短視頻行業月活躍用戶

1、 紅人數量因假期后需求下降停止大幅擴張的腳步，數據和上月基本持平。
粉絲質量整體有非常明顯的下降，互動數據雖也在回調，但水平仍高于暑期前。
抖音、快手兩平臺，粉絲 50萬以下“并不太紅”的紅人呈現一定迭代洗牌的態勢，高粉絲紅人則相對穩固。
15個分類的紅人，6個分類的卡思指數稍有下降，9個基本持平。
PGC節目形態內容 暑期后播放量急速下滑，觸及今年最底線。
整個領域的馬太效應明顯減弱，強檔節目和強分類都在衰落中。
今日頭條連續 6個月持續上漲，已經成為僅次于秒拍、騰訊的第三平臺，成長速度十分驚人。
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2、持平。
具體平臺情況抖音：四個主要指標都在下降，但高粉紅人根基穩固，數據下滑更多的是“并不太紅”的紅人的迭代洗牌，對于這個持續增長的平臺來講，這種平臺的自我更新在所難免。
快手：整個平臺的粉絲質量急需增長，平臺內也有呈現一定的自我洗牌的過程。
B站：本月所有平臺中表現最好，粉絲質量依然最高，特色分類根基穩固，但紅人數量仍需很大幅度的提升。
秒拍：粉絲質量仍需大幅提高，可能需要在產品的設計和引導上加強“點贊”。
美拍：大部分數據已反彈回暑期前的水平，高粉紅人的粉絲質量下降值得注意。
火山：需要更大的投入來穩定粉絲基群，才更有利于真正在假期中獲得并保持紅利。
西瓜：在紅人數量和粉絲質量上，都急需要加強。

3、短視頻行業PGC節目 2019年Q2季度深度分析 Part 01 PGC總體概覽 在更節目季度趨勢 -1% 本季 變動 2019.Q22018.Q42019.Q12018.Q3 總播放量季度趨勢 2019.Q22018.Q42019.Q12018.Q3 -8% 本季 變動 2019年Q2，卡思數據覆蓋下的PGC節目播放總量下跌 8%， 自 2018年Q3以來，已經連跌三季。
PGC領域在更節目數量。

4、 證券研究報告證券研究報告 行業深度行業深度 在線教育系列專題在線教育系列專題： “短視頻短視頻+教育”意味著什么？教育”意味著什么？ 2020.06.17 黃莞（分析師）黃莞（分析師） 田鵬（田鵬（分析師分析師） 電話： 020-88832319 020-88836115 郵箱： 執業編號： A1310517050001 A1310519080001 摘要：摘要： 短視頻在教育領。

5、個月，網民使用率最高的三種視頻媒體形式是短視頻、網絡視頻、電視短視頻以其形式的短化、傳播的社交化、個性化、碎片化特點在網民中應用最為廣泛網絡視頻與電視的使用率水平也較高，是網民媒體使用的主要構成具有強互動、強參與特點的網絡游戲與網絡直播的使用水平相近；網絡直播雖進入瓶頸期，但仍具有廣泛的用戶基礎52.4%短視頻用戶保持較高鉆度,短視頻成“殺時間”利器在四種視頻化媒體形式中，52.4%的短視頻用戶表示“平時接觸時間更長”的是短視頻近半數短視頻用戶會花費更多時間在非碎片化視頻內容上，“平時接觸時間更長”的是網絡視頻(26.7%)，其次是電視(16.1%)29.7%的網民將短視頻視為“未來三天的唯一性媒體”在假設情景中，“如果未來三天內，只能接觸一種視頻形式”，網民選擇最多的是短視頻(29.了%)，其次為網絡視頻(22.了%)，合計超過50%，互聯網視頻成為網民重要的媒體使用形式在網絡媒體形式的沖擊下，電視媒體的唯一性被削弱，13.6%的網民選擇將電視作為“未來三天的唯一性媒體”，與網絡游戲處在同一選擇率水平；13.8%的網民選擇了互動性、娛樂性較強的網絡游戲短視頻成為網民日?？缙翍玫暮诵慕M成，娛樂性、陪伴性、社交性獲得高認同技術發展改變了用戶的媒介行為模式及媒體格局，但視頻生態的主基調仍是基。

6、戶更偏好簡潔、碎片化的接受方式，以及娛樂化的內容形式。
短視頻平臺其移動性、互動性、碎片化、制作簡單、視覺沖擊力強的產品特征，恰恰契合了自媒體時代下廣大網民的互聯網社交和內容消費需要。
2018中國網絡視聽發展研究報告顯示，截至2018年6月，中國短視頻用戶規模達5.94億，占網民總數的74.1%。
快手、抖音、火山小視頻等短視頻APP已經成為很多網民居家旅行必備的手機應用。
短視頻行業競爭進入新階段，用戶需求不容忽視雖然，中國短視頻行業在2018年依然保持著快速增長，但其增速較上一年明顯放緩。
隨著短視頻市場的逐步成熟，內容生產的專業度與垂直度加深，同質化內容已無法立足，優質內容成為各平臺的核心競爭力。
在這樣的行業競爭背景下，各短視頻平臺仍需深入了解其用戶在多個細分維度下的差異，從而實現更精準的市場定位和制定更合理的發展戰略。
現階段，根據中國互聯網絡信息中心的數據顯示，我國的網民由42 .8%的女性用戶和57.2%的男性用戶組成，男性依然占據網民主體。
在網民年齡方面，網民中18-24歲的年輕人所占比例最高，達到31.8%，學生網民群體在這個年齡段的網民中占據重要地位。
網民在結構上仍然呈現低齡化的態勢。
另外，網民婚姻狀況與網民年齡有密切關系，中國網民較年輕，未婚者偏多一些，占到55.1% 。
其次，我國網民收入構成呈現典型的平民化特征。
個人月收人在500元以下(包括。

7、 證券研究報告 請務必閱讀正文之后的免責條款 快手：看見的力量快手：看見的力量 快手專題系列研究報告2020.8.6 中信證券研究部中信證券研究部 核心觀點核心觀點 王冠然王冠然 首席傳媒分析師 S1010519040005 短視頻行業已進入成熟期，流量紅利見頂。
短視頻平臺由用戶競爭向商業化競短視頻行業已進入成熟期，流量紅利見頂。
短視頻平臺由用戶競爭向商業化競 爭擴張。
快手以內。

8、Mob研究院出品 中國短視頻行業洞察報告 2020 2020 MobTech. All rights reserved. 數據說明 1. 數據來源 Mob研究院報告數據基于市場公開信息，MobTech自有 監測數據，以及MobTech研究模型估算等來源。
2. 數據周期及指標說明 報告整體時間段：2019.8-2020.8 具體數據指標請參考各頁標注 3. 版權聲明 本報告為MobTech制作，報。

9、 1 本報告版權屬于安信證券股份有限公司。
本報告版權屬于安信證券股份有限公司。
各項聲明請參見報告尾頁。
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數字閱讀數字閱讀： 中場中場迎來迎來新戰事新戰事， 誰將搶跑， 誰將搶跑 短視頻？短視頻？ 數字閱讀行業數字閱讀行業歷經付費、免費發展史歷經付費、免費發展史，現有格局，現有格局已已清晰清晰：騰訊系、字騰訊系、字 節系兩大陣營節系兩大陣營下下，閱文集團、掌閱科技并立。

10、 中國短視頻行業發展研究報告 2016年 2 中國短視頻行業市場概述 1 中國短視頻行業發展環境 2 中國短視頻行業產業鏈及模式分析 3 中國短視頻行業典型產品案例 4 中國短視頻行業發展趨勢分析 5 附錄 6 3 中國短視頻行業市場概述 短視頻行業定義及行業特點 短視頻 指一種視頻長度以秒計數，主要依托于移動智能終端實現快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和 無縫對接的一種新型視頻。

11、pstrong視頻strong號：騰訊生態儲備大量創作者，微信流量紅利有望持續吸引外來頭部創作者。
隨著內容持續向視頻的遷移，原有圖文創作料將持續向視頻轉移。
對微信而言，10 億級龐大的潛在用戶來自既往創作者的儲備，有望為視頻號提供潛在的創作。

12、p用戶：快手上移抖音下沉，視頻號處于滲透階段pp對比：短視頻用戶增長紅利見頂，抖音快手用戶規模大幅領先。
短視頻滲透率時長逐漸走平，競爭從用戶向更深層次邁入，根據CNNIC數據，2020年6月短視頻用戶已經超過8.1億，滲透率87，使用時長占。

13、p淘寶逛逛億元獎金激勵創作者。
為了激勵更多創作者發布短視頻內容，pp淘寶逛逛推出有光計劃。
2021 年 2 月 8 日4 月 8 日，凡是入駐淘寶逛逛的創作者，且淘內粉絲數大于 10 且小于 10 萬，只要積極參加活動，就有機會瓜分億元現金。

14、p2微信小程序反向接入電商平臺，公域私域流量打通2021.04.23pp微信小程序能夠直接在京東 APP 中點擊打開了。
這種開放形態，類似于一種開放生態的小程序，允許第三方公司APP 整合進一套微信小程序系統。
對于廣大零售商家來說，這是一件。

15、2縮短達人漲粉和轉化的路徑：直播是達人實現商業化變現的重要場景打賞或直播帶貨。
快手此前直播間流量來源有兩個：達人的私域流量直播間在用戶的關注頁露出，所以達人需要先拍視頻進行粉絲積累，再把粉絲導入直播間完成變現，轉化路徑較長;另一個是同城頁。

16、 邁入短視頻時代，快手正式開始了技術驅動的發展，在內容創作端，為了給予使用不同硬件的消費者較為一致的創作感受，快手在語音姿態識別AR增強現實圖形校正音樂節奏匹配面部識別等多個領域持續進行AI方向的研發。
pp 其中較為知名的是快手自研KTP。

17、 海外內容DTC浪潮興起，頭部內容方紛紛自建DTC平臺。
當前美國已經經歷了以CBSABCNBC為核心的廣播電視時代與HBOCNN為代表的有線電視時代，并逐步向NetflixDisneyHBO MAX等為主導的流媒體時代推進。
流媒體時代內容。

18、簡單梳理Snap 當前業務模式和發展情況。
廣告業務是公司主要變現模式，目前以Snap AdsSponsored Geofilters 和 Sponsored Lenses 三種為主。
Snap Ads 主要是類pp統計特征。
Sponsore。

19、2.3 視頻號能否三分天下pp我們認為，用戶時間，是移動互聯網最根本的資源，騰訊推出視頻號的終極原因就是為了搶奪回用戶時間。
短視頻的沉浸式觀看體驗，占據了用戶不少使用時長，這是微信所面臨的較大的競爭壓力。
參考 Trustdata 數據，2。

20、2021 年深度行業分析研究報告 nMtNpQrMrRqNqOzQnPsMtQ7NdN7NpNpPnPnMiNnNtQjMpPqM7NpPyRvPoOvNMYnMxP 目 錄 一回溯微信視頻號發展：后來居上，勢頭正猛 . 5 1視頻號簡介 。

21、字節和快手是東南亞領先的短視頻廠商。
根據Sensor Tower，2021 年上半年TikTok在東南亞的平均MAU 高達2.6 億，Snack Video 在2021 年上半年的平均MAU 接近2000萬，2021 年上半年，歡聚旗下的L。

22、進入2021年以來，以系來小鵬理想為代表的新勢力品牌表現持續矚目，月度銷量持續刷新紀錄，產品力的整體提升以及品牌口碑的逐步建立，使得新勢力四廠的市占率來到了近25;而隨著大眾寶馬等合資品牌逐步完成電動智能化過度，銷量也在逐月提升，新能源市場。