醫美行業現狀

1、2019 醫美電商行業報告 CONTENTS 目 錄 01. 醫美電商行業概況 02. 醫美電商用戶洞察 03. 醫美垂直電商分析 04. 醫美綜合電商分析 05. 醫美電商未來趨勢 醫美電商行業概況 發展歷程：步入行業整合期，未來競爭業態多元化 借助各類電商模式成熟的東風，醫美電商為期不到十年，整體市場已進入行業整合期，形成以 新氧為龍頭企業的穩定局面。
下一階段的競爭會更加激烈，馬太效應凸顯 S。

2、地位的獨立，成為支撐醫美市場高需求的源動力； 社會包容度提升：在當前“看臉的時代”，顏值即正義，社會包容度提升。
技術進步 安全性：隨著醫療儀器的進步、手術方式的改進和填充物材料的發展， 醫療美容的安全性顯著提高； 快捷性：多數手術都可以控制在 2 個小時以內， 注射類的微整形項目通常更短； 無創性：微整形技術的出現，醫療美容的微創化、無創化成為可能。
政策逐步完善 法規出臺：國家衛生部嘗試通過對醫療美容科目和醫療美容機構的分類細化以及對醫美機構、醫美醫生認證的推進，對行業實施監管。
合力嚴打：衛計委等七部門聯合開展嚴厲打擊非法醫療美容專項行動。

3、 1 真的很“美”-醫 思醫療深度解析 前 言 中國的消費者對外在的“美”有著共同的定義：皮膚細膩光潔、輪廓凹凸有致、 大眼睛雙眼皮、豐胸細腰長腿等。
隨著“顏值時代”的來臨，“美麗”的價值促 使消費者通過醫美進行調整，以更美好的姿態去迎接生活的變化。
在消費升級及 “美麗”的價值追求之下，中國的醫美市場保持多年的高速增長。
新氧 2018 年醫美行業白皮書指出，2018 年中國醫美市場規?；蜻_ 22。

4、量市場，未來將會有很大的市場增長空間。
產業圖譜：完善的產業格局，形成垂直/綜合電商生態圍繞著醫美電商平臺，形成了上游醫美機構、醫美保險、醫美分期，下游消費者的產業格局，其中醫美電商平臺分為垂直型和綜合型，垂直型電商聚焦醫美產業，綜合型電商有流量優勢。
盈利模式：廣告收入和傭金抽成為最大的兩駕馬車現階段醫美電商的主要收入來源為廣告和傭金抽成，其中廣告占比最高達到67%，并且預計未來該比重會持續提升。
隨著醫美電商平臺的業務拓展，預計未來會有更多的變現模式，如直播打賞、網紅經濟收入等。
行業痛點：亂象叢生，醫美電商運營監管困難醫美的安全性至關重要，而整體醫美行業存在“無證醫生、無證診所、假藥水貨”亂象，對醫美電商平臺運營造成了沖擊，平臺監管困難，稍有不慎會影響公信力。
醫美電商未來趨勢產品層面：拓寬產品品類，形成消費醫療產業互聯醫美電商要想實現全民化，不能僅憑借整形類產品，需要增加用戶接受度更高的保健美容類產品，如齒科、眼科、減肥等，由醫美產業互聯向消費醫療產業互聯發展。
運營層面：整合醫美機構和醫生資源，降低醫療風險針對醫美機構、醫生及藥品監管困難的痛點，未來更多的醫美電商會發力線下診所，加強管理。
主要有兩種模式：資源整合型和自有自建型，電商平臺結合自身特點進行擇優選擇。
技術層面：“AI+VR+SAAS”為整體行業提質增效在現有的技術水平上，。

5、 2245 億元，同比增速 27.57%。
同時，作為醫美的主要消費者，中國 18 歲40 歲女性中，醫美用戶的滲透率為 7.4%，相比于韓國 42%的滲透率，中國醫美市場還有 6 倍的市場開發空間。
高利潤與低門檻是眾多投資者對于醫美行業的獨特標簽，在利益的驅使下，目前中國市場中有近萬家正規醫美機構及超過 10 萬家非正規醫美機構提供服務。
在醫美市場繁榮表現之下，小型醫美機構只要做好自己就能在市場中獲得生存的機會；但對于中型及大型連鎖機構而言，卻必須實際經營之中面臨諸多行業痛點：利潤不斷被營銷成本攤薄，營銷效率低下，成本高漲；構建用戶的信任難；醫療質量不可控；惡意競爭等。
如何在高強度競爭環境中生存下去并且脫穎而出，是所有規?；t美機構的共同主題。
醫思醫療全稱為香港醫思醫療集團有限公司，成立于 2005 年，是香港最大規模的綜合醫療集團之一，最初以醫學美容起家，后轉型為主打高端客戶群的醫療集團。
目前，醫思醫療主要覆蓋五項服務，包括整形及微整服務、能量儀器服務、傳統美容服務、售賣自家護膚系列產品及健康管理服務。
在醫思醫療轉型升級的過程中，精準的把握市場痛點，依靠自身獨特經營管理體系，實現縱向業務深挖及橫向業務拓展。
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6、 證券研究報告 請務必閱讀正文后免責條款部分 2020 年年 09 月月 25 日日 行業研究行業研究 評級評級:推薦推薦（首次覆蓋首次覆蓋） 研究所 證券分析師： 趙越 S0350518110003 萬億市場，制造美麗萬億市場，制造美麗 醫美醫美行業深度報告行業深度報告 最近一年行業走勢 行業相對表現 表現 1M 3M 12M 休閑服務 1.3 43.7 67.3 滬深 300 。

7、15年的市場規模超過了4000億美元，2015年以后都處于正增長的速率，2020年的增長速率高達10.43%。
從中國的化妝品市場來看，5年來1000+億的銷量增長可以看出美妝行業前景可觀。
圖 1 近5年美妝行業發展市場規模二、美妝行業國際、國內主要品牌成交總額2020年，線上電商借助互聯網大力發展，許多國貨品牌表現出色。
2021年國內品牌花西子，完美日記，珀萊雅，自然堂的美妝成交總額排在國內前列。
國際品牌以蘭蔻4.97億的成交總額為首，雅詩蘭黛，Olay緊隨其后。
在第一季度來看來看，花西子2月到3月近30天銷售額數據勢頭強勁，已有趕超國際大牌，例如雅詩蘭黛，Olay等的趨勢。
圖 2 2021美妝行業品牌第一季度成交總額三、美妝市場消費市場人群分析雖然現在美妝市場主要消費人群為女性過半數女性每天在護膚上的時間超過20分鐘，每人至少擁有5個以內的彩妝產品，美妝消費對于女性來講已經成為生活的日常。
但是由于男性對顏值提升的需求增強，化妝品行業迎來了新的潛力市場。
2020男性市場進口消費增長了30倍，粉底眼線銷量增速是女性的多倍，護膚漲勢也達30%。
通過數據分析，在男士護膚品關鍵詞搜索以及購買上也有了大幅增加。
圖 3 美妝行業男性市場新力量總體來說，2021年美妝行業的競爭將會越來越激烈，國貨品牌勢頭強勁，且美妝護膚已不再是女性專屬，未來依舊有良好的市場潛力。
文本由言禾原創發布于三個皮匠報。

8、43.2%突破到今年的57.1%。
對比去年的同期數據，今年微博、微信、小紅書投放規模占比有所下降，抖音平臺投放占比超過50%。
圖2 品牌在各平臺投放紅人量級對比其次，品牌重視美妝紅人在短視頻的帶貨能力。
品牌在紅人量級頭部，腰部，尾部有著不同的粉絲數量標準。
微博、微信、抖音、小紅書平臺投放都呈現出重腰部，輕頭尾的特點，在腰部的投放比例較為接近，大都接近60%。
品牌主在抖音平臺頭部紅人的投放比例高于其他平臺高達21%。
由于不同平臺特點，品牌主更注重抖音頭部紅人帶貨能力，小紅書平臺尾部紅人的種草、口碑宣傳能力。
圖3 美妝紅人內容發布及互動量最后，美妝紅人短視頻的內容互動量廣闊。
由圖中可以看出今年美妝紅人三八節期間沒賺紅人發布增量2.9W。
其內容年輕群體、三線及以下城市用戶偏好程度高。
25-30歲人口最多，但19-24歲的群體偏好度更高。
三線及以下城市用戶比例達到61%。
男性對美妝關注度持續增加，成為潛力消費人群受眾人群。
抖音劇情搞笑類跨界合作較多;小紅書上明星種草能力強，美妝內容多樣化;微博男性粉絲增長快且種草多集中在護膚品類;微信內容專業性強，粉絲粘性高。
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數據來源：WEIQ：38女神節美妝行業營銷報告(50頁)。

9、pstrong醫美項目不斷推新，醫美機構逐漸發展不同經營模式strongpp美容外科和美容皮膚科為當下主流開展項目nbsp;pp醫美機構中開展的醫療美容按照項目通?？蓜澐譃樗捻?，分別是美容外科美容皮膚科美容牙科和美容中醫科。
其中，以美容外科。

10、產業鏈構成：上游高壁壘，下游重服務pp我們將醫美行業產業鏈分為上中下游，依次是：上游原材料生產商醫美器械及針劑生產商中游醫美服務機構，此外伴隨獲客渠道線上化，形成下游鏈接消費者端的醫美渠道平臺：pp1 上游原材料生產商：產能及利用率相對穩。

11、原名京漢股份，被奧園集團收購后快速步入醫美產業。
公司原名京漢股份，主營業務為房地 產和化纖材料生產，2020 年被中國奧園集團收購。
6 月 24 日控制權變更完成后中國奧園持 有其 29.3的股份，成為新的控股股東，京漢股份也隨后更名為奧。

12、1非交聯：國內市場上審批的有兩款產品，分別為長春博泰醫藥生產的膚美達應用膠原填充劑2012年拿證和臺灣雙美I號膚柔美。
pp2交聯：交聯膠原蛋白填充劑產品是臺灣雙美的進階版產品，包括臺灣雙美I號加強版膚麗美 臺灣雙美含利多卡因的膠原蛋白填充。

13、1房地產業務:公司2021年6月23日公告擬通過在北京產權交易所公開掛牌轉讓的方式出售其持有的京漢置業100股權北京養嘉100股權和蓬萊養老35股權。
因此，我們預計公司房地產業務將于2022年開始不再貢獻收入，并預計2021年房地產業務收入。

14、與暨南大學暨源生物科技聯手布局重組類人源膠原蛋白三類醫療器械類產品。
21 年 3 月 31 日，公司全資子公司奧美產業研究公司與廣州暨南大學醫藥生物中心及廣州暨源生物科 技就醫美產學研合作達成初步意向，三方作為發起方共同推動重組類人膠原蛋白。

15、全球玻尿酸市場高增速，CAGR20 全球透明質酸市場高增速，復合增速20：全球透明質酸原料市場2019年銷量達580噸， 20152019年復合增長率達2其中，食品級玻尿酸原料銷量280噸，年復合增速最快，約為24.4;化妝品級約為27。

16、 全球肉毒素行業的應用領域仍以醫療為主。
根據華經產業研究院和首爾經濟日報統計，2020年全球肉毒素市場規模達到50.9億美元，且20172019年全球肉毒素的醫療用途市場規模占比維持在57左右，2020年達到58.9，考慮到肉毒素在疾病治療。

17、機構發展核心在于提升連鎖化運營能力醫美機構規?；T檻較高，目前尚待出現連鎖化機構1 需求的個性化，搭配醫生個體的審美與技術差異較高，占比較高的針劑類手術類難以標準化;2 醫師權威性強于機構品牌性，醫生流失對機構影響較大;3 醫美機構兼顧商業。

18、中國醫療美容行業起步稍落后于日本及韓國，但得益于人口紅利，中國醫療美容市場規模未來有望遠超日韓。
同時，中國醫療美容行業也受到日韓影響，技術發展及產品趨勢存在某些相同的特性。
日韓醫美行業發展史對國內醫美發展有借鑒作用：1求美意識覺醒不可逆，醫。

19、2021年 醫美器械行業 白皮書 2021.11 目錄 第一章 中國醫美器械行業概況05 醫美器械定義與特點05 醫美器械分類06 醫美器械行業發展歷程07 醫美器械行業發展現狀08 醫美器械行業市場規模09 醫美器械行業產業鏈分析10 第。

20、美妝醫美美妝醫美行業行業20222022年投資策略年投資策略 1 證券研究報告行業投資策略 回歸行業本質，深耕品牌力量回歸行業本質，深耕品牌力量 20211216 一一21年行業復盤：階段性擾動不改長期增長趨勢，企業間分化逐步顯現年行業復盤。

21、乘醫美之東風從巨子生物看膠原蛋白賽道行業評級：看好分析師馬莉聯系人湯秀潔王長龍周明蕊證書編號S1230520070002郵箱巨子生物摘要1巨子生物：重組膠原蛋白領軍者巨子生物：重組膠原蛋白領軍者，2021年收入年收入15.5億元億元凈利潤凈。

22、 請仔細閱讀本報告末頁聲明請仔細閱讀本報告末頁聲明 證券研究報告 行業專題研究 2022 年 05 月 17 日 美容護理美容護理 美麗田園美麗田園，打造領先的打造領先的生美生美醫美醫美連鎖連鎖機構機構 美麗田園是中國領先的美麗田園是中國領。