母嬰行業人群畫像

1、物業項目經理 人才畫像 Part 01Part 01 多元增值 業務 高附加值 經營 技術服務 驅動 Part 02Part 02 物業項目經理的崗位職責 Part 03Part 03 關心他人 結果導向 創新管理 信息分享 組建團隊 監督反。

2、 請參考最后一頁評級說明及重要聲明 投資評級：投資評級：推薦推薦（維持維持） 報告日期：報告日期：2020 年年 03 月月 16 日日 分析師：黃淑妍 S1070514080003 021-31829709 聯系人（研究助理） ：張家璇 S1070118090001 021-31829782 行業表現行業表現 數據來源：貝格數據 相關報告相關報告 < 2。

3、工具”型健身App蜂擁而至，競爭白熱化。
運動健身行業趨勢預測運動健身行業勢頭不減，前景可觀：運動健身智能化、便利化、科學化成為發展新態勢智能健身房：通過健身房SaaS系統、健身課程標準化、健康云數據、運動消費精準營銷結合的方式提供智慧型健身管理和客戶健康管理。
共享健身倉：“共享經濟”熱潮不減，共享健身倉定位碎片化健身需求的普通人群，使健身運動更加普及、方便快捷。
社區健身會所：生活水平的提高、健康觀念的普及，社區業主們越來越關注自身的生存狀態和健康狀況，社區是否擁有健身會所，將成為衡量社區品質高低的重要指標。
大健康打包：“健康”層面關注度提高，與新生的醫療健康服務商合作，提供科學且服務良好的整體健康服務，定制個性化健身計劃，向“授課+顧問” 形式轉變。

4、2020? 智育未來 2 智育未來2020 巨量引擎母嬰行業白皮書 母嬰行業概況第一章3 序言P R EFACE. 近年來我國人口出生率持續降低，養育成本不斷增加，但同時二胎家庭、中童、 大童成為母嬰人口新紅利，規模體量與消費需求俱增。
整個母嬰行業的結構組 成正在悄然改變，新挑戰與新機遇并存。
新人群：在備孕期、孕期和育兒期，90 后已經是絕對的中堅主力。
同時母嬰人 群逐漸多元。

5、擁有更加獨立的思考；作為在物質豐富的環境中成長起來的一代，他們對于母嬰產品有著更高和更為多元化的需求。
更重要的是，作為互聯網第一批原住民的他們，無論日常生活，還是帶娃過程，都少不了互聯網的使用場景。
尤其是以微信為代表的線上平臺，早已全方位滲透進這些父母從獲取資訊、日常休閑到“種草”甚至購買母嬰產品的各個場景之中，為當今母嬰市場的開拓帶來諸多機遇。
母嬰市場概覽下線城市母嬰人群數量與一二線城市旗鼓相當，中部和東南沿海市場值得關注90/85后母嬰人群占據半壁江山，95后母嬰人群迅速崛起母嬰市場新趨勢“大人+孩子”雙中心模式，這屆媽媽愛寶寶，也愛自己追求平權親密的親子關系， “一起玩”是TA們自成一格的陪伴方式重視人生起跑線上的賽道，早教趨前，場景向家庭教育傾斜育兒方式更多元，佛系父母C位當道，大玩伴和研究型父母嶄露頭角爸爸們更積極參與育兒，傳統家庭養育分工的藩籬在打破安全和品質是母嬰產品的剛需，同時還要專業、有顏、性價比高知識焦慮下催生信息需求升級，信息獲取渠道更聚焦微信改變母嬰人群生活微信在母嬰人群的孕育過程中，充當的不僅是主要的資訊平臺、日常休閑娛樂 /社交工具，同時也是種草母嬰產品、實現購買并進行分享的窗口微信群是獲取資訊、社交分享及購買的重要綜合陣地微信公眾。

6、母要產品開始向低線城市滲透，一些較小規模的連鎮企業開始形成(門店30家的連鎖企業達到20多家)。
由于好的品牌和產品相對i稀缺，賣方相對主導市場。
2008-2013年母嬰渠道擴張期：產品得到極大豐富,尤其是2008年三聚氰胺事件后，更多外資品牌開始加碼中國市場，消費者不滿足于在商超、大賣場購買母娶產品，母嬰渠道影響力增強，開始成為線下增長最快的金道，區域性母嬰連鎖企業開始崛起。
2013-2017年電商化時期：一方面，垂直電商趨于寡頭化，母嬰特賣、跨境母嬰電商的代表性企業待到快速發展;另一方面,綜合母嬰電商也紛紛加碼母嬰板塊。
2018年以來線上線下融合時代：電商獲客成本攀升，電商紅利逐步消失,線上、線下由競羊關系轉變為競合關系，線下連鎖代表企業加緊布局新零售，同時線上電商也增開線下零售店或開設母嬰室。
文本由栗栗-皆辛苦 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。

7、自己開店、做微商、投資理財是媽媽們最愿意做的副業。
2018年-2020年的媽媽們的年齡構成來看，90后相對平穩，95后由2018年的12.2%上升至2020年的19.7%。
63.1%全職媽媽考慮兼職或副業。
圖2 育兒媽媽的精神轉需求分析精神消費需求被低估。
82.4%的媽媽在育兒過程中感覺很焦慮，但五成以上用戶覺得目前帶好寶寶更重要。
從年齡分布來看，95后媽媽相對其他年齡段媽媽更迷茫，處于焦慮狀態，但不知道做什么。
總體來看，媽媽們焦慮迷茫狀態比較普遍，關愛媽媽們的心理和情緒需求應當受到重視。
圖3 男性參與育兒的情況分析育兒應當重視陪伴。
年輕家庭的教育觀已開始悄然轉變，新生代寶爸寶媽愈加重視陪伴和親子互動，2020年受到疫情影響，父母在家的時間有所增加，使得育兒參與度進一步提升。
49.9%父母認為疫情期間陪伴孩子時間增多親子關系更親密了，61%陪娃玩，42%陪娃學，35%為娃忙。
男性也更加重視備孕期間的陪伴。
從備孕階段開始男性也更多的參與，二胎人群男性參與備孕的比例更高(75.8%)，男性主要通過戒煙酒、健康飲食等方式調理身體，其中有3成男性也會提前服用營養品。
家庭成員共同參與將是母嬰產品未來的設計方向。
文本由言禾原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：寶寶樹：2021母嬰行業趨勢十大關鍵詞(26頁)。

8、受更優質的服務。
2021年中國私域流量人群畫像有以下幾個標簽：活躍分享家圖1 中國私域流量人群畫像行為特性1活躍分享家人群占比10%，是一群高收入的中青年人士，在一線和新一線城市生活。
典型人群舉例：美妝博主，健身達人等。
人群行為特征為多處觸點，高復購愛分享等。
人均私域觸點數量為3.3個，觸點類型為品牌官方直播，品牌群，微博群，企業微信等。
復購人群占比94%，復購的原因以支付方便，獲得新品，專屬產品，多人分享為主。
愿意分享私域獲得的信息，占比87%。
深粉種草黨圖2 中國私域流量人群畫像行為特性2深粉種草黨以年輕人為主，女性占比52%，人群占比22%。
此人群行為特征為迷私域，深度使用者占比45%，喜歡顏值高的產品，明星推薦和影視綜藝合作款。
每月私域的購買次數為2.2次，是所有人群的1.2倍，品牌直播，kol直播，微博群是他們影響購買的媒介。
同時他們易沖動購買，沖動購買占比38%。
精明消費者圖3 中國私域流量人群畫像行為特性3精明消費者以自由職業為主，人群占比29%，他們的標簽是性價比，挑產品，主撿漏。
關注私域的高性價比活動，占比45%，有計劃性的購物占比73%，在私域購買，看中價格優惠的占比75%。
他們購買考慮的主要因素為價格實惠，產品有保證，產品效果好等。
謹慎購物多方比較占比45%，看中產品優惠。
文本由言禾原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：TMI&B。

9、本產品保密并受到版權法保護 Confidential and Protected by Copyright Laws 中國汽車后市場電商行業用戶畫像報告 2016 汽車超人案例研究 2016年9月 前言 中國汽車后市場電商經過近幾年的發展已經形成了一定的規模，消費者的市場認可度也有了一定的提高，越來越多的車主群體愿 意通過電商平臺去選購汽車配件用品和維修保養服務，并在方便的時間前往線下門店完成。

10、2020 年 小紅書 母嬰行業品牌投放數據報告 千 瓜 數 據 www.qian 中國 現狀 小紅書 RED RED red Redred Red 千 瓜 數 據 www.qian 小紅書 RED RED red Redred Red 千 。

11、p自2009年以來，互聯網母嬰頭部平臺寶寶樹開始持續發布中國家庭孕育白皮書，時至今日，已成為母嬰行業的年度大事件。
pp2021年年初之際，寶寶樹重磅發布2021母嬰行業趨勢，希望幫助從業者洞悉用戶變遷，迎接2021年全新的人口社會市場環境。

12、p媽媽網:持續布局全生態模式，覆蓋全鏈路親子王寺芎婁需水pp媽媽網是以媽媽用戶為核心的互聯網綜合服務平臺，服務內容涵蓋媽媽們從備孕產育全鏈路育兒親子及生活時尚等母嬰用戶需求。
媽媽網通過持續品牌投放，鞏固用戶心智，根據易觀千帆數據顯示，用戶活。

13、整體用戶基礎畫像:女性占比近七成，用戶偏年輕化，受教育程度較高pp 行業整體用戶以女性為主，接近七成;用戶多數處于適齡生育階段，18 30歲的泛Z世代比例達到51;各線城市用戶分布均衡。
pp 用戶普遍受教育程度較高，本科率接近40，擁有碩。

14、精準的定位是母嬰內容獲得成功必不可少的因素，隨著家長們越來越重視孩子的教育，以開發智力激發學習興趣為推廣點的益智玩具很能引起家長們的關注;每位家長應該都會有這樣的疑慮，什么時候添加輔食如何制作輔食，在抖音輔食類相關視頻很受歡迎，DIY營養。

15、母嬰人群瀏覽抖音視頻的興趣分布體現出不同階段的內容興趣差異。
從2021年6月母嬰人群的瀏覽視頻的興趣來看，不論孕期，嬰幼還是親子階段，母嬰人群始終關注旅拍和裝修家裝。
孕期階段的寶媽喜歡研究美妝休閑美食等視頻，到了親子階段，父母和寶寶有了更多。

16、行業基本面情況熱銷品牌更迭較不明顯,各品牌均有成為爆款的潛力下表為2021年1月3月抖音平臺母嬰玩具行業品牌銷量TOP10情況，主要可以看出以下規律:母嬰玩具品牌TOP10更迭較小，大品牌與供應鏈商家自有品牌均在榜中，其中除兔頭媽媽甄選愛酷。

17、兒歌幼兒園早教為用戶最關注搜索詞80后90后的父母更加關注兒歌幼兒園早教和樂高，相關詞條搜索量在抖音和頭條端熱度很高。
益智類玩具可以鍛煉孩子的動手能力，繪本作為優秀的啟蒙讀物，可以培養孩子的閱讀習慣。
輔食類內容深受母嬰人群的關注，每天在抖音。

18、趨勢二： 標品市場趨向集中化，需求細分品類市場集中度下降嬰兒奶粉頭部品牌虹吸效應顯著，越發集中化;需求更為精細化的嬰兒洗護市場較為分散，競爭激烈，尚未出現龍頭品牌趨勢三：母嬰重點品類本土化趨勢顯著隨著國資廠商在研發方面的進步，加之渠道優勢，。

19、 從體量來看，2021年15月及618期間，兩個直播平臺母嬰食品行業整體銷售額僅約為天貓京東抖音三個平臺總體銷售額的2，母嬰食品行業直播帶貨仍處早期階段。
從兩平臺直播帶貨對比來看，2021年16月期間，抖音直播銷售額體量為淘寶直播的33.。

20、母嬰行業優秀內容案例互動性強能夠凸顯個性的的親子裝受到寶爸寶媽們的青睞，不同風格親子店鋪的種草視頻吸引了家長們的關注;寶寶牙齒健康一直是家長們關注的重點，專業兒科醫生的知識分享能夠在指導寶爸寶媽們正確選擇牙膏的同時，為帶貨營造良好的知識鋪墊。

21、 11 20. 22 8.OO 55SE33O3O S 5A 4 T3C5 TS125 T4N54OF4OF B5 55L5OTOTrQqOtRsMsOwOsQtPnMnRrM9P9RaQnPqQpNoMeRmMoPkPmNrQ6MqQzQ。

22、12022332021母嬰行業洞察報告向下生長 多元發展TalkingData 品木傳媒2202233目錄CONTENTS母嬰行業發展狀況01母嬰人群畫像特征02母嬰行業應用分析03母嬰行業發展趨勢043831443202233母嬰行業發展。

23、12022372021母嬰行業洞察報告向下生長 多元發展TalkingData 品木傳媒 2202237目錄CONTENTS母嬰行業發展狀況01母嬰人群畫像特征02母嬰行業應用分析03母嬰行業發展趨勢04383144 VVlWoWfUkZt。

24、2018年8月電商數據來源： 京東商城電商數據處理： 黑瓏科技分析與報告撰寫： 國雙科技應用科學部消費排行榜京東年2018618母嬰PART12018年618：2018.6.12018.6.202018年京東618母嬰類榜單母嬰銷售額最高的。