平臺經濟

7平臺經濟的用工模式
8平臺經濟發展現狀

平臺經濟是什么

平臺(Platform)是一種可以促進雙邊或者多邊交易對象產生互動的一個虛擬或者現實的空間。平臺經濟是一種基于數字技術，由數據驅動、平臺支撐、網絡協同的經濟活動單元所構成的新經濟系統，是基于數字平臺的各種經濟關系的總稱。平臺經濟的發展不僅打破了傳統企業的發展模式，而且成為當前推動經濟發展、促進經濟結構優化、提升經濟效益以及創造就業的新引擎。平臺經濟的交易各方在平臺提供者的組織下組織在一起，平臺能夠提供雙邊的信息，從而降低交易成本，是一種資源配置的新方式。平臺經濟早已深入我們的日常生活，如我們所熟知的網購、團購、網約車、民宿、外賣、票務等在線服務，都是平臺經濟的典型表現形式。

平臺經濟的官方定義

《湖北省人民政府關于加快互聯網平臺經濟發展的指導意見》指出互聯網平臺經濟是基于互聯網進行資源分配、生產和消費的網絡化經濟形態。

上海市商務委員會頒發的《關于上海加快推動平臺經濟發展的指導意見》指出平臺經濟基于互聯網、云計算等現代信息技術，以多元化需求為核心，全面整合產業鏈、融合價值鏈、提高市場配置資源效率的一種新型經濟形態。

商務部印發的《商務部等12部門關于推進商品交易市場發展平臺經濟的指導意見》指出，平臺經濟是指利用互聯網、物聯網、大數據等現代信息技術，圍繞集聚資源、便利交易、提升效率，構建平臺產業生態，推動商品生產、流通及配套服務高效融合、創新發展的新型經濟形態。

平臺經濟運行模式

一般來說，平臺經濟的運行體系主要由平臺企業、需求方用戶、供給方用戶、平臺支撐者(有的平臺為企業自建并維護，可能沒有此參與主體)以及政府網絡監管組織五個參與主體構成，其中需求方和供給方用戶分別聚集在互聯網平臺兩邊，并通過平臺進行信息交換或者交易，互聯網平臺的建設或維護則需要有支撐者來提供技術、維護等方面的支持，而整個平臺經濟則要在政府網絡監管下運行^[1]

平臺經濟

平臺經濟與共享經濟、租賃經濟的區別

(1)平臺經濟：平臺經濟指的是依托平臺進行交易的商業模式。所謂平臺，就是連接多方供求或虛擬或真實的交易場所。平臺經濟早已深入我們的日常生活，舉個栗子，淘寶店主和消費者雙方在淘寶的平臺上交易，淘寶連接了店主與消費者之間的電商平臺模式，是電商平臺的一種；微信和QQ連接了用戶互聯網溝通，是社交平臺的一種。

(2)共享經濟：閑置商品的臨時使用權被所有者轉讓，從而為供給方和需求方同時創造價值，這就是共享經濟?！伴e置”這兩個字很重要，被轉讓的使用權是“冗余”的，這也就區分了共享經濟和租賃經濟。共享經濟應該是利用了存量市場中被閑置的資源，提高了整個社會的商品使用率。從商業模式上看，共享經濟應該是借助平臺，實現C2C的資源共享。例如Airbnb是個人房源的共享平臺、Uber是個人車輛的共享平臺。

(3)租賃經濟：是出租人將某件物品的使用權借貸給承租人，承租人以酬金為交換在不獲得該件物品的所有權的情況下獲得使用權。例如，共享單車、共享充電寶、共享雨傘、共享睡眠倉，實際上都是租賃。這些公司從制造商大量購入商品，再投入市場，分時租用給消費者，請注意，在租賃經濟里，沒有被閑置的資源，只有該公司所擁有的、自購的出租品。

平臺經濟

平臺經濟的特征

(1)外部性。因為和網絡緊密結合，平臺經濟呈現出“網絡外部性”的特點。這代表其中一邊的終端用戶規模會給另一端用戶的平臺使用帶來不同的效用。外部性特征一是表現為平臺的成員外部性，又稱間接網絡外部性，平臺的使用用戶的數量會對其他用戶的平臺使用價值產生影響，網絡的外部性對市場的競爭力有著很深的影響。例如在網購平臺中，越多高品質的賣方會對于平臺來說會吸引更多的買方，因為買方購買選擇機會增多，而反過來買方的踴躍增加吸引更多賣方的參與，對于整個平臺的發展是有利的。外部性特征二是表現為的用途外部性，這是指平臺的價值體現在平臺的交易活動上，尤其是與用戶對該產品的使用頻次，體現在產品可供外界多個主體使用的性質上，如共享軟件、電郵服務和電信服務等，它們的價值體現在用戶數量和使用頻度上。

(2)多屬行為特征。多屬行為的發生是由于存在多屬策略，即市場上有很多功能接近或者可以替代的非關聯平臺，市場的某一方就會采取與多個平臺發生關聯行為的策略。多屬的服務提供者可以在兩個以上的平臺中注冊交易，同樣多屬的用戶也可以。比如，求職者可能會在多個招聘求職類平臺投出簡歷求職，從而尋求更多的面試機會，增加求職成功率和優質工作的獲得率；對于電子游戲開發商來說，他們會開發出能夠兼容不同平臺的游戲從而獲得更多的玩家客戶。在數字經濟時代，不同的網絡平臺企業在互聯網空間迅猛發展，消費者針對同一消費需求可供選擇的平臺，越來越多。同時服務提供者，也能在不同平臺發布服務信息，尋求交易機會。這更加凸顯了平臺企業的多屬行為性。

(3)雙邊客戶召集模式。對于市場的不同主體，平臺企業的運營呈現出一種雙邊客戶召集的策略。因為平臺企業要想生存，必須同時對消費者和服務提供者都產生吸引力，方能使平臺企業長久存在下去。首先吸引一部分消費者進入平臺，同時又必須確保有足夠的服務提供者進入。平臺企業可以采取消費補貼、或者初期提供免費服務來培養客戶群體?；蛘咧贫ㄆ胶獠呗?，實現一種最優的收費結構。為此所花費的成本也是平臺企業想要壯大所必須承受的。雙邊客戶召集模式在最近幾年的中國互聯網市場可以說非常普遍，并且手段日益豐富。

(4)數字經濟時代呈現出的新態勢。我國平臺經濟發展呈現出具有互聯網特征的新態勢，正是因為運用了現代網絡技術，平臺經濟的資源配置更有效率?？梢哉f我國平臺經濟的發展走在了世界前列。

當前數字經濟背景下我國平臺經濟發展呈現出如下幾個特征。

市場交易規模不斷擴大、發展質效提升。平臺經濟的交易規模不斷擴大，呈現增速放緩但質效提升的趨勢。平臺經濟的其中一個重要類別是共享經濟，從共享經濟的角度看：2020年我國共享經濟市場交易規模為33773億元，比上年增長2.9%。
新業態促進服務業轉型升級。新業態新模式對于優化服務業結構、轉變消費方式方面的作用不斷加強。遠程醫療、在線直播等領域創新持續活躍。聚合模式、“共享+”模式等新運營模式成為新亮點。
提供就業作用顯現。平臺經濟推動了多種新形態的就業，在直接和間接就業層面發揮了重要作用。在2020年整體就業形勢面臨較大壓力的情況下，平臺經濟依然為從業人員賦能，提供了大量就業機會。根據相關報告顯示，平臺企業直接就業的員工數為623萬人，直接參與群體達到8億的規模，直接提供服務者更是達到7800萬人，平臺經濟在提供就業上發揮了重要作用^[2]。

平臺經濟的價值

平臺經濟是推動經濟轉型發展的重要引擎。從微觀角度看，平臺具有交流或交易的媒介功能、信息服務功能、產業組織功能和利益協調功能。從宏觀角度看，平臺經濟的發展具有推動產業持續創新、引領新興經濟增長、加快制造業服務化轉型和變革工作生活方式等作用，是一種重要的產業形式。

(1)變革消費方式

平臺經濟中所蘊含的新的交流、交易模式，正成為人們日常生活模式和社交結構變革的重要推動力。例如，新浪微博等社交網絡平臺已成為人際交往的重要渠道；淘寶網等電子商務平臺已成為人們日常消費的優先選擇，而支付寶等第三方支付平臺以及網絡銀行的普及為人們帶來了更多便捷。特別是隨著互聯網由以信息為中心變成以人為中心，社交網絡平臺、人際關系平臺等將現實關系搬到互聯網上的新興平臺，加速了人與人之間的交流和信息流動。這種變革直接帶來消費方式的改變，使信息消費得到迅猛發展，也使基于信息交換的商務活動、交易活動等成為未來經濟活動的主要組成。

(2)推動產業持續創新

平臺通過對產業資源、市場資源的整合，可為企業提供廣闊的發展空間，同時驅動企業進行持續創新，以獲得和鞏固競爭優勢。例知如，電子商務平臺上產品相似的多家企業為贏得更多用戶，就必須加強技術、產品、服務與品牌宣傳推廣等方面的創新。同時，平臺企業自身為了實現高附加值和高成長性，也要持續進行技術創新和商業模式創新，而這些創新將會帶動整個產業的發展。蘋果應用商店模式的創新發展就引來眾多企業效仿，從而帶動了硬件制造一軟件開發一信息服務整條產業鏈的創新發展。

(3)加快制造業服務化轉型

在競爭日益激烈的當下，制造業企業更需要利用有效的中介平臺打通制造和流通之間的瓶頸，實現產品制造鏈和商品流通鏈的有效銜接。例如，面對行業利潤持續走低的局面，家電企業紛紛轉向電子商務平臺，借助其龐大的用戶資源和快捷的銷售渠道，創新營銷模式，降低運營成本，創造新的盈利點，獲取更高利潤?？梢?，平臺經濟將成為加快制造業服務化轉型的重要推動力。

(4)引領新興經濟增長

平臺經濟屬于服務業范疇。實際上，各類服務業的價值鏈或者價值網絡里都存在著搭建平臺的機會。平臺一旦建立，就能夠吸引各種資源加入，發揮平臺的集聚效應，推動整個產業的資源向平臺傾斜，創造出巨大價值。平臺經濟作為創造和聚集價值的橋梁，正日益成為服務經濟中最有活力的一部分。谷歌的成功在于其打造了信息匯聚與分享的平臺，蘋果的成功在于其打造了內容匯聚與交易的平臺，而臉譜的成功在于其打造了人匯聚與聯絡的平臺，這都充分體現了平臺經濟的巨大潛在價值。

總體來看，作為一種重要的產業形式和發展模式，平臺經濟正逐漸成為服務經濟的“皇冠”，成為引領經濟增長和推動社會發展的新引擎。

平臺經濟的重要意義

根據國務院辦公廳印發《關于促進平臺經濟規范健康發展的指導意見》指出，平臺經濟基于信息化網絡化數字化智能化技術，以連接創造價值為理念，以開放的生態系統為載體，依托網絡效應，進行價值的創造、增值、轉換與實現。發展平臺經濟有利于大大提高全社會資源配置效率，催生諸多新業態與新企業，形成新的經濟增長點，改善用戶體驗，增加大量就業，繁榮各類市場、促進國際國內貿易。

(1)平臺經濟類型豐富、發展迅速。電商、社交媒體、搜索引擎、金融互聯網、交通出行、物流、工業互聯網等平臺經濟正在深刻改變各國產業格局，改變人們的生產生活消費行為。平臺經濟為傳統經濟注入了新活力，推動產業結構優化升級，更大范圍地實現全球連接，引領社會朝著智能化方向發展。平臺經濟不僅為中國經濟注入新的動能，也為中國經濟新一輪產業變革帶來助力。

(2)平臺經濟從低到高包含四個層面：數字化平臺、數字化平臺企業、數字化平臺生態系統、平臺經濟。其中，數字化平臺是引擎，數字化平臺企業是主體，數字化平臺生態系統是載體，有著內在聯系的數字化平臺生態系統的整體構成平臺經濟。

(3)平臺經濟發展途徑多樣，其中有三條基本的路徑：一是搭建數字平臺與創建數字平臺企業；二是傳統中介企業數字化升級；三是傳統企業向數字平臺型企業轉型。無論哪一種方式，數字化平臺搭建是重中之重^[3]。

平臺經濟的用工模式

靈活用工是平臺經濟的常見用工模式。平臺連接供給方與需求方，一方為企業，另一方為個人。比如，滴滴出行中的專車和出租車運營模式，近年來新興的共享醫療、人力資源外包平臺等都屬于這種模式。

平臺經濟

在平臺經濟用工模式中，用工單位通常是法人，服務或勞務的供給方一般是個人。具體交易結構包括如下兩端：

①用工企業與靈活用工平臺簽訂服務協議，用工企業將結算費用和一定比例的服務費充值到平臺，平臺向企業開具增值稅專用發票，完成現金流和票據流；

②靈活用工平臺與自由職業者簽訂電子協議，待人員提供服務后，平臺將稅后報酬發放到其賬戶。

平臺經濟發展現狀

根據中國信通院發布的報告顯示，全球平臺經濟逆勢高速增長。截至2020年12月31日，全球市場價值超100億美元的數字平臺企業為76家，價值總額達12.5萬億美元，同比增速高達57%。其中，前十家平臺平均增長率高達55.4%，對總體增長的貢獻率達71.6%，是帶動平臺企業價值增長的主要來源；6家平臺跌出名單，13家平臺進入大型平臺行列，新增平臺規模合計3000億美元，對總體增長貢獻率為6.4%，成為平臺經濟增長的新引擎；其他腰部平臺保持穩定增長態勢，對總體增長貢獻率為22%，是平臺經濟增長的堅實力量。在全球經濟陷入深度大衰退的背景下，平臺經濟逆勢增長，展現出了強大的經濟活力和韌性，在經濟社會發展中的地位和作用更加突出^[4]。

平臺經濟