新消費特點

1、新常態下的 生存之道 新冠疫情對中國服裝消費的影響 2020年5月 2 Oliver Wyman China 2020將會是動蕩的一年，服裝市場將出現長期結構性變化 預計4,000億人民幣將從全球最大的服裝市場蒸發，從而使得大多數服裝品牌面臨風險。
電商渠道進一步增長，加速了對高收入客戶等細分群體的滲透，服裝品牌需要加強線上業務以滿足消 費者需求。
線下門店依然很重要，但零售商必須重新審視門店的功。

2、中國社會消費品零售總額保持平穩較快增長，國民消費活力吸引各行各業拓展商機，更加豐富、多元的消費選擇順應民意，迎合消費升級社會趨勢。
城鎮化發展和城鎮居民收入提升，奠定了新消費發展基礎中國在近30年大力發展城鎮化，充分調動與發揮人在城鎮化中的積極性、主動性和創造性，促使城鎮化率提升2.3倍，城鎮居民人均可支配收入增長39.7倍，走出了一條具有中國特色的新型城鎮化道路，既增加了城鎮居民消費信心，也催生了消費領域的全面升級。
新消費以人為本，重構消費者與商品/服務和消費場景關系新消費是一個持續發展演變的過程，在以消費者為核心的基礎上，不斷滿足其需求，利用時代新技術或新模式重構“人貨場”的關系，進而帶動商品創造和服務升級，最終實現對消費結構、消費需求、消費理念和消費渠道的深刻變革。
數字化技術在更多場景加速應用，為新消費鏈條提質增效數字化技術加速落地，并廣泛應用于生產、物流、售賣、展示等社會消費品產業鏈各個環節，打通各環節的信息流通，增加各個環節的協同效應，提升整個消費鏈條的效率和消費者的消費體驗。
數字化技術提升物流運作效率，激發市場生產與消費活力2017年我國社會物流總額和物流績效指數總體呈現穩定增長有升發展態勢，由于受到自動化數據采集、自動化物流設備、智能調度、定位技術等數字化技術的持續引入，我國物流行業從資源調配、線路優化和。

3、埃森哲中國消費市場洞察系列 新消費 新格局 成熟企業如何敏捷競爭中國消費市場 繁榮的困境 “低迷的中間” 新興品牌， 后起之秀 快時代， 慢企業 再造活力 重新出發 研究方法 參考資料 03 04 07 10 11 14 15 目錄 2 新消費， 新格局 過去十年中， 中國社會消費品零售總額增長 了三倍以上， 2019年預計突破40萬億元1， 消費已 經成為中國GDP增長的主要推動力。
量變孕育。

4、代生而互聯，很早便接觸了電子游戲并成為各類游戲的忠實玩家。
企鵝智酷數據顯示 2018 年 LPL春季賽期共創造出 100億的話題閱讀量和討論量，同期NBA數據為 120億，電競所占據的社交地位舉足輕重。
對于 Z世代來說，電競是一種獨特的體育以及語言，能使他們打開社交窗口獲得認同感，與同齡人分享快樂與傷悲。
Z世代追逐電競明星、觀看電競直播并愿意在電競賽事中消費，已成為支撐起電競產業的重要消費群體。
電競已逐漸從游戲產業的延伸成為了獨立發展的新興產業。
2018 中國電競運動行業發展報告預測，2020 年中國電競用戶將達到 3.5 億人，電競市場規模將達到 201 億元。
在產業政策方面，政府電競政策轉向明顯，產業桎梏解除。
電競產業已經初步實現成熟化運營并形成了上游內容授權、中游衍生內容制作和下游直播平臺的完整產業鏈。
電競賽事已形成版權、贊助、票務、周邊四大收入來源，已培養起培養用戶觀賽習慣與付費習慣。
Ti9 冠軍過億獎金、騰訊重磅手游和平精英開啟電競化、2020年 S10 全球總決賽也將再次來到中國，電競行業中擁有無數的催化劑。
同時雅加達亞運會上的 2 金1 銀，英雄聯盟S8 全球總決賽的冠軍獎杯，都向世界展示了中國電競的強大魅力。
產業規模擴大潛力釋放、政策扶持初顯成效、商業融合產業升級，中國電競行業已進入新發展階段。
頭部電競賽事走向聯盟化，運營模式、商業價值與。

5、天貓國際CBNData 氪金式養寵：進口原肉糧引領寵物消費新升級 “氪金式養寵”時代強勢開啟，進口原肉糧成新風口 在寵糧的選擇上，鏟屎官們更加注重安全和健康。
近年來，相比于傳統的寵糧，取材于原產國的優質肉源所生產的 進口原肉糧搜索熱度急劇上升，被鏟屎官們選中成為新“食”尚。
原肉主糧和零食的增速都超過行業整體6倍以上。
后浪“造風”，引領全民跟風 愛嘗鮮的后浪們更容易被新概念及高品質所吸引，進口原肉。

6、的差異擴大），中檔品牌需要重新思考自己的定位以求得生存：要么走“真正性價比”路線，要么明確打造“高品質”價值主張。

7、1 IpsosIpsos2 0 2 02 0 2 0 / / 0 80 8 9090后新消費者的茶飲 口味喜好及消費偏好 主題 茶飲中的明星口味和潛力口味 90后新消費者畫像 90后對茶飲的消費偏好 I p s o s 2 2020 Ipsos. 啟示和建議 新消費者畫像 G R E E N E D T E M P L A T E 1. 3 2020 Ipsos. 新消費者 90后 每6個中國人中。

8、度減少，對比 2019 年針對美國時尚類線上消費者的調研數據，沖動消費的比例上由 31%上升至42%。
不同國別間，美國、法國的沖動消費者比例更高。
圖2 各國沖動消費者和理性消費者占比調查表明，更多沖動消費來自促銷信息和廣告的激發，而名人在沖動消費中的影響力出現下滑。
“想要更換產品”依然是各國消費者理性消費的首要原因。
同時，疫情使得在特定場合下(例如節慶)的購物需求減少，但帶動了更多情感激勵型的消費，例如獎勵自己或為他人挑選禮物等。
圖3 疫情前和疫情爆發后消費者沖動消費原因的變化購買考量因素可以分為功能因素和情感因素兩類：功能因素指圍繞產品本身、由產品功能驅動購買，例如產品性價比、豐富性、是否滿足所需等;情感因素指圍繞品牌印象、由品牌情感驅動購買，例如品牌美譽度、品牌知名等。
有 87% 受訪者首次購買受到功能因素影響，僅56%受訪者會受到情感因素驅動。
而再次購買時，情感因素比例上升至67%。
首次購買時，產品本身至關重要，消費者會選擇“性價比高”、“質量好”及“符合需求”的產品和品牌。
同時，他們也會通過網站內外的評論了解“品牌美譽度”，從而考慮是否可以嘗試一個新品牌。
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數據來源：德勤：電商行業：2021中國跨境電商發展報告(66)頁。

9、加其免疫原性。
構建和設計以及有效性評價是關鍵，研發周期較長，應該是長期、規?；瘍涞氖走x。
腺病毒載體疫苗主要特點是具有滴度高、致病性低、轉導效率高、感染組織廣、無宿主細胞基因組整合等諸多優點,缺點是操作、生產、運輸條件嚴格，可能導致其他正常組織細胞感染從而產生不良反應。
核酸疫苗主要特點是包括mRNA疫苗和DNA疫苗，可以快速制備，安全性較好，但目前全球暫無類似的人用疫苗上市，遞送過程防止降解是關鍵。
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數據來源新冠疫情和疫苗全球進展分析 。

10、Z世代主題公園客群的新主力新特點新策略 鄭維 董事 副總裁 深圳華創智成文化旅游發展有限公司 一Z世代是誰Z世代c位出道 二Z世代的個性Z世代的專屬符號 三Z世代的出游特點Z世代的旅行關鍵詞 四景區怎么辦與Z世代同行旅游景區應對策略 出生于。

11、p總量政策對實體經濟的市場化傳導效果有限。
1年初寬松總量政策下出現資金空轉的現象。
34 月天量社融的去向主要是國企與基建；M2M1 剪刀差提升，結構性存款高增；上市公司的籌資經營投資現金流的錯位都說明資金出現空轉現象，資金在有政府隱形擔保的。

12、p政策利好將驅動康復醫療產業爆發。
中國康復健康產業起步晚，自 2010 年才將康復治療納入醫療保險范圍，2010 年 9 月衛生部文件關于將部分醫療康復項目納入基本醫療保障范圍的通知明確將康復醫療 9 大治療項目納入醫保支付范圍;2016 。

13、p2. 公司業務特點及競爭力pp2.1 經紀業務：擴大客戶規模并實現業務轉型pp經紀業務是浙商證券最重要的業務之一，2020 年受益于行情回暖，以及公司加大產品客戶引進及機構經紀推動，公司經紀業務實現較快復蘇。
公司在經紀業務上不斷加大科技投。

14、亞馬遜是獨一無二的。
它不僅是地球上最重要的碳匯之一，也是全球最大的生物多樣性儲備地。
亞馬遜的制度環境和公共政策同樣與眾不同。
pp巴西在利用公共政策打擊熱帶森林砍伐方面有著豐富的經驗，而且不會對農業生產產生負面影響。
事實上，在2004年至2。

15、我國國家應對氣候變化規劃20142020 年中提出了到2020 年單位國內生產總值二氧化碳排放比2005 年下降4045 的強度目標，2015 年進一步提出2030 年左右二氧化碳排放達到峰值并爭取盡早達峰碳強度比 2005 年下降606。

16、日本品牌在用戶預算30萬以下細分市場，占據絕對關注優勢，高端價格區域呈現明顯 短板。
預算在30萬以上的用戶，明顯更偏愛德國品牌。
30萬以上預算已進為豪華品牌主戰場， 而豪華品牌銷量榜首一直被BBA三強占據。
頭部海外主流品牌的主力價區為2。

17、攻略先行：多渠道了解和對比信息母嬰APP是媽媽收集母嬰商品信息的主要渠道母嬰APP既有專業資訊內容，也有海量媽媽們的真實分享內容，是媽媽們了解和收集母嬰品牌產品信息的最主要渠道，其次是社交平臺電商平臺及媽媽社群。
拒絕套路：信賴真實性高的推薦。

18、短期來看，缺電電力系統安全穩定等問題或將更早出現。
需求端，2021 年17 月全社會用電量同比增長15.6，我們預計全年增速將達 10，2022 年有望保持在 6以上，超過十四五規劃年均增速預期。
供給端，20212023 年，水電和核電新增。

19、新消費場景：從咖啡伴侶打入市場，發掘更多可能。
從OATLY與咖啡店合作推出燕麥基底的咖啡開始，OATLY燕麥奶打開了新的消費場景，并通過成為星巴克的燕麥奶獨家供應商，而被更多的消費者所了解和信賴。
在中國天貓和京東， 咖啡大師系列 均為OAT。

20、健身消費在中國，規模真是件讓人著迷的事情。
當中國中產消費者逐漸富裕起來，越來越多人關注腰線和彈性。
根據經濟學人的研究，已有三分之一的中國養成了經常鍛煉的習慣。
換言之，超過4.34億9中國人每周活躍在從廣場舞到馬拉松從健身房到游泳池的各種運動。

21、全球氣候變化環境保護等問題是全人類所面臨的共同挑戰，綠色發展是實現全球可持續發展的必由之路;疫情的席卷也使消費者的健康觀念全面升級，健康不再意味著不生病，而是成為一種生活方式和生活習慣。
綠色發展和消費者對健康需求的增長都迫切呼喚綠色化和健康。

22、2022 年深度行業分析研究報告 P3 目錄目錄 前言：前言： . 6 一一 行業概況：萬店連鎖進行時行業概況：萬店連鎖進行時 . 7 一 發展變遷：品牌專賣店替代品類專賣店再興起 . 7 二 驅動力：供需兩側同時推動食飲連鎖行業發展 . 。

23、接棒穩增長：新消費時代來臨 接棒穩增長：新消費時代來臨 西南證券研究發展中心西南證券研究發展中心 宏觀研究團隊宏觀研究團隊 2022年年3月月 1437概 述 宏觀經濟形勢：國內穩增長，海外風險多。
國內方面，今年經濟增速目標定在5.5左右，。

24、二次元手游的黃金年代：二次元手游的黃金年代：新世代，新游戲，新消費新世代，新游戲，新消費證券研究報告證券研究報告二次元游戲專題報告二次元游戲專題報告20210310證券分析師：張衡證券分析師：張衡 02160875160 證券投資咨詢執業資。

25、 2022022 2年年0 04 4月月2 20 0日日 傳媒傳媒互聯網互聯網新消費新消費行業行業: :從從媒介媒介看用戶看用戶需求需求與與新新供給供給上篇上篇 增持增持 首次覆蓋首次覆蓋 投資要點投資要點 分析師：朱珠 執業證書編號：S1。