手機游戲行業

1、 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5 5 -20.00% 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00% 120.00% 140.00% 160.00% 42.3% 45.3% 40.3% 33.5% 24.3% 12.5% 201320142015201620172018 8.3% 10.0% 20.4% 11。

2、等風來2019 巨量引擎手機行業白皮書 風向：手機行業現狀 01 等風來2019 巨量引擎手機行業白皮書 等風來 卷首語 2019 年，21 世紀 10 年代的最后一年。
在這一年里，5G 試運行、相關基礎設施建設的加快以 及商用正式施行，也使得 2019 年成為 5G 元年。
與想象中的不同，手機行業在今年并未迎來暴 風驟雨般的變化， 相反， 整個行業表面顯得波瀾不驚， 雖有外部事件影響， 但也只是。

3、 請務必閱讀正文之后的免責條款部分 全球視野全球視野 本土智慧本土智慧 行業行業研究研究 Page 1 證券研究報告證券研究報告深度報告深度報告 銀行銀行 行業行業專題專題 超配超配 （維持評級） 2020 年年 04 月月 21 日日 一年該行業與一年該行業與上證綜指上證綜指走勢比較走勢比較 行業專題行業專題 如何衡量手機銀行如何衡量手機銀行 App 價值價值 手機銀行手機銀行 。

4、 請務必閱讀正文之后的免責條款部分 全球視野全球視野 本土智慧本土智慧 行業研究行業研究 Page 1 證券研究報告證券研究報告深度報告深度報告 傳媒傳媒 字節跳動系列報告之游戲篇字節跳動系列報告之游戲篇 超配超配 （維持評級） 2020 年年 06 月月 16 日日 一年該行業與一年該行業與上證綜指上證綜指走勢比較走勢比較 行業專題行業專題 字節跳動強勢入局，游戲行業新動能字節跳動。

5、 -1- 證券研究報告 2020 年 4 月 23 日 互聯網與傳媒 2020 年游戲行業高景氣 關注龍頭公司與創新驅動 游戲行業跟蹤報告 行業深度 游戲游戲行業行業 2019 年年概況：概況：整體整體收入收入增速增速下行下行，版號版號發放發放與與后續后續監管監管趨嚴趨嚴 2019 年國內游戲市場整體增速略有回暖，移動游戲是主要增長點年國內游戲市場整體增速略有回暖，移。

6、 2020.04.08 半衰期打開半衰期打開 VR 游戲發展空間，行業高增長可期游戲發展空間，行業高增長可期 VR 游戲游戲行業專題報告行業專題報告 陳筱陳筱(分析師分析師) 武子皓武子皓(分析師分析師) 021-38675863 021-38674759 證書編號 S0880515040003 S0880520020005 本報告導讀：本報告導讀： VR 游戲行業正處于爆發增長。

7、滑，游戲推廣營銷力度減弱，第二季度開始游戲投放力度回升，但異常點擊行為亦同步增長。
寒暑假期間是游戲廣告投放窗口期，游戲廣告激活提升幅度明顯從移動游戲廣告激活趨勢看，移動游戲廣告激活趨勢整體平穩，其中暑假期和寒假期的激活量明顯高于平時。
移動游戲行業用戶營銷洞察休閑游戲引領行業，棋牌、策略、射擊等是主流游戲類型目前國內玩家的游戲興趣基本穩定，在諸多游戲類型中，主要流行休閑游戲、棋牌游戲、策略游戲、射擊游戲、模擬經營游戲、動作游戲和角色扮演游戲，其中休閑游戲以超過1/4的覆蓋率繼續引領市場，其他主流游戲類型的覆蓋率亦超過5%。
動作射擊游戲玩家比較偏好游戲垂直商店和科幻題材從主流游戲玩家應用商店類型偏好看，棋牌游戲玩家偏好廠商應用商店和第三方應用商店，角色扮演游戲玩家比較偏好運營商應用商店，動作游戲玩家則比較偏好游戲垂直商店；從主流游戲玩家題材偏好看，動作射擊游戲玩家相對青睞科幻、中國古典神話、軍事戰爭等題材游戲，角色扮演游戲玩家則比較偏好水滸、魔幻、DOTA-LOL等題材游戲。
移動游戲行業廠商營銷洞察游戲行業流行圖片/視頻、信息流廣告，仍注重ASO、積分墻效果從游戲行業廣告類型偏好看，40%以上游戲廠商優先選擇更加貼合玩家網絡媒體習慣的圖片/視頻廣告、信息流廣告和獎勵式廣告，20%以上游戲廠商選擇開屏/插屏廣告、試玩廣告和橫幅廣告，而15%以上游戲。

8、展，5G 芯片的計算能力要比現有的 4G 芯片高至少 5 倍，功耗大約高出2.5 倍；此外，5G 和無線充電對信號傳輸的要求更高，而金屬背板對信號屏蔽的缺陷將被放大，預計 5G 手機不再采用金屬背板設計，原有的石墨加金屬背板散熱技術面臨重大挑戰；隨著 AI 技術和 AR 應用增加，手機運算速度及數據處理能力持續提升，手機發熱量也持續增加。
因此，5G 手機預計將更多地采用散熱管或均熱板等新型散熱方式。
手機散熱器市場容量根據Yole預測，2016年到2020年，智能手機散熱器組件市場年復合增長率將達到26.1%，2020年市場規模將達到36億美元。
未來手機散熱器市場將主要集中在封裝級，芯片封裝和印刷電路板（PCB）。
散熱方式：石墨石墨散熱片也稱導熱石墨片，是一種全新的導熱散熱材料，其化學成分主要是單一的碳（C）元素。
碳元素是非金屬元素，但是卻有金屬材料的導電，導熱性能，還具有象有機塑料一樣的可塑性，并且還有特殊的熱性能，化學穩定性，潤滑和能涂敷在固體表面的等等一些良好的工藝性能。
高溫高壓聚合而成的石墨片具有獨特的晶粒取向，可沿兩個方向均勻導熱，片層狀結構可很好地適應任何表面，屏蔽熱源與組件的同時還可以改進消費類電子產品的性能。
散熱方式：石墨石墨片廣泛應用于智能手機，移動電話， DSC，DVC，平板電腦，PC。

9、現出色，以及中國市場強勢表現， 2019年將繼續保持增長。
小米出貨增長主要以中低端機型紅米系列為主。
2019年三星和蘋果出貨將繼續小幅下滑，因為在中國市場競爭力不夠。

10、和人均時長最高，主要由王者榮耀和和平精英的貢獻;撲克棋牌由于app數量多，用戶安裝滲透率最高。
重度手游用戶占比過半重度手游用戶主要為年輕學生和中年白領兩類人群，他們游戲熱情高且游戲時間長，占比超過5成；此外，他們付費傾向也較高，超過7成重度用戶在過去半年在游戲上有過付費。

11、 請務必請務必閱讀正文閱讀正文后的后的聲聲明明及說明及說明 證券研究報告 / 行業動態報告 復盤游戲復盤游戲市場市場，再論游戲，再論游戲板塊板塊投資邏輯投資邏輯 報告摘要報告摘要： 疫情影響下游戲行業重回高增長疫情影響下游戲行業重回高增長，品類品類多元化多元化+買量買量切入細分人群切入細分人群。
1）游戲行業近十年經歷高增長，。

12、 證券研究報告 請務必閱讀正文之后的免責條款 迎接迎接 Z 世代世代游戲產業新機遇游戲產業新機遇 2021 年游戲行業投資策略2020.10.22 中信證券研究部中信證券研究部 核心觀點核心觀點 王冠然王冠然 首席傳媒分析師 S1010519040005 我們認為，隨著我們認為，隨著 Z 世代世代人口人口逐漸成為消費主體逐漸成為消費主體，游戲產業將全面迎來，游戲產業將全面迎來 Z。

13、移動游戲行業深度報告移動游戲行業深度報告 證券研究報告證券研究報告 2020年年12月月 深度剖析移動游戲市場，論產品、研發、買量深度剖析移動游戲市場，論產品、研發、買量 傳媒與互聯網傳媒與互聯網 投資評級 推薦維持 請務必閱讀正文之后的免責條款部分請務必閱讀正文之后的免責條款部分 核心邏輯核心邏輯 2 當前時點我們給予移動游戲行業“推薦”邏輯。
當前時點我們給予移動游戲行業“推薦”邏輯。
1 1、。

14、時間來進步。
報告著眼于高保真手機游戲在過去四年中在全球范圍內的發展，特別關注北美、歐洲和中國。
一、手游市場數據分析1.移動端是世界上最大的游戲平臺2021年手機游戲收入將占全球市場的52%，達907億美元。
2.移動也是2018年以來增長最快的游戲平臺2018-2021年手機游戲市場總復合年增長率(CAGR)比游戲市場總復合年增長率高出8.1%。
二、手機游戲行業發展趨勢1. 越來越多的PC/游戲機發行商投資于移動設備Riot Games在做了十年的PC開發者之后，現在支持三款手機游戲。
暴雪娛樂公司發布了首款mobilefirst游戲，名為暗黑破壞神不朽，此前30年只發布PC/游戲機。
Electronic Arts最近收購了Glu Mobile，這意味著對其移動未來的巨大投資，并計劃明年在移動設備上推出Apex Legends。
與此同時，微軟在2020年通過Forza Street將其獨家游戲機專營權Forza帶到了移動領域。
同時，手機開發者也在向PC/游戲機學習，在觸摸屏上引入了復雜而沉浸式的游戲類型，如MOBA、strategy、racing、shooter和battle royale。
事實上，隨著移動游戲在過去十年的驚人增長，各種類型的游戲在移動設備上的普及程度已經超過了PC/游戲機。
2. 競爭類型在移動優先市場更受歡迎手機上最喜愛的流派 復雜的和有競爭力的流派，。

15、 分析對象： 關注機內容的 在快購買過機的 機內容及創作者 數據周期： 趨勢數據取2020年1-10數據 核對數據取2020年5-10近半年數據 數據指標定義： 機群/機/機興趣：在快購買或關注機內容的 線城市：線、新線及線城市 新線城市：三線及以下城市 Z世代：1995年-2009年出的 各機型定義：低端機型為1000元以下 | 中端機型為10004000元 | 端機型為4000元以上 PART。

16、 1 本報告版權屬于安信證券股份有限公司。
本報告版權屬于安信證券股份有限公司。
各項聲明請參見報告尾頁。
各項聲明請參見報告尾頁。
華為華為鴻蒙鴻蒙正式降臨手機正式降臨手機 市場回顧：市場回顧：上周滬深 300 指數上漲 2.26%，中小板指數上漲 1.06%，創業板 指數上漲 1.64%，計算機（中信）指數上漲 0.25%。
板塊個股漲幅前五名分 別為：中國長城，航天長峰，安恒信息，鼎捷軟件，金。

17、 今日頭條2018年手機行業白皮書 01 逆周期 逆周期 手機行業從空前的繁榮到空前的變化， 不過短短幾年。
最繁榮的時候有6000多個手機品牌， 現在 99% 消失了。
過去五年，每年一半的手機品牌都會消失，這真是一個刺激的行業。
任何一個行業都有自己的周期，每個周期的末尾，都是這個行業最煎熬的“至暗時刻”。
如今的手機行業，就來到了這樣一個周期的末尾。
換機紅利消失，市場不再增長；移動互 聯網的變。

18、2018年1月-8月 手機行業發展白皮書 手機行業發展白皮書 釋放手機存量時代的數據紅利 Part 1 智能手機新增市場概覽 Part 2 品牌拉新和留存綜合競爭力分析 Part 3 消費者購機換機行為洞察 Part 4 上市新機型表現回顧 目錄目錄 整體市場概況整體市場概況 2018年1-8月智能手機市場增長低迷，市場持續向頭部品牌集中； 線上渠道越來越多的影響用戶購。

19、請務必閱讀正文之后的請務必閱讀正文之后的重要聲明重要聲明部分部分 證券研究報告證券研究報告 專題研究報告專題研究報告 2022021 1 年年 0 01 1 月月 0707 日日 傳媒 游戲專題之一 估值的錨對比中美游戲公司 評級：增持維持。

20、東方財智 興盛之源 DONGXING SECURITIES 行 業 研 究 東 興 證 券 股 份 有 限 公 司 證 券 研 究 報 告 游戲行業游戲行業：短視頻買量短視頻買量渠道渠道崛起崛起，游戲研游戲研 發商乘勢而上發商乘勢而上 20。

21、自2020年2月開始，在5G之下的品牌競爭正式展開，之后各品牌新機便開始了井噴式發布。
全價格段新機的快速發布也是為了快速覆蓋不同需求的人群，從而實現市場占位。
通過對比2021年1月與6月抖音不同價位段持機用戶占比變化看，中端機持機用戶占比均。

22、 轉轉二手交易網作為二手物品交易平臺，由騰訊與58集團共同投資，2017年4月獲得騰訊2億美金投資。
交易品類覆蓋手機圖書3C數碼家具家電等三十余個品類，同時針對二手手機，設立轉轉優品自營業務 ，為用戶提供平臺驗機與驗機質保等服務。
轉轉二手。

23、NFTNonfungible Token是一種基于以太坊區塊鏈的非同質化通證。
NFT 能夠映射到特定資產包括數字資產如游戲皮膚裝備虛擬地塊等，甚至實體資產，并將該特定資產的相關權利內容歷史交易流轉信息等記錄在其智能合約的標示信息中，并在對應。

24、華為品牌健康指數 人群畫像分析作為 2019 年表現最為搶眼的品牌，華為在品牌健康度三大指標上全面飄紅，占據絕對競爭優勢。
華為的用戶活力指數位列手機品牌之首，同時品牌拉新力在2019 年迅速提升，從諸多競品獲取大量新用戶。
此外，華為用戶新換。

25、手機租賃行業研究報告201827李奧數 據 來 源 ： 鯨 準 數 據目 錄1手機租賃的模式及市場分析1.1 手機租賃的主要模式1.2 發展背景1.3 市場規模分析234供應鏈解讀及核心優勢分析2.1 供應鏈解讀2.2 核心優勢分析創業公司。