Z世代數字經濟

1、時尚2020， 潮Z看！ 第一章： 時代造就新階層： 個性又熱血的Z世代 1.1 Z世代群體肖像： 種草一代， 創造潮流， 極富個性表達， 時尚消費能力日益龐大 1.2 Z世代成為消費主流群體： 職業屬性多樣， 經濟獨立意識強 1.3 一年一次升級： 中國時尚消費開啟3.0模式， KOL文化盛行 1.3.1 整體經濟增速放緩， 各時尚品類銷售數據疲于沖高 1.3.2 奢侈品海外消費回流， 在華市場。

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3、產業互聯網 構建智能+時代數字生態新圖景 2019年03月 “堅持創新引領發展，培育壯大新動能” 2019年政府工作報告 3 2019年政府工作報告，提出中國未來重點發展目標之一：新舊動能接續轉換。
包括傳統產業升級和新興產業規?；?。
產業互聯網構建新型的、產業級的數字生態，打通各產業間、內外部連接，以新興產業的技術提高傳統產業效率、以 傳統產業的市場帶動新興產業規模，達到1+12的效果，從而能夠支。

4、中。
之所以動漫可以滲透進年輕人的社交場景，是因為動漫符合他們當下的訴求：獲得快樂、展現個性和想象力。
因此，發動漫表情包能夠成為年輕人社交中最常用的語言。
他們對動漫內容進行天馬行空的二次創作而產出的動漫表情包和配圖，成為線上社交中不可缺少的個性化語言符號。
年輕人認為，通過這些動漫表情能在社交中體現 他們“有趣”的個性標識。
不僅愛用動漫表情包，年輕人也熱愛用動漫圖片作為頭像，一個自我呈現的重要窗口。

5、年，Z一代覆蓋市場的工作人員數量將增加約兩倍，達到8700萬人。
那時更多的工作經驗和全職工作模式的結合將使這一群體獲得更高的工資，實際平均收入將增長150%。
什么是Z一代?Z一代將是第一代完全數字化的本地人，研究表明，與上一代人相比，這與在日常環境中更熟悉數字技術以及使用數字技術的能力有關。
到2030年，Z一代將占勞動力的近三分之一，在總就業中的份額將迅速上升，從2019年的10%上升到2030年的30%。
在未來十年中，Z一代在總就業人數中所占的份額將增加近三倍他們的收入將在未來10年內迅速增加：Z一代的可支配收入將增加近7倍，從2019年的4600億美元左右增加到2030年的3.2萬億美元。
它們將成為消費者支出的引擎： Z一代的消費支出將增加6倍以上，從2019年的4670億美元增加到2030年的3.0萬億美元（比2019年增長約六倍），相當于家庭支出總額的11%。
收入增長的關鍵驅動力到2030年，Z一代將在經濟中發揮重要作用。
通過對大量知識型問題的信息整理，數字能力指數測度數據顯示，Z一代的平均能力得分比千禧一代高2.5%，比X一代高8%。
數字能力指數(按年齡組)：全球樣本技術與勞動力市場現狀由人工智能(AI)和數據分析技術的進步所引領的下一波自動化浪潮，將提高人們對創造力和批判性思維等高級認知技能的重視。
能夠挑戰正統觀念并開發出。

6、將相對優異的家庭環境，擁有的收入渠道也是多樣化的。
而對于部分年輕人而言，他們習慣于無憂無慮的花錢，甚至是標準的“月光族”，每個月的消費金額還在不斷增長。
在Z世代消費力白皮書中統計有超過50%的Z世代認為“花錢是為了獲得幸福感”，54%的Z世代認為“只要符合我的喜好，我愿意支付更多的錢”。
這也解釋了為什么“不差錢”的Z世代擁有奢侈品品牌的比例遠高于其它代際人群。
其中有8%的Z世代擁有愛馬仕包，7%的Z世代擁有Prada包，而在95前人群中對應的數字僅為2%和4%。
Z世代大部分人群吧把錢都花在了吃、服飾、社交方面，其中“吃”上最舍得花錢，服裝其次，社交位居第三位。
Z世代消費特點主要體現在以下三個方面：1、偏好社交性消費，Z世代大多具備“易被種草”體質2、Z世代更愿意為興趣買單、更喜歡情感代入感強的產品3、Z世代重視對于顏值的追求，更愿意花錢塑造自身顏值根據企鵝調研數據顯示，在餐飲消費是25歲及以下Z世代最主要的消費內容，因為大部分Z世代仍處于學校生活階段，普遍選擇在食堂或家中用餐，每月用餐花費金額700多元。
在服裝鞋帽方面每月的支出，女生的平均消費金額超出男生約20%;男生主要在交際應酬、交通出行、網絡虛擬道具的消費上多于女生;而女生在化妝品方面是不容忽視的另一項消費內容：Z世代女生每月在化妝品上的平均消費金額約272.6元。
而且在Z世代消費力白皮書統計中，Z世代每月可支配收入。

7、74.9 小時，高于全網用戶34.8 小時。
Z 世代用戶傾向于使用并嘗試更多種類的APP，月均使用APP 個數超30 個，高于全網用戶的25 個。
從網絡興趣偏好程度情況來看，Z世代用率最高的APP 類型前五為社交、視頻、網購、音樂、團購，社交及消費需求旺盛。
但從使從TGI 看，最高的五種APP 類型分別為閱讀、游戲、學習、辦公、音樂，說明對比全網用戶，Z 世代更喜歡看小說、玩游戲、聽音樂等興趣類App，學習及辦公是這些年輕人的主要生活。
在Z世代中存在大量的標簽，其中就有人口巨大、消費力強、有個性、愛分享、文化包容度高、渴望被認同等。
這些標簽中統一構筑出了一個鮮明的Z 世代典型用戶畫像：有獨特興趣、熱愛分享、渴望交流的年輕人，他們往往是獨生子女，有一定的經濟能力。
從消費及APP 使用習慣看，內容類社媒如微博、抖音、B 站等受到Z世代喜愛，他們可以自己地在其中表達觀點，輸出具有個人風格的作品。
從消費觀念看，他們為精神需求付費，更多的是為興趣而悅己消費。
此外，Z 世代用戶們興趣愛好廣泛，往往一個Z 世代對應多種圈層。
文本由栗栗-皆辛苦 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源【研報】傳媒行業Z世代系列報告之一：與“后浪”同行，在文化認同中收獲價值-210322（44頁）。

8、8億+。
他們網絡生活豐富，從線上行為指標上看，游戲TGI：162 生活豐富多元： 教育TGI：143 ，拍攝美化TGI：133 ，動漫TGI：134，自我充電不只有娛樂也有知識學習，人均每天線上時長逾5小時。
并且擁有較高的線上消費力中高消費力占比45%，高于全體網民約3個百分點。
是移動互聯網深化的一代。
圖 2 Z世代可支配收入及來源從Z世代用戶的人均可支配收入來看，主要集中在10007000元，其中30005000元高達25%，3000元以上達71.6%。
1000元以下占比7.9%，7000元以上占比近30%，由此可見，Z世代用戶生活富足且賺錢有道、自力更生，并且根據調查報告顯示他們收入的主要來源是靠自己而非家人援助，在校學生通過勤工儉學，校外兼職，獎學金，賣二手物品創業等多種方式營收，已就業的Z世代用戶的主要收入則是固定工資薪金。
圖 3 Z世代購買時尚零售細分品類的頻次精致，是Z世代用戶的多面標簽之一。
后顏值經濟時代下，為時尚零售行業增溫提速。
在時尚消費中以美妝護膚、潮流配飾和香水香氛作為前三必備。
從購買頻率來看，美妝護膚品買的最頻繁;另外，像手辦、盲盒這樣的潮玩也是 TA們的心頭好，近20%的受訪Z世代一月購買一次甚至是多次，其中美妝護膚占比24.5%，潮玩占比19.1%。
數據還反映，Z世代在大促/促銷節點購買各時尚零售品類的占比普遍較低，這充分體現了他們不隨。

9、 Z世代一詞源自歐美，專指1995年至2009年出生的一代人，又稱網絡世代、互聯網世代，顧名思義， Z世代的成長過程中，互聯網、移動互聯網，以及以手機和平板電腦為代表的數字科技，對其三觀塑 造影響甚大。
在中國，當越來越多Z世代走向社會并逐漸顯示出旺盛的消費能力，對Z世代的研究變成了一門“顯 學”。
Z世代有自己的文化標簽和流行元素，有自己的圈層和聚集地，有自己的愛豆和精神追求，甚 至有自己的奮斗和。

10、有可能讓你購買產品?在快速消費品中，美容和個人護理類產品通常是Z一代首先開始購物的地方。
營銷人員應該仔細觀察他們購物過程的這一階段，了解是什么促使他們做出購買決定。
當品牌和零售商希望吸引Z一代的注意力時，對性別和性別中立性/流動性的日益重視在幾代人中得到了認真對待。
不到15%的人認為這是一種“時尚”。
IRI最近對17-23歲的女性進行的一項調查發現，超過三分之一的人認為，打破性別障礙對品牌與其所處時代的相關性很重要。
這是X一代或嬰兒潮一代的兩倍多。
“打破性別障礙很重要，這樣品牌才能與我們這一代人相關”40歲以下/40歲以上的人對那些在營銷中采用中性/流動性方法的品牌有著明顯的不同看法。
%按代表示同意在與Z一代的幾十次對話中，TikTok(抖音)經常被提到是新產品經常被注意到的第一個地方。
TikTok的吸引力與Z一代減少“制造”參與和增加“真人”有機內容的總體愿望高度一致。
TikTok有機地推動了購買意向：39%表示，TikTok視頻是影響其購買產品的因素之一Z一代是高度視覺化的一代，他們通過瀏覽和挑選吸引注意力的包裝來發現新產品。
他們欣賞簡單的包裝，既為它的極簡主義美學和生態友好的傳達。
極簡主義的包裝方法也有助于簡化這些新購物者的決策過程，使這些產品更容易在貨架上找到。
本土產品線表明了如何有效地做到這一點：干凈、簡單的包裝設計，沒有任何明顯的性別取向，傳達真實性，與Z代共鳴。
與一年。

11、AUDIENCE REPORT 2020 Gen Z Observing the latest trends on Gen Zs Each chart from our ongoing global research in this report contains a hyperlink that will bring you straight to the relevant question o。

12、去年COVID-19的巨大影響，這并不奇怪。
遠程工作可能很特別挑戰對勞動力中的年輕人來說，通常的家庭安排可能不是理想的虛擬工作方式，或者他們可能獨自生活并因缺乏社會參與而感到孤立。
對于組織而言，重新考慮其員工敬業度策略并確保擁有適當的資源以幫助解決可能面臨特殊挑戰的年輕員工的擔憂至關重要。
Z世代是誰?Z世代的年齡較大的成員出生于1995年至2010年，現在正進入工作場所。
但是他們進入的工作世界是發生了根本性的變化，其影響力遠遠超過了“數字”和一些可以使用的嶄新技術工具。
這個新興的一代將是在職業期望正在變化，職業正在發展的世界中，工作和職業未來的先鋒。
了解Z世代全球經濟時代的到來，1995年 2019年每一代人都受到他們成年后環境的影響。
Z世代的經濟背景將對他們的期望和對未來的渴望產生深遠的影響。
圖1 年平均GDP增長 1995年至2020年變化百分比Z世代對內部晉升寄予厚望與大型機構(63%)、小型會計師事務所(SMP)(55%)、小型機構(SMPs)中較小的組織(63%)相比，大型組織(會計公司74%)(企業部門71%)中的受訪者希望他們的下一步行動是晉升。
公共部門(58%)圖2 您希望您的下一個角色是晉升還是? (按部門)在Z代受訪者希望尋找外部機會作為下一步行動的一部分方面，在區域級別和國家級別上都發現了顯著差異。
圖3 您希望您的下一個。

13、新營銷模式帶來的新價值：更好的用戶認可與更高的營銷效率pp受眾端：1用戶的社區歸屬感，更加良好的社區生態;2垂直針對的個性化內容化的產品信息獲取。
pp建立用戶的社區歸屬感，塑造良好的社區生態。
在新營銷模式下，用戶通過在社區的高頻交流訴說選。

14、 從用戶規模來看，美食外賣類APP活躍用戶數迎來大幅增長，漲幅達249.pp 從用戶結構來看，三線及以下的低線城市群體占比增加14.3， 同時，中高消費用戶占比增長0.pp疫情催生多元化娛樂需求，后疫情時代，小說閱讀直播游戲日均活。

15、1. Z 世代是深受移動影響的一代大多數的 Z 世代從未體驗過沒有互聯網的世界， 并且他們的第一部手機通常是智能手機。
因此，想觸及 Z 世代，需要針對他們愛不釋手的設備手機來著手展開。
2. Z 世代的影響力不斷擴大作為年輕的一代，Z 世。

16、國產品牌崛起傳統車企產品定義：以性能及機械件為核心定義產品屬性產品線：較為完善，覆蓋A0到SUV等車型，可滿足不同需求的用戶銷售：以傳統經銷商為主服務：定點式服務。
車輛交付后互動較少，用戶需主動聯系預約到店等，同質化服務較難滿足修改化需求新。

17、話雖如此，這里有 5 個大流行后數字趨勢，您的營銷團隊必須接受這些趨勢才能持續增長。
關鍵是進步，而不是完美。
今天的一小步勝過六個月后的一大步。
為什么重要最好的餐廳不會使用其他人無法獲得的特殊食材。
他們創造了更好的食材和創新方法準備。
營銷預。

18、他們是人群中的少數派，占比僅為相比其他城市，我們更容易在北京和深圳遇到他們。
這是一個主要由年輕職場女性構成的群體，對環境問題非常關心，卻難以放棄生活的便利性：入住酒店即使偶爾自帶洗漱用品較平均水平低21，那也往往是出于衛生的考慮。
但他們。

19、大數據中心新基建能力大數據中心：互聯網即視頻，AI超算普及5G 時代，大視頻產生大數據，大數據需要大計算。
IDC 指出，中國數據年增速達到 41.9，明顯超過美國 31.而從思科英特爾對未來的分析， 2022 年接近 80的移動互聯網流。

20、Z世代處于了解自我年紀，渴望完成我是誰我想成為誰的探索網絡和社交媒體的爆發，讓Z世代能高效發現并深度學習興趣領域,催生通過完成個人興趣來代表自己的意愿領域的廣度不再稀奇,深度才重要。
如何加深自己的興趣領域，打造專屬亮點尋找有效加深在興趣領域。

21、近幾年里，人們越來越多的開始使用流量這兩個字。
2020 年里，羅翔老師沈逸老師等高校教授成為了 B 站頂流，網紅丁真被縣政府收編成為理塘縣政府的最大業績，不管是做生意，還是當老師當醫生，甚至是政府部門，流量都成為了一條業績考核的鐵律。
在中年。

22、Z 世代關于吃的健康理念：對養生保健產品的信任程度分化嚴重;四成人群吃零食只看口味無所謂熱量。
Z世代關于養生保健品持什么態度?融360維度調查發現，受訪者對不同的保健品信任程度大相徑庭，其中，維生素、礦物.。

23、今年，我們調查了來自六個東盟國家的85908人，主要是年輕人77，他們的年齡在16歲到35歲之間。
56的受訪者是女性，10是企業主。
將35歲以上的受訪者納入今年的報告，是為了探討大流行的更廣泛影響，并了解不同年齡組如何相互作用和相互支持，最。

24、Z世代消費人群洞察報告新人群新消費新形式數據來源本報告中使用數據，集取自WEIQ紅人營銷平臺品牌投放數據，及熱浪數據電商運營數據，并通過企業調研行業訪談等方式，整理行業公開信息資深專家公開觀點等獲得。
報告聲明本報告由WEIQ紅人營銷平臺研發。

25、 1 理理解我解我國國 Z Z 世代，迎接世代，迎接消費消費新浪潮新浪潮 內容提要：Z 世代一般是指 19962010 年出生的人口約占我國總人口的近五分之一， 是下個十年里我國的主力消費人群之一。
20 世紀 90 年代以來，互聯網全球化城。

26、1Mob研究院出品2022年3月2022年Z世代女性洞察報告2022 MobTech. All rights reserved.CBNData ID:384480CBNData ID:384480CBNData ID:384480CBNDa。

27、2019 Z世代線上面膜消費洞察 2019 CBNData. All rights reserved. 2019 Z世代線上面膜趨勢報告Z世代面膜20192019 Z世代線上面膜消費洞察數據來源：CBNData消費大數據報告縱覽Z Z世代的。

28、9000后伴隨互聯網成長有史以來，物質最富足精神需求最高的一代Z世代消費時代已至超過40中國網民是Z世代每4人中就有一個是Z世代數據來源: QuestMobile TRUTH 數據庫 2018年10月；凱度Z世代消費力白皮書2018年12月。