雙十一平臺政策

1、2019年 “雙11” 交通出行預測 高德地圖高德地圖智慧交通業務中心智慧交通業務中心 即將迎來第11個年頭的“雙11”，已不僅是一次電商領域的盛會，更成為國民消費力量的一次集中展示與消費需求的全面釋放。
隨 著越來越多線下商戶、賣場紛紛在 “雙11” 期間舉行大規模的促銷活動，“雙11”的巨大能量正逐漸從線上向線下釋放。
新零售模式 的持續迭代與進化，也在模糊線上與線下的傳統邊界，并在“雙11”這個。

2、19點為出行高峰，高峰時刻平均擁堵指數達2.4，整體處于嚴重擁堵狀態；與平日周末相比，當天擁堵整體將增幅8%。
預計重慶11月10日18點-19點為出行高峰，高峰時刻平均擁堵指數1.9，比普通周末擁堵增17%，整體處于擁堵狀態；與平日周末相比，擁堵主要體現在下午及晚高峰時段。
預計深圳11月10日18點-19點為出行高峰，峰值時刻擁堵指數1.8，整體處于擁堵狀態；與平日周末相比，預計全天擁堵約增2%。
預計廣州11月10日17點-18點為出行高峰，峰值時刻擁堵指數1.7；與平日周末相比，高峰時段擁堵增幅3%。
預計杭州11月10日17點-18點為出行高峰，峰值擁堵指數達1.8；與平日周末相比，預計11月10日基本持平。
預計武漢11月10日17點-18點為出行高峰，峰值擁堵指數1.7，會比平日擁堵增13%；與平日周末相比，擁堵主要體現在下午及晚高峰時段。
預計哈爾濱11月10日17點-18點為出行高峰，峰值擁堵指數1.6，部分路段緩行狀態；預計與平日周末的出行狀態基本相當。
預計上海11月10日17點-18點為出行高峰，峰值擁堵指數1.6，部分路段緩行狀態；預計與平日周末的出行狀態基本相當。

3、總額達8.98 萬億美元，同比增長41.8%；美國和中國分別以35 家和30 家的數量絕對引領，但規模差距明顯，美國仍有較大領先優勢。
從國內看，過去5 年是我國平臺經濟大規模發展的時期。
截至2019 年底，我國市場價值超10 億美元的數字平臺企業達193 家，比 2015 年增加了 126 家；市場價值總額達 2.35 萬億美元，較 2015 年底增長了近 200%。
新冠肺炎疫情爆發以來，數字平臺開創的新技術新業態新模式，體現出較強的適應能力，在一定程度上緩解了經濟下行趨勢。
平臺經濟在為全球發展注入巨大活力的同時，由其引發的競爭爭議也持續發酵。
特別是針對谷歌、臉書、亞馬遜、蘋果等數字巨頭的反壟斷調查此起彼伏，如何重新理解數字市場，營造一個公平有序的競爭秩序成為各國競爭政策改革的重要方向。
從全球監管態勢來看， 2019 年歐美主要國家針對數字平臺的監管呈現趨嚴態勢。
歐盟繼續保持高壓態勢，歐委會完成谷歌反壟斷執法第三案，德、英、法等國也頻頻主動出擊，并嘗試將隱私保護、平臺規則透明化、數據安全等更多因素納入反壟斷監管范疇，對全球數字平臺反壟斷監管形成重要示范作用。
2019 年以來，美國針對數字平臺的反壟斷監管態度發生較大轉向，同時開啟了針對四大數字平臺的反壟斷調查，從傳統上以私人訴訟為主的較為寬松的市場監管轉向更多帶有行政監管意志的反壟斷執法調查。
與歐盟監管意志明確，旨在維護本區域數。

4、被 11 月 1 日第一波大促分散，0:30-24:00 銷售同比 2019 年有所下降；1 日至11 日整體而言，預售額大幅增長，聚集更多的平銷。

5、數據蒼穹系列數據蒼穹系列招投標與線上營收數據專題跟蹤報告招投標與線上營收數據專題跟蹤報告 政策持續發力支撐經濟復蘇，在線消費靜待雙十一爆發政策持續發力支撐經濟復蘇，在線消費靜待雙十一爆發 中信證券研究部中信證券研究部 數據科技組數據科技組 張若海、史豐源張若海、史豐源 2020年年10月月22日日 1 核心觀點核心觀點 招標數據觀察：經濟活動穩步提升招標數據觀察：經濟活動穩步提升，政策端持續發力。

6、2020凱度咨詢 雙十一白皮書 November, 2020 消費者洞察（節前）消費者洞察（節前） 2 購物 計劃 活動、 促銷 偏好 關鍵趨勢洞察 整體預算水平提升整體預算水平提升：受訪者對雙十一依舊保持較高積極性，過半受訪者預計提升預算提升預算；高支付能力高支付能力消費者占 比提升顯著提升顯著 85%受訪者表示會保持或增加保持或增加今年雙十一預算預算；僅12%表示有減少預算計劃 預算在5,00。

7、家居家品：雙11 家居龍頭銷售戰績較好，持續看多Q4 家居景氣零售家居：雙11 大促龍頭品牌銷售業績較好，持續看好Q4 業績兌現。
（1）賣場：紅星美凱龍10.21-11.11 天貓數字化賣場累計成交額151.52 億；居然之家截至當天17 點新零售累計銷售額突破120 億。
（2）軟體家居：芝華仕（敏華）11.1-11.11 總銷售額7.19 億；喜臨門總銷售額6.2 億（+38%）；顧家家居1:5。

8、 1 - 寧浮潔寧浮潔 S1090518090002 丁浙川丁浙川 S1090519070002 新場景，新品牌，新變化新場景，新品牌，新變化 雙十一電商行業深度報告雙十一電商行業深度報告 證券研究報告證券研究報告|行業專題報告行業專題報告 可選消費可選消費|零售零售 2020年年11月月16日日 李秀敏李秀敏 S1090520070003 - 2 - 摘要摘要 整體增速依然強勁，國民消費熱情不。

9、請務必閱讀正文之后的免責條款部分請務必閱讀正文之后的免責條款部分 2020.11.16 雙十一服裝銷售雙十一服裝銷售強勁強勁，復蘇趨勢延續，復蘇趨勢延續 郝帥郝帥(分析師分析師) 丁凡丁凡(研究助理研究助理) 010-83939838 010-83939832 證書編號 S0880518020004 S0880119010026 本報告導讀：本報告導讀： 雙十一服裝行業電商銷售。

10、 01 02 03 04 01 1. 2. 1.50+ 2.200 3000+ 40% 1.11 2. AR YSL AR 1010月1111月 19202122232425262728293031123456789101112131415 預 售 開 啟 餐 飲 健 康 1111 30040 20 24 3000 100120 5 10.31 11.10& 3 30040 1000。

11、2020年雙十一期間 抖音直播營銷報告 內容電商大數據情報分析平臺-CC數據 內容電商大數據情報分析平臺 報告數據來源 本報告數據來源于內容電商大數據分析平臺CC數據在2020年10月25日-11月11日所追蹤到的營銷情報，選取抖 音直播的相關營銷信息作為對抖音直播領域的研究 本報告分別以抖音直播商品銷量作為判斷熱銷商品的依據，以抖音主播的銷售額作為判斷抖音熱門主播的依據， 報告的分析結論僅供參考。

12、 2016年千億級的雙11消費額的背后， 中國消費者是如何參與這場狂歡的？ 不同人眼中的雙11是什么樣的？ 在雙11如何買？ 消費者真的沖動嗎？ 02 03 01 為什么在雙11買？ 提到雙十一，消費者立即 想到的就是“購物” 1.3 第三部分 消費者真的沖動嗎？ 。

13、2017年雙11全景洞察 群邑電商 數字回顧1 趨勢洞察2 類目剖析3 營銷啟示4 雙11數字回顧1 2017年雙11天貓整體交易再創新高，達1682億元 11日13點09分打破去年雙11全天交易記錄 時：分：秒 9.36 52 191 353 571 912 1207 1682 20102011201220132014201520162017 單位：億元 00:03:01 00:05:57 00。

14、 星圖數據(Syntun)是消費領域專業的大數據產品、服務和解決方案提供商； 依靠尖端的大數據分析和云計算技術，以及長期積累的行業研究及數據商業化經驗， 星圖數據對互聯網上的海量消費類數據進行高效的監控、采集、挖掘和分析，并結合 各行業需求開發出有針對性的云端可視化數據應用服務。
借鑒北美經驗，自主研發的基于 Hadoop先進架構的iNebula大數據 搜集及存儲系統以及WarpEngine 大。

15、雙十一期間頂流直播間開局火熱，美妝護膚競爭激烈。
據淘寶直播數據， 10 月 20 日當晚李佳琦薇婭直播間累計交易額達 11585 億元。
累計觀看量分別達 2.5 億2.4 億人次。
美妝護膚是兩大直播間的主要品類，相較去年，美妝護膚 sku 。

16、今年天貓弱化養貓等游戲瓜分紅包的優惠方式，更偏向直接領取優惠。
天貓 21 年雙十一以預售加贈定金滿減以及跨店滿減為基礎玩法，平臺津貼由 2020 年的 30040 加大至 20030，京東頭號津貼也從去年的 30040 調整為 20030，。

17、微綜藝所有女生的 Offer強化直播間最低價標簽。
在今年雙十一的前期預熱中，李佳琦所在公司美 ONE 推出記錄其與品牌方確定直播價格談福利的微綜藝所有女生的 Offer，嬌蘭赫蓮娜等一線國際品牌，以及夸迪花西子等強勢國貨在與李佳琦的雙十一直。

18、總體來看，直播帶貨為國內當下最火的形式，對商品銷量有明顯的提升效果。
除了與李佳琦薇婭等頭部專業主播合作外，品牌方在短視頻平臺及微信公眾號等渠道也開始嘗試由自家員工直播，以掌握定價自主權。
而海外正由于疫情的影響，人們的消費形式從線下轉到線上，。

19、20212021年雙十一抖音品牌聲量分析報告年雙十一抖音品牌聲量分析報告 平臺：抖音 時間段：2021.10.202021.11.11 小 葫 蘆 大 數 據 研 究 院 前言前言 2021年，抖音短視頻種草直播電商帶貨已經成為品牌與廣告主。

20、Data turn biz on Data turn biz on kUjWaXiYfUeVwOyQuMwObRaOaQpNpPsQoPeRpOpNiNrRwObRrRyRwMnRrPvPqMpQ Data turn biz on Data。