新型主流媒體

1、 ）1210 號 未經許可，禁止轉載未經許可，禁止轉載 證 券 研 究證 券 研 究 報 告報 告 海外科技互聯網行業深度研究報告 推薦推薦（維持維持） 視頻流媒體視頻流媒體“權利的游戲”“權利的游戲”海內外對標海內外對標：國內國內 視頻視頻新媒體新媒體迎來迎來 5周期周期黃金黃金時代時代 我們認為國內我們認為國內 5G 應用正式進入上行周期，應用正式進入上行周期，三網融合政策。

2、 敬請參閱最后一頁免責聲明 -1- 證券研究報告 2020 年 08 月 12 日 傳媒傳媒行業行業 在線互聯經濟逆風飛翔，線下文娛服務向陽而生在線互聯經濟逆風飛翔，線下文娛服務向陽而生 推薦游戲推薦游戲流媒體，關注影視院線性價比流媒體，關注影視院線性價比 2020 年傳媒行業中期投資策略報告年傳媒行業中期投資策略報告 行業行業投資策略投資策略 疫情不改傳媒上行周期，在線互聯加速滲透，維持疫。

3、秉持內容為王、渠道為要，以技術、體制改革為支撐，構建應有社會影響力與市場效益中國新型主流媒體發展。
典型案例分析以南方+客戶端為例:內容能力整合南方報業旗下豐富的優質媒體內容，并采用“采編策劃發動、矩陣聯合供稿、南方+統籌傳播”的內容開放生產模式，創新內容形式，立足黨媒屬性，創新內容形式，傳播權威資訊。
技術能力形成內容生產傳播平臺、經營創新服務平臺、運營推廣管理平臺三大平臺，自主可控、全方位支撐融合業務。
社會影響力多元產品矩陣與運營策略，媒體內容與服務并重。
立足兩廣，積極發揮媒體對于當地經濟的宣傳和促進作用。
堅守主流價值，關注黨政要聞，突出黨媒屬性的差異化特色。
經營能力秉持一體化思維，不斷提升自身內容、技術、服務能力。
商業化能力:2020年前三季度實現營收2.5億元，快速形成規?；儸F能力。
用戶整體具有較高凈值與廣告接受度，消費水平及態度良好，為規?；瘡V告變現提供源動力。
南方+客戶端主流新型主流媒體打造與發展策略總結:突出黨端屬性，差異化打造品牌形象結合互聯網技術，挖掘規?；瘎撔铝?，深化媒體融合發展持續深化體系改革，提升渠道、用戶掌控力。
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4、歲及以上的美國用戶相比，德國受眾與流媒體的交互度高出近 10%。
而令人驚訝的例外出現在英國，有78%的受訪者表示，他們從未使用過智能手機觀看流媒體。
因為疫情的原因中國有超過 70% 的消費者稱自己通過流媒體觀看更多內容。
而土耳其緊隨其后，有 70.7% 的用戶觀看更多流體。
第三位是的是新加坡有61.8%。
在接受問卷調查的消費者中，平均有 52.5% 的人稱他們自防疫封鎖以來，他們通過流媒體觀看了更多的視頻內容。
只有 12% 的消費者流媒體用量有所下降，此比例僅為智能手機端視頻流媒體消費者的四分之一。
文本由栗栗-皆辛苦 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源Adjust：移動流媒體報告（21頁）點擊下載PDF原文。

5、媒體時間飆升44%，總體流媒體消費繼續飆升。
這一增長在歐洲更為明顯，同期增長了122%。
在全球范圍內，智能電視推動了電視觀看時間的同比增長157%。
在歐洲，聯網電視設備和智能電視都實現了203%的增長，但在這方面增幅最大的是游戲主機，其觀看時間同比增長了驚人的607%。
在全球范圍內，游戲機的總觀看時間僅增長了16%，是所有設備中進步最小的。
按媒體設備類型劃分的觀看時間增長：追蹤2020年歐洲的流媒體增長情況：2020年是波動較大的一年，流媒體行業也未能幸免。
特別是歐洲，與全球趨勢相比，全年的流媒體增長出現了顯著波動。
從第二季度的峰值來看，第三季度夏季的暴跌導致該地區出現小幅下滑，但歐洲在第四季度顯著反彈。
與2020年第四季度全球流媒體流量趨勢(增長在第四季度期間有所下降)相反，歐洲流媒體流量在該季度的每個月都有所增長，在12月達到了143%的峰值。
總體而言，2020年第四季度歐洲的觀看時間比2019年第四季度增加了122%;按地區劃分，北歐在2019年第四季度增長最高，達到320%，而同期東歐僅增長25%。
與2020年第四季度的全球收視年增長率相比，歐洲122%的增長率幾乎是全球44%增長率的三倍。
歐洲觀眾觀看時間逐年增長：文本由木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：CONVIVA：2020年第四季度歐洲流媒體發展現狀報告。

6、包含可跳過的內容，可以減少品牌使用時間。
但是，消費者不太可能跳過與他們正在觀看的內容相關的廣告。
如果廣告與內容相關，則有42%的CTV用戶有可能或非常有可能觀看廣告以完成廣告。
使用IAS和YouTube解鎖CTV上的品牌安全YouTube擁有數十億觀眾和無休止的內容，它為品牌提供了無限的機會，可以通過他們最喜歡的新設備CTV與消費者建立聯系。
同時，持續不斷的快速內容創建使得品牌必須確保其廣告在安全，合適的環境中展示。
IAS可以滿足要求，針對CTV上的YouTube的解決方案可釋放品牌安全且合適的廣告資源，以最大程度地定位廣告系列。
什么是YouTube衡量計劃?YTMP徽標于2018年作為YouTube衡量計劃引入并于2020年擴展，這意味著第三方提供商已經過仔細審查并符合YouTube的嚴格標準。
這也意味著YouTube認為它是可信賴的業務合作伙伴，可提供廣告客戶需要的各種功能，以更好地推動和了解包括Google媒體在內的營銷績效。
在YouTube上提高品牌安全性和適用性為了跟上YouTube上創建的內容的速度，視頻和頻道都應該由YTMP認證的品牌安全報告提供商持續評分。
要使每次展示都很重要，僅定位與背景相關的合適頻道或視頻是不夠的。
需要進行優化以定位可帶來成果的內容，這意味著需要根據效果調整整個廣告系列中的媒體位置。
IAS和YouTube的工作原理IAS已通過每日視頻級風險報告，。

7、 證券研究報告 請務必閱讀正文后免責條款部分 2020 年年 12 月月 10 日日 行業研究行業研究 評級評級:推薦推薦（維持維持） 從博納影業看從博納影業看影視影視院線與院線與流媒體流媒體發展趨勢發展趨勢 傳媒傳媒行業深度報告行業深度報告 最近一年行業走勢 行業相對表現 表現 1M 3M 12M 傳媒 -3.8 -7.0 24.1 滬深 300 -0.8 7.8 26.9 。

8、幕在亞洲的時間歷來少于全球，占全球觀看時間的73%，但在亞洲，智能電視、聯網電視設備和游戲機在去年第一季度增長最快。
Android在亞洲統治大屏幕：Roku和Amazon Fire電視加起來幾乎占世界大屏幕時間的一半，而Android電視在亞洲占主導地位，幾乎一半的時間都花在大屏幕上。
亞洲體育聯盟在社交媒體上反彈：2021年第一季度，亞洲體育聯盟的參與度大幅提高，印度超級聯賽(IPL)增長142%，韓國棒球組織(KBO)增長60%，日本職業棒球(NPB)增長29%。
一、區域觀看時間增長2021年第一季度，亞洲的流媒體時間同比增長了15%。
包括印度、巴基斯坦和伊朗在內的南亞是經濟增長的重要推動力，同比增長了151%。
西亞也以18%的時間增長超過了較大的地區，而東亞則以4%的同比溫和增長。
東南亞和中亞分別以16%和3%的跌幅落后于非洲大陸其他地區。
2021年第1季度與2020年第1季度收視時間的地區增長 二、按內容類型劃分的觀看時間增長就2021年第1季度亞洲的觀看時間份額而言，點播首次戰勝了流媒體直播，觀眾將57%的時間用于觀看點播，與上一季度44%的份額相比大幅上升。
南亞和西亞的點播率最高，分別為86%和80%。
在東南亞，點播也占據了很大一部分觀看時間，占75%，而中亞的點播流媒體消費量比直播多22%。
2021年，東亞是唯一一個觀看直播內容較多的地區，比例為51%至49%。

9、體應用的下載量超過8100萬次，同比飆升13%。
2.HBO Max超越競爭對手，成為2011年第一季度下載量最大的流媒體應用。
App Store和Google Play上美國下載量最高的流媒體應用3.2020年，美國流媒體應用收入增長了48%。
App Store和Google Play上的流媒體應用的美國季度總收入2021年第1季度，排名前30位的流媒體應用程序的消費者支出達到6.05億美元，同比飆升48%，因為這些服務在家庭訂單期間增加了用戶。
2020年，應用商店用戶支出占流媒體應用收入增長的70%以上。
盡管在收入中所占比例較小，但Google Play流媒體應用收入份額在2021年第一季度同比增長了近5個百分點，而2020年為25%。
二、美國流媒體應用趨勢1.HBO Max在2011年第一季度占據了最高的市場份額。
十大流媒體應用在美國的安裝比例在排名前10位的流媒體應用程序中，Netflix和Disney+占據了30%的市場份額。
盡管這兩種流媒體服務在競爭激烈的市場中運營，但在2020年，它們的下載量仍然領先于市場。
在流媒體應用的競爭對手中，HBO Max也經歷了快速增長。
從2020年到2011年第1季度，HBO Max的市場份額增長了10個百分點，占美國流媒體應用下載份額的18%。
2.NFL賽季預示著體育流媒體的復蘇。
2020年第2季度至2021年第1季度美國每周體育。

10、興趣。
許多組織意識到產品必須改變以適應“新規范”：一個數字交互的新時代。
自冠狀病毒開始以來，您第一次進行了以下哪些活動?二、新興市場的數字化應用迅速加快活動從線下向線上的轉變在印度最為顯著，30%的消費者在網上聯系客戶服務、辦理銀行業務或接受醫療咨詢。
菲律賓和英國在首次在線購買產品方面也存在很大差距。
39%的菲律賓消費者表是第一次在網上購買產品，但英國只有8%。
過去12個月內從事新的在線活動的人數百分比三、新冠疫情后消費者行為將如何改變1. 新興經濟體將看到向數字化的更大轉變印度和泰國等新興經濟體互聯網持續增長的潛力最大，疫情結束后，相當數量的消費者可能會更多地從事網絡活動。
這些受歡迎的活動包括在線購買產品(+43，泰國)、在線訂購餐廳飯菜(+36，印度)、在線訂購雜貨(+44，印度)、在線聯系客戶服務(+45，印度)、在線處理個人銀行業務(+53，印度)和在線獲取醫療建議(+45，印度)。
然而，這些新興經濟體也有例外，可能是由于在大流行期間遇到的文化偏好或數字體驗。
菲律賓的消費者不太可能增加在線活動，例如購買產品(-2)、點餐(-17)、點雜貨(-22)、聯系客戶服務(-8)和接受醫療咨詢(-24)。
2. 在線流媒體將繼續在全球發展隨著其他形式的娛樂有限公司，Netflix、Hulu、HBO Max、Disney+和其他流媒體頻道變得比以往任何時候都更受歡迎。
展望未來，只有日本和。

11、敬請閱讀末頁的重要說明 證券證券研究報告研究報告 行業行業深度報告深度報告 信息技術信息技術 傳媒傳媒 推薦推薦維持維持 海海內內外流媒體對比外流媒體對比下下，探究快手估值方法，探究快手估值方法 2021年年02月月04日日 短視頻行業深度。

12、p styletextindent: 37pxspan style;fontfamily:宋體;fontsize:19px2020年，流媒體變得無處不在。
盡管許多行業在新型冠狀病毒肺炎的壓力下舉步維艱，但流動性媒體相對繁榮。
新的流媒體服務從。

13、2020年第二季度音樂行業總結盡管COVID-19對音樂流媒體的增長產生了積極影響，正如在線視頻、電子商務和數字健康和健康應用程序及技術一樣，本季度還有三個其他重大事件對該行業產生了影響：第一，華納音樂集團（W.。

14、p style;textalign:justify;textjustify:interideographspan style;fontfamily:宋體;fontsize:14px2020span stylefontfamily:宋體年第三。

15、p盡管很多人希望2020年成為很快被遺忘的一年，但它很可能會被記住，這是流媒體的關鍵一年。
該行業帶來了蓬勃發展的新服務，天文數字的增長高峰，直接發布的大片流媒體，以及不斷上升的社會媒體平臺的影響力。
但對于行業蓬勃發展,這些積極的趨勢必須繼續。

16、p超級碗一直是一個大屏幕觀看事件，無論球迷是在收看大型比賽本身，商業廣告，或社會評論。
雖然31勝9負的超級碗LV分數線可能表明一些人缺乏興奮，但這場大賽并非沒有重大時刻，尤其是對社交媒體上的廣告商和球迷而言。
pp在流媒體方面，觀看繼續給人留。

17、這種流行病對視頻流習慣的影響是深遠的，并將繼續存在。
pp用戶滲透主要集中在核心訂閱服務上，而非核心服務則是一條長尾。
pp以廣告為基礎的服務使用率正在上升。
pp基于廣告的視頻服務在四種或更多流媒體服務的用戶中更受歡迎。
pp非核心服務和體育相。

18、2021年到來時，人們對恢復常態持樂觀態度，但流媒體可能會出現新的常態。
這是一種新的常態，人們在較小的移動設備上觀看的節目越來越少，大屏幕占據了觀看的主導地位。
這是一種新的常態，社會投資是至高無上的，社交流媒體和廣告的強大融合已不容忽視。

19、巨人們正在進行中，全球巨人和本地大衛在全球流媒體視頻市場的爭奪戰正在進行。
隨著國內核心業務增長放緩，國際市場對大型訂閱視頻提供商來說比以往任何時候都更為重要。
例如，Netflix在2016年開始了國際擴張，到2020年底，約三分之二的用戶。

20、巨人們正在進行中，全球巨人和本地大衛在全球流媒體視頻市場的爭奪戰正在進行。
隨著國內核心業務增長放緩，國際市場對大型訂閱視頻提供商來說比以往任何時候都更為重要。
例如，Netflix在2016年開始了國際擴張，到2020年底，約三分之二的用戶。

21、電子競技正在改變。
在過去的幾年里，電子競技流媒體直播，甚至是影響力營銷之間的界限已經變得模糊。
今年，我們對報告進行了擴展，以確認直播在游戲和電子競技生態系統中發揮的重要作用。
因此，我們自豪地向您介紹我們的第一個全球電子競技和直播市場報告免費。

22、去年流媒體流量激增時，很多人猜測，全球流量的上升是由于新冠肺炎疫情暫時改變了觀看和社交媒體行為。
雖然觀看習慣確實發生了變化，但這些暫時的峰值已被證明不是暫時的。
疫情在流媒體上引發了一個轉折點，但沒有顯示出逆轉的跡象。
事實上，流媒體繼續攀升，。

23、玩家通過玩游戲賺錢的想法并不新鮮。
從歷史上看，玩家的這種貨幣化嘗試違反了發布者的服務條款。
公司不愿意緩和和規范玩家對玩家的交易。
然而，事情正在發生變化。
圍繞 NFT 的炒作和 Axie Infinity 等成功案例意味著許多 AAA 。

24、2021 年第四季度亮點：. 大屏幕繼續主導全球收視率，占據主導地位在除亞洲以外的每個地區都有超過 50 的份額。
值得注意的是，亞洲是大屏幕的亮點，因為它們在該地區的份額正在迅速增長。
. 聯網電視的觀看時間份額有史以來第一次下降，并且在聯。

25、流媒體在過去十年中取得了長足的進步，為消費者提供了一種全新的方式訪問娛樂和教育內容。
但隨著景觀隨著成熟，消費者越來越發現流媒體是復雜昂貴難以使用的而且不是那么個人化。

26、當前，國家經濟和社會轉型加速，5G 應用迅速普及，國家正在加速推進新型基礎設施建設和媒體融合的深度發展。
中國移動憑借領先的超大帶寬超低時延海量連接的 5G 網絡加速推動媒體進入超高清智媒時代，開展以 5G 超高清為核心的直播內容應用和場景等。

27、雖然這些游戲中有許多是傳統電視領域的基石，但更近期的內容，尤其是在過去兩年中，已經在不斷擴大的流媒體服務中被開發為OTT OTT發行。
隨著選擇的增多，消費者將越來越依賴于提供他們最感興趣的內容的內容平臺和服務。