2022MOBILEMARKETINGG AM E關于廣大大使用廣大大洞察競爭對手的廣告數據，可通過全球渠道媒體廣告主的不同維度廣告數據獲取信息和靈感。
從10億廣告創意中獲取靈感啟發我們覆蓋70個國。

35、Quarterly review N4 2022The consumer is changing. Marketing is changing. CMOs now need a unique perspective that blends 。

36、由流量分析和市場Explorer工具組成，它允許您:快速和輕松地收集信息;對你感興趣的市場或利基有全面的了解;更好地了解潛在受眾;建立更有針對性和高效的營銷活動。
對于高級營銷人員來說，這種層次的洞察力和信息是無價的。

37、I n f l u e n c e r m a r k e t i n g A n a l y s i s數據監測日期：2018.5.1 旅游行業 營銷榜單揭曉30,000 KOLs5 消費者億包括美妝時尚旅行健身美食等領域 .橫跨11個社。

38、在線旅游品牌雙微營銷年度盤點藍色光標集團BlueMC出品2017.8201788BlueMCBlueMC新一代營銷工作平臺新一代營銷工作平臺2目錄第一部分 研究概覽背景說明行業趨勢BlueMC洞見第二部分 品牌雙微傳播概覽品牌年度發文趨勢年。

39、為了達到這些目的，全球市場營銷人員需要了解更多關于中國市場的營銷知識營銷策略和營銷技術。
更低的生產成本中國的國際影響力潛在的消費能力在中國發展營銷策略中國市場正在迅速發展，因此你需要不斷地發展你的中國營銷策略。

40、2022年將是大變革的一年.政府在2021年發起的對中國數字經濟進行結構性重組的變革將持續到2022年.宏觀經濟問題在未來一年也很突出.對于數字平臺和品牌來說,反壟斷行動BATB 圍墻花園的拆除以及對各種媒體和文化活動的監管正在改變游戲規則。

41、但這是對競爭對手的另一個挑戰.但是對于這些營銷領導者來說,這是另一個挑戰有效地,對這些營銷領導者來說有效地傳達營銷價值和ROI給他們的CEO和董事會傳達營銷價值和ROI.當新的數據點成為CEO和董事會。

42、這需要在前一年的熱點與新機遇的承諾之間找到平衡,其中一些可能還太遙遠.因此,在前幾年達到最大效果的趨勢不是我們的重點.短視頻應用如抖音就屬于這類趨勢,之前已經討論過了,可能正處于或已過頂峰。

43、考慮到前面觀察到的差距,這些不同的思想流派甚至可能在同一家公司的不同級別中共存.走得遠走得廣純粹大多數資深營銷人員都堅信品牌建設的傳統原則影響力和滲透是增長的驅動力.務實的平衡者傾向于成為中高級的營銷人員,他們利用現代營銷機會例如,目標營銷。

44、這些地點包括住宅存儲空間有限的小型零售地點工作地點以及訪問受限的零售地點.雖然最后一英里通常指的是將小包裹送到住宅,但將比小包裹大的貨物送到這些往往具有挑戰性的目的地的需求和挑戰往往被忽視.作為世界上最大的配音市場,V是來自全球的廣告營銷和。