媒體行業

1、s 敬請閱讀末頁的重要說明 1 2020 年7 月24 日 證券研究報告 / 行業更新報告 在線媒體 研究團隊 趙冰, PhD, 分析師 證書編號：S1680519040001 電話：+86 21 6015 6850 電郵地址： 中國短視頻行業（第一部分）：好戲上演 短視頻平臺例如快手和抖音等最初作為一種輕娛樂形式興起，之后正變得更具社交目 的性。
內容導向型平臺上的用戶花費時間較長，但社交導向型。

2、媒體環境及廣告投放疫情影響 2020.02.05 目 錄 CONTENTS 01.總體概述 03.未來的建議 02.分媒體影響 疫情尚未控制，社會秩序恢復時間不確定 Topline 2020年春節期間由于新冠病毒疫情的發展，嚴格的防控措施，導致了整個傳統和數字行業媒體接觸習慣的特殊狀況 政策：廣電局整體統籌節目安排，減少娛樂性節目 電視：大屏關注度高 央視新聞頻道收視排名第一 戶外：受沖擊大 傳統。

3、白皮書 了解媒體的價值： 消費者和行業視角 2020年4月 世界經濟論壇 91-93 route de la Capite CH-1223 科洛尼/日內瓦 瑞士 電話：+41 (0)22 869 1212 傳真：+41 (0)22 786 2744 電子郵件：contactweforum.org www.weforum.org 2020世界經濟論壇。
保留所有權利。
嚴禁 以任何方式（包括復印和刻錄）。

4、重要性不可替代，單打獨斗的自媒體勢單力薄，平臺對自媒體的賦能幫助自媒體原創力達到革命性的改變。
影視自媒體對內容進行深度垂直垂直類自媒體的出現源于市場需求的催化，在各大平臺忙于精準營銷的時代，抓住精準的核心在于粉絲對內容認同的轉化。
面對信息繁多的互聯網，粉絲能夠最便捷快速的找到最需要的信息成為垂直自媒體的重要任務。
片方加強數據公司合作科學評估自媒體價值自媒體能力良莠不齊，如何甄選優質賬號成為問題。
與第三方數據公司的深度合作成大勢所趨。

5、2019 SOCIAL MEDIA MARKETING INDUSTRY REPORT How Marketers Are Using Social Media to Grow Their Businesses M A Y 2 0 1 9 B Y M I C H A E L A . S T E L Z N E R Copyright 2019, Social Media Examiner 2019。

6、1 Convivas State of Streaming Q2 2020 | Copyright 2020 Conviva. All rights reserved. 2020 Convivas State of Streaming Q2 2 Convivas State of Streaming Q2 2020 | Copyright 2020 Conviv。

7、體平臺：揭示營銷人員現在使用的平臺以及未來12個月的使用變化。
報告中也研究經驗豐富的營銷人員正在使用哪些平臺和對營銷人員最重要的平臺。
報告在今年的研究中加入了TikTok（抖音）。
有機社交媒體發布：探索營銷人員通過平臺如何計劃改變他們未來的有機活動。
視頻營銷：展示最受營銷人員歡迎的視頻頻道，他們對實時視頻的使用，以及在接下來的12個月他們計劃如何改變視頻營銷。
付費社交媒體：揭示市場營銷人員正在使用的社交廣告平臺以及他們計劃在未來12個月專注于哪些廣告平臺。
其他分析：研究如果營銷人員看到有機社會活動的減少，計算他們投資回報的能力（ROI），以及他們對分析學的興趣。
此外，報告中還將了解企業對企業（B2B）公司到企業到消費者（B2C）公司的轉變以及研究自2019年研究以來的重大變化。
點擊下載報告：2020 社交媒體營銷行業報告：營銷人員如何利用社交媒體發展業務 - SocialMediaExaminerPDF全文將分享到三個皮匠每日知識精選知識星球，三個皮匠感謝您的支持！加入三個皮匠報告網站年度VIP即送星球年會員需要批量下載和及時更新最新研究報告的朋友，可以加入我們的三個皮匠每日知識精選知識星球分享會，大量的中外文精品報告及各類專題資料將會優先分享到知識星球中，加入即可下載全部報告，還可根據您的需要定制各類報告。
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8、1月至4月期間MIV增長了14%。
2020年有相當一部分來自媒體和影響，該地區的價值份額在過去一年中從12%增長到20%。
最多提到的是阿迪達斯、耐克和銳步等品牌的全明星影響者。
由于這一時期的公眾基本上都在家里，各品牌利用這一時間，通過社交媒體渠道為運動員和體育愛好者提供免費的鍛煉和瑜伽課程。
疫情期間發生了什么在2020年1月至4月期間，H&M從媒體獲得的價值份額增長了12%，創造了超過2.13億美元的MIV。
部分原因是在流感大流行期間，因為消費者尋求相關的信息來源，帶來更多傳統媒體的復興。
該品牌實施了一項捐贈計劃，并讓客戶選擇他們從網上購物中獲得的捐贈將流向哪些組織。
采取策略適應新常態在緊鑼密鼓的幾周里，該品牌的MIV依然強勁。
事實證明，不完全關注產品，而是關注品牌本身的信息和情感的相關內容是加速H&M未來戰略的關鍵因素。
報告總結：在艱難時期，保持品牌資產是根本，消費者正在尋找相關的故事和信息，觀察到的聲音的顯著變化進一步證明了這一點，這就是為什么理解這些聲音對于建立成功的重置策略至關重要。
由于消費者尋求信譽良好、值得信賴的新聞來源獲取信息，以了解當前的環境，MIV在所有領域的媒體數量都有所增加，成為頭號聲音。
2020年，全明星和超級影響力者產生的MIV有所增加，同時消費者尋求這些更大、更權威的聲音，以獲得。

9、幣，通過為每個帖子、互動和文章分配貨幣金額來衡量聲音、渠道和市場上所有營銷活動的價值。
奢侈品時尚市場的簡要數據分析奢侈品時尚細分市場產生的MIV受到全球時裝周的顯著推動。
時裝周一直是奢侈時尚品牌的高收入來源，在2020年的頭幾個月，活動仍然能夠以實體形式進行。
這很可能就是為什么在1-2月，各品牌在2019年的業績可能會超過它們的業績。
然而，在3月至4月期間，世界進入了封鎖狀態，MIV急劇下降。
奢侈時尚品牌的名人話語權增長了71%媒體是迄今為止表現最好的聲音整體，由于水平的安置有關時裝周的內容在1月至2月。
然而，名人的聲音在2020年以前所未有的速度增長了71%，這意味著今年這個行業的重要名字對品牌的重要性與日俱增。
名人仍在通過宣傳活動代表和提及品牌，作為品牌大使，奢侈品時尚品牌可以利用為數不多的間接渠道將其產品擺在人們的面前。
高檔時裝市場的簡要數據分析2020年高端時尚品牌的平均內容質量有所提高。
雖然今年前三個月，高端時尚行業或多或少達到了與2019年相似的MIV水平，但平均每篇文章產生的“媒體TM影響價值”水平高出19.2%。
這表明，該行業品牌的關鍵聲音所創造的內容質量高于2019年。
總的來說。
高端時尚細分市場也代表了與Covid-19相關的在線內容的最高水平(52.5%)，像運動服巨頭lululemon這樣。

10、祉。
有效的社交=與受眾和患者的有效溝通在數字營銷時代，有效的社交策略意味著與受眾和客戶的有效溝通。
在醫療保健領域，一個品牌的受眾和客戶通常也是患者和高危人群。
對于醫療領域的品牌來說，有效的溝通不僅僅是推動業務成果的一種手段。
一些品牌向普通民眾傳達重要的公共衛生信息，其他品牌則由個別患者負責向他們通報治療情況，還有一些則負責向弱勢群體宣傳能夠改善其健康和福祉的解決方案和產品。
消費者需要醫療保健的現代體驗美國絕大多數醫院在Facebook、Twitter甚至Yelp等平臺上都有活躍的社交網絡。
在消費者中，對醫療保健行業提供現代數字體驗的期望越來越高。
根據研究，美國所有年齡段的醫療保健消費者中，有75%的人希望從他們的醫療保健提供者那里獲得與其他企業相同的體驗。
HealCare企業在2021年評估其數字化成熟度并重新評估其客戶體驗是至關重要的。
消費者需要醫療保健的現代體驗 2019年與2020年的情緒分析當觀察2019年至2020年衛生技術品牌人氣的演變時，人氣轉向負面或中性方向，因為正面人氣同比下降51.3%。
這與生物制藥公司的情緒轉變截然不同。
隨著越來越多的消費者依賴社交網站來獲得客戶支持和關懷，像Sharecare這樣的品牌有了適當的流程和資源來處理和利用他們擁有的社交媒體頁面上不斷增加的流量和活動。
Facebook評論情緒細分 主要。

11、3%，而樓宇媒體2020年H1毛利潤占比有97%。
分眾傳媒營運店媒體毛利潤彈性測算情況分析2021年影院廣告收入與2019年影院廣告收入增速情況對比影院廣告業務毛利潤彈性情況，當影院與廣告收入增速為-20%時，影院廣告業務毛利潤湯彈性為-0.7；當影院與廣告收入增速為-10%時，影院廣告業務毛利潤湯彈性為1.3；當影院與廣告收入增速為0時，影院廣告業務毛利潤湯彈性為3.3；當影院與廣告收入增速為10%時，影院廣告業務毛利潤湯彈性為5.2；當影院與廣告收入增速為20%時，影院廣告業務毛利潤湯彈性為7.文本由栗栗-皆辛苦 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源【公司研報】分眾傳媒-經濟復蘇態勢延續全年業績增長仍具較高確定性-210330 (24頁).pdf。

12、體類型的通貨膨脹率都將保持在個位數。
盡管電視價格在2021年可能會上漲，但仍有很多機會使消費者接觸最大化，價格低于歷史水平。
隨著數字廣告的通脹水平和廣告預算份額不斷增加，廣告客戶必須了解其投資的透明度和有效性。
2020年全球媒體通脹，線下vs線上：2020年全球媒體通脹情況，按媒體類型分類：全球不同區域媒體行業趨勢和發展情況：1.北美：2020年線下媒體均出現嚴重通縮;數字視頻是這一年中唯一顯示出真正增長的媒體類型。
這一趨勢反映在前沿領域，主要是流媒體的接入:為了讓廣告商在與供應商達成的協議中獲得更多的視頻點播平臺，電視定價受到了沖擊。
2.歐洲，中東和非洲：2020年，歐洲、中東和非洲的媒體定價受到的沖擊比其他任何地區都要嚴重。
就連數字頻道也只能勉強維持定價這是數字通脹最低的地區。
2021年，該區域將迎來線下通脹第二高，主要由電視驅動:供應商將通過增加內容和視頻點播活動來利用持續的疫情封鎖時間。
文本由木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：ECI媒體管理：2021年媒體行業通脹報告。

13、2020年6月，信息和廣播(包括印刷媒體)部門的外國直接投資流入達93.3億美元。
媒體和娛樂市場概況預計印度的媒體和娛樂行業將在2019-20年至2021-22年之間以3.24%的復合年增長率增長，到2021-22年將達到255.6億美元，印度的持續經濟增長以及跨地區用戶普遍采用數字技術是兩個令人鼓舞的領域。
由于媒體支出和內容供應鏈的鎖定時間延長和放慢，戶外娛樂的類型已停滯不前，媒體和娛樂部門受到了重大影響。
預計媒體和娛樂行業將在21財年收縮20個百分點，電視，電影和印刷等細分市場將出現大幅下滑。
圖1 市場規模最新的趨勢和策略移動電話和智能手機的普及率不斷提高，在印度適應了在線視頻觀看的需求。
在線視頻流媒體市場由高速數據的地理覆蓋范圍擴大，智能手機，可負擔的數據費用增加以及創意視頻內容的可用性所驅動。
根據 2020年媒體和娛樂展望，到2024年，印度很可能會成為世界第六大OTT流媒體市場。
預計該市場在未來四年中的復合年增長率為28.6%，創造了29億美元的收入。
圖2 在線視頻觀眾經濟增長的驅動因素除了收入增長的影響外，消費者基礎的擴大還將得助于中產階級的擴張、日益城市化和生活方式的改變。
娛樂業也將受益于個人消費傾向的持續上升。
證據表明，依賴率的降低會導致在娛樂方面的可自由支配支出的增加。
傳統上，只有廣告是機電行業的關鍵收入來源，但最近，訂閱和增值服務的收入也做出。

14、望他們的經濟狀況廣泛推廣疫苗的情況將有所改善。
美國人的疫苗接種希望簡短的視頻革命舉世聞名的意大利時裝品牌芬迪(Fendi)推出五個Feed TikTok廣告，以提高知名度并參與他們的新品牌形象。
該運動取得了成功，產生了400萬觀看次數和5.8%參與率。
廣告也達到了平均水平點閱率勝過基準超過158%，同時視頻完成率達到了表現超過59%。
品牌如何開始使用短片視頻廣告格式在大多數情況下都可用社交平臺和展示合作伙伴，并且可以一種有效的品牌推廣或轉化方式。
與任何廣告系列一樣，調整視頻目標與目標受眾進行廣告系列，以確定在其上做廣告的最佳平臺。
社會媒體未來64%的美國人表示，社交媒體對該方式產生了主要的負面影響。
事情在全國各地發生，43%和79%的人表示自己做得不好解決網上騷擾。
Facebook宣布將建立并測試新的廣告客戶排除主題新聞源展示位置中的控件品牌和廣告商具有的功能要求了一段時間。
蘋果的IOS14更新帶有最新的iOS14更新(版本14.4)于2021年1月下旬發布，ATT(應用跟蹤透明度)政策已更新，要求所有Apple App Store中的應用程序用戶選擇加入標識符用于廣告商(IDFA)跟蹤。
IDFA是一個移動設備的唯一標識符，該標識符用于收集和共享信息。
其他重要ID更新在Google發布關于Chrome的公告后，棄用Cookie，The Trade Desk一直在工。

15、增加他們在該平臺上的有機活動。
Instagram很熱門：78%的營銷人員使用Instagram。
它是第二個最重要的營銷社交平臺(僅次于Facebook)。
64%的營銷人員計劃在未來12個月內增加Instagram的有機活動。
Instagram是營銷人員最想了解的平臺。
故事視頻的使用正在上升：短格式視頻正在增長。
超過半數的營銷人員經常使用Instagram和Facebook進行視頻報道。
YouTube的興趣很高：71%的營銷人員計劃增加YouTube視頻的使用，72%的營銷人員希望更多地了解平臺上的有機視頻營銷。
TikTok被大多數營銷人員忽視：只有9%的營銷人員在使用TikTok。
68%的人不打算在明年使用這個平臺;然而，32%的人有興趣學習更多關于TikTok的知識。
Facebook的主導地位仍然很強：93%的營銷人員使用Facebook(其次是Instagram，占78%)。
54%的營銷人員聲稱Facebook是他們最重要的社交平臺。
Facebook Live是30%的營銷人員使用的領先的實時視頻平臺。
75%的營銷人員使用Facebook廣告，61%的營銷人員認為Facebook廣告平臺是最重要的廣告平臺。
社交媒體營銷者最想回答的問題受調查的營銷人員中，有超過一半的人強烈希望得到他們以銷售為中心的問題的答案：什么是提高銷售和產生潛在客戶的最佳方法。
社交媒體營銷的好。

16、e)最近的一項調查發現，只有35%的消費者會選擇支付更高的費用，在日常流媒體服務中拒絕廣告。
亞馬遜的視頻服務IMDb-TV是一種免費的廣告支持的優質視頻替代品，在過去的一年里，它的用戶增長了近兩倍。
IMDb電視臺的目標是打造一部能持續多年的電視劇，吸引忠實的觀眾來創造廣告銷售。
值得注意的數字媒體并購交易年輕觀眾通常更喜歡低成本的廣告支持模式 廣告技術公司Stimulmedia的負責人戴夫摩根(Dave Morgan)認為，由于訂閱服務費被有效地轉嫁給了消費者，一些公司可能更容易從廣告支持的服務中增加收入。
他指出，Discovery+于2021年1月推出，到今年2月，全球付費用戶已增加700萬，其收入已經超過了傳統的Discovery電視頻道。
盡管廣告支持Tubi(一年前被?？怂构疽?.4億美元收購)、Pluto TV(最近被維亞康姆CBS收購)和Hulu(由迪士尼控制)等服務;3540萬用戶(截至2020年)與Netflix和其他純訂閱服務相比，他們在內容項目上的投資沒有那么多，他們仍然可以提供有吸引力的內容，盡管選擇的內容比較有限。
例如，Tubi的創始人Farhad Massoudi認為，解決辦法是吸引廣告商在Tubi上以較低的成本購買商業時間，而不必在節目上投入大量資金。
Moffe。

17、引了創紀錄的3700萬凈附加訂戶，使其訂戶數量超過2億。
一、娛樂與媒體行業收入預計將強勁反彈2020年全球娛樂與媒體行業收入下降3.8%，從2019年的2.1萬億美元下降到2.0萬億美元，這是全球娛樂和媒體前景歷史上最顯著的同比下降。
根據普華永道在2021年發布的第24次年度全球CEO調查，只有34%的娛樂和媒體CEO對公司未來12個月的收入增長前景非常有信心，略低于36%的全球平均水平。
隨著更多地區擺脫封鎖，預計從2020年到2025年，預計5年復合年增長率將達到5.0%，2025年收入將達到2.6萬億美元。
二、疫情下娛樂和媒體行業的變化受疫情影響，向數字內容服務的快速轉移是消費者更廣泛遷移的一部分。
人們不去電影院和書店，而是流播節目和閱讀電子書;不去SoulCycle工作室，而是和Peloton教官一起騎車;不去參加辯論，而是在音頻應用俱樂部上建立數字社區。
E&M支出分為三個主要部門：接入、消費者支出和廣告，這三個部門之間的交叉趨勢十分明顯。
隨著互聯網接入和數據成為實用工具，接入成為三個主要行業中唯一增長的一個，增長140億美元，或2.1%，占所有支出的34.1%。
消費者支出減少5.5%，占總支出的37.1%，廣告支出穩定，為28.7%。
數字格式推動了支出的穩步增長三、創造者和年輕人將得到服務2020年對于娛樂和媒體機構的一些成員來說是蕭條的一年。
好萊塢老手掌舵的創業公。

18、中國媒體人/自媒體人 數據使用報告 Data Application of Chinese Content Creators in 20172017 聯合發起方 。

19、東方衛視綜藝電商融合 直播案例分享 打破平臺邊界打破平臺邊界 兩 條 魚 的 故 事 兩 條 魚 的 故 事 2020年是一個非常特別的年份，直播帶貨的市場熱潮， 從癲狂的狀態，到相對審慎冷靜虛火褪去，可能還不到三個月三個月的時間。
但大勢。

20、p市場競爭愈發激烈，用戶對定制化娛樂服務的需求不斷增長，因此，移動端流媒體的使用量和使用頻率都在節節攀升。
我們的研究也佐證了這一趨勢，在接受問卷調查的國家中，大多數的消費者都表示，他們會使用智能手機觀看視頻.電視流媒體服務。
pp每周使用智能。

21、p智慧廣電轉型升級brpp2020年間，在強有力的政策引導與扶持下，我國智慧廣電得以迅猛發展，人工智能技術不斷融入廣播電視各業務流程，催生出了智能視頻修復智能視頻編輯廣電網絡智能分發廣電云監管多維度審核體系廣電公共應急信息智能服務等一系列智。

22、親寶寶 2022年媒體介紹 親寶寶全國策略中心 M a r k e t i n g S t r a t e g i e s 目錄 Contents 關于我們親寶寶2022年戰略升級親寶寶營銷布局個性化生意賦能 關于我們親寶寶 平臺定位 發展。

23、 務 02 撐務務封 封 B2CB2B 務匹 務 務 務封務務 研 2021Q2封BrandOS Top100 務B2CB2B務 務 06 1. 2. 3.歷研研 4.務太 03 10 PartIB2C32 Ecovacs 研2021 JA。

24、在線視頻點播社交媒體和游戲趨勢數字媒體趨勢，第15版秋季pulse調查凱文韋斯科特亞娜阿巴納斯克里斯阿肯伯格布魯克奧克希爾杰夫勞克斯和凱文唐斯德勤技術媒體和電信中心注:N總數 1102名美國消費者。
資料來源:數字媒體趨勢，第15版秋季脈搏調。

25、0.0萬5.0萬10.0萬15.0萬20.0萬25.0萬05000100001500020000微信微博視頻號B站抖音快手發文篇數總點贊數0.0萬10.0萬20.0萬30.0萬40.0萬020004000600080001000012000。

26、自媒體行業現狀研究與未來趨勢分析2017.08Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit目錄自媒體行業發展概覽1自媒體從業者工作現狀研究2自媒體行業未來趨勢。