數字媒體投資

1、 敬請參閱最后一頁免責聲明 -1- 證券研究報告 2020 年 08 月 12 日 傳媒傳媒行業行業 在線互聯經濟逆風飛翔，線下文娛服務向陽而生在線互聯經濟逆風飛翔，線下文娛服務向陽而生 推薦游戲推薦游戲流媒體，關注影視院線性價比流媒體，關注影視院線性價比 2020 年傳媒行業中期投資策略報告年傳媒行業中期投資策略報告 行業行業投資策略投資策略 疫情不改傳媒上行周期，在線互聯加速滲透，維持疫。

2、全球媒體調查報告 年 媒體行業的最新挑戰和趨勢 2 | 2020 年媒體調查報告媒體行業的最新挑戰和趨勢 目錄 重要發現 特別章節：COVID-19 對媒體的影響 1. 媒體生態系統 2. 在記者眼中，公眾對媒體的信任正在增加 3. “媒體偏見存在嗎？”以及“公關人如何應對偏見？” 4. 科技對媒體行業的影響 5. 公關傳播人員如何提升推介（Pitching）效果 6. 受眾分析 7. 發送質量更。

3、1 Convivas State of Streaming Q2 2020 | Copyright 2020 Conviva. All rights reserved. 2020 Convivas State of Streaming Q2 2 Convivas State of Streaming Q2 2020 | Copyright 2020 Conviv。

4、者。
這些利益相關者首先確定優先重點，然后評估每個項目的可行性和潛在影響。
從而產生了一系列“3 + 2”的重點領域：電子交易法案、數字支付和外商直接投資（FDI）。
（關注公眾號“三個皮匠”，獲取最新行業報告資訊）點擊下載報告：世界經濟論壇：便利化2.0：數字時代的貿易和投資。

5、趨勢只因COVID-19的爆發而被放大。
流感大流行導致消費者行為的迅速變化，暴露了在社交媒體上沒有活躍脈搏的品牌，使那些具有持續傾聽能力的品牌能夠在所有客戶接觸點獲得競爭優勢。
社交監控與社交傾聽在當今的數字營銷環境中，社交監控和社交傾聽都是至關重要的功能，都利用了受眾在社交媒體上不斷發布的關鍵任務數據。
社會監控是一個流程，當發生需要采取行動的關鍵、明確定義的事件時(監控客戶問題、品牌提及等的社會渠道)，它會提醒團隊。
社會監督是傾聽平臺應該提供什么的基線和最低限度。
社會傾聽是一個過程，它試圖從傾聽數據(在社會監控活動中捕獲的大部分相同數據)中得出見解，從而為更廣泛的營銷決策提供信息思考受眾分析、競爭情報、發現趨勢等。
傾聽和監控在客戶旅程的每個階段都扮演著關鍵的角色雖然傾聽往往與營銷團隊(競爭分析、受眾研究等)以及與客戶關懷團隊(支持請求、客戶投訴等)的監控聯系更緊密，但兩者在客戶旅程的所有階段都有用例。
從前受眾分析是營銷中最困難的一個方面，但在數字營銷時代，大量的社交媒體數據意味著受眾分析比以往任何時候都更準確、更動態、更容易進行。
過去5年里，社交媒體上的用戶數量以及由此產生的受眾數據量一直在穩步增長。
下邊的圖表顯示了Facebook每月活躍用戶的數量，以及該公司每季度銷售付費廣告的收入(廣告支出增加表明該平臺擁有更多的品牌受眾)。
注意：2019年。

6、長的主要驅動力。
根據調查，隨著家庭繼續削減有線電視并向OTT平臺過渡，OTT將在2021年占據美國視頻收入的三分之一(高于2019年的24%)。
隨著2020年下半年強勁的連續收入增長和精簡的成本結構，許多領先的數字出版商在第四季度實現了盈虧平衡或盈利。
OTT公司美國SVOD和AVOD用戶在2020年增長了近30%，預計這些趨勢將繼續下去，消費者認為OTT平臺選項、內容庫和相對于傳統電視訂閱的可負擔性將不斷擴大，這是SVOD和AVOD服務消費增長的主要驅動力。
根據Activate Consulting的數據，由于家庭繼續減少有線電視并向OTT平臺過渡，OTT將在2021年占據美國視頻收入的三分之一，高于2019年的24%；預計到2024年，平均視頻流用戶的訂閱量將達到5.7%。
與其他垂直媒體相比，由于廣告商戰略性地將廣告預算重新分配給AVOD和vMVPD流媒體平臺，OTT是唯一在2020年前9個月實現同比廣告收入正增長的子行業。
流媒體音樂/音頻2020年是流媒體音樂平臺的重要一年，全球流媒體收入同比增長30%。
RIAA的數據顯示，在美國，流媒體音樂收入在2020年增長了13.4%，達到101億美元。
流媒體音樂在2020年占美國音樂行業總收入的83%，而付費訂閱服務是收入增長的主要驅動力，年內用戶數達到創紀錄水平(同比增長25%)。
未來五年，全球流媒體音樂收入預計將。

7、戶20000美元，這意味著到2025年美國將有4.6萬億美元的機會。
數字錢包已經成為一種全球現象 在中國孕育的移動支付是其GDP的2.5倍中國移動支付業務量在短短五年內爆炸式增長了15倍多，從2015年的約2萬億美元增長到2020年的約36萬億美元，幾乎是中國GDP的三倍。
中國第三方移動支付與中國GDP之比 在美國，數字錢包用戶數量正在超過最大金融機構的存款賬戶持有人Square的現金應用程序和PayPal的Venmo分別在過去7年和10年中累積了約6000萬活躍用戶，這是摩根大通用了30多年和5次收購才達到的里程碑。
到2020年底，摩根大通的存款賬戶持有人總數約為6000萬，而Cash App和Venmo的年度活躍用戶(AAU)分別達到5900萬和6900萬。
摩根大通存款賬戶與現金應用程序和Venmo年度活躍用戶(AAU) 傳統銀行正面臨著潛在的巨大風險數字錢包正在進入無擔保貸款市場，這表明傳統銀行貸款不太可能恢復到2019年的峰值。
據方舟投資估計，銀行信用卡利息收入在2020年下降了10%以上，約160億美元，并可能進一步下降25%以上，從2019年的1300億美元下降到2025年的950億美元。
Square、PayPal、Affirm、Klarna和LendingClub等數字銀行可能會從傳統銀行獲得份額。
美國無擔保消費。

8、3%，而樓宇媒體2020年H1毛利潤占比有97%。
分眾傳媒營運店媒體毛利潤彈性測算情況分析2021年影院廣告收入與2019年影院廣告收入增速情況對比影院廣告業務毛利潤彈性情況，當影院與廣告收入增速為-20%時，影院廣告業務毛利潤湯彈性為-0.7；當影院與廣告收入增速為-10%時，影院廣告業務毛利潤湯彈性為1.3；當影院與廣告收入增速為0時，影院廣告業務毛利潤湯彈性為3.3；當影院與廣告收入增速為10%時，影院廣告業務毛利潤湯彈性為5.2；當影院與廣告收入增速為20%時，影院廣告業務毛利潤湯彈性為7.文本由栗栗-皆辛苦 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源【公司研報】分眾傳媒-經濟復蘇態勢延續全年業績增長仍具較高確定性-210330 (24頁).pdf。

9、SocialMediaExaminer發布2020 社交媒體營銷行業報告：營銷人員如何利用社交媒體發展業務，此報告調查了5200多名營銷人員，目的在于了解他們如何利用社交媒體來發展和推廣自己的業務。
在報告中，您將發現：營銷人.。

10、e)最近的一項調查發現，只有35%的消費者會選擇支付更高的費用，在日常流媒體服務中拒絕廣告。
亞馬遜的視頻服務IMDb-TV是一種免費的廣告支持的優質視頻替代品，在過去的一年里，它的用戶增長了近兩倍。
IMDb電視臺的目標是打造一部能持續多年的電視劇，吸引忠實的觀眾來創造廣告銷售。
值得注意的數字媒體并購交易年輕觀眾通常更喜歡低成本的廣告支持模式 廣告技術公司Stimulmedia的負責人戴夫摩根(Dave Morgan)認為，由于訂閱服務費被有效地轉嫁給了消費者，一些公司可能更容易從廣告支持的服務中增加收入。
他指出，Discovery+于2021年1月推出，到今年2月，全球付費用戶已增加700萬，其收入已經超過了傳統的Discovery電視頻道。
盡管廣告支持Tubi(一年前被?？怂构疽?.4億美元收購)、Pluto TV(最近被維亞康姆CBS收購)和Hulu(由迪士尼控制)等服務;3540萬用戶(截至2020年)與Netflix和其他純訂閱服務相比，他們在內容項目上的投資沒有那么多，他們仍然可以提供有吸引力的內容，盡管選擇的內容比較有限。
例如，Tubi的創始人Farhad Massoudi認為，解決辦法是吸引廣告商在Tubi上以較低的成本購買商業時間，而不必在節目上投入大量資金。
Moffe。

11、的最低點。
純數字渠道占總營銷預算的72.2%，首席營銷官(CMO)表明他們正在將線下預算轉變為數字支出。
過去12個月內，29%以前由外部機構執行的工作轉移到了內部團隊。
首席營銷官專注于高價值的戰略能力，如品牌戰略、創新和技術。
趨勢一：營銷預算占收入的比例從2020年的11%降至2021年的6.4%。
Gartner報告說，大多數首席營銷官面臨年度預算削減，其中一些削減遠遠超過了總營銷預算的15%。
但數據顯示，56%的CMO預計2021年預算增長超過5%，持積極態度。
公司收入分配給營銷的比例從2020年的平均11.0%下降到2021年的6.4%，下降了4.6個百分點。
這是Gartner CMO支出調查歷史上分配給營銷的最低比例。
營銷預算占總收入的百分比營銷預算被大幅削減，從2020年占收入的11.0%降至2021年的6.4%。
趨勢二：所有行業的營銷預算都受到擠壓。
在2021年調查的九個行業，沒有一個行業的預算超過收入的9%。
旅游業和酒店業等受到疫情重創，預算占公司收入的比例從超過10%下降到2020年的5.4%。
在調查的9個行業中，消費品公司的CMO報告2021年營銷預算占收入的8.3%最強勁。
2020年與2021年分配給市場營銷的收入百分比消費品的預算同比下降幅度最小，旅游和酒店業的預算占公司收入的比例從10.2%下降到5.4%。
趨勢三：首席營銷官(CMO)重新優先考慮渠道支。

12、2018 Digital Consumer Index: Identifying Key Opportunities for Digital Investment January 2019 Euromonitor InternationalPASSPORT 2INDUSTRY: SECTOR ALL ANALYSIS STAYS WITHIN THE GREEN BOX Euromonitor 。

13、p市場競爭愈發激烈，用戶對定制化娛樂服務的需求不斷增長，因此，移動端流媒體的使用量和使用頻率都在節節攀升。
我們的研究也佐證了這一趨勢，在接受問卷調查的國家中，大多數的消費者都表示，他們會使用智能手機觀看視頻.電視流媒體服務。
pp每周使用智能。

14、p互聯網和數字媒體在公共和私人市場都繼續是一個高度活躍的類別。
pp該行業見證了華納音樂集團Warner Music Group，6月3日融資19億美元VroomVroom，6月9日融資4.65億美元和AgoraAgora，6月26日融資3.。

15、pstrong互聯網和數字媒體strong是一個高度活躍的類別，在20年第一季度，并購交易額約為153億美元，融資額約為117億美元，在20年第一季度結束的17筆并購交易中，包括賓州巴索爾互聯網內容納杰菲公司泰格納多元化營銷和?？怂箞D比OT。

16、p智慧廣電轉型升級brpp2020年間，在強有力的政策引導與扶持下，我國智慧廣電得以迅猛發展，人工智能技術不斷融入廣播電視各業務流程，催生出了智能視頻修復智能視頻編輯廣電網絡智能分發廣電云監管多維度審核體系廣電公共應急信息智能服務等一系列智。

17、封面傳媒：智媒云4.0助力科技傳媒文化再升級封面傳媒在成立之初就將其愿景確立為引領人工智能時代的泛內容生態平臺，致力于打造立足西三角影響全中國的區域平臺型媒體。
2020年10月，智媒云4.0總體架構方案正式發布，通過智能技術智慧文博內容科。

18、公司保持良好的現金流情況。
2017181920 年，公司經營現金流凈額分別為2.84.65.07.0 億元，公司具有良好的創造獲取現金流能力。
一方面，來自公司新接訂單的預收款增加，20171819 年達到 10.012.215.7 億元;另。

19、2021年，僅在android手機上，用于直播的前五大社交應用的總時間就將超過5000億小時，在中國以外的地區，3年復合增長率為25，而聊天和照片和視頻應用的復合增長率為1直播正在推動社交應用的參與度增長，這為消費者的消費創造了條件。
花。

20、數 不宜遲 革新數據策略 斬獲數字投資新業績 畢馬威國際 home.kpmg 認為數字化轉型優先 于數據部署。
的受訪企業沒有明確的 企業級數據策略。
當被問及未來12至24個月的數據使用時，73 的受訪者承認，由于急于生存和發展，大多數 。

21、在線視頻點播社交媒體和游戲趨勢數字媒體趨勢，第15版秋季pulse調查凱文韋斯科特亞娜阿巴納斯克里斯阿肯伯格布魯克奧克希爾杰夫勞克斯和凱文唐斯德勤技術媒體和電信中心注:N總數 1102名美國消費者。
資料來源:數字媒體趨勢，第15版秋季脈搏調。

22、學習更多的知識。
引言2增強當今數字信任的解決方案4可能改變未來數字信任的創新7沒有靈丹妙藥10附錄:數字信任創新研究在一個無處不在的數字威脅可以破壞和侵蝕利益相關者信任的時代，組織應該投資以贏得數字信任，也就是說，保護他們的數據和信息不受欺。