
帝亞吉歐的企業發展史就是一部全球洋酒行業知名品牌的并購史,在資本運作的基礎上加之千變萬化的營銷手段和奢華的市場心理暗示,幫助帝亞吉歐成長為世界洋酒行業老大。我們在復盤過程中發現,并購整合一直貫穿在帝亞吉歐企業發展史之中,自成立以來,帝亞吉歐總共收購了全球約 40 家酒類公司,擁有 200 多個品牌(Seagram 的烈酒和葡萄酒業務、北美高端葡萄酒品牌 The Chalone Wine Group、世界頂尖愛爾蘭威士忌 品牌 Old Bushmills,美國超高端金酒品牌 Aviation 和 Davos brands,均是通過收購而來)。通過并購整合和聚焦高端市場,帝亞吉歐不斷鞏固自身的行業地位,持續做大業務規模;同時,并購整合有助于發揮協同效應、降低運營成本、大幅提升盈利能力。1998 年帝亞吉歐剛成立時凈利率僅有 8%;在 2001 年收購 Seagram 之后,將烈酒和葡萄酒業務線進行整合,將每個地區的業務并入單一的經銷渠道,減少重復成本,最終凈利率增長至 2002 年的 15%以上;此后通過一系列高端化運作,2008年之后,帝亞吉歐凈利率穩定在 18%以上,2022 年這一數值為 21.6%。在新冠疫情肆虐的 2020-2022 年,帝亞吉歐凈利潤增速達到 23%,遠超行業平均水平,展現出強勁的盈利能力。