中國社區團購行業分析

1、是經濟社會發展的基本規律,而消費者訴求的變化推動團體用餐場景的檔口品牌化產品標準化運營方式多樣化,團餐企業品牌開始被廣泛關注并重視;第二,餐飲企業開始嘗試使用第三方供應鏈食品安全監管信息化及管理咨詢等服務,借力企業服務商的專業能力加速市場化。

2、尤其以已婚女性消費者為主;場景: 基于LBS的小范圍集聚,多表現為社區,以熟人社交關系鏈為基礎;微信社群朋友圈為主要購買場景;商品:目前以生鮮產品為主,輔之以部分標準快消品;價格:團購價格相對普通線上線下價格較低,部分商品源頭直采,縮短了中。

3、定邊界之間接觸的動態: 一阿富汗和巴基斯坦; 二阿富汗和塔吉克斯坦;三阿塞拜疆和格魯吉亞; 四中華人民共和國和蒙古; 五費爾干納河谷吉爾吉斯共和國塔吉克斯坦和烏茲別克斯坦的邊界.選擇這些邊界是為了反映該區域的地理差異,顯示跨界社區協作的不同。

4、量端用戶契合度和農產品供應鏈優勢突出;2組織架構:大地方小中央,地方負責人有決策權,方便區域作戰;3優勢區域:江西廣西等,快速全國覆蓋;一線城市中已進入上海廣州.橙新心優選2021年2月開成數300,日訂單數量超過了1500萬單,其發展特點。

5、關于傳媒行業生鮮市場的分析研究.生鮮市場空間巨大,生鮮線上化布局從未間斷.1前瞻產業研究院數據顯示,中國生鮮零售交易規模在2019 年達到5.1 萬億元,生鮮行業仍將保持穩定增長,整體市場增速將保持在3左右;2中國生鮮電商2019年市場規模。

6、行業深度報告行業深度報告 請務必參閱正文后面的信息披露和法律聲明 2 30 目目 錄錄 1 社區團購:疫情后浴火重生,便宜有好貨的新零售模式 . 5 1.1 社區團購:以預售次日達自提為特點的新。

7、社區團購:流量之下,價值沉淀 電商精品系列報告之四 證券分析師:趙令伊 A0230518100003 研究支持:張玲玉 A0230120050001 報告聯系人:張玲玉 A0230120050001 2020.12.23 投資摘要投資摘要 。

8、供給端:壓縮供應鏈降本增效,供給穩定適配大批量團購模式pp極致壓縮經銷商環節,降低商品價格.從傳統生鮮供應鏈來看,由于存在分銷體系,農產品在經過農業生鮮生產商產地采購商銷地一級批發市場銷地二級批發市場零售終端經銷商環節后通?？偧觾r率達到9。

9、店倉一體:典型代表如盒馬生鮮,在倉的基礎上加店,雖然從一定程度上解決了引流問題,但模式相對要更重一些,一是店面展示產品會迅速拉高成本,二是店倉結合模式的庫存管理難度從一定程度上要高于前置倉,三是店倉一體沒有很好解決履約成本過高的問題,因此。

10、首先,社區團購主打的價值訴求在于一定時效性下的省,在目前核心品類需次日 達的時效性要求下,通過產地直采全國統采滿足這一訴求有一定的難度.一方面是 運輸技術,另一方面是經濟效益,社區團購業態主打的品類,如生鮮食品等,單位 體積單位重量價值量。

11、極致壓縮經銷商環節,降低商品價格.從傳統生鮮供應鏈來看,由于存在分銷體系, 農產品在經過農業生鮮生產商產地采購商銷地一級批發市場銷地二級批發市 場零售終端經銷商環節后通?？偧觾r率達到 92,總損耗率 27,其中經銷環節pp產地采購商銷地多。

12、 拼多多對團長依賴度低,團長傭金率更低.社區團購早期需要借助團長私域流量進行引流獲客,而隨著業務的逐步成熟,消費者逐步習慣在平臺直接下單購買,團長獲客能力下降,更多承擔末端履約功能,團長的傭金率不斷降低.根據草根調研,依托于多多主站的充沛。

13、最后一公里配送是物流鏈條中成本最高的環節之一,倉配模式下占比通常高達3040以上.根據京東物流招股書披露,201819 年,其員工薪酬占總成本的 46.4 42.4,而 2020 年底公司員工中的配送人員占比超73,假設所有類型的員工平均。

14、 目前兩大前置倉龍頭距實現整體盈虧平衡仍有一定的距離,規模更大的叮咚買菜的虧損額也大于每日優鮮.pp 叮咚買菜2020年實現凈虧損31.77億元,虧損幅度同比擴大69.6;21Q1凈虧損13.85億元,同比擴大466.4.pp 每日優鮮2。

15、調味品 GMV 占社區團購約 3,2021 年社區團購有望占醬油零售額的6.7.根據新經銷,2020H1 某頭部社區團購平臺的調味品 GMV 占比2.8,其中醬油蠔油醋料酒分別占 0.50.10.10.1.隨著調味品在社。

16、經營效率隨單量增長還有改善空間,但利潤水平主要依靠件單價提升對比中心倉和網格倉在單量上下限的不同成本,可以看出中心倉件均成本可以改善 0.09 元,而網格倉可以改善 0.12 元,網格倉可以改善的空間更大一些,原因在于網格倉單量更小,對于分。

17、平臺傭金機制助推團長分化,遵循二八定律.是否重視社群運營與團長,是一枚硬幣的兩面.重視團長運營將激勵團長投入更多精力用于維護客群和開發下級新團.目前整體上看,各大平臺名義傭金率不斷下降,將下級團長銷售額作為額外的提成激勵,助推了團長收入的兩。

18、團長為履約最后一環,運營社群降低平臺獲客成本.網格倉將商品送至團長處后,團長按客戶將商品整理分揀,通知客戶上門取貨并負責售后工作.上一輪訂單履約完成的同時,新的集單開啟,團長可在群內推銷產品,促進下單.團長憑借與社區內居民的社交聯系,一方面。

19、終局探索:出現全國性壟斷概率小,社區團購融入數字化進程或會出現全國性平臺,但出現全國性壟斷的概率較小我們認為,可能會出現全國性社區團購平臺,并在各個區域互有優勢,但出現全國性壟斷的概率較小.我們以湖南為例,對燒錢的年補貼金額進行測算.僅考慮。

20、社區團購用戶畫像:三四線城市具備一定消費能力的年輕人抓住消費力中堅力量,社區團購的用戶年齡段集中在 1940 歲.根據 QuestMobile的統計數據,2020 年12 月社區團購微信小程序用戶畫像分布表明,1924 歲 2530 歲 3。

21、通過用戶深訪及專家深訪,將社區團購平臺的用戶體驗分為三個部分,重要性依次為:購買流程商品質量和團長服務.針對三部分體驗內容,詢問不推薦原因,結合用戶在社交平臺上的相關評論,進行體驗痛點的深挖.三線城市NPS表現較好,購買頻率和購買金額均較高。

22、平臺:極致性價比的受眾永遠龐大,但區域間人口密度消費習慣消費水平的差異造就了國內復雜的流通體系,尤其是在人口密度較低供應鏈基礎設施不完善的下沉市場中,生鮮以及部分單價低而運輸成本高的包裝食品日用品仍依賴流通環節多加價率偏高的深度分銷 .我們。

23、圖中傳導路徑為品牌及其經銷商尚未規?；季稚鐓^團購,同時其他因素不變的理論傳導路徑;隨著下半年平臺補貼退坡品牌方積極對接,推測現階段社區團購對報表端直接影響有所弱化;特別說明:我們并不將風險區挑戰區品類業績承壓原因簡單歸因于社區團購,而更多。

24、1 敬請參閱最后一頁特別聲明 市場數據市場數據人民幣人民幣 市場優化平均市盈率18.90 國金食品飲料指數13190 滬深 300 指數4901 上證指數3607 深證成指14892 中小板綜指14236 相關報告相關報告 1.白酒關注春節。

25、 1 敬請參閱最后一頁特別聲明 本報告的主要看點本報告的主要看點: 1. 元旦春節雙節背景下,2022 年 1 月社區團購行業表現. 2. 跟蹤各消費品類在社區團購渠道中需求價格及競爭格局變化. 春節前增長提速,繼續看好平臺春節前增長提速。