白色家電行業報告

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7、家電行業用戶洞察用戶偏好,家電與美食健康用戶高度契合大家電已徹底進入存量市場爭奪狀態,而小家電領域競爭正處白熱化,通過不斷用新產品新技術吸引用戶的注意力,種種跡象都預示著用戶已在行業市場中占據主導地位,此時對于用戶喜好的揣摩就顯得尤為重要。

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9、新需求的出現是帶動家電行業增長的核心,其中一個重要方向就是順應顏值經濟健康經濟大趨勢的個護健康領域,2020年新冠疫情的流行更加催化了相關產品的品類創新和銷售增長,新興家電產品的消費習慣正在養成,其中率先完成消費者教育跑出頭部品牌的品類將。

10、秋冬季節烤箱備受歡迎,內容營銷最為火熱,電動牙刷通過大量頭部KOL參與,互動表現遙遙領先,小家電的營銷場景與日常生活息息相關,各類型KOL均能通過圖片短視頻推薦產品,其中美妝美食類KOL居多,在促銷季內,小家電品牌通過增加KOL測評邀請明星。

11、居民儲蓄率仍處于高位,目前美國居民儲蓄率相比疫情前仍然高出近2個百分點,若儲蓄率完全回到疫情前水平,則個人消費支出提升部分將對GDP環比增速帶來2個百分點左右的拉動,超額儲蓄規模相對較高,至2021年8月,美國居民每月超額儲。

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