數字媒體報告

1、于社交網絡和消息傳遞，盡管這個數字在特定市場已開始減少。
不像你想象的那樣社交隨著社交網絡逐漸演變為多媒體平臺，數字消費者現在可能會使用它們來跟上新聞，以便與朋友保持聯系。
16-24歲的孩子表現出略微不同的偏好; 他們最常被引用的使用社交媒體的動機是填補業余時間并找到有趣或有趣的內容。
社交媒體產品研究不可或缺在過去一個月中，22的數字消費者喜歡或關注社交網絡上的品牌，超過四分之一的人使用社交網絡來研究新品牌或產品，使其成為所有品牌或產品中第二重要的渠道。
在16-24歲的年輕人中，社交媒體排名第一，在2017年底已超過搜索引擎。
頂級消息服務之間的競爭激烈雖然Facebook Messenger在會員資格方面領先5分，但WhatsApp在訪問率方面領先5個百分點。
Snapchat排在第三位，雖然這項服務確實在北美看到了更高的數字，特別是在Z世代。
多網絡速度變慢在線人員平均擁有8.5個社交媒體帳戶，并且傾向于將每個平臺用于不同目的。
也就是說，在過去一年中，我們看到每個互聯網用戶持有的賬戶數量明顯減緩。
直播視頻是必不可少的資產中國以外四個主要社交平臺的28的用戶每個月都會使用這些服務中的任何一個實時流。
Facebook占據了最大的份額，擁有最大的用戶群以及實時視頻的最高參與率。
Faceboo。

2、1 Convivas State of Streaming Q2 2020 | Copyright 2020 Conviva. All rights reserved. 2020 Convivas State of Streaming Q2 2 Convivas State of Streaming Q2 2020 | Copyright 2020 Conviv。

3、體平臺：揭示營銷人員現在使用的平臺以及未來12個月的使用變化。
報告中也研究經驗豐富的營銷人員正在使用哪些平臺和對營銷人員最重要的平臺。
報告在今年的研究中加入了TikTok（抖音）。
有機社交媒體發布：探索營銷人員通過平臺如何計劃改變他們未來的有機活動。
視頻營銷：展示最受營銷人員歡迎的視頻頻道，他們對實時視頻的使用，以及在接下來的12個月他們計劃如何改變視頻營銷。
付費社交媒體：揭示市場營銷人員正在使用的社交廣告平臺以及他們計劃在未來12個月專注于哪些廣告平臺。
其他分析：研究如果營銷人員看到有機社會活動的減少，計算他們投資回報的能力（ROI），以及他們對分析學的興趣。
此外，報告中還將了解企業對企業（B2B）公司到企業到消費者（B2C）公司的轉變以及研究自2019年研究以來的重大變化。
點擊下載報告：2020 社交媒體營銷行業報告：營銷人員如何利用社交媒體發展業務 - SocialMediaExaminerPDF全文將分享到三個皮匠每日知識精選知識星球，三個皮匠感謝您的支持！加入三個皮匠報告網站年度VIP即送星球年會員需要批量下載和及時更新最新研究報告的朋友，可以加入我們的三個皮匠每日知識精選知識星球分享會，大量的中外文精品報告及各類專題資料將會優先分享到知識星球中，加入即可下載全部報告，還可根據您的需要定制各類報告。
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4、趨勢只因COVID-19的爆發而被放大。
流感大流行導致消費者行為的迅速變化，暴露了在社交媒體上沒有活躍脈搏的品牌，使那些具有持續傾聽能力的品牌能夠在所有客戶接觸點獲得競爭優勢。
社交監控與社交傾聽在當今的數字營銷環境中，社交監控和社交傾聽都是至關重要的功能，都利用了受眾在社交媒體上不斷發布的關鍵任務數據。
社會監控是一個流程，當發生需要采取行動的關鍵、明確定義的事件時(監控客戶問題、品牌提及等的社會渠道)，它會提醒團隊。
社會監督是傾聽平臺應該提供什么的基線和最低限度。
社會傾聽是一個過程，它試圖從傾聽數據(在社會監控活動中捕獲的大部分相同數據)中得出見解，從而為更廣泛的營銷決策提供信息思考受眾分析、競爭情報、發現趨勢等。
傾聽和監控在客戶旅程的每個階段都扮演著關鍵的角色雖然傾聽往往與營銷團隊(競爭分析、受眾研究等)以及與客戶關懷團隊(支持請求、客戶投訴等)的監控聯系更緊密，但兩者在客戶旅程的所有階段都有用例。
從前受眾分析是營銷中最困難的一個方面，但在數字營銷時代，大量的社交媒體數據意味著受眾分析比以往任何時候都更準確、更動態、更容易進行。
過去5年里，社交媒體上的用戶數量以及由此產生的受眾數據量一直在穩步增長。
下邊的圖表顯示了Facebook每月活躍用戶的數量，以及該公司每季度銷售付費廣告的收入(廣告支出增加表明該平臺擁有更多的品牌受眾)。
注意：2019年。

5、長的主要驅動力。
根據調查，隨著家庭繼續削減有線電視并向OTT平臺過渡，OTT將在2021年占據美國視頻收入的三分之一(高于2019年的24%)。
隨著2020年下半年強勁的連續收入增長和精簡的成本結構，許多領先的數字出版商在第四季度實現了盈虧平衡或盈利。
OTT公司美國SVOD和AVOD用戶在2020年增長了近30%，預計這些趨勢將繼續下去，消費者認為OTT平臺選項、內容庫和相對于傳統電視訂閱的可負擔性將不斷擴大，這是SVOD和AVOD服務消費增長的主要驅動力。
根據Activate Consulting的數據，由于家庭繼續減少有線電視并向OTT平臺過渡，OTT將在2021年占據美國視頻收入的三分之一，高于2019年的24%；預計到2024年，平均視頻流用戶的訂閱量將達到5.7%。
與其他垂直媒體相比，由于廣告商戰略性地將廣告預算重新分配給AVOD和vMVPD流媒體平臺，OTT是唯一在2020年前9個月實現同比廣告收入正增長的子行業。
流媒體音樂/音頻2020年是流媒體音樂平臺的重要一年，全球流媒體收入同比增長30%。
RIAA的數據顯示，在美國，流媒體音樂收入在2020年增長了13.4%，達到101億美元。
流媒體音樂在2020年占美國音樂行業總收入的83%，而付費訂閱服務是收入增長的主要驅動力，年內用戶數達到創紀錄水平(同比增長25%)。
未來五年，全球流媒體音樂收入預計將。

6、3%，而樓宇媒體2020年H1毛利潤占比有97%。
分眾傳媒營運店媒體毛利潤彈性測算情況分析2021年影院廣告收入與2019年影院廣告收入增速情況對比影院廣告業務毛利潤彈性情況，當影院與廣告收入增速為-20%時，影院廣告業務毛利潤湯彈性為-0.7；當影院與廣告收入增速為-10%時，影院廣告業務毛利潤湯彈性為1.3；當影院與廣告收入增速為0時，影院廣告業務毛利潤湯彈性為3.3；當影院與廣告收入增速為10%時，影院廣告業務毛利潤湯彈性為5.2；當影院與廣告收入增速為20%時，影院廣告業務毛利潤湯彈性為7.文本由栗栗-皆辛苦 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源【公司研報】分眾傳媒-經濟復蘇態勢延續全年業績增長仍具較高確定性-210330 (24頁).pdf。

7、鐘消費者沒有希望恢復“正?！痹S多消費者部門對2021年恢復“正?！北硎緲酚^，對于希望利用消費者情緒高漲的品牌來說，這應該是個好消息。
調查顯示，55%的人表示非常樂觀，認為他們可以在2021年恢復正常生活，盡管性別顯示了不同程度的熱情：63%的成年男性注意到這種樂觀情緒，而成年女性只有49%。
約三分之一的受訪者認為將在未來六個月內恢復正?；顒?，盡管35-49歲的成年人對時間表更為樂觀，38%的人認為六個月內即將回歸。
只有20%的50歲以上的成年人說，這種出現將在未來半年出現。
西班牙裔(37%)對六個月內恢復的活動最為樂觀，而亞裔美國人(26%)則最不樂觀。
三分之一的亞裔美國人也認為，這需要12個多月才能恢復正常，這是所有群體中最多的一個。
圖2 你對2021年能夠恢復正?；顒佑卸鄻酚^?重新出現將推動新冠疫情后的銷售雖然在過去的一年里，許多成年人能夠省錢，但并不是所有的支出都被擱置了。
2020年，35-49歲的成年人和45%的成年人在2020年進行了大量購買。
這些購買中的許多可以在使檢疫生活更容易或更有效方面發揮作用，比如電腦和智能手機等科技設備、家居改善項目設備和家庭用品。
雖然消費者表示，仍然愿意在2020年進行一些重大購買，但其他許多產品由于疫情而被擱置。
然而，雖然經濟可能因支出減少而暫時遭受影響，但可以鼓勵營銷人員說，這些購買并沒有被永久關閉。
18-49歲的成年人中，16%的人計劃。

8、望他們的經濟狀況廣泛推廣疫苗的情況將有所改善。
美國人的疫苗接種希望簡短的視頻革命舉世聞名的意大利時裝品牌芬迪(Fendi)推出五個Feed TikTok廣告，以提高知名度并參與他們的新品牌形象。
該運動取得了成功，產生了400萬觀看次數和5.8%參與率。
廣告也達到了平均水平點閱率勝過基準超過158%，同時視頻完成率達到了表現超過59%。
品牌如何開始使用短片視頻廣告格式在大多數情況下都可用社交平臺和展示合作伙伴，并且可以一種有效的品牌推廣或轉化方式。
與任何廣告系列一樣，調整視頻目標與目標受眾進行廣告系列，以確定在其上做廣告的最佳平臺。
社會媒體未來64%的美國人表示，社交媒體對該方式產生了主要的負面影響。
事情在全國各地發生，43%和79%的人表示自己做得不好解決網上騷擾。
Facebook宣布將建立并測試新的廣告客戶排除主題新聞源展示位置中的控件品牌和廣告商具有的功能要求了一段時間。
蘋果的IOS14更新帶有最新的iOS14更新(版本14.4)于2021年1月下旬發布，ATT(應用跟蹤透明度)政策已更新，要求所有Apple App Store中的應用程序用戶選擇加入標識符用于廣告商(IDFA)跟蹤。
IDFA是一個移動設備的唯一標識符，該標識符用于收集和共享信息。
其他重要ID更新在Google發布關于Chrome的公告后，棄用Cookie，The Trade Desk一直在工。

9、Hootsuites fifth annual report on the latest global trends in social media S O C I A L T R E N D S To say any of us saw 2020 coming would be a lie. A global pandemic, economic collapse, unignorable ca。

10、e)最近的一項調查發現，只有35%的消費者會選擇支付更高的費用，在日常流媒體服務中拒絕廣告。
亞馬遜的視頻服務IMDb-TV是一種免費的廣告支持的優質視頻替代品，在過去的一年里，它的用戶增長了近兩倍。
IMDb電視臺的目標是打造一部能持續多年的電視劇，吸引忠實的觀眾來創造廣告銷售。
值得注意的數字媒體并購交易年輕觀眾通常更喜歡低成本的廣告支持模式 廣告技術公司Stimulmedia的負責人戴夫摩根(Dave Morgan)認為，由于訂閱服務費被有效地轉嫁給了消費者，一些公司可能更容易從廣告支持的服務中增加收入。
他指出，Discovery+于2021年1月推出，到今年2月，全球付費用戶已增加700萬，其收入已經超過了傳統的Discovery電視頻道。
盡管廣告支持Tubi(一年前被?？怂构疽?.4億美元收購)、Pluto TV(最近被維亞康姆CBS收購)和Hulu(由迪士尼控制)等服務;3540萬用戶(截至2020年)與Netflix和其他純訂閱服務相比，他們在內容項目上的投資沒有那么多，他們仍然可以提供有吸引力的內容，盡管選擇的內容比較有限。
例如，Tubi的創始人Farhad Massoudi認為，解決辦法是吸引廣告商在Tubi上以較低的成本購買商業時間，而不必在節目上投入大量資金。
Moffe。

11、微信公眾號運營與媒體融合 微信公眾號運營與媒體融合 曾凡斌 黃勇智 摘要： 近些年來， 媒體微信是媒體實現媒體融合的主要途徑之一。
本文選取 年 月這一個月中， 各類媒體排名前 的微 信公眾號， 總計 個微信公眾號作為分析的樣本， 研究分 析媒體微信的發展現狀， 并通過對其現狀的研究來探討媒體 微信與媒體融合之間的關系。
關鍵詞： 媒體微信 微信傳播指數 自媒體微信公眾號 媒體類微信公眾號經歷了。

12、中國媒體人/自媒體人 數據使用報告 Data Application of Chinese Content Creators in 20172017 聯合發起方 。

13、p互聯網和數字媒體在公共和私人市場都繼續是一個高度活躍的類別。
pp該行業見證了華納音樂集團Warner Music Group，6月3日融資19億美元VroomVroom，6月9日融資4.65億美元和AgoraAgora，6月26日融資3.。

14、pstrong互聯網和數字媒體strong是一個高度活躍的類別，在20年第一季度，并購交易額約為153億美元，融資額約為117億美元，在20年第一季度結束的17筆并購交易中，包括賓州巴索爾互聯網內容納杰菲公司泰格納多元化營銷和?？怂箞D比OT。

15、同程旅行：后續行為以有嘗試購買品牌產品意愿為主pp廣告提示后提及率為55，廣告喜好度為55，廣告印象深刻占比43pp酒店場景下消費者更愿意嘗試新東西更易獲得滿足感pp酒店行業規模和潛力巨大下沉多線市場pp旅游產業是國民經濟重要支柱，綜合貢。

16、酒店媒體雙屏互動，契合場景媒體特點，實現營銷內容閉環傳播立體式消費場景：線上線下酒店內外大屏小屏酒店場景獨特優勢可轉化形成更多元的整合營銷效果快速營銷：受眾可通過掃描電視機中的二維碼廣告，快速跳至產品購買頁面，實現產品快速購買，達到快速營銷。

17、本報告回顧了中國新聞媒體和新聞學面臨的挑戰和機遇。
它記錄了我們正朝著一個越來越數字化移動化和社會化的媒體環境邁進，對注意力的競爭也越來越激烈。
越來越多的人通過數字媒體獲取新聞，他們越來越多地通過移動設備尤其是智能手機獲取新聞，在獲取和查找新。

18、在奧運會的前幾周，準備工作不僅僅是為運動員準備的。
世界各國的國家奧林匹克委員會負責圍繞奧運會建立人們的期待，但只有當奧運會開幕時，才是社會代表隊發光發熱的時候。
國家奧運會的官方賬戶委員會的參與度在過去八周穩步增長，平均每周增長6但在開幕。

19、與2018年相比,直播應用在用戶支出方面的市場份額增加了22021 年，在中國以外的地區，僅在 Android 手機上，側重于直播的五大社交應用的使用時長預計將超過 5000 億小時，3 年復合年增長率將達到 25，而聊天應用以及照片和。

20、81 的媒體投資決策者同意自動化將降低媒體代理網絡規模和傳統購買力的重要性的調查結果進一步強調了態度的巨變，這表明營銷人員希望代理機構投資于技術和技術專長。
同樣，當被問及哪些能力對未來的媒體代理合作伙伴來說很重要時，幾乎普遍的選擇是安全收集。

21、80Copy paste fonts. Choose the only option to retain text.版權聲明：本報告僅供客戶內部使用，未經eboR媒介監測中心的書面許可，其他任何機構和個人不得擅自傳閱引用或復制免責聲明：本報。

22、在線視頻點播社交媒體和游戲趨勢數字媒體趨勢，第15版秋季pulse調查凱文韋斯科特亞娜阿巴納斯克里斯阿肯伯格布魯克奧克希爾杰夫勞克斯和凱文唐斯德勤技術媒體和電信中心注:N總數 1102名美國消費者。
資料來源:數字媒體趨勢，第15版秋季脈搏調。

23、雖然這些游戲中有許多是傳統電視領域的基石，但更近期的內容，尤其是在過去兩年中，已經在不斷擴大的流媒體服務中被開發為OTT OTT發行。
隨著選擇的增多，消費者將越來越依賴于提供他們最感興趣的內容的內容平臺和服務。

24、在這一前所未有的時期，IHRSA發起了全國性和州級的基層運動，從重新開放健身俱樂部到敦促議員將健康和健身行業納入任何冠狀病毒救援方案。
截至撰寫本文時，超過7.9萬名健身專業人士和消費者在與冠狀病毒大流行有關的IHRSA活動中采取了行動。