生鮮電商發展歷程

1、中國生鮮電商行業研究報告 2019年 2 2019.6 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。
中國生鮮電商處于高速發展期，不斷有創新模式涌現及新玩家入局 未來1-2年市場將迎來新一輪洗牌期，供應鏈能力是企業突圍制勝的關鍵 中國生鮮電商整體市場頭部效應明顯，垂直市場向頭部玩家加速集聚 SMSSMS 發展現。

2、中國生鮮電商行業研究報告 2020年  2 2020.7 iResearch Inc.                                       &n.。

3、二維碼往期回顧：加入知識星球后，可立即免費獲得該行業的報告合集打包下載鏈接新零售（79份）；區塊鏈（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏觀經濟形勢（21份）；直播答題（8份）；鄉村振興（9份）；財富報告（42份）；消費金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬報告（12份）；2018區塊鏈（14份）；私募股權（9份）；電影產業（12份）；工業互聯網（13份）；教育產業（19份）；跨境電商（14份）；寫字樓市場（15份）；寵物經濟（9份）；獨角獸專題（15份）；中美貿易戰（17份）；5G通信（13份）；短視頻（17份）；餐飲行業（9份）；消費升級（15份）；共享經濟（12份）；不良資產（8份）；家電行業（18份）；養老產業（8份）；芯片產業（10份）；醫療機械（9份）；共享單車（12份）；酒店行業（16份）；新能源汽車（12份）；REIT(地產信托)（11份）；母嬰行業（11份）；機器人行業（19份）；新經濟（15份）；俄羅斯世界杯（14份）；保險行業（34份）；早教幼教（10份）；創投行業（12份）；2018下半年宏觀經濟和各行業投資策略（37份）；創新藥（8份）；新能源（14份）；運動健身（9份）；AI（22份）；政治局會議與基建相關報告（19份）；疫苗行業（30份）；智能制造（28份）；網約車（15份）；豬瘟及生豬行業（9份）；醫療美容（18份）；消費降級（21份。

4、要素優化重組，擁抱一個前所未有的重大歷史機遇。
第一個維度，高效能的互聯網平臺，可以將分散的農戶家庭生產行為納入到后現代工業化體系中，中國農村面臨互聯網時代再工業化的歷史機遇。
例如，淘寶村以家庭為主生產并經營工業品的模式，建立在以下三個前提之上：一是互聯網以極低的成本將數以億計的消費者與家庭生產者連接起來；二是中國農村仍有包括富余勞動力在內的大量生產要素處于閑置或低效率配置狀態；三是高速發展的軟硬件基礎設置使得物流、資金流和其他要素的流動成本大幅度降低。
第二個維度，電商推動工業品下行（讓工業品走進農村市場）農村，不僅會大幅提高農村居民的生活水平，使農村的生產和消費迅速融入國家現代化體系之中，而且將高效推動城鄉融合，重構中國特色城鎮化的邊界。
第三個維度，農貨上行（把農產品賣到城里去）將小農戶與大市場低成本對接， 有望破解中國現代化之路上所面臨的千年難題，以拼多多為代表的農貨上行模式，正在推動中國的農村電商走出一條完全不同于現有發達國家的小農戶背景下的現代化之路。

5、生鮮電商的發展奠定了良好的貨源基礎。
生鮮電商產品的需求日益增加,交易額持續增長2019年第3季度中國生鮮電商市場交易規模為625.4億元,較上一季度增長了10.5% ,增速也在不斷增長,隨著生鮮電商成為消費者購買生鮮商品的主要渠道,市場用戶規模正穩步增長。
相較于傳統生鮮消費模式,生鮮電商正在以自身優質的商品品質、支付便利性、送貨上門等特性受到大眾的青睞。

6、度較大，但疫情過后均恢復至疫情前甚至更高的水平。
新型業態景氣上升，疫情推動電商發展。
非典疫情重災區北京市商場客流量顯著下降，百貨業景氣明顯回落。
相較而言，消費者去社區超市和便利店頻次增加，根據北京市商委的統計，北京 10 家重點連鎖便利企業 2003 上半年新開店鋪 260 家，實現銷售額 9.1 億元，同比增長 63%。
電子商務擁有不受時間空間限制、無需人員接觸往來的優勢，能有效的幫助企業克服“非典”造成的商務隔離危機，打通新的業務渠道。
電商在非典時期被空前強化后被人們普遍接受，網上交易額大幅攀升。
商超保民生抗疫情，到家業務放量。
全國多家連鎖商超企業眾志成城，抗擊疫情。
永輝超市、蘇寧易購、家家悅、紅旗連鎖、步步高以及湖北本地商業鄂武商、中百集團等，紛紛做出“不漲價、不缺貨、不打烊”承諾，充分發揮供應鏈優勢，加大相關物資的采購和調配力度，備貨量均為日常供應 2-5 倍。
新型冠狀病毒感染肺炎疫情下，消費者居家隔離防控病毒，更傾向于選擇“送貨到家”服務，帶來商超線上銷售激增。
2020 年除夕至正月初三期間，京東到家全平臺銷售額同比去年春節增長 540%，超市商品銷售額同比去年春節增長 600%。
其中，糧油副食、日配冷藏、水果蔬菜和肉類成為銷售額最高的品類。
生鮮電商逆勢而上尋求突圍，強供應鏈管理能力公司有望勝出。
生鮮業務具有剛需、高頻、廣覆蓋的特點。
生鮮市場規模。

7、平臺銷售占比達25.2%，相較去年增速122.7%。
融資情況：生鮮領域融資遇冷，連鎖社區門店受資本青睞受大環境影響，2019年 與生鮮領域相關融資共融資40筆，融資金額達77.2億，相較于去年大幅下降。
從融資企業類型看，B2B類型企業融資筆數占比有所提升，TOP5融資廠商中有3家都是具有社區門店，線下社區連鎖業態受到資本的青睞。
社區團拼賽道全面洗牌，松鼠拼拼、吉及鮮、呆蘿卜均遭遇融資失敗，十薈團宣布和“你我您”的合并。
競爭關系：錯位競爭構建生態位，自營和平臺雙向布局生鮮電商從中心倉發貨的時代,進化到近消費場景的到家業務時代，大浪淘沙后目前市場主流玩家有三類，互聯網巨頭(阿里、美團、京東)、初創公司(每日優鮮、叮咚買菜、食行生鮮)、連鎖商超和社區小店(永輝、 多點&物美、百果園)。
三類玩家各具優劣勢，其之間的市場競爭取決于同區域可提供到家服務的商家數量，現階段的生鮮到家業務的參與者更多的是圍繞自身的模式和擁有的資源強化精細化運營，并通過自建與合作的方式多元化布局，持續培育生鮮到家的市場空間。
新入局者：美菜和中石化跨界入局，市場認可度有待驗證新冠疫情影響下，生鮮到家業務火爆，也推動了新玩家的入局，其中以B2B食材供應鏈服務商美菜和中石化的入局最為讓市場期待。
盡管二者的資源優勢不同，前者更多在供應鏈方面具有優勢，而后者的優勢在于線下。

8、 行業深度研究 | 計算機 1 1 | 請務必仔細閱讀報告尾部的重要聲明 西部證券西部證券 20202020 年年 0909 月月 2323 日日 。
微信電商呈多樣化發展態勢，有望拓寬 SaaS 產業發展空間 加速視頻化、 電商化， 第三方 SaaS 平臺暢享微信電商 alpha （上） 證 券 研 究 報 告 行業深度研究 | 計算機 西部證券西部證券 20202020 年年 0909。

9、 1 本報告版權屬于安信證券股份有限公司。
本報告版權屬于安信證券股份有限公司。
各項聲明請參見報告尾頁。
各項聲明請參見報告尾頁。
雙十雙十一加速內容電商發展進程， 關注快一加速內容電商發展進程， 關注快 抖電商生態鏈合作伙伴抖電商生態鏈合作伙伴 本本周投資觀點周投資觀點 雙十一將帶動內容電商進入新階段，不同于“人找貨”的傳統電商， 基于精準推薦“貨找人”的內容電商將成為線上銷售渠道的重要來源 之。

10、番，2021年前三季度的冷庫租賃成交面積已經超過2020年，主要由生鮮電商推動，包括叮咚買菜、多多買菜、盒馬及美團優選等，也包括第三方冷鏈運營商。
數據來源CBRE：冷庫行業中國冷庫投資指南專題報告：疫情后冷庫投資的機遇和方向(17頁)。

11、類“前置倉”倉儲規模大，服務范圍廣。
另外一類是以生鮮電商為代表的，采用“城市配送中心+前置倉”模式，在城市內部布局的“前置倉”，這類“前置倉”倉儲規模較小，服務范圍較小。

12、p中國人穿的每三件皮衣里，就有一件來自海寧皮革城。
2018年，海寧皮革城與淘寶直播在2018年合作建立的電商直播供貨中心。
據不完全統計，目前海寧皮革城內有淘寶商家12000多戶，有1000多個商家能支持檔口直播。
pp2020年4月初，海寧皮。

13、廣覆蓋ppV全渠道聯動借助生態力量爭奪用戶ppV豪華陣容多屏多端直播布局ppV泛娛樂內容入場加速大促氛圍蔓延ppV跨平臺聯手共建電商流量池pp深互動ppV短視頻主題內容深度種草ppV全民參與內容供給是買方也是賣方ppV小游戲激勵用戶停留霸。

14、抖音已成為品牌日常銷售和新品發布的重要渠道，部分品牌業績亮眼。
由于淘系內獲客成本提高競爭持續激烈，抖音電商閉環形成后引 流至第三方電商平臺的成本持續上升，同時直播電商模式有利于品 牌方實現品銷合一，因此抖音電商正逐漸成為各品牌的重要渠道，。

15、我們在行業分析部分提出如下觀點：對于品牌電商服務商而言，網店運營是基礎服務。
服務商競爭力區分度體現在核心的 IT 系統倉儲物流營銷推廣能力上。
因此，我們將分別從技術研發倉儲物流數字營銷能力分析公司競爭力。
寶尊作為品牌電商服務商龍頭，是業內為。

16、后疫情下，消費者延續到家到店的購物習慣，以前置倉店倉一體為代表的新零售業態，成為常態化的購物渠道。
斬零售平臺2021H1銷售額增速接近50，遠超同期網上零售增速。
前置倉模式對選址要求低，能更密集地覆蓋用戶，實現更快的庫存周轉速度。
叮咚買菜和。

17、數字化營銷：全渠道全整合，背靠阿里資源豐富寶尊數字化營銷服務的特點在于：1 數字化;2 全渠道全整合;3 與阿里緊密合作，背靠阿里數據資源豐富。
寶尊電商的數字營銷服務包括電商策略媒介投放內容社交視覺創意大數據營銷AI 智能寫手服務。
其數字營。

18、亞馬遜于1998年在德國和英國上線，其后2000年的法國站，2010年的意大利站，2011年的西班牙站。
最近還推出的還有荷蘭站瑞典以及波蘭。
亞馬遜每月來自歐洲不包括英國的訪問量為11億次，占其總訪問量的20，而美國為3盡管亞馬遜僅在六個。

19、在受訪企業中，年銷售額超過1000萬的跨境電商企業占比46，接近一半。
其中，年銷售額20億以上企業占比5;1億到20億之間企業占比受訪企業年銷售額主要分布在100萬到1億之間，累計占比73，說明我國跨境電商企業以中腰部企業為主，已經形成。

20、線及新線城市是生鮮電商的重要市場,用戶占比近六成，中小城市是增量的主戰場。
線上生鮮消費習慣養成,從一線城市向二線及以下城市演進，中小城市用戶增長強勁。
男性生鮮電商消費習慣快速養成，用戶占比持續提高。
80后及90后是最重要的用戶群體，貢獻了超。

21、心智模型升級:短視頻發掘場域提效機會爭奪用戶心智。
以視頻內容為主題的營銷推廣，可跳轉商詳，通過視頻提升用戶認知，實現單品種草，提升單品轉化等多種投放目標。
合生元在購物前鏈路對高潛用戶進行機頻種草 ， 通過個性化內容場景 ， 吸引用戶眼球 ，。

22、證券研究報告行業研究專用設備 換電設備行業深度 1 30 東吳證券研究所東吳證券研究所 請務必閱讀正文之后的免責聲明部分請務必閱讀正文之后的免責聲明部分 換電換電模式模式迎迎高速發展高速發展，設備，設備供應商優先供應商優先受益受益 增持維持。

23、序 言這，是我們構建美好生活的方式 社會進步，物阜民豐，美產繁盛。
經濟的快速發展，造就了物質與精神的共同豐饒；產業復蘇滾滾向前，構成了消費與商業的大江大河。
從一粥一飯到詩與遠方，時代的內涵，源源不斷地締造著充滿競爭力的商品。
技術更迭，商業昌。

24、dJ音電商量ff生活觸手可得01前言滿足用戶多樣化的品質購物需求，讓美好生活觸手可得。
一年來，抖音電商秉持認真做電商的初心，始終堅持以消費者對美好生活的需求為導向，把用戶利益放在首位，從多個維度拓展興趣電商優勢，完善國貨發展扶持政策和措施，。

25、研究院授信執行部 TableYemei0 行內偕作深度報告 2022 年 1 月 30 日 生鮮電商之社區零售 前路可期，尚存近憂 生鮮電商主要分為生鮮電商主要分為傳統垂直電商傳統平臺電商傳統垂直電商傳統平臺電商店倉一體店倉一體前置倉社區團。

26、到2025年，電子商務增長1.4萬億美元預計。
到2024年，網購人數達到46億美元比2020年增加3選擇最適合您需求的平臺。
市場在新市場中提供高消費者覆蓋面。
識別有前途的公司和已經建立的公司。
前面的道路充滿了機會吸引游客是關鍵。